Dünya Kuboku ABŞ -da pivə üçün böyük bir fürsət olub. Boston dakı barlar bəzi oyun günlərində kranların qurumasının qarşısını almaq üçün təcili çatdırılmalara ehtiyac duyduqlarını bildirdilər. FİFA təşkilatçıları bildiriblər ki, Filadelfiya dakı altı matç zamanı azarkeşlər ümumilikdə 290.000 stəkan pivə içiblər. Lakin bütün bu köpüklü köpük soyuq bir reallığı gizlədir: Pivə satışları qlobal miqyasda çətinlik çəkir və bu il üç ölkə və 16 şəhər in birgə ev sahibliyi etməsinə baxmayaraq, futbol üzrə dünya çempionatı turnirinin bu tendensiyanı dəyişdirə biləcəyi bəlli deyil. ABŞ -da pivə istehlakı, sənətkarlıq pivəçiləri üçün ticarət qrupu olan Brewers Association -a görə, on ildir ki, davamlı olaraq azalır. Milli statistika agentliyinin məlumatına görə, Kanada da da oxşar azalma müşahidə olunur. Brewers of Europe ticarət assosiasiyası bildirir ki, Avropa İttifaqı nda da vəziyyət eynidir. İstehlakçılar daha az adi pivə və daha çox 'sağlamlıq' içkiləri alırlar. Bir çox istehlakçı sağlamlıq səbəbindən spirtli içkiləri azaltmağa çalışır. Keçən il Gallup -un sorğusunda ilk dəfə olaraq amerikalıların əksəriyyəti – 53% – gündə 'bir və ya iki içki' içməyin sağlamlıq üçün zərərli olduğunu bildirdi. Spirtsiz pivə satışları artsa da, Beer Institute -a, pivəçilər üçün ticarət qrupuna görə, hələ də ABŞ bazarının yalnız təxminən 1% -ni təşkil edir. İqtisadi narahatlıqlar da satışlara təsir edib. ABŞ -da şərab və spirtli içkilər daxil olmaqla bütün növ spirtli içkilərin istehlakı keçən il 5% azalıb və içki bazarı araşdırma şirkəti IWSR -in bildirdiyinə görə, əlverişlilik narahatlıqları qismən günahkar idi. National Beer Wholesalers Association -ın prezidenti və baş direktoru Craig Purser bildirib ki, o, smartfonların və Netflix -in istehlakçıları əlində soyuq pivə ilə sosiallaşmaqdan uzaqlaşdırdığını düşünür. Purser deyib: “Əgər biz qapalı qalır və başqaları ilə vaxt keçirmiriksə, bu, pivə istehlakına təsir edəcək”. Dünya Kuboku na ev sahibliyi edən şəhərlərdə stadionlarda, barlarda və restoranlarda pivə satışlarında artım müşahidə olundu. Dünya Kuboku və milli komandalarını dəstəkləmək və ümumi qeyd etmələrdə və ya kədərlərdə iştirak etmək üçün dünyanın hər yerindən gələn futbol azarkeşləri. Turnirin ilk dörd həftəsində, Beer Institute -a görə, ABŞ -ın ev sahibliyi edən şəhərlərində barlarda, restoranlarda, stadionlarda və digər məkanlarda pivə satışları keçən ilin eyni dövrü ilə müqayisədə 14% artıb. Bu artım ev sahibliyi edən şəhərlərdən kənara da yayıldı; institutun bildirdiyinə görə, satışlar milli səviyyədə 4% artmışdı. Samuel Adams və digər markaları istehsal edən Boston Beer Co. -nun pivəçisi, qurucusu və baş direktoru Jim Koch bildirib ki, şirkət Şotlandiya azarkeşlərinin şəhərdə olduğu ilk gün Sam Adams Boston Taproom -a iki təcili çatdırılma etməli olub. O dedi: “Bir anda onlara hər 12 saniyədə bir Sam Adams Boston Lager süzürdük. Nə gözəl bir qrup insan!” Lakin Koch -un ürəyini isidən təkcə bu deyildi. O dedi: “Mən telefonunda tək bir ruh görmədim. Onların əlində pivə var idi və bir-birləri ilə danışırdılar. Onlar pivənin nə üçün nəzərdə tutulduğunu edirdilər, yəni