Bu yaxınlarda həftəsonu Seulun Dongdaemun Dəftərxana Ləvazimatları və Oyuncaq Küçəsi ndəki oyuncaq topdansatış mağazasının qarşısındakı növbə, onilliklər boyu mövcud olan bazardan daha çox, dəbli bir kafenin qarşısındakı növbəyə bənzəyirdi. Alıcılar "squishies" qablarının ətrafına toplaşaraq, seçim etməzdən əvvəl onların toxumalarını müqayisə edir və sıxırdılar. Yaxınlıqda başqaları klaviatura düyməcikləri oyuncaqlarını sınaqdan keçirir və stress toplarının mum qabıqlarını qıraraq, xırtıldayan səsdən zövq alırdılar. Müştərilərin əksəriyyəti uşaqlar deyildi. Onlar 20-30 yaşlarında böyüklər idi. Cəmi bir neçə metro dayanacağı aralıda, Dongmyo bit bazarı da eyni dərəcədə dolu idi. Gənc cütlüklər ikinci əl paltar yığınlarını eşələyir, vintaj kameralara baxır və retro xırda əşyalar axtarırdılar. Bir vaxtlar 50-70 yaşlarında yaşlı endirim ovçuları üçün bir yer hesab edilən bu məkan, Seulun gənc nəsillər üçün ən isti həftəsonu gəzintilərindən birinə çevrilib. Naver Data Lab -ın məlumatına görə, Dongmyo ilə tarixə aid terminləri birləşdirən axtarışlar may ayında Seongsu üçün müqayisəli axtarışları ilk dəfə üstələyərək, ərazinin gənc istehlakçılar arasında artan cəlbediciliyini vurğuladı. Dongmyo və Dongdaemun ayrı-ayrı trendlərdən faydalanırmış kimi görünsə də, hər ikisi eyni dəyişiklikdən faydalanır: gənc istehlakçılar tez emosional məmnuniyyət təklif edən ucuz təcrübələr axtarırlar. Dongdaemun oyuncaq rayonunda bu məmnuniyyət tez-tez donut və düşbərə formalarından tutmuş kapibaralara və cizgi film personajlarına qədər müxtəlif yumşaq sıxıla bilən oyuncaqlar olan “mallang-i” şəklində gəlir. Qiymətlər adətən 2,000 von ilə 3,000 von arasında dəyişir ki, bu da onları mövcud ən ucuz əyləncə formalarından birinə çevirir. 24 yaşlı kollec tələbəsi Kim Na-yeon dedi: “Burada mallang-i almaq üçün nə qədər çox insanın olduğunu görəndə təəccübləndim.” O, əlavə etdi: “Mən mallang-i alıram, çünki onlar çox müxtəlif formalarda və toxumalarda olur. Ən əsası, onlardan aldığım zövqlə müqayisədə ucuzdurlar.” 30 yaşlı ofis işçisi Koh Hyo-kyung , ərazini sosial media vasitəsilə kəşf etdikdən sonra bir neçə squishy aldığını söylədi. O dedi: “Onlar stressi azaltmağa kömək edir.” “İşdə tez-tez özümü onları yoğurarkən tapıram. Bu, stressi atmağın ucuz bir yoludur.” Cəlbedicilik oyuncaqların özündən kənara çıxır. Bir çox ziyarətçi üçün məhsulları axtarmaq, sınaqdan keçirmək və müqayisə etmək təcrübəsi alış qədər vacibdir. Koh dedi: “Bunları onlayn sifariş edə bilərsiniz.” “Amma bura gəlib şəxsən birini seçmək əyləncənin bir hissəsidir. Mükəmməl squishy tapmaq xəzinə ovuna bənzəyir.” Satıcılar dəyişikliyin dramatik olduğunu deyirlər. Onilliklərdir ki, rayonda oyuncaq dükanı işlədən 70 yaşlı Li , bu yaxınlara qədər 20-30 yaşlarında gənc qadınların bu ərazidə nadir hallarda