Amerikada heç kim futbolu David Beckham qədər yaxşı sata bilmir. Bu Dünya Kuboku zamanı keçmiş İngiltərə kapitanını görməmək mümkün deyil. Meydanda turnir Kylian Mbappe , Jude Bellingham , Lamine Yamal və Lionel Messi kimi ulduzlara məxsusdur. Meydandan kənarda isə Ser David , McDonald's və Major League Soccer -dən tutmuş Stella Artois , Home Depot və Bank of America -ya qədər 11 brendin reklam kampaniyalarının siması olaraq Dünya Kuboku nun üzü olub. Və əgər onu çoxsaylı fasilə reklamlarında görməmisinizsə, yəqin ki, Los Anceles də Birləşmiş Ştatlar ın açılış matçında dostu Tom Cruise ilə birlikdə izləyərkən görmüsünüz. Bundan bir neçə saat əvvəl Beckham , Hollywood Şöhrət Xiyabanı nda ulduz alan ilk peşəkar futbolçu olmuşdu, aktyor Cruise yenidən onun yanında idi. Daha yaxınlarda, İngiltərə ni yarımfinala çıxaran Jude Bellingham ın Norveç ə qarşı vurduğu iki qolu qeyd edərkən Wonderwall və Hey Jude mahnılarını oxuyarkən göründü. “ David çox fərqli insanlarla danışır. Düşünürəm ki, onu unikal edən də budur”, – marketinq agentliyi Hollywood Branded -in qurucusu və baş direktoru Stacy Jones dedi. “O, çox seksual olduğu üçün qadın demoqrafiyasını cəlb edir – lakin kişilərə də cəlbedicidir. O, dürüst, yaxşı, orijinal, sadə bir insandır. Buna görə də ondan narahat olmursunuz.” O, Beckham ın az sayda məşhurun bacardığı bir şeyi, futbol, moda, əyləncə, biznes və məşhurluq kultu arasında asanlıqla hərəkət etməyi bacardığını hiss etdi. Los Anceles in cənubunda, Hermosa Çimərliyi ndə yüzlərlə azarkeş LA Galaxy – Beckham ın 2007-ci ildə Real Madrid dən gəldiyi klub tərəfindən təşkil edilən tədbirdə İspaniya nın Dünya Kuboku finalına çıxmasını izləmək üçün toplaşdı. Azarkeşlərdən David Beckham adını eşidəndə ağıllarına nə gəldiyini soruşun və cavablar tez gəlir. “Əyri zərbələr.” “Onun cərimə zərbələri.” “ Victoria Beckham .” “Yaraşıqlı.” “ The Spice Girls .” “ McDonald's reklamı.” “ David Beckham İngiltərə üçün həqiqətən yaxşı oyunçu idi, amma indi çox reklamda çəkilir”, – bir futbol azarkeşi dedi. Megan Hapeman üçün bu, Beckham ın öz üzünün olduğu bir fincan almağa ümid etdiyi son McDonald's reklamıdır. Onun altı yaşlı oğlu Oliver qürurla mənə hələ də birinin olduğunu söylədi. “Onu alanda çox qürurlu idim”, – o dedi. “Çünki anam bəyəndi, mən də bəyəndim.” Brendlərin aldığı da məhz budur. Beckham klubları, nəsilləri və hətta futbolun özünü də aşır. Bu geniş cəlbedicilik təsadüfən baş vermədi. Bu, Beckham ın Amerikadakı futbol irsi üzərində qurulmuşdu. O, hələ də ticarət markası olan cərimə zərbələri ilə tanınan, 1999-cu ildə Manchester United in üçqat çempionluq qazanan komandasının üzvü, İngiltərə kapitanı və Real Madrid in orijinal Galácticos larından biridir. Major League Soccer -in icraçı vitse-prezidenti və baş kommunikasiya direktoru Dan Courtemanche , Beckham ın Amerikadakı oyuna təsirinin həddən artıq qiymətləndirilə bilməyəcəyini etiraf etdi. “Mən həmişə insanlara deyirəm ki, o, Amerika futbolunun taleyini bir dəfə deyil, iki dəfə dəyişdi”, – o dedi. Beckham 19 il əvvəl LA Galaxy ilə müqavilə imzalayanda, o, hələ rəqabətli bir matç oynamadan Major League Soccer -dəki stadionlar dolmuşdu. Liqanın etibarlılığa ehtiyacı var idi və o, ona daha geniş bir şey verdi: əsas axın məşhurluğu. On altı il sonra, Beckham Argentina ikonası Messi ni qlobal rəqib təkliflər üzərində Inter Miami ni seçməyə kömək etdi – Courtemanche yə görə, MLS -i dəyişdirən başqa bir an. “ Lionel Messi Major League Soccer -i öz liqası və Inter Miami ni öz klubu kimi seçməyə qərar verdi”, – o əlavə etdi. “Yenə də bizi tamamilə başqa bir səviyyəyə qaldırdı.” LA Galaxy -nin prezidenti və baş əməliyyat direktoru Tom Braun , Beckham ın təsirinin futboldan çox kənara yayıldığını söylədi. “ David idmanımızda və mədəniyyətimizdə ikonik bir fiqurdur”, – o izah etdi. “O, öz brendi ətrafında bir biznes qurub və insanlarla rezonans doğurmağa davam edir.” 2013-cü ildə təqaüdə çıxmazdan əvvəl AC Milan və Paris St-Germain də də oynamış 51 yaşlı futbolçunun təkamülü, bəlkə də bu yay Hollywood Bulvarı nda ən yaxşı şəkildə simvollaşdırıldı. Beckham Şöhrət Xiyabanı nda ulduzunu qəbul edərkən, heç vaxt “işçi sinfindən olan İngilis futbolçusunun” belə bir şərəfə layiq görüləcəyini təsəvvür etmədiyini düşündü. Bu tanınma yalnız futbolçu Beckham ın həyatını deyil, həm də mədəniyyət fiquru Beckham ı qeyd etdi. “ David Beckham Amerika üçün Dünya Kuboku dur”, – Jones dedi. “O, bizim üçün futboldur.” Los Anceles ə oyunu inkişaf etdirməyi vəd edərək gələn Beckham hələ də Amerikaya futbolu satmağa kömək edir. Yalnız indi o, bunu cərimə zərbəsi ilə deyil, bir brendlə edir.