İllərdir ki, Target pərakəndə satışda unikal bir yer tuturdu. O, aşağı qiymətlər təklif etsə də, alıcılar onu tez-tez Walmart kimi rəqiblərindən bir pillə yuxarı hesab edirdilər. Target müştərilərin kağız dəsmallar və paltaryuyan vasitələr ala bildiyi, lakin eyni zamanda dəbli lampa, müasir ev dekorasiyası və ya heç vaxt almağı planlaşdırmadıqları dizayner əməkdaşlığı ilə çıxa bildiyi bir mağaza idi. Bu reputasiya hətta “Tar-jay” ləqəbinə də ilham vermişdi ki, bu da Target -ə səfəri lüks alış-veriş təcrübəsi kimi təqdim etməyin oynaq bir yolu idi. Heç kim pərakəndə satıcını yüksək səviyyəli univermaqla səhv salmasa da, zarafat Target -in brendini əks etdirirdi — sərfəli, lakin dəbli və bəlkə də bir az da dəbdəbəli. Lakin son illərdə bu imic solğunlaşıb. Target satışların yavaşlaması, inventar problemləri və Walmart , Costco , Amazon və ixtisaslaşmış pərakəndə satıcılardan artan rəqabətlə mübarizə aparır. İnflyasiya səbəbindən sıxılan istehlakçılar da ixtiyari xərclər barədə daha seçici olublar ki, bu da Target -in marketinq strategiyasının fərqlənməsini çətinləşdirir. İndi pərakəndə satıcı bu premium cəlbediciliyin bir hissəsini geri qaytarmağa çalışır. Və bu, pərakəndə satışın ən dəyərli müştəri qruplarından biri olan yeni valideynlərdən başlayır. Target körpələrə böyük mərc edir. Target bu yaxınlarda körpə şöbəsinin əhəmiyyətli dərəcədə genişləndirildiyini elan etdi, gənc uşaqlı ailələrə yönəlmiş daha geniş çeşiddə premium məhsullar, eksklüziv brendlər və təkmilləşdirilmiş alış-veriş təcrübələri təqdim etdi. Çeşidə tanınmış milli brendlərdən uşaq arabaları, avtomobil oturacaqları, uşaq otağı məhsulları, qidalanma aksesuarları və sağlamlıq məhsulları, eləcə də Target -in özəl etiketli məhsulları daxildir. Əlaqəli: Costco üçün böyük dəyişikliklər ola bilər. Pərakəndə satıcı həmçinin valideynlər üçün xüsusi olaraq hazırlanmış yeni mağaza daxili xidmətləri sınaqdan keçirir. Şirkətin birinci rübün gəlirləri ilə bağlı zəngində çıxış edən Baş Ticarət Direktoru Cara Sylvester strategiyanı izah etdi. O dedi: “Biz məşğul yeni valideynlərə körpələrini xoşbəxt, sağlam və təhlükəsiz saxlamaq üçün istədikləri və ehtiyac duyduqları məhsulları tapmaqda kömək etməklə təqdim edə biləcəyimiz dəyəri bilirik. Biz etibarlı özəl və milli brend məhsullarının düşünülmüş şəkildə seçilmiş çeşidi, yüksək səviyyəli mağaza daxili təcrübəsi və seçilmiş mağazalarda sınaqdan keçirdiyimiz yeni premium xidmətlər, o cümlədən körpə konsyerj xidməti ilə məhz bunu etmək üçün sərmayə qoyuruq.” Yeni konsyerj xidməti, tipik pərakəndə alışdan daha çox araşdırma tələb edən məhsullarla bağlı alıcılara fərdi yardım göstərmək üçün nəzərdə tutulub. Uşaq arabası, avtomobil oturacağı və ya beşik almaq, xüsusilə ilk dəfə valideyn olanlar üçün çətin ola bilər. Sualları cavablandıra bilən bilikli işçilərin təmin edilməsi Target -in özünəxidmət alış-verişinə daha çox güvənən rəqiblərindən fərqlənməsinə kömək edə bilər. Target qiymət həddini aşmaqdan qorxmur. Hətta cəlbedici məhsulların qızıl dövründə də Target adətən qiymətlərini sərfəli saxlamağa çalışırdı. Lakin şirkət körpə məhsulları çeşidi ilə fərqli bir yanaşma tətbiq edir. Target -in yeni kolleksiyasında UPPAbaby , Stokke və Bugaboo kimi yüksək səviyyəli brendlər yer alır ki, bəzilərinin qiyməti 1000 dollar təşkil edir. Daha çox Pərakəndə satış: 60 yaşlı pərakəndə satıcı 35 ştatda 240-dan çox yeri bağlayır . Pərakəndə nəhəngi milyonlarla dollarlıq qalmaqaldan sonra ABŞ moda bazarından çıxır. 79 yaşlı fast-fashion pərakəndə satıcı 128 mağazanı bağlayır . Yüksək qiymətli məhsullar təklif etməklə Target riskə gedir. Müştəriləri geri qazanmağa çalışdığı bir vaxtda, mağazanı Walmart -a mülayim qiymətli alternativ kimi görməyə davam edən alıcıları özündən uzaqlaşdıra bilər. Buna baxmayaraq, körpə kateqoriyasına diqqət yetirmək Target üçün ümumilikdə ağıllı bir addımdır. Yeni valideynlər pərakəndə satışın ən dəyərli müştəri seqmentlərindən birini təşkil edir, çünki onlar tez-tez alış-veriş edir və çox vaxt uzunmüddətli alış vərdişləri inkişaf etdirirlər. Bir ailə müəyyən bir pərakəndə satıcıdan uşaq bezləri, nəm salfetlər, geyim, oyuncaqlar, qida, dərman və ev əşyaları almağa başladıqdan sonra, uşaqları böyüdükcə orada alış-veriş etməyə davam edəcəklər. Bir vaxtlar “Tar-jay”i komplimentə çevirən premium reputasiyasını bərpa etməyə çalışan bir pərakəndə satıcı üçün yeni valideynlərə xidmət göstərmək indiyə qədərki ən ağıllı mərc ola bilər. Maurie Backman Target səhmlərinə sahibdir. Əlaqəli: Target müştəriləri avqust ayında böyük bir imtiyazı itirirlər. Bu hekayə ilk dəfə 2026-cı il iyulun 19-da TheStreet tərəfindən nəşr edilmişdir və ilk dəfə Pərakəndə satış bölməsində yer almışdır. Buraya klikləməklə TheStreet -i üstünlük verilən mənbə kimi əlavə edin.