Disney -in süni intellekt (Sİ) reklam aləti KOB -lar və regional brendlər üçün video xərclərini azalda bilər, lakin Hindistan marketoloqları xəbərdarlıq edir ki, insan mühakiməsi olmadan miqyas etibarı, yaddaşda qalmağı və tənzimləməni zəiflədə bilər. Disney 2026-cı ilin iyul ayında süni intellektlə yaradılmış televiziya reklam alətinin beta versiyasını istifadəyə verməyə hazırlaşır (Foto: Reuters ) Rimjhim Singh , Shivansh Jauhri , Yeni Dehli . Gəlin bir geriyə dönüşlə başlayaq. Hema , Rekha , Jaya və Sushma Nirma -nı bəyənirdi; ' Jaago re ', Tata Tea -ni təşviq edirdi; Fevikol bir divanın 60 illik səyahətini danışırdı; və keçmiş Hero Honda bizə həqiqətən ' Desh ki Dhadkan ' olduğunu hiss etdirirdi. Bütün bunlar və daha çoxu reklamda yaradıcı parlaqlığın parlaq nümunələridir. İnsan zəkası, mədəni rezonans və emosional əlaqə bu reklamları yaddaqalan və əbədi etdi. Lakin nəsə dəyişir. Disney 2026-cı ilin iyul ayında süni intellekt (Sİ) tərəfindən yaradılmış televiziya reklam alətinin beta versiyasını istifadəyə verməyə hazırlaşır. Business Insider -in hesabatına görə, alət tək bir iş axını vasitəsilə ssenarilər, videolar və musiqi yarada bilir və kifayət qədər video aktivləri olmayan kiçik və orta ölçülü reklamçılara yönəlib. Bu addım, ən azından, reklamda daha böyük bir dəyişikliyi göstərir. Sİ yüksək dəyərli video reklamçılığa, o cümlədən əlaqəli TV və striminqə daxil olur, burada istehsal xərcləri ənənəvi olaraq kiçik brendləri uzaq tuturdu. Hindistan reklamçıları üçün bu dəyişiklik əhəmiyyətli ola bilər. Əvvəllər ssenari yazmaq, çəkilişlər, montaj, səsvermə, musiqi, uyğunluq və platformaya xas kəsimlər üçün ayrı büdcələrə ehtiyacı olan KOB -lar kimi kiçik müəssisələr indi əsas video aktivlərini daha sürətli və daha aşağı qiymətə yarada bilərlər. Lakin eyni vəd bir xəbərdarlıq da daşıyır: Əgər video reklamlar ucuz, sürətli və özünəxidmətli olarsa, Hindistan istehlakçıları tezliklə daha çox reklam görə bilərlər – mütləq daha yaxşı olanları deyil. Nə qəbulu sürətləndirir? Sənaye rəhbərləri deyirlər ki, Sİ tərəfindən yaradılan reklamların qəbulu təkcə xərclərlə bağlı deyil. Cashfree Payments -in Marketinq və Kommunikasiyalar üzrə vitse-prezidenti Aditi Olemann deyir ki, yenilik, əməliyyat səmərəliliyi və sürət bu qəbulu sürətləndirir. “Birincisi, yenilik faktorudur. Sİ video yaratma imkanları son bir ildə dramatik şəkildə inkişaf edib; buna görə də bu reklamlar fərqli və yaddaqalan olaraq seçilir, auditoriyanın diqqətini effektiv şəkildə cəlb edir. İkincisi, əməliyyat səmərəliliyidir. Ənənəvi çəkilişlərə və logistik çətinliklərə ehtiyacı aradan qaldıraraq, Sİ bahalı yenidən çəkilişlər olmadan problemsiz təkrarlama və təkmilləşdirməyə imkan verir. Nəhayət, sürət üstünlüyü var. Sİ-yə əsaslanan istehsal sürətli yerləşdirməyə imkan verir”, Olemann dedi. Brendlər artıq bir media üçün bir kampaniya hazırlamırlar. Onlara Instagram , YouTube , əlaqəli TV, OTT platformaları, qısa video tətbiqləri, sürətli ticarət platformaları və performans kanalları üzrə çoxsaylı versiyalar lazımdır. Hər format fərqli kəsim, müddət, dil, dizayn və hərəkətə çağırış tələb edir. Məhz burada sürət