Dünya Kuboku ABŞ -da pivə üçün böyük bir fürsət olub. Boston dakı barlar bəzi oyun günlərində kranların qurumasının qarşısını almaq üçün təcili çatdırılmalara ehtiyac duyduqlarını bildirdilər. FİFA təşkilatçıları bildiriblər ki, Filadelfiya dakı altı matç zamanı azarkeşlər ümumilikdə 290.000 stəkan pivə içiblər. Lakin bütün bu köpüklü köpük soyuq bir reallığı gizlədir: Pivə satışları qlobal miqyasda çətinlik çəkir və bu il üç ölkə və 16 şəhər in birgə ev sahibliyi etməsinə baxmayaraq, futbol üzrə dünya çempionatı turnirinin bu tendensiyanı dəyişdirib-dəyişdirməyəcəyi bəlli deyil. ABŞ -da sənətkarlıq pivə istehsalçıları üçün ticarət qrupu olan Brewers Association -a görə, pivə istehlakı on ildir ki, davamlı olaraq azalır. Milli statistika agentliyinin məlumatına görə, Kanada da da oxşar azalma müşahidə olunub. Brewers of Europe ticarət assosiasiyası bildirir ki, Avropa İttifaqı nda da vəziyyət eynidir. Bir çox istehlakçı sağlamlıq səbəblərindən spirtli içkiləri azaltmağa başlayıb. Keçən il Gallup -un sorğusunda amerikalıların əksəriyyətinin – 53% -nin – “gündə bir və ya iki içki içməyin” sağlamlıq üçün zərərli olduğunu bildirdiyi ilk dəfə idi. Pivə istehsalçıları üçün ticarət qrupu olan Beer Institute -a görə, qeyri-spirtli pivə satışları artsa da, hələ də ABŞ bazarının yalnız təxminən 1% -ni təşkil edir. Dünya Kuboku taleyi: Messi Yamal ı körpə ikən çimizdirmişdi, indi onlar futbolun ən yüksək titulu uğrunda qarşılaşırlar. İqtisadi çətinliklər də satışlara təsir edib. ABŞ . İçki bazarı araşdırma şirkəti IWSR -in bildirdiyinə görə, keçən il şərab və spirtli içkilər daxil olmaqla bütün növ spirtli içkilərin istehlakı 5% azalıb və bunun səbəblərindən biri də əlverişliliklə bağlı narahatlıqlar olub. National Beer Wholesalers Association -ın prezidenti və baş direktoru Craig Purser bildirib ki, o, smartfonların və Netflix -in istehlakçıları soyuq pivə ilə sosiallaşmaqdan uzaqlaşdırdığını düşünür. Purser deyib: “Əgər biz qapalı qalır və başqaları ilə vaxt keçirmiriksə, bu, pivə istehlakına təsir edəcək.” Dünya Kuboku və milli komandalarını dəstəkləmək və ümumi qeyd etmə və ya kədərə qatılmaq üçün dünyanın hər yerindən gələn futbol azarkeşləri meydana çıxdı. Beer Institute -a görə, turnirin ilk dörd həftəsində ABŞ -ın ev sahibi şəhərlərində barlarda, restoranlarda, stadionlarda və digər məkanlarda pivə satışları keçən ilin eyni dövrü ilə müqayisədə 14% artıb. Bu artım ev sahibi şəhərlərdən kənara da yayılıb; institut bildirib ki, satışlar milli səviyyədə 4% artıb. FİFA Dünya Kuboku 2026 : Fransa , İngiltərə kədərli Dünya Kuboku yola salmağa hazırlaşır. Samuel Adams və digər markaları istehsal edən Boston Beer Co. -nun pivə istehsalçısı, qurucusu və baş direktoru Jim Koch bildirib ki, Şotlandiya azarkeşlərinin şəhərdə olduğu ilk gün şirkət Sam Adams Boston Taproom -a iki təcili çatdırılma etməli olub. O deyib: “Bir vaxtlar biz onlara hər 12 saniyədə bir Sam Adams Boston Lager süzürdük. Nə gözəl bir qrup insan idi.” Lakin Koch -un ürəyini isidən təkcə bu deyildi. O deyib: “Mən heç kimin telefonunda