İstehlakçı səhmlərində heç vaxt sakit an olmur. Bir tarif xəbəri düşür və restoran səhmləri nahardan əvvəl 10% düşür. Tamamilə sağlam bir marka yumşaq trafikin tək bir rübünü bildirir və sıradan çıxmış kimi qeyd olunur. Yeni bir rəqib kateqoriyaya daxil olur və birdən mövcud şirkət dinozavr adlandırılır. Bu, bazarın ritmidir və səs-küyü çox ciddi qəbul edən investorları cəzalandırır. Aşağıdakı üç şirkət hazırda bu səs-küyün içindədir. Hər birinin dəyişməyən – və bəzi hallarda daha da güclənən – real, uzunmüddətli bir əsası var, başlıqlar isə öz zərərlərini vurub. 2009-cu ildə Nvidia -nı qaçırdınız? Bu Nadir Siqnal Yenidən Yanır. 2009-cu ildə az tanınan çip istehsalçısı Nvidia üçün “İkiqat Aşağı” siqnalı yanıb. İllər sonra ilk dəfə olaraq, eyni “Tam İnanc” siqnalı Nvidia -nın 1/100 ölçüsündə olan bir şirkət üçün yanır. Davam et » Bunlar hazırda investisiya edib unudacağım məşhur ev adlarıdır. 1. Chipotle Mexican Grill ( NYSE: CMG ) təxminən 12 ay ərzində Wall Street -in sevimlisindən zərbə torbasına çevrildi. 2025-ci ildə satış proqnozunu üç dəfə azaltdıqdan və səhmlərinin zirvədən 34%-dən çox düşdüyünü gördükdən sonra, səhm 2026-cı ilə investorların öyrəşdiyi mövqedən çox fərqli bir vəziyyətdə daxil oldu. Chipotle -nin satış bazasının təxminən 40%-ni təşkil edən aşağı gəlirli ev təsərrüfatlarından gələn istehlak xərcləri təzyiqi əsas səbəb idi. Səs-küy Chipotle -nin sıradan çıxdığını deyir. Şirkətin öz hərəkətləri isə fərqli bir şey deyir. CEO Scott Boatwright keçən il tariflə bağlı xərc artımlarını müştərilərə ötürmək əvəzinə öz üzərinə götürməyə ictimai şəkildə söz verdi. Bu, brendin müştəriləri ilə münasibətinin qısamüddətli marja qorunmasından daha vacib olduğunun birbaşa etirafı idi. Şirkət 2025-ci ildə 315 ilə 345 arasında yeni restoran açdı və 2026-cı ildə daha 350-370 restoran açmağı planlaşdırır, bu il Cənubi Koreya , Sinqapur və Meksika ya beynəlxalq genişlənmə ilə. Bu genişlənmə sürəti əsl hekayədir. Vahid artımı Chipotle -nin uzunmüddətli gəlir trayektoriyasını idarə edir və şirkət yavaşlamayıb. 2029-cu ilə qədər Chipotle , hazırkı səviyyələrin təxminən iki qatı olan 16.1 milyard dollar gəlir proqnozlaşdırır. Sual pis xərcləmə rübünün əhəmiyyətli olub-olmaması deyil – əhəmiyyətlidir. Sual, bir illik yumşaq trafikin 4,000 məkanı olan və ümumi ünvanlana bilən bazarı heç də doymuş olmayan bir brendin gedişatını dəyişdirib-dəyişdirməməsidir. Məncə, dəyişdirmir. 2. Ulta Beauty ( NASDAQ: ULTA ) 2026-cı ildə demək olar ki, 25% düşüb, halbuki daha geniş bazar yüksəlib. Bu ayrılığı idarə edən narahatlıq realdır: İnvestorlar ehtiyatlı istehlakçının ixtiyari gözəllik alışlarından çəkinəcəyindən və yeni rəqiblərin Ulta -nın mövqeyini zəiflətdiyindən narahatdırlar. 2026-cı ilin birinci rübündə baş verənlər fərqli bir hekayə danışır. Ulta -nın xalis satışları 11.1% artaraq 3.16 milyard dollar a çatdı və müqayisəli satışlar 5.3% artaraq analitiklərin 4.5% gözləntilərini üstələdi. Şirkət bundan sonra illik mənfəət proqnozunu artırdı. Böyümə, Rihanna -nın Fenty Beauty , Selena Gomez -in Rare Beauty və Beyoncé -nin Cécred daxil olmaqla məşhur brendlərin təqdimatı ilə yüksək marjalı prestij gözəllik sahəsi tərəfindən idarə edildi. Bunlar promosyon hiylələri deyil. Onlar Gen Z və millennial alıcıları mağazalara cəlb edən və onları geri qaytaran mədəni əməkdaşlıqlardır. Aprel ayında Ulta , Orlando da ilk istehlakçı tədbiri olan Ulta Beauty World -ü keçirdi; biletlər demək olar ki, dərhal satıldı. Bu cür tələbat tənəzzüldə olan bir brenddən gəlmir. Səhmin hazırkı zəifliyi biznes hekayəsi deyil, qiymətləndirmə hekayəsidir. Ulta , 2026-cı maliyyə ilində 6% - 7% xalis satış artımı və aşağı iki rəqəmli səhm başına qazanc ( EPS ) artımı proqnozlaşdırdı. Əksər ixtiyari pərakəndə satıcıların çətinlik çəkdiyi bir ildə bu cür icraata malik bir istehlakçı brendi üçün hazırkı qiymət bir hədiyyə kimi görünür. 