satış nöqtəsinə çevrilir. Qısa yol Ənənəvi video istehsalı bahalıdır, çünki o, çoxsaylı yaradıcı və texniki iş qatlarını əhatə edir. KOB -lar üçün istehsal xərcləri tez-tez media yayımı üçün mövcud büdcəni aşa bilər. Sİ alətləri ssenarilər, vizual layihələr, redaktələr, səsvermələr, musiqi və lokallaşdırma seçimlərini daha sürətli yaradaraq bu prosesi sıxışdırmağı vəd edir. AdCounty Media -nın idarəedici direktoru Aditya Jangid dedi: “Nəhayət, Sİ reklamlar üçün yaradıcı material yaratma prosesini demokratikləşdirir. Bahalı yaradıcı imkanlara çıxışı olmayan kiçik müəssisələr Sİ texnologiyalarından istifadə edərək peşəkar səviyyəli reklamlar yarada bilərlər.” Olemann dedi ki, Sİ tərəfindən yaradılan reklamlar daha sürətli istehsala imkan verməklə və yayım üçün büdcələri boşaltmaqla KOB -lar üçün yüksək investisiya gəliri (RoI) təmin edə bilər. “Bu, hər ikisinin qarışığıdır. Yeni başlayan bir KOB üçün Sİ tərəfindən yaradılan reklamlar daha sürətli istehsala imkan verməklə və yayım üçün büdcəni boşaltmaqla yüksək RoI təmin edə bilər. Lakin miqyaslandırma çətindir; token xərclərinin artması ilə yüzlərlə reklamın sürətli istehsalı istehsal xərclərinin faydaları üstələdiyi azalan gəlirlərə gətirib çıxarır. Əsas məqsədiniz məlumatlılıqdırsa, Sİ tərəfindən yaradılan məzmunu məhdudlaşdırmaq və yayım üçün investisiyaya üstünlük vermək daha yaxşıdır,” o dedi. Niyə Hindistan daha sürətli qəbul edə bilər? Hindistan sürətlə böyüyən rəqəmsal reklam bazarı, yüksək video istehlakı və dil müxtəlifliyinin birləşməsi səbəbindən Sİ tərəfindən yaradılan reklamlar üçün təbii bazarlardan biri ola bilər. Bir Hindistan reklamçısına bir milli video lazım olmaya bilər. Ona Hindi , Tamil , Telugu , Benqal və Marathi dillərində eyni təklif, YouTube , Instagram , əlaqəli TV və ticarət platformaları üçün ayrı kəsimlər lazım ola bilər. Regional brendlər üçün yerli dildə ünsiyyət görünürlük və konversiya arasında fərq yarada bilər. “ Hindistan KOB -larında və regional brendlərində video reklamlar üçün Sİ-dən istifadənin ən vacib faydası çoxdilli lokallaşdırmadan gələcək. Videolar indi daha az xərclə və daha çox səmərəliliklə bir neçə dildə lokallaşdırıla, dublyaj edilə və fərdiləşdirilə bilər. Bu, xüsusilə Hindistan üçün doğrudur, burada yerli dillərdə ünsiyyət olduqda istehlakçı cəlbediciliyi daha yaxşı olur,” Jangid dedi. Erkən qəbul edənlər rəqəmsal performans marketinqinin artıq geniş yayıldığı sektorlardan gələcəklər. Jangid dedi ki, e-ticarət , D2C brendləri, fintech , edtech , səyahət, qida çatdırılması, oyun və daşınmaz əmlak kimi sektorlar yüksək həcmdə kampaniyalar apardıqları və mesajların, vizualların və formatların davamlı sınaqdan keçirilməsini tələb etdikləri üçün erkən istifadəçilər olacaqlar. Keyfiyyətsizlik problemi Sİ-nin hələ də çətinlik çəkdiyi hissə reklamın həmişə asılı olduğu hissədir: Emosional yaddaş. Sİ ilə daha ucuz yaradıcılıq çox tez bir zamanda ucuz görünən yaradıcılığa çevrilə bilər. Bu, Sİ keyfiyyətsizliyidir, burada sintetik məzmun əsasən miqyas üçün kütləvi şəkildə istehsal olunur, tez-tez məhdud orijinallıq, zəif emosional təsir və ümumi vizuallarla. Sİ daha çox