Amerikalıların federal qida yardımlarından müəyyən emal olunmuş və ya şəkərli məhsulları almaq üçün istifadə etməsinə qoyulan məhdudiyyətlərin artması, bəzi ən böyük ABŞ qida və içki şirkətləri üçün yeni bir problem yaradır. Numerator -un məlumatına görə, ABŞ Kənd Təsərrüfatı Departamenti may ayına qədər 23 ştatda Əlavə Qidalanma Yardımı Proqramı (SNAP) faydaları üçün qida məhdudiyyəti imtinalarını təsdiqləmişdi ki, bu da bütün SNAP iştirakçılarının təxminən üçdə birinə təsir edir. Tədqiqat firması hesab edir ki, istehlakçılar ya təsdiq edilmiş məhsullara xərcləməni dəyişdirəcək, ya da ümumi xərcləri azaldacaqları üçün məhdudiyyətlər bu il qida və içki satışlarını 830 milyon dollara qədər azalda bilər. Kroger -in baş direktoru Greg Foran şirkətin cümə axşamı keçirilən birinci rübün gəlirləri ilə bağlı konfrans zəngində bildirib ki, müştərilər SNAP faydalarının azalması, eləcə də yüksək yanacaq qiymətləri səbəbindən təzyiq altında qalırlar ki, bu da “büdcələri sıxır”. Foran deyib: “Müştərilər xərcləri diqqətlə idarə edir və real niyyətlə alış-veriş edirlər”. Əksər imtinalar şəkərli içkilərin və qənnadı məmulatlarının istehlakını məhdudlaşdırmağa yönəlib ki, bu da geniş qida məhdudiyyətləri əvəzinə hədəflənmiş bir yanaşmanı göstərir. Hərəkat yayıldıqca, böyük qablaşdırılmış qida şirkətlərini alıcı davranışlarını izləməyə və məhsul xətlərini yenidən qurmağa ehtiyac olub-olmadığını qiymətləndirməyə məcbur edir – baxmayaraq ki, onların bir çoxu son illərdə istehlakçı vərdişləri dəyişdikdən sonra artıq təklif etdiklərini dəyişdiriblər. Ayova bu yaxınlarda “ Amerikanı Yenidən Sağlam Et ” və ya MAHA hərəkatının elementlərini qanuniləşdirən ilk ştat oldu, süni qida boyalarına, məktəbdə ultra-emal olunmuş qidalara və SNAP vasitəsilə edilən alışlara yönəlmiş qanunvericiliyi təsdiqlədi. Ayova qubernatoru Kim Reynolds keçən ay tədbiri imzalayarkən dedi: “Ümumilikdə, bu qanun bu gün və gələcək nəsillər üçün hər bir Ayovalı üçün sağlamlığı və rifahı inkişaf etdirir”. O əlavə etdi ki, qanun “federal qida yardım proqramlarını yaradıldıqları əsl məqsədə: aztəminatlı ailələrə qidalı qida almağa kömək etməyə yenidən yönəltməyə” kömək edir. Bir çox qida şirkəti siyasətlərin necə inkişaf edəcəyini gözləmir. May ayında Goldman Sachs konfransında Hershey , Texas da tədqiqatçılarının SNAP faydaları alan alıcılarla mağaza daxilində müsahibələr apardığını bildirdi ki, ştatda yeni məhdudiyyətlər altında alış davranışlarının necə dəyişdiyini anlasınlar. Hershey sözçüsü CNBC -yə dedi: “Yeni məhdudiyyətlər qüvvəyə mindikcə kassada bəzi istehlakçı qeyri-müəyyənliyini müşahidə etdik”. “Gözləyirik ki, mağaza icrası yaxşılaşdıqca, qaydalar aydınlaşdıqca və SNAP istifadəçiləri daha çox əminliklə planlaşdırıb büdcə qura bildikcə bu vəziyyət yaxşılaşacaq”. Şirkət məhsul əvəzetmələrindən büdcə kompromislərinə qədər hər şeyi öyrənir ki, bu da böyük qida istehsalçılarının istehlakçı tələbatında potensial əhəmiyyətli