3. Dutch Bros ( NYSE: BROS ) əksər investorların mövcud olduğunu bildiyi, lakin almağa cəsarət edə bilmədiyi istehlakçı böyümə səhmidir, çünki həmişə mükəmməllik üçün qiymətləndirilmiş kimi görünür. Dutch Bros ətrafındakı səs-küy, onun artıq Starbucks -ın olduğu bir dünyada sadəcə başqa bir qəhvə zənciri olması və qiymətləndirməsinin səhvə yer qoymamasıdır. Bu çərçivə əslində nə baş verdiyini qaçırır. Dutch Bros 2019-cu ildən bəri qiymətləri yalnız təxminən 30% artırıb, Starbucks -ın 50%-dən çox artımları ilə müqayisədə. İstehlakçıların qiymətə həssas olduğu bir bazarda bu fərq əsl rəqabət üstünlüyüdür – və bu, bazar payında özünü göstərir. Mizuho -nun baş içki analitiki məhz bu qiymət mövqeyinə görə Dutch Bros -u qəhvə sektorunda əsas rəqib kimi ictimai şəkildə müəyyən edib. Şirkət 2025-ci ildə rekord maliyyə ili bildirdi və yalnız 2026-cı ildə ən azı 181 yeni sistem mağazası açmağı planlaşdırır. Onun uzunmüddətli hədəfi 7,000-dən çox potensial məkandır – hazırda cəmi 1,000-dən bir qədər çoxdur. Kontekst üçün, Starbucks -ın ABŞ -da 17,000-dən çox məkanı var. Dutch Bros milli izinin erkən fəsillərində olan bir brenddir. Bunu mənim üçün uzunmüddətli bir hekayəyə çevirən istehlakçı qablaşdırılmış malların genişlənməsidir. 2026-cı ilin fevralında Dutch Bros , Amazon və Walmart vasitəsilə əldə edilə bilən evdə qəhvə məhsulları – buzlu lattelər, qəhvə kapsulları, kremalar və üyüdülmüş qəhvə – təqdim etdi. Bu addım Dutch Bros -u regional drive-thru təcrübəsindən soyuducunuzda və qarderobunuzda yaşayan milli istehlakçı brendinə çevirir. Bu, əksər investorların qiymətləndirdiyi biznesdən fərqli bir biznesdir. Səs-küy davam edəcək. Böyümə də. İndi Dutch Bros səhmlərini almalısınızmı? Dutch Bros səhmlərini almadan əvvəl bunu nəzərdən keçirin: The Motley Fool Stock Advisor analitik komandası investorların indi alması üçün ən yaxşı 10 səhmi müəyyən etdiklərinə inanırlar… və Dutch Bros onlardan biri deyildi. Seçilmiş 10 səhm gələcək illərdə böyük gəlirlər gətirə bilər. Netflix -in 2004-cü il dekabrın 17-də bu siyahıya daxil olduğunu düşünün… əgər tövsiyəmiz zamanı 1,000 dollar investisiya etsəydiniz, 417,305 dollar ınız olardı!* Və ya Nvidia -nın 2005-ci il aprelin 15-də bu siyahıya daxil olduğunu düşünün… əgər tövsiyəmiz zamanı 1,000 dollar investisiya etsəydiniz, 1,293,148 dollar ınız olardı!* İndi qeyd etmək lazımdır ki, Stock Advisor -ın ümumi orta gəliri 936% təşkil edir — S&P 500 üçün 207% ilə müqayisədə bazarı üstələyən bir performans. Stock Advisor ilə mövcud olan ən son top 10 siyahısını qaçırmayın və fərdi investorlar üçün fərdi investorlar tərəfindən qurulmuş bir investisiya icmasına qoşulun. 10 səhmə baxın » * Stock Advisor gəlirləri 19 iyun 2026-cı il tarixinə. Micah Zimmerman qeyd olunan səhmlərin heç birində mövqeyə malik deyil. The Motley Fool Amazon , Chipotle Mexican Grill , Dutch Bros , Starbucks , Ulta Beauty və Walmart -da mövqelərə malikdir və onları tövsiyə edir. The Motley Fool aşağıdakı opsionları tövsiyə edir: Chipotle Mexican Grill -də 2026-cı il iyun $36 çağırışları. The Motley Fool -un açıqlama siyasəti var. Bu 3 İnkişaf Səhmini İndi Alın, Səsi Görməzdən Gəlin və Sonra Özünüzə Təşəkkür Edin əvvəlcə The Motley Fool tərəfindən nəşr edilmişdir.