Keçmiş NBC News istehlakçı müxbiri Jeff Rossen bu yaxınlarda Tegna -nın yerli televiziya stansiyaları üçün onlayn alış-veriş təklifləri təqdim etdi. Onun nümayiş etdirdiyi məhsullar sürətlə satıldı, bu da yəqin ki, jurnalist kimi qazandığı etibarlılıq və inam sayəsində idi. Bu səlahiyyət tamaşaçılar üçün vacibdir. NBC bildirir ki, onun araşdırmaları " Today " tamaşaçılarının 94%-nin proqramda edilən məhsul tövsiyələrinə güvəndiyini göstərir. Səhər şouları, sərt xəbərlər, əyləncə seqmentləri və daha yüngül məzmunun qarışığı ilə həmişə təqdim etdikləri məzmunla bağlı daha çox sərbəstliyə malik olublar. Lakin televiziya biznesinin mövcud ağır şəraiti niyə az müqavimət olduğunu izah edir. "Əgər mənə daha yaxşı blender almaqda kömək etmək, həm də araşdırmaçı müxbirin maaşını ödəməyə kömək edirsə, mən bununla razıyam" dedi CBS News -un keçmiş prezidenti Andrew Heyward , hansı ki, televiziya stansiya qruplarına məsləhət verib. Heyward bildirdi ki, istehlakçılar redaksiya məzmununun onlayn alış-verişə bir keçid olmasına öyrəşiblər. The New York Times öz Wirecutter məhsul icmalı saytı ilə əlaqəli satışlardan pay alır. Los Angeles Times -dakı kitab icmalları Bookshop.org ilə əlaqələndirilir və qəzet hər hansı satışdan komissiya alır. Daha ətraflı oxuyun: FCC gələn ay televiziya stansiyalarının sahiblik həddinin qaldırılmasına səs verəcək. Ticarət Departamenti nin məlumatına görə, Amazon və digər veb platformalar e-ticarətin bütün ABŞ pərakəndə alışlarının 21.8%-ni təşkil etməsinə səbəb olub. Ənənəvi mediada birbaşa satış on illər əvvələ gedib çıxır. 1978-ci ildə Florida ştatının Clearwater şəhərindəki bir radio stansiyası, kommersiya vaxtı üçün ödəniş edə bilməyən bir reklamçıdan 112 elektrik qutu açan qəbul etdi. Stansiya sahibi Bud Paxson bir xəbər aparıcısına inventarı efirdə hərraca çıxartdı və o, tez bir zamanda satıldı, bu da " Suncoast Bargaineers " adlı müntəzəm bir şouya səbəb oldu. 1982-ci ildə Paxson bu konsepsiyanı Tampa -dakı yerli kabel kanalına köçürdü, onu Home Shopping Channel adlandırdı və bir neçə ildən sonra onu Home Shopping Network olaraq milli səviyyəyə çıxartdı. HSN tezliklə məşhurların öz məhsul xətlərini təqdim etməsinə başladı, bu texnika indi səhər şouları tərəfindən də istifadə olunur. Tegna üçün e-ticarəti idarə edən Cistus Media -dan Candi Carter bildirdi ki, tamaşaçılar Oprah Winfrey -in "sevimli əşyaları" seqmentlərindən bəri proqram məzmununda məhsulların təbliğatını görməyə öyrəşiblər. "Brendlər bunu görünürlük üçün edirlər," Carter əlavə etdi. "Onlar məhsul inteqrasiyası haqqı ödəmək məcburiyyətində qalmırlar və satışlardan gəlir əldə edirlər." Yayım şəbəkələri illər boyu tamaşaçılara birbaşa satışla təcrübələr aparıblar. NBC hətta 1990-cı illərdə ortaq sahibi olduğu kabel kanalı ShopNBC -yə öz adını verdi. Lakin konsepsiya NBC -nin " Today " proqramı 2010-cu ildə zamanla böyüyən təsadüfi bir seqment olaraq " Steals and Deals "-i təqdim edənə qədər mənimsənilməmişdi. Proqramda indi hər il təxminən 350 alış-veriş seqmentində mallar təqdim edən 30 iştirakçı var. Onlar " Today "-də yayımlandıqdan sonra rəqəmsal, sosial, bülleten və mobil platformalarda mövcuddur. ABC -nin " Good Morning