dəyişikliyə necə hazırlaşdığına dair erkən bir fikir verir. Dəyişikliklərə ən çox məruz qalan məhsulların bir çoxu Kraft Heinz , PepsiCo , Coca-Cola , General Mills , Nestle və digərləri kimi sənayenin ən böyük şirkətləri tərəfindən istehsal olunur. Lakin J.M. Smucker -in baş direktoru Mark Smucker CNBC -yə bildirib ki, SNAP siyasətindəki dəyişikliklərin daha az təsir göstərəcəyini gözləyir. O dedi: “Deyərdim ki, mövcud mühit zamanla gördüyümüzdən həqiqətən də o qədər fərqli deyil və indiyə qədər bəzi dəyişikliklərin işimizə heç bir əhəmiyyətli təsiri olmayıb”. Buna baxmayaraq, şirkətin Hostess məhsulları, məsələn, Twinkies və Donettes – sonuncunun xalis satışları son rübdə 13% artmışdı – “yüksək emal olunmuş qəlyanaltılar” üzrə daha geniş ştat məhdudiyyətləri altında təsirlənə bilər. Texas kimi ştatlarda mövcud SNAP imtinaları əsasən şirniyyat və şəkərli içkilərə yönəlib, qəlyanaltı tortlarına deyil. Lakin bəzi ştatlar nəticədə qablaşdırılmış desertləri və şirin bişmiş məhsulları əhatə edə biləcək daha geniş təriflər təklif ediblər. Eyni zamanda, daha az amerikalı bu faydaları alır. Bir təhlilə görə, Prezident Donald Trump keçən il SNAP üçün uyğunluq meyarlarını məhdudlaşdıran geniş bir qanun layihəsini imzaladıqdan sonra 3.5 milyon insan SNAP yardımını itirib. Bir çox ABŞ ev təsərrüfatları dəyişikliklərdən sonra ərzaq xərclərini ödəməkdə çətinlik çəkiblər. Məhdudiyyətlər həm də böyük müəssisələrə daha az pul axını deməkdir. Numerator -un məlumatına görə, Walmart SNAP xərclərinə xüsusilə məruz qalır, ölkə üzrə bütün SNAP ərzaq xərclərinin təxminən dörddə birini ələ keçirir. Kroger , Costco və Amazon müvafiq olaraq təxminən 8%, 6% və 5% ilə onları izləyir. İstehlakçıların federal yardım ilə nə ala biləcəklərinə dair məhdudiyyətlər qida şirkətlərinin izlədiyi yeganə dəyişiklik deyil. Aprel ayında Senatın Sağlamlıq, Təhsil, Əmək və Pensiyalar Komitəsi nin dinləməsində Səhiyyə və İnsan Xidmətləri Katibi Robert F. Kennedy Jr. hətta zərərli qida televiziya reklamlarına qadağa qoyulmasını “dəstəkləyəcəyini” bildirdi. Departament hələ belə bir qadağanı tətbiq etmək üçün addımlar atmayıb. Həm Kennedy -nin MAHA təşəbbüsünə, həm də dəyişən istehlakçı zövqlərinə cavab olaraq, qida istehsalçıları Kool-Aid , Fanta , Doritos və Flamin' Hot Cheetos kimi məhsullarda sintetik inqrediyentləri azaltmaq və məhsulları yenidən formalaşdırmaq səylərini sürətləndiriblər ki, bu məhsullar Red 40 və Yellow 5 kimi boyalar ehtiva edir. General Mills , Kraft Heinz və Target hamısı müəyyən süni rəngləri və əlavələri 2027-ci ilə qədər və ya daha tez mərhələli şəkildə aradan qaldırmağı öhdələrinə götürüblər. Nestle bazar ertəsi ABŞ -dakı qida və içki portfelindən Food, Drug & Cosmetic rənglərini tamamilə aradan qaldırmaq öhdəliyini vaxtında yerinə yetirdiyini elan etdi. qida və içki portfelindən Food, Drug & Cosmetic rənglərini tamamilə aradan qaldırmaq öhdəliyini vaxtında yerinə yetirdiyini elan etdi.