Bu məqalə ilk dəfə GuruFocus -da dərc edilib. Trençkotları, şərfləri və digər üst geyimləri ilə tanınan Britaniya lüks moda brendi Burberry Group Plc (BURBY), iyun ayında başa çatan ilk rübdə eyni mağaza satışlarında 5% artım bildirdi, çünki hər məhsul kateqoriyası üç ildə ilk dəfə genişləndi. Nəticə analitiklərin proqnozlarına uyğun idi, Amerika qitəsində satışlar 12% artaraq gözləntiləri rahatlıqla üstələdi. Lakin Avropa və Yaxın Şərq də satışlar azaldı, bu da baş icraçı direktor Joshua Schulman -ın şirkətin iki illik dönüş tempini qoruyub saxlaya biləcəyi ilə bağlı suallar doğurdu. Burberry səhmləri London da 7.3%-ə qədər düşdü, sonra itkilərini azaltdı, rəqib Richemont -un Çin və ABŞ -da daha güclü performansına dair nikbinliklə dəstəklənən əvvəlki iki günün qazanclarını geri verdi. Xəbərdarlıq! GuruFocus BURBY ilə bağlı 6 Xəbərdarlıq İşarəsi aşkar edib. BURBY ədalətli qiymətləndirilibmi? Tezisinizi pulsuz DCF kalkulyatorumuzla yoxlayın. Schulman -ın bərpa strategiyasına inventarın azaldılması, qiymətlərin aşağı salınması və diqqətin yenidən Burberry -nin imza məhsullarına yönəldilməsi daxildir. Şirkət həmçinin manekenlər və şərf barları kimi tədbirlər vasitəsilə məhsul nümayişlərini təkmilləşdirib ki, bu da həm geri dönən, həm də yeni müştəriləri cəlb etməyə kömək edib. Burberry yağış geyimlərinə olan tələbatı vurğuladı və Teyana Taylor və Wu Lei kimi məşhurların iştirak etdiyi “Portraits of an Icon” kampaniyasının brendə yeni alıcılar gətirdiyini bildirdi. Şirkət həmçinin Britaniya brendi Hunza G ilə çimərlik geyimləri kolleksiyası və ətir pop-up-ları vasitəsilə mövsümi təklifini genişləndirib, Schulman analitiklərə bildirib ki, Burberry onun “qəsdən məhsul strategiyası” kimi təsvir etdiyi şeydən faydalanır. Jefferies analitikləri James Grzinic -in rəhbərliyi ilə bildiriblər ki, Burberry -nin dönüşünün növbəti mərhələsi daha çətin ola bilər, çünki xərc sıfırlamaları da daxil olmaqla ən böyük mənfəət bərpa tədbirləri artıq şirkətin arxasındadır. Bu, gələcək marja yaxşılaşmasını getdikcə daha güclü eyni mağaza satış artımından asılı edə bilər. Çin dəki Gen Z müştəriləri Burberry məhsulları alıblar, Cənubi Koreya da isə rüb ərzində satışlar 11% artıb. Lakin Asiya-Sakit Okean regionunda artım gözləntilərdən aşağı oldu, çünki Yaponiya ya Çin dən daha az turist gəldi, Avropa və Yaxın Şərq isə 3% azaldı, bu da analitiklərin proqnozlaşdırdığından daha çox idi, qismən Yaxın Şərq müharibəsi turizm xərclərini azaltdığı üçün. Yaxın Şərq Burberry -nin satışlarının təxminən 2%-ni təşkil etsə də, investorlar daha güclü məhsul tələbatının və 2028-ci ildə Milan da planlaşdırılan mağaza açılışının şirkətin uzunmüddətli bərpasını dəstəkləyə biləcəyinə diqqət yetirə bilərlər.