Dərman istehsalçıları Birləşmiş Ştatlar da ən böyük birbaşa istehlakçıya (DTC) reklam kateqoriyasını idarə edir. Yeni 5W araşdırması göstərir ki, süni intellekt (AI) istinad payı reklam büdcəsini deyil, xəstələrin özləri araşdırdığı dərmanları izləyir. Eli Lilly və Novo Nordisk bu cavabda liderdir. Merck dünyanın ən çox satılan dərmanını istehsal edir və beşinci yerdədir. BOCA RATON, Florida, 19 iyun 2026 /PRNewswire/ -- 5W AI Communications , AI Kommunikasiya Firması və Birləşmiş Ştatlar ın ən böyük müstəqil ictimai əlaqələr və rəqəmsal marketinq agentliklərindən biri, bu gün Pharma / Rx AI Görünürlük İndeksi 2026 -nı dərc etdi. Bu indeks əczaçılıq sənayesinin birbaşa istehlakçıya reklam xərcləri ilə AI istinad payı arasındakı fərqə diqqət yetirir. İndeks 5W AI Görünürlük İndeksi seriyasının bir hissəsidir və aparıcı brendlərin ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini və Google AI Overviews -də necə qeyd edildiyini izləyir. İndeks 2026-cı ilin ikinci rübündə 60-dan çox xəstə və istehlakçı sorğusu əsasında ən yaxşı 25 əczaçılıq şirkətini AI istinad payına görə sıralayır – hər mühərrik üçün beş dəfə, təmiz seanslarda. Pharma DTC kəsimi bir struktur tapıntını təcrid edir: ABŞ . Əczaçılıq sənayesi 2024-cü ildə birbaşa istehlakçıya reklama təxminən 8 milyard dollar xərcləyib – ölkədə ən böyük kateqoriya səviyyəli DTC reklam öhdəliyi – lakin reklam xərcləri AI mühərriklərinin hara yönəldiyini proqnozlaşdırmır. Əsas rəqəmlər: 12.5% — Ən çox istinad edilən dərman istehsalçısı olan Eli Lilly tərəfindən tutulan təxmini AI istinad payı. 11.5% — Novo Nordisk , Ozempic və Wegovy sayəsində istinad lideri. ~70 milyard dollar — Ozempic, Wegovy, Mounjaro və Zepbound (GLP-1 reseptor aqonistləri) məhsullarının 2025-ci il üçün birləşmiş satışları. 5.6 trilyon dollar — Qlobal əczaçılıq bazarının təxmini ölçüsü. 1 trilyon dollar — Eli Lilly -nin qısa müddətə keçdiyi bazar dəyəri mərhələsi – bunu edən ilk səhiyyə şirkəti. 5-ci — Dünyanın ən çox satılan reseptli dərmanı olan Keytruda -nı istehsal etməsinə baxmayaraq, Merck -in istinad sıralamasında yeri. 2026-cı ilin ikinci rübündə AI istinad payına görə ilk on beş dərman istehsalçısı: 01. Eli Lilly — Metabolik & GLP-1 — 12.5% 02. Novo Nordisk — Metabolik & GLP-1 — 11.5% 03. Pfizer — Diversifikasiya olunmuş / peyvəndlər — 8.5% 04. Johnson & Johnson — Diversifikasiya olunmuş — 7.0% 05. Merck — Onkologiya — 6.0% 06. AbbVie — İmmunologiya & iltihab — 5.0% 07. AstraZeneca — Onkologiya & ixtisaslaşmış — 4.0% 08. Moderna — Peyvəndlər & mRNA — 3.5% 09. Amgen — Biologiya & ixtisaslaşmış — 3.0% 10. Novartis — İxtisaslaşmış & gen terapiyası — 2.6% 11. Bristol Myers Squibb — Onkologiya & ürək-damar — 2.3% 12. GSK — Peyvəndlər & tənəffüs — 2.0% 13. Sanofi — İmmunologiya & peyvəndlər — 1.8% 14. Gilead Sciences — Antiviruslar & onkologiya — 1.5% 15. Roche — Onkologiya & diaqnostika — 1.3% Mənbə: ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini