İki Yeni Araşdırma Süni İntellektdən İstifadə Edən İstehlakçıların 40%-nin Bunu Gündəlik Etdiyini və Nəşriyyatların 95%-nin Əhəmiyyətli Təsir Bildirdiyini Açıqlayır: Növbəti Addımları Dəstəkləmək Üçün Hesabatlılıq İnfrastrukturu Kritikdir. Nyu-York , 16 iyul 2026 /PRNewswire/ -- Süni intellekt artıq eksperimental hesab edilə bilən bir texnologiya deyil. Nəşriyyatların 95%-i indi LLM -lərin öz bizneslərini yenidən formalaşdırdığını deyir, lakin rəqəmsal reklamı gücləndirən ekosistem hələ də uzunmüddətli inkişafı dəstəkləmək üçün lazım olan etibarı, infrastrukturu, atribut standartlarını və çərçivələri inkişaf etdirir. Rəqəmsal reklam ekosistemi üçün aparıcı ticarət assosiasiyası olan IAB -nin yeni araşdırmasına görə, süni intellektin qəbulu ilə sənaye məsuliyyəti arasındakı boşluq genişlənir. Bu gün IAB , bu boşluğun harada olduğunu və sənayenin onu aradan qaldırmaq üçün nə etməli olduğunu sənədləşdirən iki araşdırma dərc etdi: “Süni İntellektin Qəbulu Dövrü: İstehlakçı İstifadəsi və Artan Gözləntilərdən” və “Süni İntellektin Kəşf Dəyişikliyi: Nəşriyyatçılar LLM -lə İdarə Olunan Məzmun Kəşfini Necə İdarə Edirlər”. IAB -nin baş direktoru David Cohen deyib: “Süni intellekt səs-küy dövrünü geridə qoyub və istehlakçılar, nəşriyyatçılar, LLM -lər və reklamçılar üçün indiki reallıqdır”. “Araşdırmamızın aydın şəkildə göstərdiyi odur ki, gələcəyə doğru irəlilədikcə qəbul məsuliyyətlə idarə olunmalıdır. Sənayenin istehlakçılara inam verən və ekosistemin bütün üzvlərinə masada yer verən standartları, ölçmə çərçivələrini və dəyər mübadiləsi modellərini inkişaf etdirmək üçün təcili məsuliyyəti var.” İstehlakçılar Güclü İstifadəçilərdir, Lakin Əhəmiyyətli Etibar Şərtləri ilə. IAB -yə görə, ABŞ istehlakçıları eksperimentlərdən kənara çıxaraq vərdiş halına gəlmiş gündəlik istifadəyə keçiblər. Lakin qəbul şərtlər olmadan baş verməyib. İstifadə artarkən, istehlakçılar eyni zamanda ən çox güvəndikləri süni intellekt alətlərindən daha çox şəffaflıq və hesabatlılıq tələb edirlər. Əsas tapıntılar bunlardır: Süni intellektdən istifadə edən istehlakçılar arasında 72%-i süni intellekt alətlərindən ən azı həftəlik, 40%-i isə gündəlik istifadə edir, tez-tez istifadəçilər yaradıcı iş, məhsuldarlıq, araşdırma və alış-veriş sahələrini əhatə edir. 80%-dən çoxu süni intellekt alətləri ilə ümumi təcrübələrini müsbət qiymətləndirir, əsas səbəblər vaxta qənaət, istifadə rahatlığı və cavab sürətidir. İstifadəçi məmnuniyyəti hələ etibara çevrilməyib. Aktiv süni intellekt istifadəçilərinin yarıdan çoxu (57%) süni intellektin verdiyi məlumatları tez-tez və ya həmişə yoxladığını deyir, hətta gündəlik istifadəçilər arasında da. Əsas narahatlıqlar qeyri-dəqiqliklər, məxfilik və məlumat istifadəsidir. 60%-dən çoxu süni intellekt alətinin arxasında duran şirkətin reputasiyasının onların etibarına təsir etdiyini deyir ki, bu da brend etibarlılığının indi süni intellekt qatına qədər uzandığını göstərir. 