ACC -nin yeni araşdırması göstərir ki, Z nəsli idmanla idmançıların, yaradıcıların, əyləncənin və mədəniyyətin vasitəsilə tanış olur, idmanın özünə azarkeş olmaqdan çox əvvəl. LOS ANCELES , 14 iyul 2026 /PRNewswire/ -- Z nəsli idman azarkeşlərinin demək olar ki, yarısı (49%) bildirir ki, onlar azarkeşlər tərəfindən yaradılan məzmun və ya idmandan tamamilə kənar bir şey, məsələn, Netflix sənədli filmi və ya TikTok fan redaktəsi, yaxud idmançının şəxsi münasibəti səbəbindən yeni bir idman növünə və ya idmançıya maraq göstəriblər. Bu arada, 32% fərdi idmançıları müəyyən komandalardan üstün tutduqlarını, Z nəsli nin ümumi 25%-i isə idmançıların yarışmasını izləməkdənsə, onların şəxsi hekayələrini izləməyə üstünlük verdiklərini bildirir. Bu nəticələr, bu gün Acceleration Community of Companies (ACC) tərəfindən yayımlanan “ Gen Z Sports Fandom & The Mega-Moment ” adlı yeni hesabatdan əldə edilib. Tədqiqat, Los Anceles in bu yay FIFA Dünya Kuboku matçları, 2027-ci ildə Super Bowl LXI və 2028-ci ildə Yay Olimpiya Oyunları daxil olmaqla, görünməmiş qlobal idman tədbirlərinə ev sahibliyi etdiyi bir vaxtda, Z nəsli nin idman azarkeşliyini necə kəşf etdiyini, onunla necə əlaqə qurduğunu və davam etdirdiyini araşdırır. Onilliklər boyu idman azarkeşliyi tanış bir nümunəni izləyirdi: komanda sədaqəti irsi idi, tamaşa vərdiş halını almışdı və azarkeşlik çox vaxt coğrafiya və ya ailə ənənəsi ilə başlayırdı. Bu günün gənc auditoriyası fərqli bir yol tutur. Onlar getdikcə idmanla yaradıcılar, əyləncə, sosial media, moda, oyunlar, idmançı şəxsiyyətləri və internet mədəniyyəti vasitəsilə tanış olurlar, idmanın özünə azarkeş olmaqdan əvvəl. Bu hesabat, ACC -dəki sənaye mütəxəssisləri və USC Annenberg Kommunikasiya və Jurnalistika Məktəbi ndəki ictimaiyyətlə əlaqələr tələbələri arasında davam edən birgə tədqiqat proqramını təmsil edir. USC Annenberg X ACC Think Tank adlandırılan bu istiqamətləndirilmiş tədqiqat kursu, ictimaiyyətlə əlaqələr tələbələri üçün birgə tədqiqat, müzakirə və təhlil vasitəsilə yaranan mədəni və istehlakçı tendensiyalarını araşdırmaq üçün nəzərdə tutulub. Z nəsli nin idman azarkeşliyini necə yenidən formalaşdırdığını anlamaq üçün tədqiqatçılar milli sorğu məlumatlarını, icma tədqiqatlarını və canlı fokus qruplarını birləşdirdilər. Tədqiqat, YouGov ilə əməkdaşlıqda aparılan 2,154 Z nəsli yetkinin milli reprezentativ sorğusunu və YouGov Profiles -dən əldə edilən ikinci dərəcəli məlumatları, həmçinin qlobal icma sorğusunu və USC tələbələri ilə (həvəskar azarkeşlərdən tutmuş təsadüfi iştirakçılara və idman skeptiklərinə qədər) dərin müzakirələri əhatə edirdi. “Əvvəlki nəsillər üçün oyun azarkeşliyə aparan əsas qapı idi. Z nəsli üçün isə bu, çox vaxt son dayanacaqdır,” deyə ACC -nin prezidenti Monica Chun bildirib. “Gənc azarkeşlər mütləq əvvəlcə idmana aşiq olmurlar. Onlar idmançıya, hekayəyə, yaradıcıya, mübahisəyə və ya onun ətrafındakı icmaya aşiq olurlar. Bir məşhur münasibəti və ya TikTok videosu oyunun özü qədər güclü ola bilər. İdman əvvəllər mədəniyyət yaradırdı. Getdikcə mədəniyyət idman azarkeşləri yaradır.” “Əsl hekayə Z nəsli nin idmanı fərqli şəkildə istehlak etməsi deyil. Əslində, onlar idman azarkeşliyinin nə demək olduğunu yenidən müəyyənləşdirirlər,” deyə USC Annenberg Kommunikasiya və Jurnalistika Məktəbi nin professoru Matthew Le Veque bildirib. “İdmançını izləmək, əsas məqamları paylaşmaq, sənədli film izləmək, onlayn icmalarda iştirak etmək və ya böyük bir mədəni hadisəyə qatılmaq azarkeşliyin etibarlı ifadələridir. Bu dəyişikliyi tanıyan təşkilatlar növbəti nəsil azarkeşlərini qurmaq üçün ən yaxşı mövqedə olacaqlar.” TƏDQİQATIN ƏSAS MƏQAMLARI: İdman azarkeşliyi getdikcə idmanın özündən kənarda başlayır: Z nəsli idman azarkeşlərinin 49%-i azarkeşlər tərəfindən yaradılan məzmun və ya