Mumbay : Hindistanın sürətlə inkişaf edən rəqəmsal yaradıcı iqtisadiyyatında aydın bir fərq yaranıb. Tədqiqat göstərir ki, 2025-ci ilə qədər ölkənin 4.12 milyon yaradıcısının 66% -i qeyri-metropol ərazilərdən olsa da, onların məzmun yaratması əsasən əmək bazarına aşağı xərcli giriş olaraq qalır və əksəriyyəti bundan az qazanır. Indian School of Business (ISB) və influencer marketinq şirkəti HashFame tərəfindən aparılan araşdırma müəyyən edib ki, təkrar kampaniyalar əldə edən qeyri-metropol yaradıcıları adətən yerli orta aylıq şəhər maaşı olan ₹24,434 və ya daha az qazanırlar. Bunun əsas səbəbi, qeyri-metropol ərazilərdəki yaradıcıların 80% -dən çoxunun nano-yaradıcılar ( 10,000 -dən az izləyici) və mikro-yaradıcılar ( 100,000 -dən az izləyici) olmasıdır. Bu geniş şəbəkə brendlərə daha çox insana çatmağa kömək edir, lakin qeyri-metropol yaradıcılarının qazancını aşağı saxlayır. İki kampaniya tamamlayan bir nano-yaradıcı ₹24,434 -ün yalnız təxminən 20% -ni qazanır. Beş kampaniya tamamlayan bir mikro-yaradıcı bu göstəricinin təxminən 102% -nə çatır, tədqiqat göstərdi. Nisbətən aşağı alıcılıq qabiliyyəti qeyri-metropol yaradıcılarının aşağı gəlirinin əsas səbəbidir, deyə influencer marketinq şirkətləri bildirib. Metropol və qeyri-metropol yaradıcıları arasındakı qazanc fərqi əsasən auditoriya ilə bağlıdır, yaradıcıların yerləşdiyi yerlə deyil. Qeyri-metropol ərazilərdə alıcılıq qabiliyyəti daha aşağıdır. Buna görə də, brendlər daha az ödəyir, deyə influencer marketinq şirkəti HashFame -in həmtəsisçisi Anirudh Sridharan bildirib. Bir kənddən olan yaradıcı, əgər onun izləyiciləri metropollardan və ya yüksək gəlirli qruplardandırsa, daha yüksək qiymət tələb edə bilər. Beləliklə, başa düşmək lazımdır ki, brendlər çata biləcəkləri auditoriyalar üçün ödəniş edirlər, deyə Sridharan əlavə edib. Məzmun keyfiyyəti qeyri-metropol yaradıcılarının aşağı gəlirinin başqa bir səbəbidir, deyə rəqəmsal marketinq şirkətləri bildirib. Bir çox yaradıcının məzmun keyfiyyəti, xüsusilə brendlər üçün böyük bir sualdır. Əhəmiyyətli gəlir əldə edə bilən bir yaradıcı olmaq üçün effektiv hekayə danışmaq vacibdir. Sadəcə ünsiyyət bir yaradıcının brend dəyərini artırmır. Brendlər, baxış başına xərc və cəlbetmə dərəcəsi kimi ölçülə bilən göstəricilərdə yaxşı nəticə göstərən yaradıcılara yaxşı ödəniş edirlər. Bu, qeyri-metropol ərazilərdəki nano- və mikro-yaradıcılar üçün belə olmaya bilər, deyə marketinq şirkəti SMIK-Creative Intelligence Studio -nun həmtəsisçisi Samarth Misra bildirib. Rəqəmsal marketinq şirkətləri bildirib ki, kiçik yaradıcılar üçün 7-8% -dən yuxarı cəlbetmə dərəcəsi sağlam hesab olunur. Daha böyük yaradıcılar üçün 2-3% cəlbetmə dərəcəsi sağlamdır. Tədqiqata görə, qeyri-metropol yaradıcılarının təxminən 85% -i il ərzində heç bir ödənişli kampaniya tamamlamır. Məzmun yaratmaq üçün infrastruktur təmin edən şirkətlər bildirib ki, əlçatmazlıq qeyri-metropol yaradıcıları üçün böyük bir problemdir. Metropol yaradıcılarına onları təmsil etmək və idarə etmək istəyən agentliklər daha asanlıqla yaxınlaşırlar. Agentliklər hər hansı bir yaradıcı üçün qazanmaq üçün ən asan yoldur, çünki onlar onlara brend müqavilələri və təmsilçilikləri daha asanlıqla təmin edirlər. Müqayisədə, qeyri-metropol yaradıcıları brendlərlə danışıqlar aparmaq üçün bilik çatışmazlığı yaşayırlar. Bu, onların gəlir əldə etmə potensialına təsir edir, deyə məzmun yaratmaq üçün tələb olunan infrastrukturu təmin edən StudioBackdrops şirkətinin CMO-su Afreen Zeb bildirib.