Davryn McDuffie sosial media lentində 'Love Island' ticarəti üçün Kalshi reklamını görənə qədər insanların realiti şoulara mərc edə biləcəyini bilmirdi. Maraqdan, Palos Verdesdən olan 21 yaşlı kollec tələbəsi ilk dəfə qalib cütlüyə mərc etmək qərarına gəldi və aparıcı iştirakçılar Bryce Dettloff və Trinity Tatum üzərinə 10 dollar qoydu. McDuffie dedi: "Düzünü desəm, mərc etmək mənim təbiətimdə deyil. 'Love Island' məni cəlb etdi, çünki mən onu həftədə bir neçə dəfə izləyirəm." "Buna görə də bu barədə çox şey bilirəm." Bazar günü axşam Peacockda final yayımlananda, Kalshi-nin 'Love Island USA S8: Winning couple' bazarında hansı cütlüyün mükafatı qazanacağı üzərində təxminən 24 milyon dollar mərc edilmişdi. Ticarət həcmi proqnoz bazarlarının populyar mədəniyyətdə və xüsusilə realiti şoularda – öz fanatları, gündəlik epizodları və iştirakçıların daimi dəyişməsi ilə – növbəti böyümə mühərrikini necə tapdığını vurğulayır. Bu il Kalshi-nin əyləncə ticarət həcmi 600 milyon dolları keçib ki, bu da 2025-ci ildəki 300 milyon dollardan və 2024-cü ildəki cəmi 43 milyon dollardan xeyli çoxdur. Kalshi may ayının sonlarında 'Love Island' üzərində bazarlar açmağa başladı və bu, realiti şou janrına ən böyük girişini qeyd etdi. Kalshi-nin mədəniyyət inkişafı rəhbəri Clarissa Bronfman dedi: "Platformamızın bütün əsası gələcək hər hansı bir hadisə üzərində ticarət edə bilməkdir. Məqsəd, ekspert olduğunuz hər hansı bir şey üzərində ticarət edə bilməkdir və realiti şoular və məşhurlar ətrafında fanatlar var." Lakin 'Love Island'ı bu qədər mərc edilə bilən edən xüsusiyyətlər – tamaşaçı səsverməsi, kameralardan xəbərdar olan aktyor heyəti, real vaxta yaxın inkişaf edən süjet – həm də onu tənzimləməyi çətinləşdirir. Mədəniyyət mərcləri artıq bazar manipulyasiyası ittihamları ilə nəticələnib. UCLA Qumar Tədqiqatları Proqramının həmrəhbəri Timothy Fong qeyd edir ki, bunların heç biri üçün nəzarət orqanı yoxdur. Fong dedi: "Biz əyləncəyə pul qoymağı normallaşdırdıq və indi əyləncə təcrübəmizi gücləndirdik. Bu [ticarətlərin] heç biri tənzimlənən fəaliyyətlər deyil, nə dövlət səviyyəsində, nə də federal səviyyədə. 'Populyar mədəniyyət müqavilələri ilə bağlı insayder ticarətindən necə qorunacağıq' demək üçün heç bir mövqe yoxdur." Əmtəə Fyuçers Ticarət Komissiyasının təsdiqindən sonra 2021-ci ildə fəaliyyətə başlayan Kalshi , özünü ən böyük proqnoz bazarı platforması kimi təsvir edir, milyonlarla treyder tarixən idman və siyasətə cəmlənmişdir. Ticarət platforması bu ilin əvvəlində insanlar İranın mərhum ali rəhbəri Ayatollah Ali Khamenei-nin ABŞ hava zərbəsində öldürülməzdən əvvəl onun süqutuna mərc etməyə başlayanda proqnoz bazarlarının etikası ilə bağlı mübahisəyə səbəb oldu. Kalshi , əvvəlcə "sui-qəsd" mərclərinə qarşı siyasətini əsas gətirərək uduşları ödəməkdən imtina etdikdən sonra treyderləri tərəfindən məhkəməyə verildi. Daha çox oxuyun: İnsanlar proqnoz bazarlarında seçkilərə mərc edirlər. Konqres izləyir. Nyu-Yorkda yerləşən şirkətin populyar mədəniyyətə keçidi bu ilki Super Bowlda ciddi şəkildə başladı, o zaman istifadəçilər Bad Bunny-nin ilk hansı mahnını ifa edəcəyi üzərində təxminən 113.000 dollar ticarət etdilər – o zaman platformanın ən böyük mədəniyyət bazarı idi. Kalshi həmçinin 'Dancing With the Stars', 'Love Is Blind' və 'The Traitors' üzərində bazarlar açdı. Mədəniyyət bazarları üçün 'Love Island' təbii növbəti addım idi, Bronfman dedi. Şou həftədə altı gecə yayımlandığı və iştirakçıları daimi olaraq villasından çıxarıb-daxil etdiyi üçün, yeni bazarların sabit axınını yaradır: kim qalib gəlir, hər həftə kimlər kənarlaşdırılır və hansı cütlüklər ilk 3-lüyə düşür. NBA finallarına mərc etmək üçün Kalshi-yə qoşulan və o vaxtdan