Nike -ın bərpa olunan biznesinə bir qığılcım lazımdır. Bu ilki Dünya Kuboku — ABŞ , Kanada və Meksika -nın ev sahibliyi etdiyi turnir — bu qığılcım ola bilər. Nike -ın futbol üzrə rəhbəri Kamilo Andrade CNBC -yə verdiyi müsahibədə bildirib ki, “Futbol bizə digər idman növləri ilə çata bilmədiyimiz dünyanın bir çox yerində daha çox insanı dəvət etməyə imkan verir.” Xatırladaq ki, Amerika xaricindəki əksər ölkələrdə futbola futbol deyilir. Andrade əlavə edib: “Buna görə də futbol Nike -ın idman yönümlü hücumunun sürətləndiricisidir. O, həm də kimliyimizin sürətləndiricisidir.” Oreqon da yerləşən Nike , ilk böyük addımını 1994-cü ildə kişilər arasında keçirilən Dünya Kuboku zamanı, yəni sonuncu dəfə Birləşmiş Ştatlar da keçiriləndə atdı. Qadınlar arasında keçirilən Dünya Kuboku da daxil olmaqla hər turnir Nike üçün ən son yeniliklərini, idmançı tərəfdaşlıqlarını və məhsul təqdimatlarını nümayiş etdirmək üçün bir şansdır. 2026-cı il kişilər arasında keçirilən Dünya Kuboku iyunun 11-də başladı. ABŞ komandasının ertəsi gün keçirdiyi ilk oyun Paraqvay üzərində 4-1 hesablı qələbə ilə başa çatdı. İkinci oyun cümə günü Avstraliya ya qarşıdır. Növbəti qadınlar arasında Dünya Kuboku gələn il Braziliya da keçiriləcək. Kişilər və qadınlar arasında keçirilən Dünya Kuboku oyunlarının beynəlxalq əhatəsi çox böyükdür. Futbolun dünya idarəetmə orqanı olan FIFA -nın məlumatına görə, Qətər də keçirilən 2022-ci il kişilər turniri bütün media platformalarında qlobal miqyasda təxminən 5 milyard azarkeşə çatdı. Avstraliya və Yeni Zelandiya da keçirilən 2023-cü il qadınlar arasında Dünya Kuboku ümumilikdə 2 milyard qarşılıqlı əlaqə cəlb etdi. Gözlədiyimizdən daha uzun çəkən və səhmlərlə bağlı narazılığa səbəb olan çətin bir dönüş dövründə, bu ilki Dünya Kuboku Nike üçün daha yaxşı bir vaxtda gələ bilməzdi. Maarifləndirməni artırmaq üçün Nike , futbol həvəskarlarını “hücumçu, yaradıcı, instinktiv və şən” oyunu qəbul etməyə çağıran “Rip the Script” adlı qısa film yayımladı. Enerjili filmdə Kristiano Ronaldo , Kilian Mbappe və Erlinq Haaland kimi ulduz oyunçular top uğrunda mübarizə aparır, Kim Kardaşyan və Ted Lasso kimi Ceyson Sudeikis də daxil olmaqla məşhur müşahidəçilər xaosa məna verməyə çalışırlar. Azarkeşlər üçün Nike , ölkə daxilində interaktiv pop-up pərakəndə satış və icma təcrübələri yaratdı — Nyu York dakı House of Merc -dən, nadir Nike arxiv məhsulları və eksklüziv kolleksiyaları ilə, Los Anceles dəki Estadio Niky's -ə qədər, xüsusi tikilmiş meydançası olan futbol məkanı Niky's Sports -un mağaza ələ keçirilməsi. Gələcək ulduzlar nəslini ruhlandırmaq üçün Nike , ən yaxşı küçə futbolçularını ölkə daxilində oyunlar üçün bir araya gətirmək üçün nəzərdə tutulmuş icma yönümlü gənclər futbol platforması olan Toma el Juego -nu, yəni Oyunu Ələ Al-ı işə saldı. Andrade CNBC -yə bildirib: “Biz yeni nəsil futbolçuları alovlandırmaq istəyirik və bundan həqiqətən də həyəcanlıyıq.” TOMA milli finalları gələn həftə Nyu York dakı Bryant Park da keçiriləcək. Bu ilki Dünya Kuboku nda meydanda Nike , ABŞ komandası və Fransa , Braziliya və İngiltərə də daxil olmaqla təxminən bir on iki digər ölkə üçün futbol formalarını, yəni kitləri hazırlayır. Kitlər Nike -ın ən qabaqcıl soyutma sisteminə malikdir. Andrade deyib: “Biz Aero-FIT -i futbol vasitəsilə dünyaya təqdim edirik. Beləliklə, futbol bu hücumda əvvəlki tekstil məhsullarımızdan iki dəfə daha nəfəs ala bilən yeni bir yeniliyi təqdim edən ilk idman növü olub.” O əlavə edib ki, Nike ən son yaratdığı məhsulu genişləndirməyi