Nyu-York – Dünya Kuboku zamanı mən onlarla Aşağı Manhetten də qaldığım otelin liftlərində rastlaşırdım: turnirdə yarışan 48 komanda nın demək olar ki, istənilən bayrağından daha çox tanınan bir loqo ilə nişan taxan kişilər və qadınlar. Qırmızı-ağ lentəbənzər yazı loqosu, adı futbol qədər geniş qlobal əhatəyə malik bir şirkətə aiddir. O, 200-dən çox ölkə və ərazi də istehsal olunur və satılır, lakin onun hekayəsi 29 may 1886-cı il tarixli Atlanta Journal qəzetində kiçik bir giriş reklamı ilə başladı: “ Coca-Cola . Ləzzətli! Təravətləndirici! Həyəcanlandırıcı! Canlandırıcı!” Coca-Cola əvvəlcə bir yerdə – Atlanta nın mərkəzindəki Jacobs’ Pharmacy -də satılırdı. İlk ilində satışlar gündə orta hesabla doqquz içki təşkil edirdi. Bu gün şirkət hər gün 1,9 milyarddan çox içki satır və firmanın dünya üzrə təxminən 70.000 əməkdaşı var. Bəziləri mənim otelimin liftlərində idi. Koka-Kola nın – ən uzunmüddətli Dünya Kuboku korporativ tərəfdaşlarından biri olan – kişiləri və qadınları turnir zamanı şirkətin çoxqitəli marketinq səylərinin bir hissəsi olaraq Nyu-York a gəlmişdilər. Lobbiya gedib-gələrkən söhbət edərkən, mən çoxdan əvvəlki bir Koka-Kola işgüzar səfəri – Şimali Afrika ya müharibə dövrü səyahəti – haqqında düşündüm ki, bu da nəticədə şirkətin planetar dominantlığına gətirib çıxardı. Bu, İkinci Dünya Müharibəsi zamanı başladı, o zaman Coca-Cola Co. prezidenti Robert Woodruff vətən həsrəti çəkən əsgərlərin əhval-ruhiyyəsi naminə “formada olan hər bir kişinin” Koka-Kola nı beş sentə ala biləcəyinə söz verdi, “harada olursa olsun və şirkətə nə qədər başa gəlirsə gəlsin.” Lakin okeanlar boyunca dolu şüşələri xaricdə döyüşən Amerikalılar a daşımaq çətin idi. General Dwight D. Eyzenhauer in Şimali Afrika qərargahı cəsarətli bir plan irəli sürdü: əsgərlərin yaxınlığında müharibə zonası Koka-Kola qablaşdırma zavodları tikmək. Woodruff un ən yaxşı logistika mühəndislərindən biri ilk belə obyekti tikmək üçün Əlcəzair ə ilk səfərə göndərildi. Tezliklə onun ardınca şirkətin daha 148 logistika işçisi gəldi, onlar 64 mobil ...