və Google AI Overviews -də AI tərəfindən yaradılan cavabların 5W analizi, 2026-cı ilin ikinci rübü. Pay, izlənilən 60-dan çox xəstə və istehlakçı sorğusu üzrə şirkət istinadlarının təxmini nisbətini təmsil edir. Qalan istinad həcmi 16-25-ci sıralar və sıralanmamış şirkətlər arasında bölünür. Tam Top 25 və metodologiyaya mənbə hesabatında baxın. Struktur tapıntı: DTC xərcləri istinad payı almır. Pharma ABŞ -da ən böyük DTC reklam kateqoriyasıdır – dərman istehsalçıları 2024-cü ildə istehlakçı reklamlarına təxminən 8 milyard dollar xərcləyib, AbbVie, Pfizer və Bristol Myers Squibb ən yüksək fərdi xərcləyənlər arasında olub. İndeks göstərir ki, xərc miqyası mütənasib AI istinad payına çevrilmir. AbbVie -nin Humira franşizası – tarixi olaraq ABŞ səhiyyəsində ən çox reklam edilən brend – təxminən 5.0% ilə altıncı yerdədir. Lilly və Novo birlikdə test dəstindəki bütün əczaçılıq istinadlarının təxminən dörddə birini təşkil edir, bu da reklam xərcləri ilə deyil, Ozempic, Wegovy, Mounjaro və Zepbound -un qazanılmış media, PubMed, Wikipedia , biznes və səhiyyə mətbuatında yaratdığı ictimai istehlakçı-araşdırma izi ilə əlaqədardır. Mexanizm ödənişli diqqət və AI tərəfindən əldə edilə bilən qeyd arasındakı struktur fərqdir. 30 saniyəlik bir televiziya reklamı bir rüb ərzində səs payını dəyişə bilər. The New England Journal of Medicine -də dərc olunan, ardınca Reuters, STAT və Fierce Pharma tərəfindən davamlı işıqlandırılan bir elmi araşdırma illər boyu cavab səthini dəyişir. Mühərriklər kampaniyanı deyil, davamlı qeydi əldə edir. Ronn Torossian , 5W AI Communications -ın Təsisçisi və Sədri: “Pharma Amerika da ən böyük birbaşa istehlakçı reklam kateqoriyasıdır. AI mühərrikləri təsirlənmir. Onlar xəstələrin həqiqətən araşdırdığı dərmanları olan şirkətlərin – Eli Lilly və Novo Nordisk -in adlarını çəkir, ən çox prime-time reklamları yayımlayan şirkətlərin deyil. AbbVie ən çox xərcləyib. Merck dünyada ən çox satılan dərmanı istehsal edir. Heç biri chatbox-un qaytardığı cavab deyil. Fərq budur. Əczaçılıq sənayesi artıq alıcıya eyni şəkildə çatmayan bir kanal – televiziya – üzərində səs payı üçün pul ödəyir. Alıcı chatbox-da ChatGPT -dən Ozempic və Mounjaro -nu müqayisə etməsini xahiş edir. Bu adlar ətrafında AI tərəfindən əldə edilə bilən qeydi quran şirkətlər bu cavabın sahibidir. Hələ də reklam yerləri alan və bunun mühərriklərə çatacağına ümid edənlər səhv kanalı maliyyələşdirirlər.” “AI Kommunikasiyaları jurnalistika, psixologiya və mühəndisliyin qarışığıdır.” İndeksin sənədləşdirdiyi altı struktur həqiqət: Gəlir sıralaması istinad sıralamasını proqnozlaşdırmır. Ən çox qazanan dərman istehsalçıları ən çox istinad edilənlər deyil. Bir blokbaster dərman şirkət adını özü ilə birlikdə çəkir. Ozempic və Mounjaro Novo və Lilly -ni məşhur adlara çevirdi. Öz-özünə araşdırılan vəziyyətlər istinadları artırır. Çəki, diabet və immunologiya istinadlar yaradır. Mütəxəssis tərəfindən təyin olunan onkologiya