göründüyünü söylədi. O dedi: “Bir il əvvəl burada demək olar ki, heç bir gənc qadın yox idi.” “Sonra düşünürəm ki, insanlar ərazi haqqında sosial mediada yazmağa başladılar və indi yetkin müştərilərin sayı üç dəfədən çox artıb.” Bu həvəs küçə boyu satış modellərini də dəyişdirib. Li -nin sözlərinə görə, ən çox axtarılan squishies və mumla örtülmüş stress topları həftəsonları nümayiş olunduqdan sonra bir neçə dəqiqə ərzində rəflərdən yox olur. O dedi: “Yeni trend olan bir squishy qoysaq, demək olar ki, dərhal yox olur.” “Satışlar əhəmiyyətli dərəcədə artıb. Populyarlıq o qədər güclüdür ki, hətta qonşu mağazalar da satdığı məhsulları dəyişdirir.” O dedi: “Qonşu dükan əvvəllər yalnız hərbi ləvazimatlar satırdı.” “İndi isə squishies-ləri önə qoymağa başlayıblar, çünki insanlar bunu axtarır.” Bu trend bazar boyu dalğalanma effekti yaradıb. Bir vaxtlar məktəb ləvazimatlarına, hobbi mallarına və ya niş məhsullara diqqət yetirən mağazalar, toxunma oyuncaqlarına daha çox rəf sahəsi ayırmağa başlayıblar. Bu fenomen, böyüklər arasında "fidget toys" adlanan oyuncaqların populyarlığının daha geniş artımının bir hissəsidir. Fidget oyuncaqları təkrarlanan əl hərəkətlərini və toxunma, səs və ya hərəkət vasitəsilə duyğu stimulyasiyasını təmin etmək üçün nəzərdə tutulmuş obyektlərdir. Squishies sıxıldıqdan sonra yavaş-yavaş öz formasını bərpa edir, mum topları isə sərt xarici qabığı qırmağın məmnuniyyətini təmin edir. Psixoloqlar deyirlər ki, bu cür məhsullar duyğuları cəlb etməklə və diqqəti yönləndirməklə müvəqqəti stress azadlığı təklif edə bilər. Chung-Ang Universiteti nin psixologiya professoru Choi Young-eun dedi: “Cəlbedicilik onların təmin etdiyi ani duyğu əks-əlaqəsindədir.” “İnsanlar bir squishy oyuncağını sıxdıqda və ya mumla örtülmüş topu qırdıqda, ani toxunma reaksiyası alırlar. Bu, diqqəti stressli düşüncələrdən qısa müddətə yayındıra və rahatlama və ya məmnuniyyət hissi yarada bilər.” Ekspertlər deyirlər ki, bu fenomen həm də “mikro-zövqlər” – əhəmiyyətli maliyyə öhdəliyi tələb etmədən mükafat hissi verən kiçik, ucuz təcrübələrin artması ilə bağlıdır. Sookmyung Qadın Universiteti nin istehlak iqtisadiyyatı professoru Lee Hong-joo dedi: “Gənc istehlakçılar getdikcə həm əlçatan, həm də sərfəli xoşbəxtlik anları axtarırlar.” “Bir squishy oyuncağı cəmi bir neçə min von a başa gəlir, lakin onu seçmək, toxunmaq və sosial mediada paylaşmaq prosesi məhsulun özündən kənar dəyər yaradır.” Li dedi ki, bu trend mülkiyyətə əsaslanan istehlakdan təcrübəyə əsaslanan istehlaka daha geniş bir keçidi əks etdirir. O dedi: “İnsanlar artıq yalnız faydalılıq üçün alış-veriş etmirlər.” “Alış-veriş prosesinin özü əyləncənin bir hissəsinə çevrilib. İstehlakçılar Dongdaemun kimi yerlərə sadəcə nəsə almaq üçün deyil, kəşf etmək, məhsulları müqayisə etmək və məzmun