Bu Dünya Kuboku əvvəlki turnirlərdən daha böyük olub. Daha çox ölkənin iştirakı və daha çox matç hərəkətə daha çox diqqət, eləcə də pul qazanmaq üçün daha çox imkan deməkdir. Planetin futbol ulduzları meydançada tarixi anlar yaradarkən, milyardlarla dollar meydançadan kənarda əldə edilir. Lakin maliyyə qalibləri və uduzanları ilə hər kəs böyük pullar qazanmır. Dünya futbolunun idarəedici orqanı olan Fifa -nın Dünya Kuboku ndan qazandığı pul astronomikdir. O, Qətər 2022 -dən rekord 7,6 milyard dollar (5,6 milyard funt sterlinq) gəlir əldə edib və ABŞ , Kanada və Meksika 2026 -da, xüsusilə də genişləndirilmiş 48 komandalı turnirlə bunu üstələyəcəyi gözlənilir. Deutsche Bank Research -in baş strateqi Marion Laboure deyir ki, Fifa dörd illik dövr ərzində gəlirləri 13 milyard dollar a yaxınlaşan əsas qalibdir. Fifa -nın gəlirləri yayım, lisenziyalaşdırma və qonaqpərvərlik hüquqlarının satışı, sponsorluq müqavilələri və bilet satışlarından əldə edilir. “ Fifa həmçinin rəsmi təkrar satış bazarı ilə ikinci bazara daxil olaraq, həm alıcıdan, həm də satıcıdan 15% komissiya götürdü”, – Laboure əlavə edir. Gələcək turnirlərdə bunun daha çoxunu gözləməliyik, çünki Fifa turniri yenidən 64 komandaya qədər genişləndirməyi düşünür ki, bura Çin və Hindistan kimi ölkələr və onlarla birlikdə gələn milyardlarla daha çox tamaşaçı daxil ola bilər. Azarkeşlər ömürlük arzularına çatmış olsalar da, maliyyə baxımından bu turnir çətin olub. Yalnız biletlər üçün ödənilən böyük məbləğlər və tələbat yüksək olduqda qiymətləri artıran Fifa -nın dinamik qiymət strategiyasına dair tənqidlər yaxşı sənədləşdirilmişdir. Hətta ABŞ prezidenti Donald Tramp da Paraqvay a qarşı ölkəsinin turnir açılışı üçün potensial 1000 dollar lıq bilet qiyməti barədə soruşulduqda “ödəməyəcəyini” etiraf edib. Nyu-Cersi dəki MetLife Stadionu nda final üçün biletlər rəsmi olaraq 32,970 dollar a təklif edilib, bəzi təkrar satış biletləri isə 2 milyon dollar dan çox qiymətə siyahıya alınıb. Fifa prezidenti İnfantino bilet xərclərini müdafiə edərək, onların digər ABŞ idman tədbirləri ilə uyğun olduğunu iddia edib. Biletlərdən başqa, azarkeşlər uçuşlar, yemək və yaşayış yerləri vasitəsilə də sıxışdırılıb. Manşetlərə çıxan bir nümunə New Jersey Transit qatar biletlərinin bahalaşması idi. MetLife Stadionu na 30 dəqiqəlik qatar səyahəti turnir üçün adi 12,90 dollar lıq gediş-gəliş haqqından 150 dollar a yüksəldi. Reaksiya qiymətlərin endirilməsinə səbəb oldu, lakin onlar hələ də normaldan yüksək qaldı. Yayımçılar turniri yayımlamaq üçün böyük pullar ödəməli olsalar da, baxış rəqəmləri – və markalarını nümayiş etdirmək istəyən sponsorlar – reklam yerlərini satmaqla da böyük qazanc əldə edəcəklər. Fifa bu Dünya Kuboku üçün nəmləndirmə fasilələri tətbiq etdi – İnfantino nun “tamamilə idman məsələsi” olduğunu və idarəedici orqan üçün əlavə gəlir gətirmədiyini söylədiyi bir addım. Lakin oyunçuların maye qəbul etməsi