yox. DTC reklamı yalnız redaksiya qeydinə daxil olduqda istinadlara çevrilir. Reklamın özü əldə edilə bilən deyil; onun yaratdığı işıqlandırma əldə edilə biləndir. Dağınıq korporativ struktur istinad payını azaldır. Konqlomeratlar və özəl şirkətlər indeksdən aşağıdır. Xəstələr artıq görüşdən əvvəl araşdırma aparırlar. Korporativ istinad payı resept söhbətindən əvvəl gəlir. Metodologiya: 5W əczaçılıq bazarının altı alt kateqoriyasında 60-dan çox ümumi xəstə və istehlakçı sorğusunu təhlil etdi: metabolik və GLP-1, onkologiya, immunologiya və iltihab, peyvəndlər və antiviruslar, ürək-damar və ixtisaslaşmış, generiklər və biosimilarlar. Hər bir sorğu ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini və Google AI Overviews -də təmiz seanslarda hər mühərrik üçün beş dəfə işlədildi. İzlənilən istinad mənbələrinə biznes və səhiyyə redaksiya mətbuatı ( Reuters, Bloomberg, Fierce Pharma, STAT ), istinad mənbələri (şirkət sənədləri, Wikipedia, Drugs.com ) və brendə məxsus korporativ məzmun daxildir. Tam metodologiya 5wpr.com/ai-visibility-index/methodology ünvanında. Vacib çərçivə: Bu İndeks yalnız korporativ kommunikasiya və marketinq strategiyası məqsədləri üçün AI istinad payını ölçür. Bu, tibbi məsləhət deyil. O, dərmanları və ya şirkətləri təhlükəsizlik, effektivlik, yan təsirlər və ya dəyər üzrə sıralamır. O, heç bir müalicəni tövsiyə etmir. Dərman qərarları ixtisaslı həkim və ya əczaçı ilə birlikdə qəbul edilməlidir. Bu hesabatdakı heç bir şey resepti seçmək, başlamaq, dayandırmaq və ya dəyişdirmək üçün istifadə edilməməlidir. 5W haqqında: 5W, qazanılmış media, rəqəmsal və influencer kanalları ilə yanaşı, qərarların qəbul edildiyi platformalarda – ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini və Google AI Overviews -də brend nüfuzunu quran AI Kommunikasiya Firmasıdır. 5W ictimai əlaqələr, rəqəmsal marketinq, Generativ Mühərrik Optimizasiyası (GEO) və müştərilərə AI tərəfindən idarə olunan alıcı araşdırmalarında mövcudluqlarını ölçməyə və artırmağa kömək etmək üçün xüsusi AI görünürlük araşdırmalarını birləşdirir. 2003-cü ildə qurulan 5W, O'Dwyer's tərəfindən ABŞ -ın Ən Yaxşı PR Agentliyi kimi tanınır. American Business Awards® -da İlin Agentliyi adını qazanıb, Ragan tərəfindən 2026-cı ildə Kommunikasiyalarda İşləmək üçün Ən Yaxşı Yer kimi mükafatlandırılıb və Digiday -in İlin İş Həyatı İşəgötürənləri siyahısına daxil edilib. 5W B2C sektorlarında – Gözəllik və Moda, İstehlak Brendləri, Əyləncə, Qida və İçki, Sağlamlıq və Rifah, Səyahət və Qonaqpərvərlik, Texnologiya və Qeyri-kommersiya – və Korporativ Kommunikasiyalar, Reputasiya İdarəetməsi, İctimai İşlər, Böhran Kommunikasiyaları və Sosial, İnfluencer, Ödənişli Media, GEO və SEO üzrə Rəqəmsal Marketinq daxil olmaqla B2B ixtisaslarında müştərilərə xidmət göstərir. Daha çox məlumat üçün 5wpr.com saytına daxil olun. Media əlaqəsi: 5W AI Communications — Mətbuat sorğuları: [email protected] MƏNBƏ 5W Public Relations