83%-i süni intellekt alətlərinin cavablarını necə yaratdıqlarını aydın şəkildə izah etməsinin vacib olduğunu deyir və ən çox arzu olunan məhsul təkmilləşdirmələri daha dəqiq cavablar və süni intellekt çıxışlarına etibarlarını dərinləşdirmədən əvvəl daha çox istinad olunan mənbələrdir. IAB -nin Tədqiqat və Anlayışlar üzrə baş vitse-prezidenti Jack Koch deyib: “İstehlakçılar süni intellektdən yavaşlamasını istəmirlər, ondan hesabatlı olmasını istəyirlər. Aktiv istifadəçilərin 57%-nin hələ də süni intellekt çıxışlarını müntəzəm olaraq yoxlaması texnologiyanın özünə inamsızlıq əlaməti deyil, sənayenin hələ də etibarlılıq boşluğunu aradan qaldırmadığının siqnalıdır. Süni intellektlə işləyən təcrübələr quran reklamçılar və nəşriyyatçılar üçün bu boşluq həm zəiflik, həm də fürsətdir. Şəffaflıq, aydın mənbə göstərmə və izahlılıqla liderlik edən brendlər davamlı əlaqəni təmin edən etibarı qazanacaqlar.” “Bu IAB araşdırması rəqəmsal məzmun və informasiya ekosistemində istehlakçılar üçün etibarın həyati əhəmiyyət kəsb etdiyini təsdiqləyir. Məlumatın hər yerdən əldə edilə, toplanıla və yenidən formalaşdırıla biləcəyi bir vaxtda etibarlı brendlər yeni, daha böyük əhəmiyyət kəsb edir – və süni intellekt şirkətləri peşəkar, etibarlı məzmuna üstünlük verməli və dəyər verməlidirlər,” deyə Hearst Magazines -in İcraçı Vitse-Prezidenti, Qlobal Baş Gəlir Direktoru Lisa Howard bildirib. Nəşriyyatçılar Dəyər Mübadiləsi İnkişaf Etdikcə Uyğunlaşırlar. Nəşriyyatçılar süni intellektlə idarə olunan məzmun kəşfinin təsirini ölçülə bilən şəkildə hiss edirlər və əksəriyyəti ehtiyatlı nikbinliklə cavab verirlər. Nəşriyyatların 95%-i LLM -lə idarə olunan məzmun kəşfinin bu gün onların təşkilatına orta və ya əhəmiyyətli təsir göstərdiyini bildirir və real pozulmalara baxmayaraq, 80%-i LLM -lə idarə olunan kəşfin xalis təsirini müsbət qiymətləndirir. Nəşriyyatçılar əhəmiyyətli erkən faydaları bildirirlər, o cümlədən: Təkmilləşdirilmiş məzmun performansı və əlaqə Yeni məhsul və ya təcrübə innovasiyası Daha güclü birbaşa auditoriya əlaqələri Təkmilləşdirilmiş əməliyyat səmərəliliyi Nəşriyyatçı Nikbinliyi Şərtidir, LLM -lərlə Müəyyən Edilmiş Dəyər Mübadiləsini Tələb Edir. Lakin nəşriyyatçı nikbinliyi şərtidir. Gələcəyə baxdıqda, yalnız 51%-i LLM -lərin öz biznesləri üçün əhəmiyyətli dəyər mənbəyinə çevriləcəyinə inanır, bu da ədalətli mübadilə modellərinin inkişafından asılıdır. 41%-i LLM -ləri biznes imkanı deyil, davamlı kəşf problemi kimi görür, bu nisbət xəbər və maliyyə nəşriyyatçıları arasında 56%-ə yüksəlir. Lisenziyalaşdırma bazarı bir çoxlarının gözlədiyindən daha sürətli hərəkət edir. Sorğuda iştirak edən nəşriyyatçıların 51%-i artıq bir və ya daha çox süni intellekt və ya LLM lisenziya müqaviləsi imzalayıb, digər 35%-i isə aktiv danışıqlardadır. Daha böyük nəşriyyatçılar qəbulda liderlik edir, 60%-i müqavilələr imzalayıb, kiçik müstəqil nəşriyyatçıların isə yalnız 20%-i. Nəşriyyatçıların bu dəyər mübadiləsindən istədikləri birbaşa ödənişdən kənara çıxır. Əsas prioritetlər bunlardır: Nəşriyyatçı mülklərinə yönləndirilən trafik Aşağı axın dəyərini ölçmək imkanı Gəlir bölgüsü