Azarkeşlər stadionlardan kənarda da formaları geyindikcə, brendlər premium rəsmi məhsullar və ucuz saxta məhsullar arasında böyüyən orta bazarı hədəfləyir. Bu məhsullar oyunçuların meydanda geyindiyi performans formaları ilə eyni deyil. Əvəzində, onlar azarkeşlərə komandaya, kluba, şəhərə və ya oyunçuya dəstəyini ifadə etməyə imkan verən gündəlik moda məhsulları kimi hazırlanır | Foto: Pexels Aman Sahu Yeni Dehli Bu məqaləni dinləyin: FİFA Dünya Kuboku başlayandan bəri, Dehli nin Lajpat Nagar bazarındakı mağazalar dünyanın müxtəlif komandalarının formaları ilə dolub. Əksəriyyəti rəsmi məhsul deyil, lakin orijinallara bənzəyən yaxın kopyalardır, hətta eyni hiss olunmasalar belə. Orijinal forma sizə təxminən ₹8,000-₹9,000 -ə başa gələ bilər, lakin Lajpat Nagar da satılan kopyalar – uzun müddətdir ki, sərfəli qiymətləri ilə tanınır – parça keyfiyyətindən asılı olaraq ₹600 ilə ₹1,100 arasında dəyişir. Bu qiymət fərqi Hindistan ın idman məhsulları bazarında daha geniş bir dəyişikliyi də əks etdirir. Formalar artıq yalnız oyun günü geyimi kimi alınmır. Əvəzində, onlar moda məhsuluna çevrilmişdir, bu da Hindistan da və xaricdəki brendlərin futbol geyimlərinin gündəlik qarderobun bir hissəsinə çevrilməsi ilə istifadə etməyə çalışdığı bir fürsət yaradır. Böyük ölçülü formalar, retro dizaynlar və futboldan ilhamlanmış köynəklər indi şalvar və krossovkalarla küçə geyimi kimi birləşdirilir, bu tendensiya uzun müddətdir ki, xaricdə populyardır və Hindistan da getdikcə daha çox rezonans tapır. Rəsmi formalar və lisenziyasız kopyalar arasındakı qiymət fərqinin sənayenin ən böyük struktur problemlərindən biri olduğu nəzərə alınarsa, yeni məhsulların doldurmağa ümid etdiyi məhz bu boşluqdur. Sənaye iştirakçıları deyirlər ki, son beş ildə idman məhsulları tədbirə əsaslanan alışdan il boyu davam edən həyat tərzi kateqoriyasına keçmişdir. Eyni zamanda, brendlər istehlakçıların tədricən orijinallığa, keyfiyyətə və dizayna daha çox dəyər verəcəyinə inanırlar. “Gənc istehlakçılar artıq sadəcə idmana baxmırlar; onlar sosial mediada onun ətrafında icmalar qururlar və məhsullar bu kimliyin bir uzantısı olmuşdur. Hindistan hələ də yetkin qlobal bazarlarla müqayisədə erkən mərhələdədir, lakin trayektoriya güclüdür və kriketdən kənar maraq son üç ildə kəskin şəkildə artmışdır,” deyə idman mədəniyyəti, idmançı tərəfdaşlıqları və performans yönümlü istehlakçı davranışı ətrafında fokuslanmış şəxsi qulluq, FMCG və qulluq brendi olan Ccigmaa Lifestyle & KT -nin qurucusu və idarəedici direktoru Dhruv Sayani bildirib. 6Wresearch -ə görə, Hindistan lisenziyalı idman məhsulları bazarı 2025 -ci ildə 361 milyon dollar olaraq qiymətləndirilmişdir və 2026 -cı ildən 2032 -ci ilə qədər 5.3 faiz mürəkkəb illik artım tempi ( CAGR ) ilə böyüyərək 2032 -ci ilə qədər 517 milyon dollar a çatacağı proqnozlaşdırılır. Hindistan ın böyük istehlakçı bazası böyümə üçün yer təklif edir, lakin lisenziyalı idman məhsullarına tələbatın proqnozlaşdırılan artımına baxmayaraq, bir çox alıcı hələ də gəlirlərinin əhəmiyyətli bir hissəsini rəsmi məhsullara xərcləmək istəməyə bilər. Əvəzində, onlar qiymətin bir hissəsinə mövcud olan daha ucuz kopyalara müraciət edə bilərlər. Bu boşluq, futboldan ilhamlanmış geyimlərin sürətlə böyüyən orta seqmenti üçün də yer yaratmışdır. ₹400-₹1,000 qiymətində olan ucuz saxta formalar və ₹7,000-₹9,000 qiymətində olan rəsmi formalar arasında, brendlər azarkeşlərə premium qiymətlər ödəmədən dəstəklərini ifadə etməyə imkan verən dizayn yönümlü gündəlik məhsullar kateqoriyası yaratmağa çalışırlar. Bu məhsullar oyunçuların meydanda geyindiyi performans formaları ilə eyni deyil. Əvəzində, onlar azarkeşlərə komandaya, kluba, şəhərə və ya oyunçuya dəstəyini ifadə