bəri Dünya Kuboku matçlarının 60%-nə mərc edən Los-Ancelesdə yaşayan fotoqraf Justin Manzano , 'Love Island' üzərində mərc etməyin cəlbediciliyinin, hətta idman mərcçisi üçün belə, açıq olduğunu söylədi. O dedi: "Şouya o qədər vaxt sərf edirsən ki, əgər ondan nəsə əldə edə bilsən, insanların niyə ona mərc etmək istədiyini başa düşürəm." "Bu, daha əyləncəli edir." NBCUniversal-ın Peacock ticarət mədəniyyətinin şouya necə təsir etdiyi barədə şərh verməkdən imtina etdi. Bu mərcləri əslində kim edir? Kalshi-nin cəlb etdiyi auditoriya, tipik treyder bazasından fərqlənir, bu da əsasən kişilərə meyllidir. Hər üç yeni 'Love Island' treyderindən ikisi qadındır və platforma bildirir ki, 'Love Island' bazarlarında digər kateqoriyalara nisbətən üç dəfə çox qadın treyder var. Şou haqqında onlayn paylaşımlar edən 'Love Island'ın həvəskar izləyicisi Tia Gregory , TikTokda onlarla reklam görməyə başlayana qədər Kalshi haqqında eşitmədiyini söylədi. O dedi: "Qadınlar bazarı çox vaxt idarə edirlər. Biz böyük istehlakçıyıq." Lakin Gregory narahatdır ki, şou qismən canlı tamaşaçı səsverməsindən asılı olduğu üçün, mərc yönümlü izləyicilərin yeni dalğası hər həftə kimin sağ qalacağını özü formalaşdıra bilər – treyderlər şoudan sadəcə zövq almaq üçün deyil, öz mövqelərini qorumaq üçün izləyirlər. Gregory dedi: "Bu, iştirak etmək üçün çox qəribə bir şeydir. Niyə hər mümkün yolla pul qazanılmalıdır?" Bunun altında yatan etimad problemi. Bəzi qumar ekspertləri "izləmək" və "oynamaq" arasındakı sərhədlərin bulanması ilə bağlı narahatlıqları bölüşürlər. Proqnoz bazarları artıq 'Survivor' və 'The Bachelorette' kimi əvvəlcədən lentə alınmış şoularla problemlərlə üzləşib, burada aktyor heyəti və ekipaj nəticəni yayımlanma tarixindən aylar əvvəl bilirlər; həm Kalshi , həm də rəqib platforma Polymarketdə , bu şoular üçün bazarlar bəzən heç bir şey ictimaiyyətə yayımlanmadan əvvəl doğru nəticəyə doğru kəskin şəkildə hərəkət edib. Kalshi-nin icra rəhbəri Robert Denault X-də verdiyi açıqlamada şirkətin insayder ticarətini araşdırdığını və bunun "qəti sübutunu" tapmadığını, hərəkətləri isə treyderlərin ictimai şayiələri izləməsi, erkən mərc edənləri təqlid etməsi və ya sadəcə yaxşı araşdırma aparması ilə əlaqələndirdiyini bildirdi. Kalshi-nin mədəniyyət bazarları digər etibarlılıq problemləri ilə də üzləşib. Bu ayın əvvəlində Spotify , Malcolm Todd-un TikTok hiti olan "Earrings" mahnısı gözlənilmədən hit-paradlarda yüksəldikdən sonra 500.000 süni axını geri çəkdi – bu yüksəliş, mahnı ilə bağlı Kalshi bazarında şübhəli ticarət fəaliyyətindən sonra baş verdi. Daha çox oxuyun: George Santos şübhəli Kalshi ticarətləri ilə bağlı prokurorlara bildirildi, AP mənbəsi deyir. UCLA-dan Fong dedi: "Qumarın dördüncü divarı indi aradan qaldırılıb," əlavə edərək treyderlərin öz mərclərinin nəticəsinə təsir edə biləcəklərinə inanmağa başladığını söylədi. O dedi ki, idman və ya seçkilərdən fərqli olaraq, realiti şou bazarının ədalətli idarə olunub-olunmadığına nəzarət edən heç bir tənzimləyici yoxdur. Fong dedi: "Hər kəs ədalətli oyun istəyir. Lakin bəzən insanlar yalnız hərəkət istədikləri üçün qurulmuş bir oyunu oynamağa etiraz etmirlər." 'Love Island' mərcindən 5.78 dollar qazanc əldə edən McDuffie üçün risk cəlbediciliyi azaltmayıb. Onun Bryce və Trinity üzərinə qoyduğu 10 dollar böyük bir məbləğ qazanmaqdan daha çox, şouya dərindən bağlanmaqla bağlı idi. McDuffie dedi: "Mənim üçün əsas pul mükafatı deyil. Sadəcə mərcimdə haqlı olduğumu bilmək mənim üçün daha qənaətbəxşdir və [şounu] izləməyi daha maraqlı edir." Ən son əyləncə biznes xəbərləri, təhlillər və fikirlər üçün Wide Shot bülletenimizə abunə olun. Bu hekayə əvvəlcə Los Angeles Timesda yayımlanmışdır.