Moda və səyahət dünyaları heç vaxt bu qədər bir-birinə bağlı olmamışdı. Səyahətçilər moda həftələri ətrafında səfərlər planlaşdırır, xaricdə lüks mallar alır və restoranları qədər diqqətlə seçilmiş butikləri olan otellər axtarırlar. Lakin Travel + Leisure's 2026 World's Best Summit -də keçirilən panelə görə, iki sənaye arasındakı ən əhəmiyyətli əlaqə ticarət deyil, mədəniyyətdir. Bu fikir Como gölü ndəki Passalacqua və Grand Hotel Tremezzo -nun sahibi Valentina De Santis tərəfindən qısa şəkildə ifadə edildi. Bu otel Travel + Leisure jurnalının avqust buraxılışının üz qabığında yer alıb. Ailəsinin Como gölü ilə yüz illik əlaqəsini xatırlayaraq dedi: “İrs, satın ala bilməyəcəyiniz yeganə şeylərdən biridir.” De Santis üçün bu irsi qorumaq, sadəcə otel operatoru olmaqdansa, təyinat yerinin qoruyucusu kimi çıxış etmək deməkdir. “Gölümüzə hər kəsdən daha çox əhəmiyyət veririk,” dedi. “Bu bizim evimizdir, köklərimizdir, tariximizdir, sevgimizdir. Bu, əslində, bir iş deyil. Bu, bir ailə işidir.” Bu fəlsəfə Passalacqua -nın Sense of Lake butikini formalaşdırıb, burada demək olar ki, hər bir əməkdaşlıq otelin dəyərlərini bölüşən İtalyan sənətkarları və brendləri ilədir. De Santis dedi ki, otel parlaq loqo tərəfdaşlıqları arxasınca qaçmaqdansa, bölgə ilə əsl əlaqələri olan və marketinq strategiyası əvəzinə dostluq üzərində qurulmuş münasibətləri olan dizaynerlər axtarır. “Qonaqlar həmişə xatirəni evə aparmaq istəyirlər,” dedi. “Bu xatirəni canlı saxlamaq istəyirsiniz.” Hekayə danışmaq Francisco Costa -nın çıxışlarının da əsasını təşkil edirdi. Braziliya əsilli dizayner, Calvin Klein -də onilliklər boyu davam edən moda karyerasından sonra Costa Brazil -i quran, səyahəti yaradıcı həyatının katalizatoru kimi təsvir etdi. Onun Amazon -a etdiyi səfərlər nəticədə onu etik yollarla əldə edilmiş yağış meşəsi inqrediyentləri və yerli icmalar la tərəfdaşlıqlar ətrafında bir gözəllik brendi qurmağa apardı. Costa üçün səyahət, növbəti trendi kəşf etməkdən daha çox, bir yerdə nəsillər boyu yaşamış insanlardan öyrənmək deməkdir. Onun breu kimi inqrediyentlərə – yerli icmalar tərəfindən istifadə edilən ətirli ağac qatranına – olan marağı nəticədə məhsul xəttinin bir hissəsi oldu və maraq, mədəni mübadilə və qorunmanın necə birlikdə işləyə biləcəyini göstərdi. O dedi ki, məqsəd sadəcə marketinq termini kimi davamlılıq deyil, həm ekosistemləri, həm də onları qoruyan icmaları qoruyan məhsullar yaratmaqdır. “Hər şey orada olmaq, özünü ifşa etmək və mədəniyyəti, təbiəti qəbul etməyin bir hissəsidir,” Costa dedi. Bu ilin əvvəlində o, Hudson Yards -da təcrübəli flaqman mağazası açdı, bu mağaza ziyarətçilərin vaxt keçirə biləcəyi, brendin inqrediyentlərini birbaşa təcrübədən keçirə biləcəyi və hekayəsinə qərq ola biləcəyi bir yer kimi dizayn edilmişdi. Portland -ın Haiti restoranı Kann -ın arxasında duran James Beard Mükafatı laureatı və Printemps New York -un kulinariya direktoru Şef Gregory Gourdet , yemək vasitəsilə oxşar bir perspektiv təqdim etdi. Haiti irsinə əsaslanaraq, Gourdet inqrediyentləri birbaşa Haiti -dən əldə etməkdən və restoranlarından tarixi olaraq gözardı edilmiş hekayələri danışmaq üçün istifadə etməkdən danışdı. Misal olaraq, o, “düyü və lobya, super ənənəvi Haiti yeməyi ”ni göstərdi ki, bu da tarixi olaraq imtiyazsız icmalar tərəfindən təqdim edilmişdir. “Mən sevirəm ki, biz onu əsrlər əvvəl