insanların bir-birlərinin şirkətindən zövq almasına kömək edirdilər.” Stadionlarda müşahidə olunan bol içki dörd il əvvəl Qətər də keçirilən Dünya Kuboku ilə kəskin ziddiyyət təşkil edirdi, burada hökumət matç məkanlarında spirtli pivə satışını qadağan etmişdi. Pivəçilər bu ilki turnirə böyük ümidlər bəsləyirdilər. Budweiser və Michelob Ultra istehsalçısı AB InBev , Dünya Kuboku nun rəsmi pivə sponsoru, barlara marketinq dəstəyi göstərdi və 40 ölkədə 200.000 izləmə partisi təşkil etdi. Molson Coors bildirib ki, iyun və iyul aylarında marketinqə keçən ildən 60% daha çox xərcləyəcək; o, həmçinin 12 qutu Miller Lite tuta bilən məhdud sayda futbol topunu təqdim etdi. Komandanın məğlubiyyəti azarkeşləri ağlada bilər, lakin pivələrində yox. New Orleans dakı Tulane University School of Law -da hüquq professoru Maybell Romero adətən pivədən çox kokteyllərə üstünlük verir. Lakin o deyir ki, Dünya Kuboku zamanı pivəyə üstünlük verir, çünki onun spirt tərkibi likör və ya şərabdan daha azdır və oyunlara baxmaq bütün gün davam edə bilər. Romero dedi: “Əgər mən ardıcıl kokteyl içsəm, bir neçə saatdan sonra işlək vəziyyətdə olmayacağam.” Bu ilki matçları Mexiko dakı barlarda izləyən Romero , yeni pivələri, xüsusilə şampan mayası kimi yeni inqrediyentləri olanları sınamaqdan zövq aldığını söylədi. O, Dünya Kuboku bitdikdən sonra bəzən pivə sifariş edə bilər, lakin əsasən kokteyl içməyə qayıtmağı gözləyir. Pivə istehlakının bəzi bazarlarda Dünya Kuboku bitməzdən əvvəl də azalacağı gözlənilirdi. AB InBev və Constellation Brands -ın səhmləri — hansı ki, Corona və Modelo kimi Meksika pivə markalarının ABŞ hüquqlarına sahibdir. — Meksika və Braziliya turnirdən kənarlaşdırıldıqdan sonra düşdü. Romero bu məğlubiyyətlərdən sonra Mexiko dakı əhval-ruhiyyə dəyişikliyini müşahidə etdi. O dedi: “Şəhər kollektiv şəkildə depressiyadadır. Hər şey daha sakitdir və insanlar o qədər də çölə çıxmırlar.” Qarşıda duran böyük idman tədbirləri pivə sənayesinə ümid bəsləməyə imkan verir. Purser Dünya Kuboku nun insanlara idmançılara dəstək olmaq üçün toplaşmağı nə qədər sevdiklərini xatırladacağına ümid edir, xüsusilə də 2028 -ci ildə Los Anceles də keçiriləcək Yay Olimpiya Oyunları ilə. O dedi ki, hallar genişlənir; məsələn, kollec və peşəkar futbol oyunları indi həftənin daha çox gecələrində oynanılır. Və o dedi ki, daha çox marka az və spirtsiz versiyalar çıxardığı üçün pivənin istehlakçı bazası genişlənir. May ayında NCAA March Madness zamanı spirtli içki reklamına uzun müddətdir davam edən qadağasını ləğv etdi, pivə, şərab, spirtli içkilər və sərt seltzer istehsalçılarına gələn mövsümdən başlayaraq kollec basketbol turnirlərinə sponsorluq etməyə icazə verdi. Boston Beer Co. -dan Koch o vaxta qədər narahat olmadığını söylədi. O dedi: “İnsanlar pivə biznesinin bir neçə ildir azaldığından narahat olurlar və mən həmişə onlara xatırladıram ki, pivə 10.000 il dir ki, insan cəmiyyətinin, insan sivilizasiyasının bir hissəsidir. Pivə həmişə həyatımızdan və bu dünyada keçirdiyimiz vaxtdan zövq almağımızı artıran bir hissə olacaq.” ___ AP Video Jurnalisti Rodrique Ngowi Boston dan töhfə verdi.