Sevdiyiniz hər film sizə yalan danışıb. Şəhər mənzərəsi mat rəsm idi. Köpəkbalığı rezin idi və çətinliklə işləyirdi. 40.000 nəfərlik izdiham 400 əlavə aktyor və çoxlu səbirlə təkrarlanan görüntülərdən ibarət idi. Tamaşaçılar heç vaxt ekrandan həqiqəti istəməyiblər. Biz fəndin işləməsini istəyirik. Hollivud həmişə bu razılaşma ilə rahat olub. Lakin fəndi kimin icra etdiyinin dəyişməsi ilə heç vaxt rahat olmayıb. Bu, 2023-cü ildə sənayeni dayandıran mübarizə idi və studiyaların o vaxtdan bəri süni intellekti ( AI ) necə müzakirə etdikləri barədə ehtiyatlı olmalarına səbəb olan mübarizədir. Hər kəs pilot layihələr həyata keçirirdi. Demək olar ki, heç kim neçə layihə olduğunu deməyə hazır deyildi. Təhlükəsiz oyun bunu eksperiment adlandırmaq, tək bir layihənin adını çəkmək və kimsə əlavə sual vermədən irəliləmək idi. Netflix (NFLX) sadəcə təhlükəsiz oynamağı dayandırdı. Variety -nin məlumatına görə, striminq xidməti ikinci rüblük məktubunda səhmdarlarına bu il təxminən 300 proqramında istehsalın müəyyən mərhələsində generativ AI -dən istifadə etdiyini, bu işin əksəriyyətinin post-prodakşnda olduğunu bildirdi. Bu, pilot layihə deyil. Bu, təchizat zənciridir. Netflix -in səhmdarlarına AI haqqında dedikləri. Məktubda texnologiyanın konsepsiya və ilkin vizuallaşdırmadan post-prodakşn və buraxılışa qədər bütün istehsal prosesində istifadə edildiyi təsvir edilmişdir. Variety -nin məlumatına görə, Netflix bu alətlərin “daha yüksək keyfiyyətli məhsulu daha sürətli və daha aşağı qiymətə” təqdim etməyə kömək etdiyini bildirib. İkinci rüblük gəlir çağırışında üç proqramın adı çəkildi: Hindistan idman trilleri “ Glory ”, Braziliya futbol miniserialı “ Brasil 70: A Saga do Tri ” və Amerika İnqilabı sənədli serialı “ The American Experiment ”. Həmsədr Ted Sarandos -un Deadline -a verdiyi məlumata görə, alətlər “həqiqətən mürəkkəb kadrları və ardıcıllıqları”, o cümlədən gücləndirilmiş izdihamları və tarixi döyüş səhnələrini idarə edib. Əlaqəli: Netflix ən yeni problemini həll etmək üçün köhnə TV ssenarisini götürə bilər. Ən spesifik iddia həmin sənədli serialla bağlı idi. Fortune -a görə, o, “iki dəfə sürətli və yarı qiymətə” istehsal edilmiş 17 dəqiqəlik AI dəstəkli görüntüləri ehtiva edir. Netflix -in kağız üzərində mühafizə tədbirləri var. Digital Trends -ə görə, istehsal tərəfdaşları nəzərdə tutulan AI istifadəsini bildirməli və performansların yaradılması və ya həmkarlar ittifaqı ilə əhatə olunan işlərin əvəz edilməsi razılıq və müvafiq müqavilələr tələb edir. Gəlir hesabatını nəzərdən keçirərkən məni təəccübləndirən arqumentin sırası oldu. Sarandos yaradıcı əhatə dairəsi ilə başladı və xərclərə ikinci yerdə toxundu. IndieWire -ə görə, o, AI -nin “yaradıcılara öz vizyonlarını həyata keçirmək üçün daha yaxşı alətlər verəcəyini” söylədi. Bu ardıcıllıq bir seçimdir və bu, ipucudur. Xərc səhmdarların ödədikləri hissədir. Niyə 300 rəqəmi gəlir çatışmazlığından daha vacibdir. Netflix ikinci rübdə 12,56 milyard dollar gəlir əldə etdiyini bildirdi ki, bu da illik müqayisədə təxminən 13% artım deməkdir, səhm başına qazanc isə 80 sent təşkil edib. Səhm iş saatlarından sonra 9% -ə qədər düşdü. İnvestorlar AI açıqlamasına reaksiya vermədilər. Onlar yavaşlamaya reaksiya verirdilər. Fortune -a görə, gəlir artımı birinci rübdə 16% -dən ikinci rübdə 13% -ə düşüb, üçüncü rüb üçün isə təxminən 12% proqnozlaşdırılır. Bu kontekst 300 rəqəmini əsaslı edir. İldə 20% böyüyən bir şirkətin istehsal səmərəliliyi haqqında danışmağa ehtiyacı yoxdur. 