planlaşdırır. “Bu, bütün idman növlərində tətbiq olunacaq. Beləliklə, bu yay Aero-FIT -i tennis və müxtəlif idman növlərində görməyə başlayacaqsınız.” Nike futbol butsları ABŞ komandası və bir çox digərləri tərəfindən geyinilir. Butslar idmançıdan-idmançıya fərqlənir. Çəhrayı rəng bu Dünya Kuboku nda çox populyardır — təkcə Nike -dan deyil, həm də Adidas və Puma -dan. Əlbəttə ki, bütün formalar, ev və səfər, və butslar pərakəndə satışda satılır. Andrade -yə görə, ardıcıllıq Nike -ın Dünya Kuboku impulsunun bu yaydan sonra da davam etməsini təmin edəcək, xüsusilə ABŞ -da, burada futbol diqqət uğrunda üç böyük Amerika idman növü — futbol, basketbol və beysbol ilə rəqabət aparır. İdman geyimləri nəhəngi, CEO Elliott Hill -in rəhbərliyi altında bir ildən çoxdur ki, yenidənqurma rejimindədir, şirkəti idman ətrafında yenidən mərkəzləşdirməyə üstünlük verir. Oppenheimer analitiki Brian Nagel CNBC -yə deyib: “Mən optimistəm ki, bu, onlara şirkəti canlandırmağa kömək edəcək.” Səhm üzrə alış reytinqini qoruyan Nagel , Nike -ın X2 futbol ilhamlı həyat tərzi kolleksiyası kimi Dünya Kuboku ilə əlaqəli məhsulların təqdimatını, həmçinin milli komandalar üçün əsas forma təchizatçısı rolunu qeyd edib. Bu fikri dəstəkləyən bəzi tarixi faktlar var. 2022-ci il kişilər arasında Dünya Kuboku ndan sonra, Nike 2023-cü maliyyə ilinin üçüncü rübü üçün gəlir hesabatında bildirib ki, Asiya Sakit Okeanı və Latın Amerikası (APLA) regionu üçün futbol gəlirləri iki rəqəmli artıb. Həmin il turnir normal iyun-iyul dövründən noyabr-dekabr aylarına köçürülmüşdü ki, səhra istiliyindən qaçılsın. Nike , maliyyə ilinin üçüncü rübündəki uğurunu həmin Dünya Kuboku dövründə təqdim olunan Phantom GX futbol butslarına bağlayıb. Nike həmçinin kişilər arasında keçirilən yarışla əlaqəli güclü satışlar və sonrakı 2023-cü il qadınlar arasında Dünya Kuboku ərəfəsində artan həyəcan barədə məlumat verib. 2023-cü maliyyə ili üçün Nike , qlobal futbol satışlarının 25% artdığını bildirib. Nike , 2018-ci il kişilər arasında Dünya Kuboku ndan faydalandığını qeyd edib. Nike -ın sonrakı maliyyə ilinin birinci rübü üçün gəlir çağırışında, Nike -ın o zamankı CEO -su Mark Parker , turnirin yaratdığı enerji ilə güclənən futbol milli komanda kolleksiyalarının güclü satışını qeyd edib, burada Nike -ın sponsorluq etdiyi komandalar turnirin ilk tam Nike kişilər finalında yarışmışdılar. Şirkətin 2015-ci maliyyə ilinin birinci rübü üçün gəlir çağırışında, 2014-cü il Dünya Kuboku nu əhatə edən dövrü əhatə edən dövrdə, Parker qlobal futbol gəlirlərinin güclü iki rəqəmli sürətlə artdığını bildirib. Nike həmçinin rübün sonuna qədər dünyanın doqquz ən böyük futbol bazarında ayaqqabı bazar payında liderlik edib. Hill , Nike -ın keçmişdə Dünya Kubokları nı necə idarə etdiyinə yad deyil. O, yuxarıda qeyd olunan nümunələr zamanı bir çox icraçı rəhbər vəzifələrində çalışıb. O, 1988-ci ildə stajla başlayan Nike -dakı onilliklər boyu karyerasından sonra 2020-ci ildə təqaüdə çıxdı. İndi 62 yaşlı Hill , 2024-cü ilin oktyabrında Nike -a rəhbərlik etmək üçün təqaüddən qayıtdı, Covid -dən sonra birbaşa satış yanaşmasında çox uzun müddət qaldığı üçün vəzifəsindən azad edilən sələfi Con Donahoe -dən bir sıra çətinlikləri miras aldı. Hill və komandasının qarşısında duran çətinliklər: Donahoe dövründə gərginləşən topdansatış tərəfdaşlıqlarının davamlı təmiri, klassik inventarın davamlı təmizlənməsi və tam bərpa üçün kritik olaraq qalan çətin Çin biznesinin həlli. Hill bu məsələlərin həllində bəzi müsbət addımlar atıb və Dünya Kuboku nun Nike -ın