Siemens adı enerji sənayesinin ən böyük avadanlıq və xidmət təchizatçılarından birindən silinir. Siemens Energy iyulun 14-də müstəqil korporativ brendə keçidə hazırlaşmağa başladığını elan etdi. Siemens Energy və Siemens Gamesa Renewable Energy vahid yeni ad altında birləşəcək: Omterra . Yenidən brendləşmə prosesinin bu təqvim ilinin sonuna qədər başlaması və mərhələli şəkildə həyata keçirilməsi planlaşdırılır. Bu dəyişiklik şirkətin 2020-ci ildə Siemens AG -dən ayrılmasının planlaşdırılmış sonudur. Ayrılma Siemens brendindən istifadə etmək üçün müddətli lisenziya ilə müşayiət olunurdu – bu lisenziya pulsuz deyil. Siemens Energy -nin sözçüsü POWER -ə təsdiqlədi ki, brend royaltisi gəlirlə əlaqəli bir ödəniş kimi qurulub və 2030-cu ilə qədər davam edən müqaviləyə əsasən son ildə təxminən 300 milyon avro təşkil edib. Siemens Energy və Siemens Gamesa adları altında uzunmüddətli xidmət müqavilələri, zəmanətlər, əməliyyat və texniki xidmət (O&M) müqavilələri olan kommunal xidmətlər, zavod sahibləri və podratçılar üçün şirkət bildirir ki, praktiki pozulma məhdud olacaq: mövcud müqavilələr qüvvədə qalır və quraşdırılmış parkdakı avadanlıqların ad lövhələri, ən azından hazırda dəyişməyəcək. Siemens Energy -nin baş direktoru Christian Bruch dəyişikliyi elan edən bəyanatında deyib: “Ayrıldığımızdan bəri lisenziyalı Siemens Energy brendinin bizə məhdud müddətə təqdim ediləcəyi aydın idi.” Bruch bildirib ki, şirkət indi strateji, əməliyyat və maliyyə baxımından yaxşı mövqedədir, müştərilərin və kapital bazarlarının etimadını qazanıb və gəlirliliyini artırıb – və bu fonunda, brend müqaviləsinin müddəti məhdud olduğundan, “indi öz müstəqil brendimizə keçidə başlamaq üçün doğru zamandır.” Borc Adının İqtisadiyyatı Siemens AG 2019-cu ilin mayında Qaz və Enerji bölməsinin ayrılmasını elan edəndə, ana şirkət yeni biznesi qismən “güclü Siemens brendinin lisenziyalaşdırılması” vasitəsilə dəstəkləyəcəyini bildirmişdi, POWER o zaman xəbər vermişdi. Siemens Energy 2020-ci ilin sentyabrında Frankfurt birjasında listeləndi və Siemens AG o vaxtdan bəri öz payını davamlı olaraq azaldıb; sözçü bildirib ki, ana şirkət hazırda Siemens Energy -nin 5% -ni saxlayır. Lisenziyanın 2030-cu ildə bitməsinə qədər Omterra -ya keçidin royalti saatını dayandırıb-dayandırmayacağı açıq sualdır. Şirkət keçidini tamamladıqda təxminən 300 milyon avro illik öhdəliyin bitib-bitməyəcəyi və ya 2030-cu ilə qədər davam edib-etməyəcəyi soruşulduqda, sözçü bunun “hələ tamamilə aydın olmadığını” bildirib. Yenidən brendləşmənin özünün xərcləri – 90-dan çox ölkədə fəaliyyət göstərən bir şirkətdə yeni lövhələr, marketinq, hüquqi və inzibati işlər – büdcələnib və cari maliyyə proqnozlarına təsir etməyəcək, sözçü bildirib. Müştərilər üçün Nə Dəyişir və Nə Dəyişmir POWER oxucuları üçün daha təcili suallar sektorun ən tanınan iki brendinə aid sənəd izləri ilə bağlıdır: müqavilələr, sertifikatlar, hissə nömrələri və satıcı qeydləri. Sözçünün sözlərinə görə, mövcud müqavilələr keçid dövründə qüvvədə qalır və heç bir şey müştərinin əlavə imzasını tələb etmir. Quraşdırılmış avadanlıqlardakı