müqavilələri Nəşriyyatçılar həmçinin məzmunlarına necə daxil olunduğuna və necə ümumiləşdirildiyinə daha çox nəzarət etmək istəyirlər, atribut, şəffaflıq və sənaye standartları davamlı olaraq ekosistemin davamlı kommersiya modelinin qurulmasından əvvəl həll etməli olduğu struktur ehtiyacları kimi ortaya çıxır. Nəşriyyatçı cavabları seqmentə görə dəyişir: Böyük media nəşriyyatçıları ən sürətli hərəkət edir, çünki 56%-i artıq LLM ilə əlaqəli imkanlardan pul qazanır və 93%-i hansısa formada konkret tədbirlər görür. Xəbər və maliyyə nəşriyyatçıları, burada 72%-i əhəmiyyətli təsir və yönləndirilən trafikin dəyişdiyini bildirir, öz auditoriyaları ətrafında yenidən qurulur, abunəliklərdə və birbaşa auditoriya əlaqələrində 64% artım var. Müstəqil nəşriyyatçılar ən geniş imkan boşluğu ilə üzləşirlər, 40%-i süni intellekt strategiyalarından hələ heç bir əhəmiyyətli nəticə əldə etmədiyini və lisenziyalaşdırma, ölçmə və məzmun nəzarəti alətlərinin daha yavaş qəbul edildiyini bildirir. Cohen deyib: “Nəşriyyatçı məlumatlarının ortaya qoyduğu bir hekayə deyil, paralel olaraq bir neçə hekayədir. Miqyas, strategiya və sürət bu mühitdə hansı təşkilatların inkişaf etdiyini və hansıların geridə qaldığını müəyyən edir. Doğru çərçivələrə, standartlara və ölçmə alətlərinə çıxış süni intellektin yaratdığı dəyər mübadiləsində kimin əhəmiyyətli şəkildə iştirak edə biləcəyini müəyyən edəcək. Ekosistemlə birlikdə işləyərək sağlam, davamlı rəqəmsal reklam ekosisteminin inkişaf edə biləcəyi şəraiti yaradacağımıza əminik.” Tam hesabatları buradan yükləyə bilərsiniz. Metodologiya Bu araşdırma Attest tərəfindən dəstəklənən IAB Insights Engine platformasından istifadə edilərək aparılıb. Buraya son bir ayda süni intellekt alətlərindən istifadə etmiş 500 ABŞ istehlakçısı (18 yaşdan yuxarı) və illik gəliri 100 min ABŞ dolları ndan çox olan və şirkətin LLM strategiyaları ilə tanış olan 110 ABŞ nəşriyyatçısı arasında sorğu daxil edilib. Sorğular 2026-cı ilin aprelində aparılıb. IAB haqqında İnteraktiv Reklam Bürosu media və marketinq sənayelərini rəqəmsal iqtisadiyyatda inkişaf etdirməyə kömək edir. Onun üzvlüyünə 700-dən çox aparıcı media şirkəti, brend, agentlik və rəqəmsal reklam marketinq kampaniyalarının satışından, çatdırılmasından və optimallaşdırılmasından məsul olan texnologiya firmaları daxildir. Ticarət qrupu interaktiv reklam üzrə kritik araşdırmalar aparır, eyni zamanda brendləri, agentlikləri və daha geniş biznes ictimaiyyətini rəqəmsal marketinqin əhəmiyyəti barədə maarifləndirir. IAB Tech Lab ilə əməkdaşlıqda IAB texniki standartlar və həllər hazırlayır. IAB peşəkar inkişafa və sənaye üzrə işçi qüvvəsinin bilik, bacarıq, təcrübə və əməkdaşlığını yüksəltməyə sadiqdir. Vaşinqton, D.C. -dəki ictimai siyasət ofisinin işi vasitəsilə ticarət assosiasiyası öz üzvlərini müdafiə edir və interaktiv reklam sənayesinin dəyərini qanunvericilərə və siyasətçilərə təbliğ edir. 1996-cı ildə qurulan IAB -nin baş qərargahı Nyu-York şəhərində yerləşir. MƏNBƏ İnteraktiv Reklam Bürosu ( IAB )