America " proqramı 2011-ci ildə öz versiyasını başlatdı, onu cəsarətlə " Deals and Steals " adlandırdı. Şəbəkə indi həm " GMA "-da, həm də günorta saatlarında " GMA 3 " və " The View "-da gündəlik seqmentlərə malikdir. Şəbəkənin iştirakçısı Tory Johnson " Deals and Steals "-i başladığı gündən bəri idarə edir və uzun müddətdir ki, " GMA "-nın ən tanınmış simalarından biridir. Keçmiş moda jurnalı redaktoru Laurie Bergamotto kimi digər iştirakçılar da illər ərzində əlavə edilib. Meehan xatırlayır ki, ABC -də seqmentləri başlatmaq üçün ən böyük maneə, tamaşaçılara razılaşmanı izah edən dil idi – şəbəkənin fayda əldə edəcəyini aydınlaşdırmaq. "Bu, vəkillərin sadəcə ' ABC promosyon və ya maliyyə mükafatı ala bilər' deməsinə gəlib çıxdı," o dedi. "Bu prosesdən keçmək uzun vaxt apardı." Tarixən jurnalistika təşkilatı kimi irsini ləkələyə biləcək hər hansı bir cəhddən ehtiyat edən CBS News , COVID-19 karantinləri reklam gəlirlərini azaltdıqdan sonra 2022-ci ildə e-ticarətə daxil olan ən son ənənəvi şəbəkə oldu. Bölmə, o zaman ana şirkət Paramount -un sədri olan Shari Redstone -un şirkətin satışdan əvvəl balans hesabatını yaxşılaşdırmaq niyyətində olması səbəbindən maliyyə performansını yaxşılaşdırmaq üçün təzyiq altında idi. " Shop CBS " seqmentləri, adlandırıldığı kimi, həftədə bir neçə dəfə " CBS Mornings " və " CBS Saturday Morning "-də təqdim olunur və çətinlik çəkən xəbər bölməsi üçün əsas gəlir mənbəyinə çevrilib. Prodüserlərdən və ya efir istedadlarından gələn hər hansı bir müqavimət, e-ticarətin nə qədər pul gətirdiyini öyrəndikdən sonra azalır, bu barədə məsələni ictimaiyyətə müzakirə etməyə səlahiyyəti olmayan bölmənin bir veteranı bildirib. ABC və NBC öz e-ticarət sövdələşmələrini daxili olaraq və bəzi iştirakçıları vasitəsilə həyata keçirsələr də, CBS seqmentlərini inkişaf etdirmək üçün Knocking -ə müraciət etdi. Şirkət proqram daxilində görünürlük axtaran məhsul tədarükçüləri ilə sövdələşmələr aparır, şəbəkənin aparıcıları ilə təqdimat edən efir istedadını təmin edir və əməliyyatları idarə edən veb-saytları qurur. Efirdəki şəbəkə jurnalistləri seqmentlərdə görünsələr də, onlardan satış etmələri tələb olunmur. CBS News Knocking ilə müqavilə imzalayanda, bölmə iştirak edən istedad və prodüserlərin məhsulları efirə çıxartmazdan əvvəl sınaqdan keçirə bilmələrində israr etdi. Onlar həvəslə reaksiya verə bildikdə, bu böyük kömək olur. "' CBS Mornings ' həmkarları Nate Burleson masaj cihazını taxanda və 'Ooh, vay, bu əsl insan əlləri kimi hiss olunur' deyəndə – bunların heç biri ssenariləşdirilməmişdi," dedi Meehan . Buna baxmayaraq, proqramlar məhsulları satmaqla öz etibarlılıqlarını riskə atırlar. Səhv və ya müştəri narazılığı üçün az yer var, çünki narazı tamaşaçılar kanalı dəyişəcəklər. Meehan bildirdi ki, Knocking satın alındıqdan altı ay sonraya qədər geri qaytarmaları qəbul edərək bu ehtimalı azaltmaq üçün əlindən gələni edir. "Pis bir təcrübə həm təqdim olunan məhsula və ya xidmətə, həm də yayımçıya zərər verəcək," Heyward dedi. "Bütün tərəflərin dürüstlüyə və yaxşı istifadəçi təcrübəsinə marağı var." Ən son əyləncə biznesi xəbərləri, təhlilləri və anlayışları əldə etmək üçün Wide Shot bülletenimizə abunə olun.