Məzmun kitabxanaları böyüdükcə və daha parçalı hala gəldikcə, diqqət sadəcə populyar başlıqları irəli sürməkdən, kəşfiyyatı yaxşılaşdırmağa yönəlir. Bu dəyişiklik kiçik, regional və niş şouların başqa cür heç vaxt tapa bilməyəcək auditoriyalara çatmasına kömək edir. Ulduzların və ya qurulmuş bir franşizanın olmaması bir neçə kiçik büdcəli striminq orijinalının auditoriya tapmasına mane olmayıb. Son aylarda izlənmə cədvəllərində zirvəyə çıxan “ Chiraiya ”, “ Ab Hoga Hisaab ” və “ Made in India: A Titan Story ” kimi başlıqlar göstərir ki, mədəni köklərə malik hekayələr böyük ulduzlar və ya böyük büdcələr olmadan da uğur qazana bilər. OTT xidmətləri kiçik başlıqların görünürlüyünü artırmaq üçün əhval-ruhiyyəyə əsaslanan tövsiyələrə və regional dildə kəşf xüsusiyyətlərinə sərmayə qoyur. Əhval-ruhiyyəyə əsaslanan tövsiyələr süni intellekt və izləmə nümunələrindən istifadə edərək izləyicinin hazırkı əhval-ruhiyyəsinə uyğun məzmun, məsələn, komediya, trillerlər və ya xoş əhval-ruhiyyəli dramlar təklif edir. Bu dəyişiklik, qurulmuş franşizaların qlobal miqyasda getdikcə yavaşlaması ilə eyni vaxta təsadüf edir. Bu yaxınlarda Bloomberg tərəfindən aparılan bir araşdırma, Netflix -in ən böyük beynəlxalq şoularının ciddi “ikinci mövsüm enişi” ilə üzləşdiyini, ikinci mövsümlərin izlənməsinin 50% ilə 70% arasında azaldığını vurğuladı. “Bir şou həqiqətən şəxsi hiss edildikdə, auditoriya onu paylaşır, haqqında danışır və başqalarını ona üzvi şəkildə cəlb edir. İkinci amil platforma tövsiyəsidir – bir alqoritm və ya redaksiya qrupu kiçik bir başlığı üzə çıxarmaq üçün həqiqi bir şans verdikdə, nəticələr diqqətəlayiq ola bilər. Kəşfiyyat qeyri-əsas məzmun üçün ən böyük problem olaraq qalır, lakin bu baş verdikdə, cəlb olunma dərinliyi tez-tez böyük büdcəli buraxılışlardan daha yüksək olur”, – Odia platforması AAO NXT -nin təsisçisi və baş direktoru Kaushik Das bildirib. Metadata vacibdir. Belə başlıqların uğuru tez-tez güclü auditoriya əlaqəsi və effektiv kəşfiyyatın birləşməsindən irəli gəlir, – Nielsen -in baş texnologiya direktoru Anil Goel razılaşdı. “Bu gün izləyicilər getdikcə daha çox axtarışa, tövsiyələrə və fərdiləşdirilmiş təcrübələrə güvənərək çoxsaylı izləmə seçimləri arasında naviqasiya edirlər. Janr, əhval-ruhiyyə, mövzular, aktyor heyəti və süjet xətti kimi metadataları əhatə edən məzmun intellekti platformaların izləyiciləri bəyənəcəkləri məzmunla uyğunlaşdırmasında kritik rol oynayır”, – Goel dedi. O əlavə etdi ki, platformalar getdikcə süni intellekti etibarlı məzmun məlumatları və strukturlaşdırılmış metadatalarla birləşdirir. Yalnız süni intellektə güvənmək əvəzinə, striminq xidmətləri axtarış nəticələrinin, tövsiyələrin və məzmun təsvirlərinin daha dəqiq və etibarlı olması üçün məlumatlarının keyfiyyətini yaxşılaşdırır. “Gələcəkdə süni intellekt və etibarlı məzmun intellektinin birləşməsi auditoriyaların daha geniş məzmun çeşidini, o cümlədən marketinq büdcələri və ya franşiza tanınması olmayan başlıqları kəşf etməsinə kömək