Coty-nin (COTY.N) flaqman brendi olan Gucci Beauty lisenziyasından bir il əvvəl çıxmaq üçün bağladığı 400 milyon dollarlıq müqavilə, yaxın gələcəkdə şirkətin gəlirlərinin böyük bir hissəsinə başa gələcək, lakin müvəqqəti CEO Markus Strobelin rəhbərliyi altında çətinlik çəkən gözəllik brendi üçün dönüş nöqtəsi ola bilər. Ən nüfuzlu lisenziyasını geri qaytarmaq qərarı, 2024-cü ilin əvvəlindən səhmləri 80% sürüşən bir qrupda yanvar ayında keçmiş rəhbər Sue Nabi-dən vəzifəni təhvil alan Procter & Gamble veteranı üçün 2028-ci maliyyə ilinin çətin olacağı anlamına gəlir. Lakin Coty bu vəsaitləri borclarını azaltmaq üçün istifadə edə biləcək, eyni zamanda Strobelin digər premium ətirlərin genişləndirilməsinə diqqət yetirməsi zərbəni qismən yumşalda bilər. 2027-ci ilin ortalarında lisenziyanı sahibi Keringə (PRTP.PA) qaytarmağa razılaşaraq, Barclays analitiki Lauren Liebermanın hesablamalarına görə, Coty illik düzəliş edilmiş EBITDA-sının təxminən 115 milyon dollarından , yəni ümumi mənfəətinin 15%-dən imtina edəcək. Keçən il Gucci ətir və kosmetika lisenziyasını Keringin bütün gözəllik biznesi ilə birlikdə L'Oreal-a satmağa razılaşan Kering ilə bağlanan müqavilə, ilkin olaraq 250 milyon dollar , 2027-ci ilin oktyabr ayına qədər isə əlavə 150 milyon dollar vəsait azad edəcək. Ehtiyat satışları vasitəsilə əlavə pul axını potensialı var və Coty həmçinin işçi qüvvəsi və marketinq xərclərinə qənaət edəcək. FA Hong Kong Consultancy-nin tərəfdaşı, gözəllik sənayesi veteranı Alfonso Emanuele de Leon , "Bu, üçqat qazanclı bir qərardır" dedi. Müqavilə Coty-yə , Gucci lisenziyasından çıxışın müvəqqəti olaraq marjaları sıxışdıracağından narahat olan reytinq agentliklərinin artan nəzarəti altında, hazırda təxminən 2.9 milyard dollar təşkil edən xalis borcunu dərhal azaltmağa imkan verməlidir. Coty , 2019-cu ildən bəri gəlirlərini 60% artıra bildiyi Gucci lisenziyasının 2028-ci ildə müddətinin bitəcəyini bilirdi və 2024-cü ildə Swarovski , Etro və Marni kimi yeni brendlər qurmuşdu. Procter & Gamble veteranı Strobelin rəhbərliyi altında, gözəllik oyunçusu prestijli ətirlərə diqqətini artıraraq, Marc Jacobs makiyajını yenidən işə salmaqla təklifini genişləndirdi, eyni zamanda kütləvi bazar brendi CoverGirl-i daha yaşlı və varlı Gen X istehlakçılarını hədəfləmək üçün yenidən mövqeləndirməyə çalışdı. Rothschild & Co-nun tərəfdaşı və qlobal istehlak rəhbəri Akeel Sachak , "Gucci lisenziyasının itirilməsi insanların təsəvvür etdiyi qədər zərərli olmayacaq" dedi. "Coty hələ də güclü ətir biznesinə malikdir və lisenziyanın bitməsini gözləyərək şaxələndirmə aparır. O, bazarda qiymətləndiriləndən daha az Gucci-dən asılıdır." Coty , 2015-ci ildə Procter & Gamble-ın ətir, saç baxımı və makiyaj bizneslərini 12.5 milyard dollara alaraq gözəllik sənayesi nəhənginə çevrildi. Lakin o vaxtdan bəri saç bölməsini satdı və CoverGirl və Rimmel daxil olmaqla istehlakçı kosmetika brendlərinin strateji nəzərdən keçirilməsini aparır, baxmayaraq ki, inflyasiya və faiz dərəcələri yüksək olduğu üçün qiymətləndirmələr sıxıntıdadır. Səhmləri ucuz görünsə də, ən böyük səhmdar JAB Holding əksər paya sahib olduğu üçün Coty , istehlak malları sənayesini bürüyən konsolidasiyadan nisbətən qorunmuş görünür. Cerity Partners-in tərəfdaşı Michael Ashley Schulman , şirkətin gəlirləri BOSS , Marc Jacobs və Kylie Cosmetics kimi lisenziyaları sürətləndirməyə yönəltməklə daha sağlam çıxa biləcəyini söylədi. Əvvəllər digər firmalarda olarkən Coty-yə sərmayə qoymuş, lakin Cerity-də səhmə sahib olmayan Schulman , lüks gözəlliyi Hollywood-a bənzətdi, burada ardıcıl olaraq üstün performans göstərən studiyalar hər şeyi tək bir superqəhrəman brendinə qoymaqdansa, dərin bir ad kitabxanası qururlar. "Coty öz Zoluşkasını itirir, lakin hətta Disney də bilir ki, ən güclü franşiza tək bir şahzadə üzərində deyil, zamansız adların dərin bir siyahısı üzərində qurulur" dedi.