Çox da əvvəl deyil, Jeppson’s Malört spirtini Çikaqo və onun ətrafındakı barlarda və ya içki mağazalarında tapmaq çətin idi. İndi isə qəribə bir strategiya sayəsində – dadının iyrənc olduğunu vurğulayaraq – 37 ştatda və artmaqda davam edir. Bu aydan başlayan yeni marketinq kampaniyası istehlakçıları son dərəcə acı Malört -ü ilk dəfə dadmaqla bağlı dəhşətli hekayələrini bölüşməyə və əvvəllər dadmayıblarsa, onu dadmağa təşviq edəcək. Keçən il “ Malört Tastes Like” adlı kampaniyada istehlakçılar onu “fermentasiya olunmuş kürək təri” və “nəm zibil qutusu qalığı” ilə müqayisə etmişdilər. İsveç resepti ilə yabanı yovşan bitkisindən hazırlanan və istehlakçılar tərəfindən “mayeləşdirilmiş ekzistensial qorxu” və ya “oktanla işləyən Çikaqo kanalizasiya suyu” kimi təsvir edilən spirtin istehsalçısı, 2018-ci ildə brendi əldə etdikdən sonra satış və marketinqi gücləndirir. Əvvəlki sahiblər Malört -ün dadını “Mən hər şeyi içə bilərəm deyən lovğaya meydan oxumaq” adlandıran reklam mətnləri ilə qəbul etsələr də, CH Distillery əvvəlcə daha müsbət yanaşmaları nəzərdən keçirmişdi. Çikaqo da yerləşən və CH adı altında araq da istehsal edən CH Distillery -nin baş icraçı direktoru və həmtəsisçisi Tremaine Atkinson dedi: “Bu bir az qorxuducu idi, çünki Malört -ə olan ehtiras və sevgi artıq çox yaxşı qurulmuşdu və biz bunu nəsə hiyləgər və ya saxta bir şey edərək korlamaq istəmirdik. Malört haqqında danışmaq üçün başqa yollar tapa bilərikmi? Beləliklə, biz lövhəni çıxardıq, beyin fırtınası etdik.” Sonra 2023-cü ilin yayında reper Drake Çikaqo ya səfər etdi və Instagram -da bir şüşə spirtin fotosunu “ Çikaqo luların bundan zövq alması mümkün deyil…” başlığı ilə paylaşdı. Atkinson dedi ki, onun şirkəti bu paylaşım haqqında gələn şərhləri izləyib. Çikaqo luların əsas mövzusu bu idi: Biz də nifrət edirik, amma siz sadəcə başa düşmürsünüz. Atkinson dedi: “Mənə o qədər aydın oldu ki, biz sadəcə ‘Nifrət etməyi sevirik’ yolunda qalmalıyıq.” CH Distillery onu alanda, Malört brendi illik təxminən 10.000 qutu satırdı, heç bir satış yox idi...