Sonsuzluğa... və ondan da irəli! Cizgi filmi kinosunun sevimli kosmos reynceri Buzz Lightyear bu sözləri ilk dəfə 1995-ci ildə Toy Story filmində səsləndirərək, onu və sadiq dostu Woody -ni tamaşaçılara təqdim etdi. Otuz ildən çox sonra, keçən ay Toy Story 5 nümayiş olunduqda, qrupla yenidən görüşməyi gözləyənlər təkcə uşaqlar deyildi. The Washington Post bu yaxınlarda qeyd etdi ki, franşiza onunla böyüyən yetkinlərə də aiddir. Yetkinlər üçün filmlər yaddaş, dəyişiklik və bir vaxtlar olduqları insanlar haqqında bir hekayədir. Oyuncaqlar, ekranda və kənarda, böyüklərdə bu hissləri oyadır. Həmçinin oxuyun: Hindistan oyuncaq bazarı güclü böyümə potensialına malikdir: Çin Oyuncaq Assosiasiyasının Sədri . Real həyatda oyuncaq hekayəsində, bütün dünyada yetkinlər Hot Wheels cənnətləri, Lego torpaqları, superqəhrəman sığınacaqları və Funko Pop fantaziyaları qururlar. Bəziləri üçün bu, pulun bir vaxtlar əlçatmaz etdiyi uşaqlıq arzusunu gerçəkləşdirməkdir. Digərləri üçün bu, fanatlıq, icma və ya sadəcə ov həyəcanıdır. Uşaqlıq... ...və ondan da irəli. Paresh Dhilla üçün bu, miniatür avtomobili ilk dəfə əlində tutarkən hiss etdiyi sevinci yenidən yaşamaqdır. 61 yaşlı Benqaluru da yaşayan iş adamı Mumbay da oyuncaq avtomobil kolleksiyasına sahib olmaq arzusunda böyüyüb, lakin buna kifayət qədər pulu olmayıb. İllər sonra, gənc bir qohumu üçün miniatür avtomobillər alarkən, o, bu heyranlığı yenidən kəşf etdi. Bu gün onun oyuncaq qarajında təxminən 300 tökmə avtomobil, o cümlədən təxminən 200 Matchbox modeli var. İki il əvvəl ABŞ -a səfərindən 100 Matchbox avtomobili ilə qayıtdı, onların çoxunu Hindistan da tapmaq çətindir. Bir çox kolleksiyaçıdan fərqli olaraq, Dhilla sahiblənməyə meyilli deyil. “Mən bu hobbi ilə bölüşməkdən zövq alıram. Tez-tez avtomobilləri gənc qohumlara və tanışlara verirəm” deyir. Onun üçün kolleksiyaçılıq sahiblik deyil, sadəcə zövqü ötürməkdir. Dhilla istisna deyil. İşləyən Gen Z -lər, millennials və boomers bir vaxtlar yalnız mağaza vitrinlərindən heyran ola bildikləri oyuncaqları almaq üçün yetkin pullarından istifadə edərək, sürətlə böyüyən qlobal “kidult” iqtisadiyyatını gücləndirirlər. Amerika bazar araşdırma firması Circana -ya görə, 18 yaş və yuxarı yetkinlər qlobal oyuncaq sənayesində ən sürətlə böyüyən istehlakçı qruplarından biridir. Premium Lego dəstlərindən və tökmə avtomobillərdən Funko Pops -a, dizayner sənət oyuncaqlarına və kolleksiya heykəllərinə qədər bu alışlar oyun otaqları üçün deyil, ofis masaları, vitrinlər və diqqətlə seçilmiş rəflər üçün nəzərdə tutulub, burada onlar oyun obyektləri qədər şəxsiyyət, fanatlıq və nostalji göstəricisi kimi xidmət edirlər. Comic Con India -nın qurucusu, həm də kolleksiyaçı olan Jatin Varma deyir ki, insanlar ehtirasdan toplayırlar, investisiya kimi deyil – baxmayaraq ki, o, kror dəyərində kolleksiyalar tanıyır. “Millennials bazarın böyük hissəsini idarə edir, çünki indi onların sərəncamında gəlir və öz məkanları var” deyir. “İnsanlar 30 yaşlarına çatdıqca, kolleksiyaçılıq həqiqətən sürətlənir.” Çennai də yerləşən oyuncaq istehsalçısı Kid In U şirkətinin qurucusu Sunil Kumar deyir ki, “kidult” seqmenti Hindistan da əsas böyümə sürücüsü olub. Circana hesabatına görə, qlobal miqyasda, 2025 -ci ildə 15 yaş və yuxarı istehlakçılar qlobal oyuncaq satışlarının təxminən 20% -ni təşkil edib. Hindistan da bu tendensiya Marvel , DC və Yapon anime sinə olan nostalji, artan gəlirlər və lisenziyalı kolleksiyaların artan qəbulu ilə güclənir, deyir. Daxili istehsal sürətlənsə də, premium fiqurlar və kolleksiyalar hələ də əsasən idxal olunur. “Bu