etməyə imkan verən gündəlik moda məhsulları kimi hazırlanır. Parça və stil idman üçün deyil, daha çox gündəlik geyim üçün nəzərdə tutulmuşdur. ShopFootball belə bir brenddir. O, performans formaları hazırlamaq əvəzinə, azarkeşlərin meydandan kənarda geyə biləcəyi futboldan ilhamlanmış gündəlik geyimlərə fokuslanır. “Bir futbol azarkeşi olaraq, dəstəklədiyiniz sevimli klubunuzla və ya sevimli ölkənizlə əlaqəli bir şey almaq istədiyinizdə, çox məhdud seçimləriniz olur,” deyə qurucu Maaz Ahmad Siddique bildirib ki, ShopFootball – özünü maliyyələşdirən bir firma – illik gəlirini ikiqat artırır, bu da istehlakçı davranışında dəyişikliyi əks etdirir. “ Hindistan da orta gəlir çox aşağıdır. Həqiqətən bahalı bir forma geyinmək gözlənilmir,” o əlavə etdi. Onun sözlərinə görə, həm kriketdə, həm də futbolda tələbat hələ də əsasən tanınmış ulduzlar tərəfindən idarə olunur. “Kriketdə Rohit Sharma və Virat Kohli ; futbolda isə həmişə Lionel Messi və Cristiano Ronaldo olmuşdur,” o dedi. “Ofisdə zarafatla deyirik ki, Messi və Ronaldo olmasaydı, işimiz olmazdı.” Siddique bildirib ki, Erling Haaland və Kylian Mbappé kimi yeni ulduzlar qısa müddətli tələbat artımları yaradır, lakin köhnə oyunçular davamlı məhsul satışlarını idarə etməyə davam edir. Tələbat həmçinin idman təqvimi ilə sıx bağlı qalır. Kriket məhsulları Hindistan Premyer Liqası və böyük beynəlxalq turnirlər zamanı kəskin artım görür. Futbolda, Arsenal , Liverpool və Chelsea kimi böyük komandaların yeni dəstləri – formalar daxil olmaqla – buraxdığı və azarkeşlərin yeni, il boyu davam edən klub futbol mövsümünə hazırlaşdığı may və avqust ayları arasında alış niyyəti ən güclü olur. “(Ən yüksək) zirvə iyun ayıdır. Və son üç ildə zirvə həmişə iyun ayı olmuşdur,” deyə Siddique bildirib ki, ilkin futbol alış mövsümü bitdikdən sonra sənaye gəlirləri daha yavaş dövrlərdə adətən 20-25 faiz azalır. Şirkət IPL zamanı kriket məhsulları ilə də təcrübə aparmışdır. Onun Benqaluru mövzulu köynəyi iki ayda təxminən 2,500 ədəd satılmışdır, bu da şirkətin tələbatı ödəməkdə çətinlik çəkməsinə səbəb olmuşdur, çünki o, dövriyyə kapitalını bağlamamaq üçün yalnız 200-300 ədəd partiyalarla istehsal edir. Lakin, artan tələbat kiçik brendlər üçün də çətinliklər yaratmışdır, xüsusilə kopyalama və dizayn qorunması ətrafında. “Bu yaxınlarda biz bu insanlardan biri ilə hüquqi mübarizə apardıq, çünki onlar açıq-aşkar kopyalayırdılar. Bu bizim üçün çox streslidir və biz təxminən yeddi nəfərlik bir komandayıq. Kiçik bir brend üçün bu bir vəzifəyə çevrilir. Hər dizaynla siz ona daha çox pul əlavə edirsiniz. Və bunun geri ödənib-ödənməyəcəyini belə bilmirsiniz,” deyə Siddiqui bildirib. O, dizayn qeydiyyatının özünün hər dizayn üçün təxminən ₹4,000-₹5,000 -ə başa gəldiyini, bunun da kiçik bizneslər üçün intellektual mülkiyyətin qorunmasını bahalı etdiyini söylədi. Kiçik şirkətlər üçün hər iddia edilən kopyanı təqib etmək bahalı və vaxt aparan ola bilər. Siddique saxta satıcılara qarşı mübarizəni “heç bitməyən bir dövrə” kimi təsvir etdi, bir satıcı və ya veb-sayt tez-tez başqası ilə əvəz olunur. “Həvəsləndirici əlamət odur ki, məlumatlılıq artır və daha çox istehlakçı orijinallığı keyfiyyətlə əlaqələndirməyə başladığı üçün orijinal bir şey üçün premium ödəməyi seçir,” deyə Sayani bildirib. Sənaye iştirakçıları inanırlar ki, Hindistan da idman məhsulları tədricən niş azarkeş geyimindən gündəlik moda kateqoriyasına çevrilir, ən böyük imkanlar isə yalnız turnir yönümlü tələbata güvənmək əvəzinə, sərfəliliyi, fərqli dizaynı və orijinal azarkeş mədəniyyətini birləşdirən məhsullarda yatır. Günün ən vacib xəbərlərini və fikirlərini qaçırmayın. Onları Telegram kanalımızdan əldə edin İlk dəfə dərc edilib: 17 iyul 2026 | 18:52 IST