yaratmaq üçün gəlirlər. Təcrübə məhsula çevrilir.” Oyuncaqlar həm də gənc nəsillər arasında artan nostaljiyə toxunur. Minilliklər dəftərxana ləvazimatları mağazalarını və oyuncaq dükanlarını uşaqlıq xatirələri ilə əlaqələndirsələr də, Z Nəsli nin bir çox üzvü bu cür məkanları ilk dəfə sosial media vasitəsilə kəşf edir. Lakin izdihamın və satılan məhsulların arxasında bir çox satıcı bu bumun qeyd edilməsi barədə ehtiyatlı qalır. Onilliklər boyu Changsin-dong un dəftərxana ləvazimatları və oyuncaq rayonu uşaqlar, məktəblər və qonşuluq dəftərxana ləvazimatları mağazaları arasında etibarlı müştəri bazasına malik idi. Cənubi Koreya nın doğum nisbətinin düşməsi, onlayn alış-verişin genişlənməsi və məktəblərin sinif materiallarını getdikcə daha çox toplu şəkildə alması ilə bu əsaslar davamlı olaraq aşınıb. Li dedi: “Hətta yeni dərs ilinin əvvəlində də heç kim dəftər və ya planlayıcı axtarmır.” “Squishy həvəsindən əvvəl, işi bağlamağı ciddi şəkildə düşündüyüm vaxtlar olurdu.” Rəqəmlər daha geniş tənəzzülü əks etdirir. Koreya Dəftərxana Ləvazimatları Paylama Kooperativi nin məlumatına görə, ölkə üzrə dəftərxana ləvazimatları pərakəndə satıcılarının sayı 2018-ci ildə təxminən 10,000 -dən 2025-ci ildə 4,000 -dən az olana düşüb. Eyni dövrdə, dəftərxana və ofis ləvazimatlarının onlayn alışları iki dəfədən çox artaraq, keçən il 2.1 trilyon von ( 1.4 milyard dollar ) keçib. Uzun müddətdir işləyən satıcılar qeyd edirlər ki, squishies özləri yeni deyil. Li dedi: “Hər il həmişə dəbli bir oyuncaq olur.” “Squishies keçən il də populyar idi. Fərq ondadır ki, indi insanlar onları şəxsən almaq üçün bura gəlirlər.” Bu fərq daha böyük bir sual doğurur: rayonun yeni tapdığı populyarlıq onu yaradan sosial media dövründən daha uzun sürə bilərmi? Bəzi satıcılar tələbatın populyarlığı mövsümlərlə dəyişə bilən məhsullarla bağlı qalmasından narahatdırlar. Squishies soyuq havada sərtləşə bilər, mumla örtülmüş stress topları isə istiliyə qarşı həssas ola bilər. Bu gün satılanlar bir neçə aydan sonra unudula bilər. Ekspertlər deyirlər ki, uzunmüddətli çağırış viral ayaq izini təkrarlanan ziyarətlərə çevirməkdir. Hanyang Universiteti nin turizm üzrə dosenti Jung Ran-soo dedi: “Trend olan bir şeyə görə gələn ziyarətçilər trend solduqdan sonra eyni sürətlə yox ola bilərlər.” “Əsas odur ki, insanlar sadəcə bir əşya almaq əvəzinə, qalmaq, kəşf etmək və geri qayıtmaq üçün səbəblər yaratsınlar.” Hələlik, squishies, mum qıran toplar və digər fidget oyuncaqlarının populyarlığı qonşuluğa gözlənilməz ikinci bir həyat verib. Bu impulsun müvəqqəti və ya dəyişdirici olub-olmaması, ziyarətçilərin rayonu sadəcə ən son viral oyuncağı almaq üçün bir yer kimi deyil, trend keçdikdən sonra da geri qayıtmağa dəyər bir yer kimi görməyə davam edib-etməməsindən asılı ola bilər. jychoi@heraldcorp.com