biznesinə təsirini səbirsizliklə gözləyir. Hill şirkətin mart ayındakı gəlir çağırışında deyib: “Biz həmçinin Dünya Kuboku nu gələcək rüblər üçün futbol bazarını kataliz etmək üçün bir fürsət kimi istifadə edirik. Turnirin sonuna qədər biz topdansatış tərəfdaşları və Nike Direct ilə dünyanın 5000 -dən çox futbol qapısında təqdimatımızı yüksəltmiş olacağıq, çünki futbolda qazanmaq Dünya Kuboku nu qazanmaqdan daha irəli gedir.” Dünya Kuboku uğurunu ölçmək üçün şirkət istehlakçı əhatəsi və qarşılıqlı əlaqə, mağaza trafikası və rəqəmsal konversiya dərəcələri daxil olmaqla bir sıra göstəriciləri izləməyi planlaşdırır. O, həmçinin məhsul satışını, yəni topdansatış tərəfdaşlarına göndərildikdən sonra müştərilərə satılan inventarın faizini təhlil edəcək. Lakin investorlar üçün Dünya Kuboku impulsunun turnirin özündən kənarda davamlı biznes böyüməsinə çevrilə bilib-bilməyəcəyi sualı qalır. Jefferies analitiki Randy Konik CNBC -yə deyib ki, bu, Nike üçün açıq bir faydadır. “Yəqin ki, növbəti bir neçə rübdə biznesi yenidən böyütməyə başlayacaqsınız.” Konik həmçinin bildirib ki, Dünya Kuboku ndan gələn təkan, daha yaxşı inventar səviyyələri və tariflərlə bağlı təzyiqlərin azalması ilə birlikdə şirkət daxilində yaxşılaşmaya kömək edə bilər və nəticədə səhmdə əks oluna bilər. Konik vurğulayıb ki, investorlar üçün, xüsusilə Nike -ın son səhm performansından narazı olanlar üçün səbir hələ də lazımdır. “Əgər uzunmüddətli investorunuzsa, bu səhm sizin üçündür, niyə? Səbəb odur ki, Hill -in etdiyi şey çox ölçülü bir yanaşma tətbiq etməkdir, bir coğrafiyanı bir anda, bir məhsul kateqoriyasını bir anda düzəltməkdir.” Nike -ın səhmləri ilin əvvəlindən 28% -dən çox azalıb, bu da Hill -in şirkəti nə qədər tez bərpa edə biləcəyi barədə şübhələr yaradır. RBC keçən həftə Nike -ın səhm reytinqini “saxla” ekvivalentinə endirdi və hədəf qiymətini 70 dollar dan 50 dollar a endirdi. Onlar Hill -in dönüşünün gözləniləndən daha uzun çəkdiyini, lakin irəliləyiş əldə etdiyini əlavə etdilər. Nəticə Nike səhmləri ilə bağlı narazılıqlara baxmayaraq, Jim Cramer dəfələrlə Hill -ə böyük inamını ifadə edib və CEO -nun brendi canlandıra biləcəyini düşünür. Lakin, mövcud olan bütün yaxşı səhmləri nəzərə alaraq, Jim təklif etdi ki, bu baş verməzdən əvvəl Klub irəliləməli ola bilər. Jim bu həftəki iyun aylıq görüşümüzdə dedi: “Mən onlara daha bir rüb verirəm.” Nike 2026-cı maliyyə ilinin dördüncü rübünü iyunun 30-u axşamı hesabat verəcək. Jim həmçinin direktor və vəzifəsindən ayrılan Apple CEO -su Tim Cook və Hill -in iki raund daxili alışdan sonra belə Nike -ın yüksələ bilməməsindən təəccüblənib. Jim əlavə etdi: “Hələ də inana bilmirəm ki, bütün bu daxili alışlar ola bilər və bu, səhm üçün heç bir məna kəsb etməyib.” ( Jim Cramer -in Xeyriyyə Fondu NKE , AAPL -də uzun mövqedədir. Səhmlərin tam siyahısı üçün buraya baxın.) CNBC Investing Club -a Jim Cramer ilə abunəçi olaraq, Jim ticarət etməzdən əvvəl ticarət xəbərdarlığı alacaqsınız. Jim , xeyriyyə fondunun portfelində səhm almadan və ya satmadan əvvəl ticarət xəbərdarlığı göndərdikdən sonra 45 dəqiqə gözləyir. Əgər Jim CNBC TV -də bir səhm haqqında danışıbsa, ticarət xəbərdarlığını verdikdən sonra ticarəti həyata keçirməzdən əvvəl 72 saat gözləyir. YUXARIDAKİ İNVESTİSİYA KLUBU MƏLUMATLARI ŞƏRTLƏRİMİZƏ VƏ MƏXFİLİK SİYASƏTİMİZƏ, HƏMÇİN İMTİNA BƏYANATIMIZA TABEDİR. İNVESTİSİYA KLUBU İLƏ BAĞLI VERİLƏN HƏR HANSİ MƏLUMATI ALMAĞINIZLA HEÇ BİR FİDUSİAR ÖHDƏLİK VƏ YA VƏZİFƏ YARANMIR VƏ YA YARADILMIR. HEÇ BİR XÜSUSİ NƏTİCƏ VƏ YA MƏNFƏƏTƏ ZƏMANƏT VERİLMİR.