Fransız kral ailəsi üçün hazırlanmış Christofle gümüş qabları ilə təqdim edirik,” deyə əlavə etdi, Haiti -nin ən sevimli əsas yeməklərindən birini mədəni kimliyini itirmədən incə yemək mühitinə yerləşdirdi. Eyni fəlsəfə modaya da şamil edilir. Gourdet , platformalarını sənətkarları dəstəkləmək, ənənəvi sənətkarlığı qeyd etmək və sadəcə estetikalarını götürməkdənsə, icmalarla əlaqə qurmaq üçün istifadə edən dizaynerləri təriflədi. Onun üçün lüks, insanlarla və məqsədlə əlaqəli olduqda daha böyük məna daşıyır. “Davamlı mənbə vacibdir, lakin platformalarını mesajları və ya mənbələri ilə yaxşılıq üçün istifadə edən dizaynerlər də vacibdir,” dedi. Mədəniyyət və üslub arasındakı əlaqəni New Orleans -dan daha canlı təcəssüm etdirən az sayda yer var. Panelin sponsoru olan New Orleans & Company -nin icraçı vitse-prezidenti Alice Glenn , şəhərin ənənələrini – Qara Maskalı Hindistan kostyumları ndan Jazz Fest modası na qədər – trendlər deyil, icma ifadələri kimi təsvir etdi. Qara Maskalı Hindistanlılar ın (onların mürəkkəb muncuq kostyumları Mardi Gras -ın əlamətidir) geyindiyi zəhmətlə əl işi olan mərasim kostyumları, o izah etdi ki, nəsillərin dözümlülüyünü, qeyd etməsini və mədəni mübadiləsini təmsil edir. “ New Orleans həqiqətən əlaqə və qeyd etmə ətrafında mərkəzləşib,” Glenn dedi. “Siz New Orleans -a moda həftəsi üçün gəlmirsiniz. Siz ildə yalnız bir neçə dəfə baş verən ənənələr ətrafında qurulmuş bir marşrutla gəlirsiniz.” Buna Mardi Gras , Müqəddəs Jozef Gecəsi , Jazz Fest və modanın canlı mədəni ənənənin bir hissəsi olduğu digər anlar daxildir. Yerli dizaynerlər bu hallar üçün yaradır, qlobal moda dövrlərini qovmaqdansa, şəhərin kimliyini əks etdirən geyimlər istehsal edirlər. “Biz rahat olmaq üçün geyinirik ki, icmada, musiqi vasitəsilə, mədəniyyət vasitəsilə qeyd edə bilək,” Glenn dedi. Fərqli keçmişlərinə baxmayaraq, panelistlər ümumi bir mövzuya qayıtdılar: Bugünkü lüks səyahətçilər hər yerdə mövcud ola biləcək məhsullar deyil, yerə köklənmiş orijinallıq axtarırlar. Bu dəyişiklik brendlərin tərəfdaşlıqlar haqqında düşüncələrini də dəyişir. İstər otel butikləri, istər gözəllik məhsulları, istərsə də kulinariya əməkdaşlıqları müzakirə edilsin, spikerlər kommersiya imkanları əvəzinə ortaq dəyərlər üzərində qurulmuş münasibətləri vurğuladılar. Ən uğurlu əməkdaşlıqlar, onlar iddia etdilər ki, təbii şəkildə baş verir, çünki iştirak edən insanlar həqiqətən bir-birlərinin işlərinə heyran olurlar və ortaq bir vizyonu bölüşürlər. De Santis dedi ki, Passalacqua -nın La Double J ilə əməkdaşlığı bir brendinq təcrübəsi kimi düşünülməmişdi. Bu, “heç vaxt bir iş planı olmaq məqsədi daşımamışdı,” lakin “ümumi dəyərlər, ümumi ideyalar” üzərində qurulmuş bir vizyondan böyüdü. “Həmişə bunun arxasında bir hekayə var. Həmişə bir dostluq. Həmişə brendlərdən əvvəl insanlar haqqında.” Söhbət sona yaxınlaşdıqca, başqa bir mövzu ortaya çıxdı: Orijinallıq tez-tez ənənəvi iş müdrikliyinə müqavimət göstərməyi tələb edir. Moda, qonaqpərvərlik və qida sahələrində panelistlər cədvəllər və ya bazar trendləri əvəzinə instinktə əsaslanan qərarlar qəbul etməkdən danışdılar. De Santis üçün ailəsinin bir çox müəyyənedici qərarları – Passalacqua -nı əldə etməkdən əməkdaşlıqları başlatmağa qədər – iş planlarından daha çox ehtirasdan qaynaqlanırdı. “Biz rəqəmlər üzərində işləmirik. Biz xəyalların arxasınca gedirik.”