Bazar Agentik Süni İntellektin Rolu Barədə Konsensusa Malik Deyil. Nyu-York , 14 iyul 2026 /PRNewswire/ -- Bütün formatlarda güclü xərcləmələrə baxmayaraq, daha çox şəffaflıq tələbləri və böyük və kiçik alıcıların bazarı necə görməsi arasındakı fərqlər alıcı strategiyalarını və hərəkətlərini formalaşdırır. Bu, 2026-cı il IAB Rəqəmsal Video Reklam Xərcləri və Strategiyası Tam Hesabatında açıqlanan əsas tapıntılardan biridir. Advertiser Perceptions və Guideline ilə əməkdaşlıqda hazırlanmış hesabatın bu ikinci hissəsi, video reklam xərcləri qərarlarının necə dəyişdiyini araşdırır. Hesabatın may ayında yayımlanan birinci hissəsində qeyd edildiyi kimi, ABŞ . rəqəmsal video reklam həcmi cəmi beş il əvvəlkindən iki dəfə artıb. Sosial video ( 13% ), CTV ( 11% ) və onlayn video ( 10% ) hamısının artacağı proqnozlaşdırılır. Lakin büdcələr artdıqca, keyfiyyətə olan tələblər də artıb. IAB -nin baş direktoru David Cohen deyib: “Satıcılar video alıcılarının nəticələr istədiyini aydın şəkildə eşidiblər və buna əməl edirlər”. “Lakin nəticələr əldə etmək tənliyin yalnız yarısıdır – bu günün məlumat yönümlü mühitində bu nəticələrin necə əldə edildiyini daha yaxşı anlamaq kritikdir.” Siqnal itkisi hədəfləmə etibarlılığını aşındırdıqca və Süni İntellekt tərəfindən təmin edilən avtomatlaşdırma (botlar, skanerlər, agentlər daxil olmaqla) auditoriya təsnifatını çətinləşdirdikcə, marketoloqlar hansı auditoriyaların performansı artırdığını dəqiq anlamaq qabiliyyətinə daha çox əhəmiyyət verirlər ki, bu uğurlu taktikaları səmərəli şəkildə təkrarlaya və ya tədricən inkişaf etdirə bilsinlər. Bu, xüsusilə niş auditoriyaları hədəfləyən KOBİ-lər üçün kəskin şəkildə hiss olunur. Alıcılar aldıqları məhsulun keyfiyyətini şübhə altına alırlar. Hətta ən etibarlı CTV alış metodları, məsələn, birbaşa I/O , proqramlaşdırılmış zəmanətli və özünəxidmət üçün, alıcıların təəccüblü 43% -i aldıqları inventarın keyfiyyətinə “bir qədər və ya heç bir inam” ifadə edib. Bu rəqəm özəl bazarlar ( PMP ) üçün 55% -ə, açıq mübadilə/ RTB üçün isə 67% -ə yüksəlir. IAB -nin Sənaye Anlayışları və Məzmun Strategiyası üzrə vitse-prezidenti Chris Bruderle deyib: “Alıcı etibarı iki cəbhədən aşınır: bazara etibarsız inventar daxil edən pis aktyorlar və başqa cür qanuni inventarın mənşəyi və yerləşdirilməsi ilə bağlı qeyri-müəyyənlik.” “Alıcılar 'mənim reklamım əslində harada yayımlanır, inventar haradan gəlir və onun nə qədər hissəsi etibarsız trafikdir ( IVT )' deyə düşünürlər.” Fırıldaqçılıq etibarsızlığın əsas səbəbi olsa da, alıcılar bunun qarşısını almaq üçün əlavə pul ödəməyə hazır deyillər. Satıcılar fırıldaqçılığı azaltmaq və kampaniya performansını və hesabatlılığını yaxşılaşdırmaq üçün alətlərə sərmayə qoymaq üçün tədbirlər görməlidirlər. Hədəfləmə və auditoriya əhatəsinə artan diqqət. Bruderle davam edib: “Nəticələr media planına daxil olmağı asanlaşdırır, lakin nəticələrə səbəb olan auditoriyaları bilmək sizi planda saxlayır.” IP deqradasiyasından siqnal itkisi və Süni İntellekt tərəfindən idarə olunan trafikin artması o deməkdir ki, hədəfləmə və auditoriya əhatəsi indi biznes nəticələri qədər vacibdir. KOBİ-lər böyük brend reklamçılarından daha yüksək CTV niş auditoriya hədəfləmə gözləntilərinə malikdirlər (ildən-ilə 23 bal artım). Canlı yayımlar əlavə dəyərə malikdir, lakin bəzi alıcılar daha çox sübut istəyirlər. Demək olar ki, bütün ( 93% ) alıcılar “canlı” yayımların digər bütün video məzmunundan daha dəyərli olduğunu qəbul edirlər. Onlar bunu daha yüksək diqqət ( 45% ) və daha yaxşı biznes nəticələri ( 38% ) təmin etdiyini görürlər. Lakin alıcıların şübhəli üçdə biri ROI -də əsas boşluqlar kimi nəticələri və ölçməni göstərir. Demək olar ki, bütün alıcılar proqramlaşdırılmış reklamda agentik Süni İntellekt üçün bir rol görürlər, lakin