reklam, daha çox dildə, daha çox platforma üçün yarada bilər. Zəmanət verə bilmədiyi şey yaddaşdır. PRP Group Pvt Ltd -nin icraçı direktoru Rahul Kashyap dedi ki, sənaye Sİ-nin nəyi əvəz edə biləcəyini həddən artıq qiymətləndirməməyə diqqət yetirməlidir. “Məni narahat edən Sİ-nin nəyi əvəz edə biləcəyini həddən artıq qiymətləndirmək tələskənliyidir. Reklam mahiyyətcə yaradıcı bir fəaliyyətdir və insan anlayışı onun əsasını təşkil edir. Əgər biz səmərəlilik adı altında bunu qurban versək, qutuları işarələyən və heç bir təəssürat buraxmayan işlər istehsal etmək riskini daşıyırıq. Brend fərqliliyi avtomatlaşdırmanın nəticəsi deyil. O, zamanla yığılmış insan seçimləri ilə qurulur və heç bir alqoritm bunu dəyişdirmir,” o dedi. Jangid performans marketinqi və uzunmüddətli brend quruculuğu arasında oxşar fərq qoydu. “Lakin brend quruculuğu emosional hekayə danışmağa, mədəni rezonansa və insanların zehnində yaddaqalan strukturlar quran unikal brend elementlərinə ehtiyac duyur. Və bu sahələrdə insan təxəyyülünün gücü həlledici olaraq qalır,” o əlavə etdi. Olemann dedi ki, bir çox brend uzunmüddətli brend quruculuğu üçün resurslara malik olmadıqları üçün Sİ tərəfindən yaradılan reklamlardan istifadə edə bilərlər. Lakin o, həmçinin xəbərdarlıq etdi ki, geniş yayılmış Sİ qəbulu fərqliliyi azalda bilər. “Uzunmüddətli brend quruculuğu ideal olsa da, bir çox brend bunu həyata keçirmək üçün resurslara malik deyil, bu da Sİ tərəfindən yaradılan reklamları qısamüddətli performans marketinqi üçün praktik bir seçim edir. Hal-hazırda, geniş yayılmış Sİ qəbulu brend fərqliliyini azaltma riski daşıyır, lakin sürətlə inkişaf edən imkanlar tezliklə unikal, brendə xas yaradıcılığın yaradılmasına imkan verəcək,” o dedi. Etibar, açıqlama və brend təhlükəsizliyi Sİ tərəfindən yaradılan reklamlarla bağlı narahatlıqlar keyfiyyətdən kənara çıxır. Onlara yanıltıcı məhsul iddiaları, saxta görünən məhsul demoları, sintetik şahidliklər, səs və oxşarlıqdan sui-istifadə, musiqi və vizuallarla bağlı müəllif hüquqları məsələləri, zəif brend ardıcıllığı, açıqlamanın olmaması və istehlakçı etibarsızlığı daxildir. Bu risklər xüsusilə səhiyyə, maliyyə, təhsil, lüks və etibarlılığa və ya ekspert iddialarına çox güvənən məhsullar kimi kateqoriyalarda həssasdır. Jangid dedi ki, Sİ-yə əsaslanan reklamlar daha geniş yayıldıqca orijinallıq, şəffaflıq, müəllif hüquqları, dezinformasiya və istehlakçı etibarı daha əhəmiyyətli olacaq. “Əsas təhdidlərdən biri istehlakçıların saxta olduğunu müəyyən etməsi çətin olacaq yanıltıcı və ya manipulyasiya edilmiş məzmunun yaradılması olacaq,” o dedi. “Digər bir məsələ, Sİ modelləri müəllif hüquqları ilə qorunan yaradıcı əsərlərdən öyrəndikcə yaranacaq intellektual mülkiyyət hüquqları ilə bağlı narahatlıqlar olacaq. Brendlər süni intellekt tərəfindən yaradılan bütün aktivlərin potensial problemlərin qarşısını almaq üçün həm hüquqi, həm də etik standartlara uyğun olduğundan əmin olmalıdırlar,” o əlavə etdi. Olemann dedi ki, açıqlama əsas təminat olmalıdır. “Kritik bir təminat, Sİ platformalarından məzmunun Sİ tərəfindən yaradıldığını avtomatik olaraq açıqlamasını tələb etməkdir. Qeyri-etik