etmək üçün kritik rol oynayacaq”, – Goel qeyd etdi. Şəxsi toxunuş. Bu gün auditoriyalar ulduz heyəti və ya marketinq büdcələrindən asılı olmayaraq, güclü hekayəçilik və mədəni əlaqə təklif edən məzmunu getdikcə daha çox kəşf edir və dəstəkləyir, – Pəncabi , Haryanvi və Bhojpuri məzmununda ixtisaslaşan Chaupal platformasının direktoru Sandeep Bansal -a görə. Bir neçə Chaupal Originals əsasən ağızdan-ağıza və auditoriya tövsiyələri vasitəsilə uğur qazanıb. “Biz əsasən fərdiləşdirilmiş tövsiyələrə, hədəflənmiş kəşfiyyata, yaradıcı əməkdaşlıqlarına və keyfiyyətli hekayələrin doğru auditoriyalara çatmasına kömək etmək üçün orijinal və regional məzmunun xüsusi təşviqinə daha çox diqqət yetiririk”, – Bansal əlavə etdi. Daha ağıllı kəşfiyyat. Kəşfiyyat artıq tək tövsiyə mühərrikləri tərəfindən idarə olunmur. Platformalar istifadəçilərin izləmə tarixi və seçimlərinə əsasən məzmun təklif etmək üçün süni intellektdən istifadə etməklə yanaşı, şouları təşviq etmək üçün getdikcə daha çox influencerlərlə əməkdaşlıq edir, mikro-influencerlər isə vacib bir kəşf kanalı kimi ortaya çıxır. Ultra Media & Entertainment Group -un baş əməliyyat direktoru Rajat Agrawal , xidmətlərin səs-küy yaratmaq üçün səhnəarxası videolar, podkastlar və bloqlar da yaratdığını bildirdi. Şirkətlər Instagram , Twitter və YouTube kimi platformalardan yenilikləri, tizerləri paylaşmaq və pərəstişkarları ilə əlaqə qurmaq üçün istifadə edir, həmçinin əlçatanlığı yaxşılaşdırmaq üçün reklam dəstəkli planlar daxil olmaqla çevik qiymət modelləri təklif edirlər. “Məzmun kataloqları böyüdükcə və daha parçalı hala gəldikcə, diqqət sadəcə populyar başlıqları üzə çıxarmaqdan, daha uyğun izləmə təcrübələri təqdim etməyə yönəlir. Bu, müxtəlif və az tanınan məzmunun öz auditoriyasını tapması üçün daha böyük imkanlar yaradır”, – Goel dedi. Yerli əlaqə. Lakin tək texnologiya kifayət deyil. Mədəni spesifiklik eyni dərəcədə vacib olaraq qalır. Bu gün auditoriyalar artıq məzmunu sabit bir prizmadan izləmirlər. Əksinə, onlar öz maraqlarını, maraqlarını və yaşanmış reallıqlarını əks etdirən hekayələr axtarırlar. “Buna görə də biz təkcə əsas bədii ədəbiyyatla deyil, həm də niş formatlar və qeyri-bədii hekayələrlə güclü əlaqə görürük”, – ZEE5 sözçüsü dedi. “ Hathras: 16 Days ” və “ Honeymoon Se Hatya ” kimi başlıqlar rezonans doğurdu, çünki izləyicilər getdikcə real hadisələri anlamağa və onların arxasındakı insan və sosial ölçüləri daha dərindən araşdırmağa kömək edən hekayələrə cəlb olunurlar, – sözçü əlavə etdi. Trendi dəyişən izləmə davranışına aid edən PwC India -nın media, əyləncə və idman üzrə tərəfdaşı və rəhbəri Rajesh Sethi , OTT auditoriyalarının süjet xətti cəlbedici olduqda və dostlardan, sosial mediadan və ya platformanın özündən gələn tövsiyələr müsbət olduqda yeni məzmunu sınamağa getdikcə daha çox hazır olduğunu bildirdi. “Yerli mədəniyyətlərə, Hindistanın kiçik şəhərlərinə və real həyat təcrübələrinə köklənmiş hekayələr də izləyicilərlə güclü rezonans doğurur”, – Sethi dedi.