idxal asılılığı kateqoriyanı arzuolunan edən amillərdən biridir” deyir Kumar . Kolleksiyaçılar tez-tez istədikləri parçalar üçün daha uzun müddət gözləyir, daha çox pul ödəyir və daha çox axtarırlar. Zarafat deyil. Qurqaon da beynəlxalq bazarlar üçün kazino oyunları dizayn edən 49 yaşlı məsləhətçi Rahul Dhiman üçün gözləməyə dəyərdi. Son beş ildə o, təxminən 150 yüksək səviyyəli fiqurdan ibarət kolleksiya qurub, onların əksəriyyəti superqəhrəmanlardır. Açılmamış qutular bazarda premium qiymətə satılsa da, o, hamısını qutudan çıxarıb. Bunlar onun “kişi mağarası”nda xüsusi hazırlanmış rəflərdə qürurla nümayiş etdirilir. Axı, onlar qutularda saxlanmaq üçün deyil, zövq almaq üçündür. “Çətin günlərdə bir fiqur çıxarıram və ya şəklini çəkirəm. Bir müddət məni uşaqlığıma qaytarır.” Navi Mumbay da, 38 yaşlı İT məsləhətçisi Sayali Sameer Sen , yumşaq oyuncaqlar kolleksiyası qurmağa başlayıb. Onun altı yumşaq oyuncağı var və hər bir neçə aydan bir kolleksiyasına əlavə etməyi planlaşdırır. “Mən onları həmişə sevmişəm. Uşaq olanda çoxuna sahib ola bilmədim, ona görə də kiçik sevinclərə sahib olmaq üçün yetkin pulumu xərcləyirəm.” Psixi sağlamlıq mütəxəssisləri deyirlər ki, yetkinlərin oyuncaq almasının səbəbləri əvvəlcə emosional, sonra isə maliyyədir. Dehli də yaşayan psixoloq və davranış məsləhətçisi Nandini Sehgal deyir ki, hobbi sağlam bir çıxış yolu ola bilər. “Uşaqlıq oyuncaqları, miniatür avtomobillər, anime və superqəhrəman fiqurları toplamaq müasir dövrün təzyiqləri ilə mübarizə aparmağın sağlam bir yolu ola bilər. Bu oyuncaqlar emosional lövbərlər kimi fəaliyyət göstərir, rahatlıq və nostalji hissini oyadır” deyir. Kolleksiyaçılıq həm də yetkinlərə eyni fanatlığı və ya marağı bölüşən insanlar icması tapmağa kömək edir. Kolleksiyaçılar və İcma. İcma, əslində, yetkinlərin oyuncaqlarla əlaqə qurma tərzini dəyişir. Sosial media, WhatsApp qrupları və Facebook icmaları kolleksiyaçılığı daha ictimai, daha rahat və daha rəqabətli edib. Dehli nin Connaught Place -də Hindistan ın ən qədim oyuncaq mağazası olan Ram Chander & Sons -un beşinci nəsil sahibi Amit Sundra , pandemiya dövründən bəri kolleksiyalara tələbatın iki dəfədən çox artdığını görüb, böyümənin böyük hissəsi 20 -li yaşlarının əvvəllərində olan işləyən peşəkarlardan gəlir. Onlar üçün oyuncaqlar şəxsiyyətin və fanatlığın bir uzantısı olub. “Fəaliyyət fiqurları və tökmə avtomobillər kimi kateqoriyalar indi şəxsiyyətin göstəricisidir” deyir. Sosial media Instagram , YouTube və yaradıcıların məlumatlılığı, həyəcanı və FOMO -nu (qaçırma qorxusu) gücləndirməsi ilə tendensiyanı intensivləşdirir. Ahmedabad da yaşayan 20 yaşlı psixologiya məzunu Brijraj Rathore , kolleksiyasını əsasən WhatsApp qrupları sayəsində qurub. 2020 -ci ildə o, 650 Funko Pops alıb, nəticədə kolleksiyasını 1,220 -dən çox fiqura çatdırıb. “Zirvədə, kolleksiyamın dəyəri təxminən 38,000 dollar idi” deyir. “Bəzi distribyutorlar və satıcılar, toplu idxal edənlər, Covid -dən sonra bu qrupları idarə edirlər. Onlar həmçinin Hindistan da hobbinin inkişafına kömək edən icmalar qurublar” deyir. Rathore -nin kolleksiyasının böyük hissəsi Avstraliya , Böyük Britaniya və ABŞ -dan gəlib. Saxlanılan və ya istehsalı dayandırılmış parçalar tez-tez Facebook qrupları və ya eBay vasitəsilə tapılır. Kolleksiyalar illər ərzində qurulduğu kimi, onların ətrafındakı icmalar da eləcə qurulur. Qurqaon da yaşayan 57 yaşlı yaradıcı peşəkar və avtomobil jurnalisti Vineet Singh Bakshi , Hindistan ın tökmə və Hot Wheels kolleksiyaçı icmasını formalaşdırmaq üçün onilliklər sərf edib. O, Mattel ilə sıx