istifadə potensialı nəzərə alınaraq, belə şəffaflıq vacibdir,” o dedi. Jangid də şəffaflığı həlledici adlandırdı. “Sintetik media, Sİ tərəfindən yaradılan sözçülər və ya rəqəmsal manipulyasiya edilmiş media söz mövzusu olduqda, istehlakçılar onların mövcud olduğunu bilməlidirlər. Sənayedəki açıqlama qaydaları şəffaflığı təmin edə biləcək,” o dedi. O, Hindistan -ın Sİ tərəfindən yaradılan məzmunun açıqlanması, məlumatların məxfiliyi və təhlükəsizliyi qaydaları, hesabatlılıq tədbirləri, intellektual mülkiyyət qaydaları və aldadıcı reklam məhdudiyyətlərini nəzərdən keçirməli olduğunu dedi. Lakin o, tənzimləmənin innovasiya və istehlakçı mühafizəsi arasında tarazlığı təmin etməli olduğunu əlavə etdi. “Məqsəd texnologiyanı məhdudlaşdırmaq deyil, məsuliyyətli Sİ qəbulunu təşviq etmək olmalıdır. Sonda, etibar Sİ-yə əsaslanan reklam dövründə ən dəyərli valyuta olacaq,” o dedi. Təzyiq altında olan agentliklər Sİ-nin möhkəm yaradıcı təməli olan köhnə reklam agentliklərini məhv edəcəyi ehtimalı azdır, lakin o, onların pul qazandıqları yeri dəyişə bilər. İlk layihələr, redaktələr, kəsimlər, ölçülərin dəyişdirilməsi, lokallaşdırma, dublyaj və performans variantları kimi aşağı səviyyəli istehsal işləri getdikcə avtomatlaşdırıla bilər. Bu, istehsal gəlirlərinə, xüsusilə həcmə əsaslanan yaradıcı işlərə güvənən agentliklər üçün təzyiq göstərə bilər. Lakin agentliklər hələ də strategiya, brend səsi, təsdiqlər, mədəni əlaqə və risk nəzarəti üçün əhəmiyyətli ola bilər. İstehsal ucuzlaşdıqca, müştərilər daha kəskin düşüncə, nəzarət və idarəetmə üçün pul ödəməyə daha çox hazır ola bilərlər. Kashyap xəbərdarlıq etdi ki, idarəetmə daha böyük bir məsələyə çevriləcək. “Daha böyük həll olunmamış sual idarəetmədir. Sİ hazırda əhəmiyyətli tənzimləyici maneələr olmadan fəaliyyət göstərir və mən inanıram ki, bu, sənayenin gözlədiyindən daha tez dəyişəcək. Tənzimləyici orqanlar yaxından diqqət yetirir və uyğunluq çərçivələri gəlir. Onlar gəldikdə, yalnız nəyin icazəli olduğunu deyil, ekosistemdəki hər bir oyunçu üzrə hesabatlılığın necə nümayiş etdirildiyini, tətbiq edildiyini və bildirildiyini müəyyən edəcəklər. Yalnız imkanları qovmaqla deyil, idarəetmə haqqında ciddi düşünən təşkilatlar o an gəldikdə daha güclü mövqedə olacaqlar,” o dedi. Nəyi izləmək lazımdır? Sİ tərəfindən yaradılan reklamlar cəlbedici iqtisadiyyat səbəbindən böyüyəcək. Onlar daha aşağı xərc, daha sürətli dönüş, daha çox fərdiləşdirmə və ölçülə bilən nəticələr vəd edir. Hindistan KOB -ları, D2C brendləri və regional reklamçılar üçün onlar video reklamı əvvəlkindən daha əlçatan edə bilər. Lakin qaliblər ən çox reklam istehsal edən brendlər olmaya bilər. Onlar etibarı, orijinallığı və fərqliliyi qurban vermədən müvafiq reklamlar istehsal etmək üçün Sİ-dən istifadə edənlər ola bilər. Disney -in aləti reklamın hara getdiyini göstərir: Video reklamlar daha ucuz, daha sürətli və daha özünəxidmətli olur. Brendlər üçün çətinlik səmərəliliyin yaddaşın düşməninə çevrilməməsini təmin etmək olacaq. Günün ən vacib xəbərlərini və fikirlərini qaçırmayın. Onları Telegram kanalımızdan əldə edin. İlk dəfə dərc edilib: 20 iyun 2026 | 11:47 AM IST