üçün 90 saniyə yayımçılar və markalarını nümayiş etdirmək istəyən sponsorlar üçün yeni kommersiya imkanı yaratdı, xüsusilə də ABŞ -da, burada Amerika idman azarkeşləri oyunların reklam fasilələri ətrafında oynanmasına çoxdan öyrəşmişdilər. ABŞ yayım hüquqları üçün 485 milyon dollar ödədiyi bildirilən Fox Sports , nəmləndirmə fasilələrini bir marka tərəfindən “sponsorluq edilən” kimi təqdim etdi. Ekspertlərə görə, Fox -da orta hesabla 30 saniyəlik Dünya Kuboku reklam yeri 200.000 dollar dan 300.000 dollar a qədər başa gəlir. ABŞ matçlarının final mərhələlərində bu rəqəm 750.000 dollar a qədər yüksəldi. Bu o deməkdir ki, nəmləndirmə fasiləsi reklamları yalnız ABŞ -da 250 milyon dollar gəlir gətirə bilər ki, bu da onların qalacağı barədə fərziyyələrə səbəb olur. “Nəmləndirmə fasilələri sırf reklam inventarıdır. Onların yox olacağına son dərəcə təəccüblənərdim. Genişləndirilmiş format qalacaq, çünki miqyas indi Fifa -nın biznes modelidir”, – Deutsche Bank Research -dən Laboure deyir. Böyük Britaniya da BBC və ya ITV -də oyunları izləyən azarkeşlər nəmləndirmə fasiləsi reklamlarından qorunublar, çünki birincisi heç bir reklamdan istifadə etmir, ikincisi isə tənzimləyici qaydalarla 60 dəqiqəlik dövrdə istifadə olunan reklamların miqdarı ilə məhdudlaşdırılır. Dünya Kuboku nun rəsmi sponsorları markaları yarışma ilə əlaqələndirmək üçün böyük məbləğlər ödəyirlər, lakin şübhəsiz ki, maliyyə cəhətdən faydalanırlar, çünki Adidas və Coca-Cola kimi markalar hər yerdədir. Alman idman geyimləri markası rəqibi Nike ilə mübarizədə olub, Lamine Yamal , Jude Bellingham və Lionel Messi nin yer aldığı “həyət əfsanələri” reklamına təxminən 50 milyon funt sterlinq xərcləyib. Lakin bəzi qeyri-rəsmi markalar Fifa -nın azarkeşlərin onları daha az görməsini təmin etməyə çalışmasından faydalanıblar, məsələn, San Fransisko dakı Levi's stadionu nun xaricindəki Levi's loqosu örtülmüşdür. Adidas -ın əsas reklamında həmçinin Ser David Beckham ın süni intellekt versiyası yer alır – o, dürüst olmaq lazımdırsa, çəkilişdə şəxsən iştirak etməyə vaxtı olmaya bilərdi. Böyük Britaniya nın ilk milyarder idmançısı Home Depot -dan Bank of America -ya qədər o qədər çox reklamda iştirak edib ki, hansı markanı təmsil etdiyini unutmaq bağışlana bilər. On ildən çox əvvəl butslarını asmasına baxmayaraq, Beckham ABŞ futbolunun siması olaraq qalır, onun ortaq sahibi olduğu Amerika klubu Inter Miami , Major League Soccer -in ən dəyərli franşizası olaraq 1,45 milyard dollar qiymətləndirilir. O, meydançada Dünya Kuboku nu qazana bilməsə də, kommersiya oyununu meydançadan kənarda qazandığı iddia edilə bilər. ABŞ , Kanada və Meksika dakı 16 ev sahibi şəhər qonaqpərvərliyi, otelləri və yerli biznesləri gücləndirən azarkeş və turist axınını qarşılayıb. Lakin Şotlandlar Boston u quruya qədər içsələr də və şəhərin və onun sakinlərinin qəlbini qazansalar da, ekspertlər uzunmüddətli iqtisadi faydaların minimal