Nike -ın (NKE.N) loqosu Dünya Kuboku finalında nəzərəçarpacaq dərəcədə olmayacaq. Argentinanın çərşənbə günü İngiltərə üzərində yarımfinal qələbəsi, idman geyimləri nəhənginin bazar günü turnirin ən böyük səhnəsində bir komandaya sponsorluq etmək ümidlərini puça çıxardı. Meydanda və meydandan kənarda gedən şiddətli marka mübarizəsi fonunda, bu nəticə hər iki finalçını: Argentina və İspaniyanı geyindirən rəqib Adidas (ADSGn.DE) üçün görünürlük baxımından təmin edilmiş bir artım deməkdir. Adidas turnirdə ümumilikdə 14 milli komandaya sponsorluq etmişdi. Nike -ın 12 komandasından , o cümlədən yarımfinalçılar İngiltərə və Fransa da daxil olmaqla, heç biri final matçında yer təmin edə bilmədi. Hər iki şirkət futbol turnirinə böyük sərmayələr qoyub, lakin Nike illərdir davamlı olaraq azalan bazar payını bərpa etməyə çalışarkən satışlar və görünürlük üçün ona güvənirdi. Hətta Dünya Kuboku yüksəlişi belə Nike -ın trayektoriyasını dəyişdirməyə bilərdi. İdman geyimləri şirkəti keçən ay CEO Elliott Hill -in dönüş strategiyasının əhəmiyyətli maneələrlə üzləşdiyini bildirdi, çünki Çində davamlı zəiflik və ehtiyatlı proqnoz dördüncü rübün mülayim gəlir artımını kölgədə qoydu. Şirkətin səhmləri bu il dəyərinin demək olar ki, üçdə birini itirib, çünki investorlar Hill -in irəliləyişindən səbirsizlənirlər. Morningstar analitiki David Swartz , "Ayaqqabı innovasiyası, inventar nəzarəti və Çində satışların və marjaların sabitləşdirilməsi kimi daha vacib məsələlər var" dedi. " Adidas daha çox reklam aldı, amma bu belə olur." Nike sözçüsü şirkətin həmişə idmançılarının və federasiya tərəfdaşlarının mümkün qədər irəli getməsini istədiyini, lakin "futbol üçün vizyonumuz heç vaxt tək bir anla bağlı olmayıb" dedi. Adidas Dünya Kuboku finalını şirkət üçün "qürurlu bir an" adlandırdı, lakin satış proqnozlarını bölüşməkdən imtina etdi. Milli komanda sponsorluqlarına əlavə olaraq, Nike Dünya Kuboku ərəfəsində iki yeni Mercurial futbol butsu təqdim etdi, yerli küçə geyimləri dizaynerləri ilə əməkdaşlıq etdi və qlobal miqyasda 5000-dən çox Nike və topdansatış mağazasında futbol məhsullarını yenilədi. Nike -ın bildirdiyinə görə, Fransa hücumçusu Kylian Mbappe -dən realiti-şou ulduzu Kim Kardaşyan -a qədər futbol ikonları və məşhurların yer aldığı bir film ətrafında qurulmuş "Rip the Script" Dünya Kuboku kampaniyası turnirin ilk həftəsində 1,5 milyard baxış qazandı. Başlanğıca qədər, milli komanda dəstləri 2022-ci ildə Qətər Dünya Kuboku zamanı eyni dövrdən 2,5 dəfə daha çox satılmışdı. Lakin M Science -də tədqiqat analitiki Drake MacFarlane , rəsmi Dünya Kuboku sponsoru olan Adidas -ın atletik ayaqqabı və geyim bazarında "açıq qalib" olduğunu söylədi. Onun sözlərinə görə, ABŞ və Avropada daha güclü impuls markanın ikinci rübdə Nike -dan pay qazanmasına kömək etdi. Dünya Kuboku tələbatı yüksəliş təmin etsə də, Adidas -ın inkişafı tədbirdən kənara çıxır, Nike isə Avropada təzyiqlərlə üzləşməyə davam edir. M Science məlumatlarına görə, Adidas -ın ayaqqabı bazarındakı payı iyun ayında 19,2% -ə yüksəldi, bir il əvvəlki 16,0% -dən artaraq, Nike isə payını itirməyə davam etdi. Aprel ayında Adidas rəhbərləri şirkətin birinci rübdə Dünya Kuboku məhsulları üçün təxminən 250 milyon avro (292 milyon dollar) sifariş aldığını və cari rübdə də eyni şeyi gözlədiyini bildirdilər.