ad lövhələri hələlik olduğu kimi qalacaq. Bir sahə müştəri tərəfindən hərəkət tələb edəcək: satıcı qeydiyyatı. Şirkət müştərilərin satıcı ixtisaslaşdırma və təchizat sistemlərində yeni ad altında yenidən qeydiyyatdan keçməli olacaq ki, bu da sözçünün sözlərinə görə, qarşıdan gələn keçid mərhələsinin bir hissəsidir. Təsdiqlənmiş satıcı siyahılarını saxlayan kommunal xidmətlər və mühəndislik, təchizat və tikinti (EPC) firmaları bu inzibati işin tətbiq zamanı baş verəcəyini gözləməlidirlər. Şirkət bu həftəki elanın müştərilərlə birbaşa əlaqəni əhatə etdiyini bildirib. Ətraflı tətbiq cədvəli – hansı qurumlar, regionlar və ya biznes sahələri birinci çevriləcək və yol boyu əsas mərhələlər – elanın bir hissəsi deyildi, daha çox məlumatın gələcəyi sözçü tərəfindən bildirilib. Altı İldə Yaranan Ad Omterra yeni bir ixtira deyil. Sözçü POWER -ə bildirib ki, bu ad 2020-ci ildə, şirkət nəticədə Siemens Energy kimi fəaliyyətə başlamağı seçəndə nəzərdən keçirilənlər arasında idi və şirkət o zaman bir sıra namizəd brendləri qorumuşdu – bu, adlandırma prosesindən keçən beynəlxalq şirkətlər üçün ümumi bir təcrübədir. Ticarət nişanı qeydləri göstərir ki, şirkət 2021-ci ilin oktyabrında – ayrılmadan bir il sonra – Siemens Energy Global GmbH & Co. KG Avropa İttifaqı Əqli Mülkiyyət Ofisi nə OMTERRA üçün müraciət etdikdə adı qorumağa başlayıb. Beynəlxalq qeydiyyat 2022-ci ilin martında baş tutub, ABŞ və digər bazarlara qoruma təmin edib və ardıcıl müraciətlər əhatə dairəsini təxminən 30 yurisdiksiyaya genişləndirib. Ən son ABŞ qeydiyyatı 2026-cı il iyunun 30-da – elandan iki həftə əvvəl verilib. Şirkətin sözlərinə görə, yeni ad onun qlobal izini, texnoloji təcrübəsini və dünya üzrə etibarlı enerji təchizatına töhfə vermək öhdəliyini əks etdirir. Dəyişiklik həm də 2017-ci ildə Siemens Wind Power və İspaniyanın Gamesa şirkətinin birləşməsi nəticəsində yaranan Siemens Gamesa brendinin sonunu qeyd edir. Siemens Gamesa tamamilə Omterra -ya daxil ediləcək, sözçü bildirib – o, məhsul xətti və ya alt brend kimi mövcud olmayacaq. Nəsli Werner von Siemens -in 1866-cı ildə dinamo-elektrik prinsipini kəşf etməsinə qədər uzanan bir şirkət üçün təsisçinin adından ayrılmaq şirkətin özünün də etiraf etdiyi bir ağırlıq daşıyır. Bruch deyib: “Təsisçimizin adı qapıları açdı və müstəqillik yolumuzda bizə dəstək oldu,” bu irsi şirkətin sabahın enerji dünyasını formalaşdırmasına kömək edərkən həm ilham, həm də öhdəlik adlandırıb. Tezliklə Omterra olacaq Siemens Energy , qlobal elektrik enerjisi istehsalının təxminən altıda birinin arxasında duran texnologiyanı təmin edir, qaz və buxar turbinləri, generatorlar, şəbəkə texnologiyası və Siemens Gamesa vasitəsilə quruda və dənizdə külək enerjisini əhatə edir. Şirkət bildirib ki, onun strateji istiqaməti müştərilər, biznes tərəfdaşları və işçilər üçün dəyişməz qalır. Görüləcək olan, sənayenin təchizat məlumat bazalarının, spesifikasiya vərəqələrinin və danışıq vərdişlərinin, əvəz etdiyi addan fərqli olaraq, 160 illik başlanğıcı olmayan bir adla nə qədər tez uyğunlaşacağıdır.— Aaron Larson POWER -in icraçı redaktorudur.