yarışmanın özündən kənar bir şey səbəbindən yeni bir idman növünə və ya idmançıya maraq göstərib. Z nəsli nin 25%-i idmançının yarışmasını izləməkdənsə, onun şəxsi hekayəsini izləməyə üstünlük verir. İdmançı dövrü gəlib: Z nəsli nin yalnız 26%-i tam oyunları müntəzəm izləyən “həvəskar” azarkeşlər kimi özünü tanıdır. Demək olar ki, yarısı (48%) təsadüfi və həvəskar azarkeşlik arasında yerləşir, əsasən idmançılar, əsas məqamlar, sosial məzmun və böyük anlar vasitəsilə əlaqə qurur. Oyunun ətrafındakı təcrübə oyunun özü qədər vacibdir: Z nəsli idman tamaşaçılarının 78%-i konsertlər, azarkeş festivalları, məşhur simaların iştirakı və ya brend aktivasiyaları kimi ətraf təcrübələr üçün böyük idman tədbirlərində iştirak edib və ya iştirak edəcək. İdman izləyən və ya izləyən Z nəsli nin yalnız 8%-i idman izləyərkən telefonlarından tamamilə istifadə etmədiklərini bildirir. LA28 -ə gedən yol: Z nəsli nin demək olar ki, üçdə ikisi (65%) Olimpiya Oyunları boyunca idmançıları izləyən “ Drive to Survive ” tipli sənədli serialı izləyəcəklərini bildirir. Həm idman azarkeşlərinin, həm də qeyri-azarkeşlərin 31%-i imkan verilsə, sınaqdan keçirilmiş digər idman təcrübələri üzərində Olimpiya Oyunları və ya FIFA Dünya Kuboku kimi meqa-tədbirləri seçəcək. İdman azarkeşləri arasında bu rəqəm 38%-ə yüksəlir. Niyə Bu Vacibdir? Nəticələr Z nəsli nin idmandan uzaqlaşdığı fikrinə meydan oxuyur. Əksinə, onlar azarkeşliyin genişləndiyini göstərir. Və Los Anceles FIFA Dünya Kuboku , Super Bowl LXI və 2028 Olimpiya və Paralimpiya Oyunları na ev sahibliyi etməyə hazırlaşarkən, Z nəsli nin diqqətini qazanmaq üçün ən yaxşı mövqedə olan təşkilatlar, oyunun artıq azarkeşliyə yeganə qapı olmadığını tanıyanlar olacaq. Tam hesabatı www.accelerationcc.com/intelligence ünvanında yoxlayın. Bütün rəqəmlər, əksinə qeyd olunmadığı təqdirdə, YouGov Plc -dən götürülmüşdür. Ümumi nümunə ölçüsü Z nəsli nə (1997 və ya daha sonra doğulmuş) aid olan 2,154 yetkin idi. Sahə işləri 12-20 may 2026-cı il tarixləri arasında aparılmışdır. Sorğu onlayn aparılmışdır. Rəqəmlər çəkilmiş və 18-29 yaş arası bütün ABŞ yetkinlərini təmsil edir. Hesabat həmçinin YouGov Profiles -dən əldə edilən ikinci dərəcəli tədqiqatları, YouGov Plc tərəfindən toplanmış davamlı sorğu məlumatlarını da əhatə edir. 2025-ci ilin iyunundan 2026-cı ilin iyununa qədər. Nəticələr həftəlik yenilənən 52 həftəlik məlumat dəstinə əsaslanır. Məlumat ABŞ -da milli reprezentativdir və çəkilmişdir. ACC haqqında Acceleration Community of Companies (ACC) , mədəniyyəti idarə edən media, marketinq və kommunikasiya agentlikləri şəbəkəsidir ki, bunlara Advisory , ACC -nin daxili marketinq konsaltinq şirkəti; MKG ; aparıcı yaradıcı və təcrübə agentliyi; Pink Sparrow , mükafat qazanmış dizayn və istehsalat mağazası; tanınmış kommunikasiya və marketinq firması DKC , yaradıcı və məzmun mağazası Hangar Four ; Stripe Theory , məlumat və marketinq analitikası firması; Pixly , tam xidmət göstərən influencer marketinq agentliyi; Trailblaze , həyat tərzi kommunikasiya firması; Ingenuity Group , istedad konsaltinq şirkəti; və PMK Entertainment , əyləncə ictimaiyyətlə əlaqələr agentliyi daxildir. ACC -nin müştəriləri arasında Pepsi , Target , Airbnb , BMW , Meta , Google , Delta Airlines , Dolby , T-Mobile , HBO , Nike və Netflix kimi Fortune 500 brendləri var. Cənubi Kaliforniya Universiteti ndəki Annenberg Kommunikasiya və Jurnalistika Məktəbi , kommunikasiya, jurnalistika, ictimai diplomatiya və ictimaiyyətlə əlaqələr sahələrində təhsil və tədqiqatda beynəlxalq liderdir. 2,200-dən çox tələbə ilə USC Annenberg , media, texnologiya və mədəniyyətin qlobal qovşağında araşdırmaq, yenilik etmək və liderlik etmək üçün ən perspektivli ağılları hazırlayan magistr və bakalavr dərəcə proqramları təklif edir. MƏNBƏ Acceleration Agency