Son bir neçə ildə Wall Street -də qəhvə səhmlərinin qiymətləndirilməsi sadə idi: Yeni gələn qalib gəlirdi. Dutch Bros (NYSE: BROS) köhnə rəqibini geridə qoyarkən, Starbucks (NASDAQ: SBUX) satışların azalması və rəhbərlik dəyişikliyi ilə mübarizə aparırdı. 2026-cı ildə vəziyyət tamamilə dəyişdi. Bu il Starbucks səhmləri kəskin şəkildə yüksəldi, Dutch Bros isə bir qədər gerilədi. İndi sual budur ki, bu nəhəng ilin ikinci yarısında da rəqibini üstələməyə davam edə biləcəkmi? 2009-cu ildə Nvidia -nı qaçırdınız? Bu nadir siqnal yenidən yanıb-sönür. 2009-cu ildə az tanınan çip istehsalçısı Nvidia üçün "Double Down" siqnalı yanıb-sönmüşdü. İllər sonra ilk dəfə olaraq, eyni "Total Conviction" siqnalı Nvidia -nın 1/100 ölçüsündə olan bir şirkət üçün yanıb-sönür. Davam edin » Niyə Starbucks qəfildən qalib gəlir? Dönüş realdır və onun adı var: CEO Brian Niccol -un rəhbərlik etdiyi "Back to Starbucks" planı. Uzun müddət azalan müştəri axınından sonra, Starbucks müştəriləri kafelərinə geri qaytardı, bir neçə rüb azalmaların ardından müsbət müqayisəli satışlar göstərdi və ən əsası, ABŞ -da səhər ziyarətlərinin bərpasını gördü. Şirkət bunu sadə, qeyri-cəlbedici düzəlişlərlə əlaqələndirir. Bunlara daha yaxşı işçi heyəti, daha sürətli xidmət və mağaza daxili təcrübəyə yenidən diqqət yetirmək daxildir. Onlar bəzi daimi müştəriləri geri qaytarmağa kömək etdilər. Bu ölçüdə bir biznesin müştəri axını yenidən doğru istiqamətdə hərəkət etməyə başlayanda, bu impuls özünü qidalandırmağa meyllidir. Və rəhbərlik il üçün proqnozlarını artıracaq qədər inamlı olub. Dutch Bros əslində büdrəməyib. Burada qiymətləndirməyə dəyər bir məqam var: Dutch Bros -un biznesi hələ də uğurla davam edir. Son rübdə gəlirlər 30%-dən çox artıb və şirkət bu il 180-dən çox yeni mağaza açır, onilliyin sonuna qədər 2000-dən çox məkana çatmağı hədəfləyir. Səhmləri satışların çökməsi səbəbindən deyil, səhmlərin o qədər yüksəlməsi səbəbindən düşdü ki, həvəsin bir qədər soyuması, üstəgəl yüksək böyüməli adlar üçün həyəcanlı bir bazar onları aşağı salmaq üçün kifayət etdi. Başqa sözlə, bu, Dutch Bros üçün bir qiymətləndirmə sıfırlamasıdır. İkinci yarı üçün hansı daha yaxşı alışdır? Növbəti altı ay üçün Starbucks -ın daha yaxşı alış olduğuna inanıram. Onun dönüşü görünən impuls və aydın qısamüddətli katalizatorlara malikdir; onun böyük miqyası və dividendi müəyyən bir dayaq təklif edir; və onun beynəlxalq inkişaf yolu, xüsusilə Çin də, ona böyümək üçün yer verir. Bu kombinasiya onu ikinci yarı üçün daha sabit bir seçim edir. Lakin sabitlik daha yüksək potensiala sahib olmaqla eyni deyil. Dutch Bros , geriləməsindən sonra, daha maraqlı uzunmüddətli böyümə hekayəsidir, mağaza sayı gələcək illərdə arta bilər. Risklər iki tərəflidir: Starbucks bu ilki yüksəlişdən sonra yaxşı