İtaliyanın rəqabət orqanı, Milano Cortina 2026 Qış Olimpiya Oyunları ilə əlaqədar 'pusqu marketinqi' (ambush marketing) fəaliyyətlərinə görə altı şirkətə qarşı sərt tədbirlər görüb. Cümə günü verilən açıqlamada, bu şirkətlərin ümumilikdə təxminən 2.5 milyon avro (2.9 milyon dollar) məbləğində cərimə ödəməli olduğu bildirilib. Bu qərar, şirkətlərin öz sponsorluq statusları barədə müştəriləri yanlış məlumatlandırması nəticəsində qəbul edilib. Pusqu marketinqi , bir tədbirin rəsmi sponsoru olmadan onunla əlaqəli görünməyə çalışmaqdır ki, bu da rəsmi sponsorların hüquqlarını pozur və istehlakçıları çaşdırır. Bu hadisə, böyük idman tədbirləri ətrafında brendlərin marketinq strategiyaları və rəqabət qanunvericiliyi arasındakı gərginliyi bir daha gündəmə gətirir. Rəqabət orqanının araşdırması nəticəsində müəyyən edilib ki, adı çəkilən altı şirkət, 2026-cı il Qış Olimpiya Oyunları ilə birbaşa əlaqəsi olmasa da, öz reklam və tanıtım materiallarında bu tədbirlə əlaqəli imic yaratmağa çalışıb. Bu cür fəaliyyətlər, istehlakçıların aldadılması və ədalətsiz rəqabət kimi qiymətləndirilir. Cərimələrin məbləği, hər bir şirkətin fəaliyyətinin miqyası və törətdiyi pozuntunun ağırlığına görə dəyişir. Bu qərar, gələcəkdə digər şirkətlər üçün də bir xəbərdarlıq rolunu oynayır və böyük tədbirlərin marketinq hüquqları nın qorunmasının vacibliyini vurğulayır. İtaliya rəqabət orqanının bu addımı, şəffaf bazar mühiti nin təmin edilməsi və istehlakçı hüquqlarının müdafiəsi istiqamətində atılan mühüm bir addımdır. Bu, həmçinin idman marketinqi sahəsində etik normaların və qanuni çərçivələrin gücləndirilməsinə xidmət edir. Ümumilikdə 2.5 milyon avro dəyərində olan bu maliyyə cəzaları , şirkətlərin reklam fəaliyyətləri ndə daha diqqətli olmalarının zəruriliyini göstərir. Milano Cortina 2026 kimi beynəlxalq səviyyəli tədbirlər, böyük iqtisadi potensial a malikdir və bu cür tədbirlərin ətrafında yaranan marketinq mübahisələri , həm hüquqi, həm də etik baxımdan ciddi nəticələrə səbəb ola bilər.