Əksər hindlilərin adətən yatdığı bir saatda başlanğıca baxmayaraq, premium qiymətlər yaranıb. Lakin son bir ay ərzində xeyli sayda futbol azarkeşi könüllü olaraq yuxunu əlavə vaxtla dəyişib və reklamçılar da onları izləyib. Turnir Nyu-Cersidəki MetLife Stadionunda kulminasiya nöqtəsinə çatdıqca, dörddəbir və yarımfinal oyunları zamanı 20-25 lakh rupi olan birləşmiş TV və rəqəmsal qiymətlər 20-50% artıb. Turniri televiziya və rəqəmsal platformalarda yayımlayan Zee keçən həftə reklam inventarının 95%-dən çoxunun artıq satıldığını bildirmişdi. Şəbəkə avtomobil, FMCG, içkilər, texnologiya, maliyyə xidmətləri və elektron ticarət sahələrindən 22 reklamçı ilə müqavilə imzalayıb ki, bu da ilin ən böyük qlobal idman tədbirlərindən birinə çevrilən hadisənin geniş cəlbediciliyini əks etdirir. “Reklamçılardan gələn cavab gözləntilərimizi üstələyib. Şahid olduğumuz güclü reklamçı inamı, fərqli və davamlı idman ekosistemi qurmaq barədə daha geniş vizyonumuzu təsdiqləyir”, – Zee Entertainment-ın reklam gəlirləri üzrə baş əməliyyat direktoru Sandeep Mehrotra bildirib. Sənayeni təəccübləndirən təkcə qiymətlər deyil, həm də Hindistan üçün heç də əlverişli olmayan matç vaxtlarına baxmayaraq tələbatın dayanıqlığı olub. 32-ci turdan etibarən maraq artdı, eyni zamanda Argentina və İngiltərə kimi komandaların iştirak etdiyi bir sıra yüksək profilli hakem mübahisələri sosial mediaya yayıldı və futbol azarkeşləri ilə yanaşı təsadüfi izləyiciləri də cəlb etdi. Turnir, Hindistanın İrlandiya və İngiltərəyə qarşı ikitərəfli kriket turlarından sonra Hindistan idman təqvimi üçün nisbətən açıq bir pəncərə tapdı. Sənaye rəhbərləri dərhal əlavə edirlər ki, kriket ölkənin mübahisəsiz reklam ağır çəkisi olaraq qalır. Lakin Dünya Kuboku göstərdi ki, futbol, doğru şəraitdə, brendlərin pul ödəməyə hazır olduğu premium auditoriyalar təqdim edə bilər. İyuldan bəri BARC televiziya reytinqləri dayandırıldığı üçün yayımçılar daxili məlumatlara əsaslanırlar. Zee-nin məlumatına görə, şəbəkə 8-14 iyun həftəsində 15 yaş və yuxarı şəhər izləyiciləri arasında 20% pay qeydə alıb ki, bu da son səkkiz ildə ən yüksək göstəricidir. Onun Unite8 idman kanalları bu dövrdə 60 milyon əlavə izləyici qazanıb, Zee5 və Unite8 şəbəkəsi isə turnir 11 iyunda başladıqdan bəri 300 milyondan çox unikal izləyici cəlb edib, o cümlədən açılış həftəsonu 100 milyondan çox izləyici. Reklamçılar həmişə əmin deyildilər. Brand Finance India-nın idarəedici direktoru Ajimon Francis bildirdi ki, bir çox brend əvvəlcə auditoriya cəlbetməsinin daha aydın sübutunu gözləməyə üstünlük verib. “Pley-off mərhələləri başladıqca, reklamçılar auditoriya sayları və investisiya gəlirləri barədə daha yaxşı görünürlük əldə etdilər. Bu, inamı əhəmiyyətli dərəcədə artırdı”, – Francis dedi. Otellərdə, salonlarda və idman barlarında yayımlar canlı auditoriyanı genişləndirdi, səhərkı əsas məqamlar isə bütün gecə oyaq qalmaq istəməyənlər arasında ikinci bir izləyici dalğası yaratdı. Hətta Amerika yayı da yayımçıların xeyrinə işlədi. FİFA-nın istilik səbəbindən tətbiq etdiyi nəmləndirmə fasilələri, ənənəvi fasilə intervalından əlavə reklam inventarı yaratdı və yayımçılara daha çox premium kommersiya slotları yerləşdirməyə imkan verdi. Omnicom Media India-nın bir hissəsi olan idman marketinq agentliyi Fuse India-nın rəhbəri Jigar Rambhia bildirdi ki, Dünya Kubokunun dördillik dövrü təbii olaraq qıtlıq dəyəri yaradır. “Həqiqi futbol azarkeşləri canlı izləyir, bir çoxları isə əsas məqamlar vasitəsilə məlumat əldə edir. Premium idman mülkləri yüksək keyfiyyətli auditoriya təqdim etdikləri üçün premium qiymətlər tələb edir”, – o dedi. Qıtlıq, nəticədə, reklamın ən qədim qiymət alətlərindən biri olaraq qalır. Hər il marketoloqlara bir neçə premium mülk təklif edən kriketdən fərqli olaraq, FİFA Dünya Kuboku yalnız dörd ildən bir keçirilir. Heç olmasa bir bazar gecəsi üçün bu nadirlik futbolu kriketin kommersiya liqasına hər zamankından daha yaxın gətirdi.