İdarə Heyətinin üzvü və təcrübəli brend qurucusu yerba mate kateqoriyasının liderini böyüməsinin növbəti mərhələsinə aparacaq. OAKLAND, Kaliforniya və LOS ANCELES , 20 iyul 2026 /PRNewswire/ -- Yerba Madre , yerba mate sahəsində ABŞ kateqoriya lideri, 20 iyul 2026-cı il tarixindən etibarən Stiv Lesnardın Baş İcraçı Direktor təyin edildiyini məmnuniyyətlə elan edir. Şirkətin İdarə Heyətində xidmət etmiş Lesnard , şirkəti əməliyyat transformasiyasının təməl dövründən keçirmiş Ben Mandı əvəz edir. Yerba Madre -nin üzvi, regenerativ şəkildə yetişdirilən mate təbii kofein mənbəyi təklif edir və hər bir qutu şirkətin əsas məqsədini irəli sürür: Cənubi Amerika Atlantik Meşəsini bərpa etməyə və onu idarə edən yığımçılara və icmalara dəstək olmağa kömək etmək. Mand , böyümənin kritik mərhələsində şirkətin ehtiyac duyduğu əməliyyat təməlini qurmaq üçün Yerba Madre -yə qoşuldu. Mandın rəhbərliyi altında Yerba Madre , uzunmüddətli böyüməni dəstəkləmək üçün lazım olan əməliyyat çərçivəsini gücləndirdi. Onun fəaliyyəti dövründə şirkətin təchizat zəncirini və birgə istehsal münasibətlərini yenidən qurdu, biznesi əsasən öz-özünə paylamadan regional paylama tərəfdaşlıqlarına keçirdi, şirkətin sosial təsir öhdəliklərini gücləndirdi, brendin Guayakí -dən Yerba Madre -yə keçidini idarə etdi və mədəniyyəti daha böyük şəffaflığa və performansa doğru irəlilətməyə kömək etdi. İdarə Heyəti Benin fədakarlığına və rəhbərliyinə görə minnətdardır. Onun işi şirkət və brendin inkişafı üçün təməl qoydu. Mand , şirkət növbəti fəslinə daxil olarkən davamlılığı təmin edərək İdarə Heyətinin məsləhətçisi kimi şirkəti dəstəkləməyə davam edəcək. Daha güclü əməliyyat bazası və daha yaxşı funksional məhsullara artan istehlakçı tələbatı ilə şirkət, brend şüurunu sürətləndirməyə, paylamanı genişləndirməyə və daha çox insanı yerba mate mədəniyyəti və ritualı ilə tanış etməyə yönəlmiş yeni bir dövrə qədəm qoyur. İdarə Heyətinin sədri Emili Vayt dedi: “Uzağa baxmağımıza ehtiyac qalmadı.” “ Stiv bizimlə idarə heyəti otağında oturub, bu biznesi tanıyır və niyə mövcud olduğumuza inanır. O, karyerasını insanların sevdiyi brendləri qurmağa və onların orijinallığını qoruyaraq miqyasını genişləndirməyə sərf edib. Brendimizin tələb etdiyi balans məhz budur.” Lesnard dedi: “ Yerba Madre çox xüsusi bir brenddir. Otuz ildən artıqdır ki, o, brendin təbiətlə ahəngdar şəkildə yığılmış yerba mate daxil olmaqla, məqsədyönlü şəkildə əldə edilmiş inqrediyentlərlə hazırlanmış üstün bir məhsul təqdim edə biləcəyini, eyni zamanda ekosistemləri bərpa edə və icmaları dəstəkləyə biləcəyini sübut etdi. Bu, üzərində qurulacaq qeyri-adi bir təməldir.” Lesnard iki onillikdən artıq brend və biznes quruculuğu təcrübəsi gətirir. Nike -də o, Qadınlar, Olimpiya Oyunları və Qaçış kateqoriyalarının inkişafında əsas rol oynamış və Nike+ , LunarGlide , Nike React və Vaporfly kimi sənayenin müəyyənedici innovasiyalarından bəzilərini bazara çıxarmağa kömək etmişdir. Daha sonra The North Face -də Baş Marketinq Direktoru və məhsul yaratma rəhbəri, Sephora -da Baş Brend Direktoru və Godiva -da Prezident vəzifələrində çalışmışdır. İstehlakçını dərindən anlaması, missiya yönümlü brendlər qurmaqda uğurlu təcrübəsi ilə birləşərək, onu Yerba Madre -ni bu növbəti fəslə aparmaq üçün yaxşı mövqeləndirir. Yerba Madre , şirkəti irəli aparan təcrübəni daha da gücləndirərək İdarə Heyətinə yeni bir üzvü də qəbul edir. Skott Miller , YESLY Water -in həmtəsisçisi və CEO-sudur və Essentia , Keurig Dr Pepper , Tampico və digər aparıcı brendlərdəki fəaliyyəti dövründən geniş içki və paylama təcrübəsi gətirir. Yerba Madre haqqında: Əvvəllər Guayakí Yerba Mate adlanan Yerba Madre , 30 illik regenerativ yerba mate [yer-bah ma-tey] pioneri və Şimali Amerika üzrə hazır içki mate içkiləri kateqoriyasının lideridir. Yerba Madre adı Ana Təbiətə və nəsillər boyu yerba mate yetişdirən yerli icmaların əcdad müdrikliyinə bir ehtiramdır – brendin ilk gündən bəri müdafiə etdiyi dəyərlərin əksidir. Baş qərargahı Oklend və Los Anceles, Kaliforniya -da yerləşən Yerba Madre , Argentina , Braziliya və Paraqvay -da 257 yerli və fermer ailəsi ilə birbaşa tərəfdaşlıq edərək regenerativ, üzvi, kölgədə yetişdirilən yerba mate tədarük edir. Market Driven Regeneration™ modelindən istifadə edərək, hər bir alış Atlantik Meşəsini qorumağa və bərpa etməyə, ədalətli ticarət mükafatlarını dəstəkləməyə və yetişdirici icmalar üçün uzunmüddətli iqtisadi dayanıqlılıq yaratmağa kömək edir. Yerba Madre , qürurla Regenerative Organic Certified® olan ilk yerba mate və Cənubi Amerikada ROC™ Gold statusuna nail olan ilk şirkətdir ki, bu da regenerativ kənd təsərrüfatı və etik tədarükdə ikili bir mərhələni qeyd edir. Bu nailiyyət brendin regenerativ biznesdə liderliyini təsdiqləyir. ROC™ möhürü Yerba Madre -nin Traditional Air-Dried Loose Leaf və Mate Bags qablaşdırmasında 2025-ci ilin may ayında debüt etdi. Orijinal qurucu B Corps -dan biri olaraq, Yerba Madre iqlim fəaliyyəti, yaşayış minimumu, dövriyyə və inklüzivlik daxil olmaqla on əsas sütun üzrə etik biznes təcrübələrinə sadiqdir. Yerba Madre , ABŞ və Kanada -da 45.000-dən çox pərakəndə satış məntəqəsində mövcuddur. Daha çox məlumat üçün www.YerbaMadre.com saytına daxil olun. MƏNBƏ Yerba Madre