xəbərlərin çoxunu artıq qiymətləndirmiş ola bilər, Dutch Bros isə hələ də yüksək qiymətlə ticarət edir və sürətli, sübut olunmamış milli genişlənməni həyata keçirməlidir. Dutch Bros mənə görə də fərqlənir, çünki o, ənənəvi qəhvə zəncirinə bənzəmir. Mağazalarının əksəriyyəti kiçik avtomobillə xidmət və piyada sifariş məntəqələridir, az və ya heç bir daxili oturacaq yeri yoxdur, bu da daşınmaz əmlak xərclərini aşağı saxlayır və növbələri sürətləndirir. Onun mədəniyyəti də güclüdür. "Broistas" adlanan əməkdaşları pəncərədəki xidməti əməliyyat kimi deyil, söhbət kimi aparmağa öyrədilib. Bu nikbin, şəxsi qonaqpərvərlik, xüsusilə Dutch Bros -un fərdiləşdirilə bilən enerji içkilərini və şirin, rəngli qarışıqlarını sadə damcı qəhvəyə üstünlük verən gənc müştərilər arasında həqiqətən sadiq bir izləyici kütləsi yaratmışdır. İnvestorlar üçün nəticə: Starbucks ikinci yarıda Dutch Bros -u məhv etməyə davam edə bilərmi? Yəqin ki, yalnız impuls sayəsində, lakin Dutch Bros -un böyüməsi özünü yenidən göstərdikcə növbəti iki-beş il ərzində fərqin azalacağını gözləyirəm. Mənim dürüst fikrim budur ki, Starbucks daha az dramla sübut olunmuş bir dönüş istəyən investorlar üçün daha yaxşı alışdır, Dutch Bros isə daha uzun böyümə yolu üçün qısamüddətli dəyişkənliyi qurban verməyə hazır olanlara uyğundur. Düşünürəm ki, Dutch Bros daha risklidir, lakin çoxillik investor üçün daha yüksək potensiala malikdir. İndi Starbucks səhmlərini almalısınızmı? Starbucks səhmlərini almadan əvvəl bunu nəzərə alın: The Motley Fool Stock Advisor analitik komandası investorların indi alması üçün ən yaxşı 10 səhmi müəyyən etdi… və Starbucks onlardan biri deyildi. Seçilmiş 10 səhm gələcək illərdə böyük gəlirlər gətirə bilər. Netflix -in 2004-cü il dekabrın 17-də bu siyahıya daxil olduğunu düşünün... əgər tövsiyəmiz zamanı 1000 dollar sərmayə qoysaydınız, 400,964 dollar ınız olardı!* Və ya Nvidia -nın 2005-ci il aprelin 15-də bu siyahıya daxil olduğunu düşünün... əgər tövsiyəmiz zamanı 1000 dollar sərmayə qoysaydınız, 1,272,955 dollar ınız olardı!* Qeyd etmək lazımdır ki, Stock Advisor -un ümumi orta gəliri 930% təşkil edir — bu, S&P 500 üçün 210%-lə müqayisədə bazarı üstələyən bir performansa malikdir. Stock Advisor ilə mövcud olan ən son top 10 siyahısını qaçırmayın və fərdi investorlar üçün fərdi investorlar tərəfindən qurulmuş bir investisiya icmasına qoşulun. 10 səhmə baxın » * Stock Advisor gəlirləri 18 iyul 2026-cı il tarixinə qədərdir. Micah Zimmerman qeyd olunan səhmlərin heç birində mövqeyə malik deyil. The Motley Fool Dutch Bros və Starbucks -da mövqelərə malikdir və onları tövsiyə edir. The Motley Fool -un açıqlama siyasəti var. Starbucks İkinci Yarıda Dutch Bros -u Məhv Etməyə Davam Edə Bilərmi? əvvəlcə The Motley Fool tərəfindən nəşr edilmişdir.