olduğunu görmədim. Onların əlində pivə var idi və bir-birləri ilə danışırdılar. Onlar pivənin məqsədi olan şeyi edirdilər, yəni insanların bir-birlərinin şirkətindən zövq almasına kömək edirdilər.” Stadionlarda nümayiş olunan bol içki dörd il əvvəl Qətər də keçirilən Dünya Kuboku ilə kəskin ziddiyyət təşkil edirdi, orada hökumət matç məkanlarında spirtli pivə satışını qadağan etmişdi. Pivə istehsalçıları bu ilki turnirə böyük ümidlər bəsləyirdilər. Budweiser və Michelob Ultra istehsalçısı AB InBev , Dünya Kubokunun rəsmi pivə sponsoru, barlara marketinq dəstəyi göstərdi və 40 ölkədə 200.000 izləmə partisi təşkil etdi. Molson Coors bildirib ki, iyun və iyul aylarında marketinqə keçən ildən 60% daha çox xərcləyəcək; o, həmçinin 12 qutu Miller Lite tuta bilən məhdud sayda futbol topunu təqdim etdi. New Orleans dakı Tulane University School of Law -da hüquq professoru Maybell Romero adətən pivədən çox kokteyllərə üstünlük verir. Lakin o deyir ki, Dünya Kuboku zamanı pivəyə üstünlük verir, çünki onun spirt tərkibi likör və ya şərabdan daha azdır və oyunlara baxmaq bütün gün davam edə bilər. Romero deyib: “Əgər mən ardıcıl kokteyl içsəm, bir neçə saatdan sonra işlək vəziyyətdə olmayacağam.” Bu ilki matçları Mexico City -dəki barlarda izləyən Romero , yeni pivələri, xüsusilə şampan mayası kimi yeni inqrediyentləri olanları sınamaqdan zövq aldığını bildirib. O, Dünya Kuboku bitdikdən sonra bəzən pivə sifariş edə bilər, lakin əsasən kokteyl içməyə qayıtmağı gözləyir. Pivə istehlakının bəzi bazarlarda Dünya Kuboku bitməzdən əvvəl də azalacağı gözlənilirdi. Meksika və Braziliya turnirdən kənarlaşdırıldıqdan sonra AB InBev və Constellation Brands -ın — Corona və Modelo kimi Meksika pivə markalarının ABŞ hüquqlarına sahib olan şirkətin — səhmləri düşdü. Romero bu itkilərdən sonra Mexico City -də əhval-ruhiyyənin dəyişməsini müşahidə etdi. O deyib: “Şəhər kollektiv şəkildə depressiyadadır.” Hər şey daha sakitdir və insanlar o qədər də çölə çıxmırlar. Purser Dünya Kubokunun insanlara idmançılara dəstək verməyi və toplaşmağı nə qədər sevdiklərini xatırladacağına ümid edir, xüsusilə də 2028 -ci ildə Los Anceles də keçiriləcək Yay Olimpiya Oyunları ilə. O deyib ki, hallar genişlənir; məsələn, kollec və peşəkar futbol oyunları indi həftənin daha çox gecələrində oynanılır. Və daha çox marka az və ya spirtsiz versiyalar çıxardığı üçün pivənin istehlakçı bazası genişlənir, o deyib. May ayında NCAA March Madness zamanı spirtli içki reklamlarına uzun müddətdir davam edən qadağasını ləğv etdi, pivə, şərab, spirtli içkilər və sərt seltzer istehsalçılarına gələn mövsümdən başlayaraq kollec basketbol turnirlərinə sponsorluq etməyə icazə verdi. Boston Beer Co. -nun Koch -u o vaxta qədər narahat olmadığını bildirib. O deyib: “İnsanlar pivə biznesinin bir neçə ildir azaldığından narahat olurlar və mən həmişə onlara xatırladıram ki, pivə 10.000 ildir insan cəmiyyətinin, insan sivilizasiyasının bir hissəsidir.” “Pivə həmişə həyatımızdan və bu dünyada keçirdiyimiz vaxtdan zövq almağımızı artıran bir hissə olacaq.”