əməkdaşlıq edərək şirkətə Hindistan kolleksiyaçı bazarını daha yaxşı başa düşməyə və '89 avtomobillərindən 899 -a qədər qiymətli premium məhsullara genişlənməyə kömək edib. “ Hindistan ın ilk Hot Wheels Collectors Facebook qrupunu 2013 -cü ildə açdığımızda, yalnız 100 nəfər qoşuldu” deyir. Bu gün qrupda təxminən bir milyon üzv var. Şirkətlər dəyişikliyi hiss edirlər. Disney Consumer Products , 14 yaş və yuxarı yaş qruplarına yönəlmiş məhsullara güclü tələbat görür. Disney Consumer Products -ın brend kommersiyalaşdırma üzrə icraçı direktoru Tan Wee deyir ki, “ Hindistan da fanatlıq insanların geyindiklərindən kolleksiya etdiklərinə və həyat tərzlərinə daxil etdiklərinə doğru irəliləyir.” Ən çox satılanlar? Tikinti oyuncaqları, tikinti dəstləri, vinil fiqurlar, kolleksiya yumşaq oyuncaqları və rəqəmsal aksesuarlar. Həmçinin oxuyun: Rəqəmsal məzmun Hindistan da fiziki oyuncaqlara tələbatı artırır, deyir Mattel . Warner Bros Discovery deyir ki, onun gənc yetkin portfeli indi ümumi istehlak məhsulları biznesinin təxminən 65% -ni təşkil edir. Warner Bros Discovery Global Consumer Products -ın Cənubi Asiya üzrə baş direktoru Anand Singh , böyüməni gənc yetkinlərin fanatlıqlarını açıq şəkildə ifadə etməkdə getdikcə daha rahat olmaları ilə əlaqələndirir. O deyir ki, “Bir neçə il əvvəl fanatlıqla bağlı məhsulları geyinmək və ya nümayiş etdirmək tez-tez uşaqcasına qəbul edilirdi.” Trendi gücləndirən digər amil isə müasir həyatdan uzaqlaşma yolları axtarışıdır, deyir Lego -nun Asiya-Sakit Okean üzrə baş vitse-prezidenti Claus Kristensen . “Bir çox yetkinlər avtomobillər, musiqi, oyunlar və ya populyar mədəniyyətlə əlaqəli dəstləri seçirlər ki, bu da hobbi qısa müddətli bir alışdan daha çox məqsədyönlü və uzunmüddətli bir təcrübəyə çevirir” deyir. Buna görə də kateqoriya uşaqlıqdan xeyli kənara çıxıb. Şirkətlər populyar fanatlıqlara toxunan əməkdaşlıqlar vasitəsilə bu iştahı aktiv şəkildə qidalandırırlar. Məsələn, Lego Warner Bros və Disney ilə əməkdaşlıq edərək müvafiq olaraq Harry Potter və Avengers dəstləri yaradıb. Sevdikləri obyektlər. Brendlər təkliflərini genişləndirdikcə, kolleksiyaçılar nə aldıqları barədə daha seçici olurlar. Yeni nəsil böyük oyuncaq alıcıları üçün obyektin özü, ona bağlı nostalji qədər vacibdir. Məsələn, Hot Toys , pop-mədəniyyət personajlarına əsaslanan və əsasən nümayiş üçün nəzərdə tutulmuş yüksək detallı kolleksiya fiqurlarının premium kateqoriyasıdır. Məqsəd artıq sadəcə bir oyuncağa sahib olmaq deyil, öz şəxsiyyətini əks etdirən bir kolleksiya yaratmaqdır. Xüsusi hazırlanmış vitrinlər, əhval-ruhiyyə işıqlandırması və xüsusi kolleksiya otaqları bu təcrübənin bir hissəsi olub. Dehli də yaşayan, DC Comics və Batman fanatı olan 47 yaşlı bank işçisi Rachit Sharma üçün qutudan çıxarmaq, kolleksiyaya sahib olmaq qədər zövqlüdür. On ildən artıqdır ki, Hot Toys toplayan Sharma , təxminən 50 dörddə bir miqyaslı heykəl və təxminən 200 kiçik qatran heykəl daxil olmaqla 300 -dən çox kolleksiyaya sahibdir. O, həmçinin bütün 100 parçalı DC Collectibles Batman Black & White seriyasını tamamlayıb – bu layihə ona 10 il çəkib, bəzi heykəllər artıq 15-20 yaşındadır və təkrar satış bazarından əldə edilib. “Hobbi əhəmiyyətli dərəcədə bahalaşıb” deyir. On il əvvəl 200-250 dollar a satılan fiqurlar indi təxminən 850 dollar a başa gəlir. Lakin bu onu çəkindirməyib. Sharma üçün bu, sadəcə bir kolleksiyadan daha çoxdur – bu, onun xoşbəxt yeridir. Oyuncaq hekayəsinin mənası: uşaqlıq əbədi olmaya bilər, lakin böyüyən kolleksiyaçı qəbiləsi üçün oyuncaqlar mütləq əbədidir. pratishtha.bagai@timesofindia.com