konsensus yoxdur. Burada da, demək olar ki, hər kəs ( 96% ) agentik Süni İntellekt üçün bir rol olduğunu qəbul etsə də, bu rolun nə olacağı barədə konsensus yoxdur. Alıcılar dövrədə insanların olmasını istəyirlər ( 40% ) və kiçik və orta xərcləyicilərin tam yarısı ( 50% ) bu barədə qətiyyətlidir. Onlar həmçinin izahlılıq üçün Süni İntellekt agent audit izi ( 36% ) və agentlərin edə biləcəklərini məhdudlaşdıran qoruyucu tədbirlər ( 31% ) istəyirlər. GenAI artıq rəqəmsal video reklam istehsalının əsasını təşkil edir, lakin kiçik alıcılar uyğunlaşmaqda daha yavaşdırlar. İndi hər üç alıcıdan ikisi rəqəmsal video kreativ üçün GenAI istifadə edir, bu, 2025-ci ildəki yarıdan artıqdır. Onların reklam aktivlərinin üçdə biri bu il GenAI -dən istifadə edəcək, bu, 2025-ci ildəki dörddə birdən artıqdır – bu payın 2027-ci ilə qədər 43% -ə çatacağı proqnozlaşdırılır. Kiçik alıcılar arasında 96% -i kreativ reklam istehsalı üçün mövcud GenAI istifadə səviyyəsindən razı deyil. Onlardan dörddən çoxu performansın daha çox sübutunu və platformalar və DSP -lər ilə daha asan inteqrasiyaları istəyir. 2026-cı il IAB Video Reklam Xərcləri Hesabatının tam mətni burada mövcuddur. IAB haqqında: Interactive Advertising Bureau (IAB) media və marketinq sənayelərini rəqəmsal iqtisadiyyatda inkişaf etdirməyə kömək edir. Onun üzvlüyünə 700 -dən çox aparıcı media şirkəti, brend, agentlik və rəqəmsal reklam marketinq kampaniyalarının satışından, çatdırılmasından və optimallaşdırılmasından məsul texnologiya firmaları daxildir. Ticarət qrupu interaktiv reklamçılıq üzrə kritik tədqiqatlar aparır, eyni zamanda brendləri, agentlikləri və daha geniş biznes ictimaiyyətini rəqəmsal marketinqin əhəmiyyəti barədə maarifləndirir. IAB Tech Lab ilə əməkdaşlıqda IAB texniki standartlar və həllər hazırlayır. IAB peşəkar inkişafa və sənaye daxilində işçi qüvvəsinin bilik, bacarıq, təcrübə və əməkdaşlığını yüksəltməyə sadiqdir. Vaşinqton, D.C. -dəki ictimai siyasət ofisinin işi vasitəsilə ticarət assosiasiyası öz üzvlərini müdafiə edir və interaktiv reklam sənayesinin dəyərini qanunvericilərə və siyasətçilərə təbliğ edir. 1996-cı ildə qurulan IAB -nin baş qərargahı Nyu-York şəhərində yerləşir. Advertiser Perceptions haqqında: Advertiser Perceptions reklam, marketinq və reklam texnologiyaları sənayeləri üçün tədqiqat əsaslı biznes kəşfiyyatında qlobal liderdir. Təcrübəli heyətimiz bazarın, rəqabət aparan brendlərin və onların müştərilərinin qərəzsiz, tədqiqat əsaslı görünüşünü hər bir müştərinin xüsusi KPI -lərinə və biznes məqsədlərinə uyğunlaşdırılmış analiz və həllər ilə təmin edir – onlara ən yaxşı satış və marketinq qərarları qəbul etmək, daha çox gəlir əldə etmək və müştəri məmnuniyyətini artırmaq üçün inam verir. Guideline haqqında: Guideline dünyanın aparıcı müəssisələri üçün reklam alış və satış strategiyasını, planlaşdırılmasını və idarə edilməsini təmin edən reklam kəşfiyyatı və media planı idarəetmə texnologiyasının qlobal təminatçısıdır. Həllərimiz sənayenin ən əhatəli və vaxtında məlumatlarını təqdim edir, nəşriyyatlardan, agentliklərdən və brendlərdən investorlara və konsaltinq firmalarına qədər müəssisələrə media performansını optimallaşdırmağa və üstün biznes nəticələri əldə etməyə imkan verir. Media planlaşdırılmış idarəetmə həllərimiz dünyanın bir çox aparıcı brendləri və agentlikləri arasında 60,000 media planını və 10,000 aktiv istifadəçini təmsil edən 300 milyard dollardan çox media büdcəsini idarə edir. Bizim xüsusi xərcləmə və qiymət məlumatlarımız dünya üzrə 65 ölkədə təxminən 200 milyard dollarlıq illik media investisiyasını təmsil edir, bu da bu gün mövcud olan qlobal reklam bazarının ən tam və şəffaf görünüşünü təmin edir. Daha çox məlumat üçün www.guideline.ai saytına daxil olun. MƏNBƏ Interactive Advertising Bureau (IAB)