olduğunu deyirlər. Fifa qlobal iqtisadiyyata təxminən 41 milyard dollar əlavə olunacağını, bunun 17 milyard dollar ının yalnız ABŞ iqtisadiyyatını gücləndirəcəyini və əsasən qonaqpərvərlik və yaşayış yerlərində 185.000 iş yerinin yaradılacağını təxmin edirdi. Lakin Oksford Universiteti nin idarəetmə təcrübəsi üzrə əməkdaşı və layihə idarəetmə şirkəti Oxford Global Projects -in baş icraçı direktoru Alexander Budzier deyir ki, belə böyük bir idman tədbirinə ev sahibliyi etməyin uzunmüddətli iqtisadi faydaları sadəcə reallaşmır. Ev sahibi şəhərlər əslində adətən ziyarətçilərin böyük bir azalmasını görürlər, o deyir, çünki bir çoxları turnir xaotikliyindən qaçmağa çalışırlar. Və işə qəbulda bir artım ola bilsə də, o iddia edir ki, bu, adətən yalnız qonaqpərvərlik sahəsində aşağı maaşlı işlər üçündür. “Bu, iş yerləri yaradır, lakin sərvət yaratmır”, – o deyir. Rəsmi rəqəmlər göstərir ki, ABŞ -da meyxanalarda, barlarda və restoranlarda işə qəbul turnirdən əvvəl may ayında sürətlənib, lakin bu artım qısa ömürlü olub. Budzier iddia edir ki, yeganə “dəyərli” iqtisadi fayda, 2012-ci il London Olimpiya Oyunları ndan sonra Stratford da aparılan yenidənqurma və yaşayış binaları kimi bərpa layihələridir. Lakin bu Dünya Kuboku nun mövcud stadionlardan, otellərdən, təlim komplekslərindən və səyahət infrastrukturundan istifadə etməsi səbəbindən “inkişafdan heç bir iqtisadi fayda olmayacaq”. 2026-cı il Dünya Kuboku , qumar sənayesində maraqları olan maliyyə xidmətləri firması Macquarie -yə görə, təxminən 50 milyard dollar mərc qoyulması ilə – hər matç üçün təxminən 500 milyon dollar mərc edilməsi ilə – bütün zamanların ən böyük qumar tədbiri olmaq yolundadır. O deyir ki, bu, əsasən komandaların genişlənməsi ilə əlaqədardır, yəni 2022 -ci ildəki 64 matçdan daha çox, 100-dən çox matç oynanacaq. Paddy Power , Betfair və Sky Bet -in sahibi olan Flutter Entertainment , ABŞ və həmçinin Braziliya dakı böyümə səbəbindən mərc qoyulan məbləğin əvvəlki turnirdən iki dəfə çox olacağını proqnozlaşdırdı. Macquarie -nin analitiki Chad Beynon , oyun içi mərcin daha ənənəvi matç öncəsi mərcdən üstün olduğunu söylədi. “İndi hər şey meydançada gördüklərinizə reaksiya vermək, fikirlərinizi tənzimləməkdir. Halbuki əvvəllər oturub, baxıb, gözləmək lazım idi – mərcinizi matçdan əvvəl etməli idiniz”, – o deyir. ABŞ -da idman mərcləri hələ də nisbətən yeni bir sənayedir. 2018 -ci ilə qədər idman mərcləri yalnız Las Veqas ın evi olan Nevada da qanuni idi, lakin Ali Məhkəmə nin qərarı bir çox ştatın bunu qanuniləşdirməsinə yol açdı. Lakin hələ də Kaliforniya və Texas daxil olmaqla bəzi ştatlarda bu qeyri-qanuni olaraq qalır. Bu ərazilərdə proqnoz bazarlarında – gənc kişilər arasında populyar olan sürətlə böyüyən, milyard dollarlıq bir sənaye – böyük iştirak olub ki, bu da qumar kimi təsnif edilmir, yəni birinin hansı ştatda olmasından asılı olmayaraq idmana mərc etmək üçün istifadə edilə bilər.