Tokio , Yaponiya – Gifu Prefekturasının İkeda şəhərindəki evinin yaxınlığındakı parkda oyuncaq pudelini gəzdirərkən, Şin Ohta nın ağlına bir fikir gəldi. Ohta Al Jazeera -ya verdiyi müsahibədə dedi: “İtim gəzintilərimiz zamanı tez-tez dayanır. Mən onu hər dəfə qucağımda daşıyırdım, lakin təxminən 5 kq ( 11 funt ) çəkisi əsl yük olmağa başladı. Daha yaxşı bir yolun olması lazım olduğunu bilirdim.” Ohta Yaponiyanın ən qədim körpə daşıyıcısı istehsalçısı olan Lucky Industries şirkətində satış şöbəsində işləyir. Şirkət 1934-cü ildə qurulduğu gündən bəri 40 milyondan çox körpə daşıyıcısı istehsal edib. O, karyerasını körpə daşıyıcıları istehsal etməklə keçirib, lakin həmin gəzintidən sonra eyni təcrübənin ev heyvanlarına da tətbiq oluna biləcəyini düşündü. Dizaynın itlər üçün uyğun olduğundan əmin olmaq üçün bir baytarla məsləhətləşdikdən sonra, Ohta Lucky Industries -ə 2022-ci ildə ilk it bel daşıyıcıları xətti olan Nu-i -ni təqdim etməyə kömək etdi. Bu ilin əvvəlində şirkət Tokionun illik Interpets konfransında, Yaponiyanın sürətlə böyüyən ev heyvanlarına qulluq bazarının nümayişində onlarla digər brendə qoşuldu. Aprel ayının ilk həftəsonu Big Sight konqres mərkəzinin divarları boyunca piştaxtalar düzülmüşdü, burada gəzinti üçün ev heyvanı qurutma maşınlarından tutmuş ən son üzvi pişik yeməklərinə qədər hər şey satılırdı. Tədbirdə iştirak edən ev heyvanı sahiblərinin az bir hissəsi dördayaqlı dostlarını ipdə gəzdirirdi, əksəriyyəti onları yaxşı bəzədilmiş ev heyvanı arabalarında və ya körpə daşıyıcılarının itlər üçün ekvivalentində gəzdirirdi. Bir çox ev heyvanı rəngli geyimlər, xəz sancaqları və uşaq bezləri ilə bəzədilmişdi. Yaponiyada ev heyvanlarının sayı indi 15 yaşdan kiçik uşaqların sayından 2 milyondan çoxdur. Bazar kəşfiyyatı şirkəti Euromonitor -a görə, ölkənin ev heyvanlarına qulluq bazarı 2025-ci ildə 880 milyard yen ( 5,4 milyard dollar ) dəyərində olacaq ki, bu da 2020-ci ildəki 689,6 milyard yen ( 4,2 milyard dollar ) ilə müqayisədə artım deməkdir. Yaponiyanın doğuş nisbəti azalmağa davam etdikcə və uşaq əhalisi kiçildikcə, bir vaxtlar körpələr üzərində biznes quran, uşaq bezləri, daşıyıcılar və arabalar satan şirkətlər getdikcə diqqətlərini ev heyvanlarına yönəldirlər. Interpets konfransında ev heyvanlarına mərc edən Unicharm -ın geniş piştaxtası ən son “ Mannerware ” xəttindən it və pişik bezləri ilə dolu idi. Tokio mərkəzli şirkət ev heyvanlarına qulluq bumunun böyük bazar uğurlarından biri olub. Qadın gigiyena məhsulları və birdəfəlik uşaq bezləri sataraq ad çıxaran Unicharm 2001-ci ildə ev heyvanı bezləri bazarına daxil oldu. O vaxtdan bəri ev heyvanlarına qulluq məhsulları şirkətin əsas böyümə mühərriklərindən birinə çevrilib. İnsanlar üçün şəxsi qulluq bazarı daha böyük olsa da, ev heyvanlarına qulluq sektorunda daha yüksək mənfəət marjaları var. Unicharm -ın 2025-ci il maliyyə nəticələrinə görə, şirkətin ev heyvanlarına qulluq bölməsinin həmin il mənfəət marjası 15,4 faiz təşkil edib, şəxsi qulluq bölməsinin marjası isə 10,7 faiz olub. Unicharm -ın sözçüsü İşşu Uehara bildirib ki, 2025-ci il etibarilə ev heyvanlarına qulluq biznesi şirkətin ümumi satışlarının 17 faizini təşkil edib və 2030-cu ilə qədər bu payı 20 faizə çatdırmaq planlaşdırılır. Uehara Al Jazeera -ya deyib: “ Yaponiyanın