12% proqnozlaşdıran bir şirkətin isə ehtiyacı var. Bu, vaxtlamanı da izah edir. Bir il əvvəl striminq xidməti generativ görüntülərdən istifadə edən tək bir istehsala işarə edirdi. Bir proqramdan təxminən 300 -ə çatmaq dörd rüb çəkdi, bu da Hollivud -un onilliklər ərzində mənimsədiyi hər hansı bir alət dəyişikliyindən daha sürətlidir. Bu yolda qısa bir yol var idi: Variety -nin məlumatına görə, Netflix mart ayında Ben Affleck -in həmtəsisçisi olduğu AI film istehsalı şirkəti InterPositive -i satın alaraq istehsal alətlərini kinorejissorların əlinə verdi. Baş məhsul və texnologiya direktoru Elizabeth Stone iyun ayında Bloomberg -ə verdiyi açıqlamada generativ AI -nin nə izləyəcəyini seçməyi daha fərdi və immersiv edəcəyini söylədi. Deadline -a görə, bu il təxminən 300 proqramda generativ AI iş axınlarından istifadə edilib, əsasən post-prodakşnda cəmləşib. Deadline -a görə, bu qənaətlərə baxmayaraq, məzmun xərcləri 2026-cı ildə təxminən 10% artacaq. AI qənaətləri əslində Netflix abunəçilərinə nə qazandırır. Sarandos qənaətlərin məzmun büdcəsini azaltmaq əvəzinə daha çox proqramlaşdırmaya yenidən yatırılacağını söylədi. Fortune -a görə, bu büdcə bu il təxminən 20 milyard dollara çatacaq, 2025-ci ildəki 17,1 milyard dollardan və 2024-cü ildəki 16,2 milyard dollardan yuxarıdır. Bunu açıq şəkildə oxuyun. Abunəliyiniz ucuzlaşmır. Məhsul daha böyük olur. Bu, demək olar ki, hər sənayedə AI səmərəliliyi hekayəsinin qeyri-cazibədar versiyasıdır. Qənaətlər nadir hallarda müştəriyə çatır. Onlar şirkətin artıq almaq istədiyi hər şeyə daha çox xərclənir ki, Netflix üçün bu, YouTube və eyni axşam üçün rəqabət aparan hər şeyə qarşı müdafiə etmək üçün daha çox proqramlaşdırma saatı deməkdir. Bu, abunəçilərin artıq görə biləcəyi bir nümunəyə uyğundur, çünki şirkət generativ alətləri reklam təcrübəsinin özünə daxil edir və bu, TheStreet -in bildirdiyi kimi, Netflix -in niyə insanların nə izləyəcəyinə qərar verməsinə kömək edən aktivləri dövrəyə saldığını izah edir. Netflix -in AI açıqlaması portfeliniz üçün nəyi göstərir. AI ticarəti indiyə qədər satıcılar haqqında bir hekayə olub. Çip istehsalçıları, bulud təminatçıları və kürəkləri təmin edən hər kəs. Netflix , alıcı olaraq nə əldə etdiyini rəqəmlərlə ifadə edən ilk böyük istehlakçı şirkətlərindən biridir. Bu vacibdir, çünki yarımkeçiricilərdən kənarda AI üçün yüksəliş ssenarisi heç kimin qiymətləndirə bilmədiyi bir fərziyyəyə əsaslanır ki, adi şirkətlər nəticədə bu alətləri marjaya çevirəcəklər. Yarı qiymətə istehsal edilmiş 300 proqram və bir sənədli film sübut deyil. Bu, öz yaradıcı tərəfdaşlarının narazı qaldığı bir texnologiyanı aşağı qiymətləndirmək üçün hər cür stimula malik bir şirkətdən gələn ilk ciddi məlumat nöqtəsidir. Daha çox Əyləncə: Disney istehlakçılar ödənişli striminqdən imtina etdikcə yeni pulsuz təklifi nəzərdən keçirir. FIFA Dünya Kuboku xərclərinin artması əsas müştəri fərqini ortaya qoyur. Paramount-WBD müqaviləsi hüquqi maneə ilə üzləşir, gecikir. Mənim təhlilimdə, açıqlamanın özü ticarət edilə bilən siqnaldır. Şirkətlər səhmdar məktublarında bu şeylər əhəmiyyətli hala gəldikdə onları kəmiyyətcə ifadə edirlər. Netflix bu rəqəmi 2024-cü ildə çap etməzdi. İndi çap etdi. İki şeyə diqqət yetirmək lazımdır. Birincisi, Netflix -in artıq 30% -dən yuxarı olan əməliyyat marjasının üçüncü rübdə məzmun xərclərindən ayrılmağa başlayıb-başlamamasıdır ki, bu da analitiklərin qiymət hədəflərini müəyyən edəcəyi rübdür. İkincisi, Disney (DIS) , Warner Bros. Discovery (WBD) və Amazon (AMZN) -un öz rəqəmlərini açıqlamağa başlayıb-başlamamasıdır, çünki bir rəqib AI qənaətlərini kəmiyyətcə ifadə etdikdən sonra, qalanların susqunluğu ehtiyatlılıq kimi deyil, boşluq kimi oxunmağa başlayır. 300 rəqəminin qazandırdığı bir şey də var və bu, investorlar üçün deyil. Post-prodakşn bacarıqlı, bahalı, son tarixlə bağlı bir işdir ki, əksər insanlar bunun təhlükəsiz olduğunu düşünürdülər. Məlum oldu ki, başlamaq üçün ən asan yer idi. Növbəti dəfə bir izdiham bir az çox dolu görünəndə, bunu deyə bilməyəcəksiniz. Məqsəd həmişə bu idi. Əlaqəli: Netflix Dünya Kuboku -nu təqib etməkdə Disney və YouTube -a qoşulur. Bu hekayə ilk olaraq 2026-cı il iyulun 20-də TheStreet tərəfindən, Əyləncə bölməsində dərc edilmişdir. Buraya klikləyərək TheStreet -i Tercih Edilən Mənbə kimi əlavə edin.