doğuş nisbəti azalır. Subay qalmaq, gec evlənmək və uşaqsız, iki gəlirli ailələrin artması kimi həyat tərzi dəyişiklikləri daha çox insanın ev heyvanları vasitəsilə emosional əlaqələr axtarmasına səbəb olub. Nəticədə, biz 'ev heyvanlarının insanlaşdırılması'nın, yəni ev heyvanlarına sadəcə heyvan kimi deyil, ailə üzvləri və ya uşaqlar kimi yanaşılmasının artdığını görürük.” Uehara əlavə edib: “Müştərilər ev heyvanlarının ömrünü uzatmaq və onlarla birlikdə yemək yemək, kafelərə və dostların evinə getmək kimi təcrübələri bölüşmək üçün premium məhsullar almaq istəyirlər.” Unicharm tək deyil. Bütün Yaponiyada AirBuggy kimi araba brendləri və Sweet Mommy kimi geyim şirkətləri oxşar sıçrayışlar edərək, körpələr ətrafında qurulmuş təcrübələrini böyüyən ev heyvanı sahibləri bazarına tətbiq ediblər. Lucky Industries -in baş direktoru Hiroyuki Higuchi ev heyvanlarına doğru bu dəyişikliyi izah etmək üçün şirkətin mənşəyinə işarə edib. Higuchi Al Jazeera -ya deyib: “Şirkət qurulanda Yapon ailələrində çox uşaq var idi və analara evdə işləyə bilmək üçün daşıyıcılar lazım idi.” Lakin indi Yapon ailələri kiçilir. Tək nəfərlik ailələrin və uşaqsız, iki gəlirli ailələrin sayında artım olsa da, yalnız bir uşağı olan ailələr də daha çox yayılıb. Doğuş tendensiyaları üzrə milli sorğu göstərib ki, 2002-ci və 2021-ci illər arasında yalnız bir uşağı olan ailələrin nisbəti 10 faizdən təxminən 20 faizə qədər artıb. Ohta deyib: “Ətrafda daha az körpə olduğu üçün körpə məhsulları üçün yeni ideyalar tapmaq çətinləşib. İndi mənim həyatım itlərimin ətrafında cəmləşib, dostlarımın bir çoxunun həyatı da belədir. Görüşəndə ev heyvanlarımız haqqında danışırıq.” Higuchi deyib: “Körpə məhsulları bazarı ilə müqayisədə ev heyvanı sektoru daha yaxşı işləyir. Şirkətlər bunu etibarlı bir sektor kimi görürlər… Yaponiyada itlər körpə, ailənin bir hissəsi kimi qəbul edilir.” Higuchi əlavə edib: “Bir çox Yapon körpələrini daşıyıcılarda gəzdirdiyi kimi, it sahibləri də bunu edə bilərlər.” Sosioloq və Almaniya Yaponiya Araşdırmaları İnstitutunun direktoru Barbara Holthus bildirib ki, ev heyvanlarının insanlaşdırılması son illərdə artan bir tendensiya olub. Holthus Al Jazeera -ya deyib: “Əvvəllər bir it və ya pişik sadəcə əlavə bir ailə üzvü ola bilərdi, lakin evdə daha az digər ailə üzvü və daha az uşaq olduğu üçün diqqət bu heyvan üzərində çox cəmləşir. Lakin bu, sadəcə uşaqları əvəz etməkdən daha müxtəlifdir.” Holthus əlavə edib: “Heyvanlar bir çox fərqli rol oynayır. Bir ev heyvanı həm də bir partnyoru əvəz edə bilər. Boşanmadan sonra insanlar bəzən ev heyvanı alırlar. Kimsə dul qaldıqdan sonra ev heyvanı alır.” “Bəzən bir ev heyvanı tək uşaq üçün oyun yoldaşı kimi qəbul edilir.” Holthus Yaponiyanı dəyişən ailə strukturlarının, o cümlədən “çoxnövlü ailə”nin yaranmasının əsas nümunəsi kimi görür. Holthus bildirib ki, doğuş nisbətlərinin azalması, eləcə də tənhalıq və artan urbanizasiya kimi amillər ev heyvanlarını insanlaşdırma tendensiyasının Yaponiyada niyə xüsusilə nəzərə çarpan olduğunu izah etməyə kömək edir. Körpə brendlərinin ev heyvanlarına üz tutmasına gəlincə, Holthus sadə bir izahat təklif edib. O deyib: “Bu başa düşüləndir.” “Əlbəttə ki, şirkətlər pul qazanmaq istəyirlər və demoqrafik dəyişikliklər səbəbindən onların bazarı itir.”