Kolkata : Aparıcı istehlak malları şirkətlərinin baş icraçı direktorları bildiriblər ki, sürətli ticarət platformaları pərakəndə şəbəkədə artan təsirlərindən istifadə edərək, daha yüksək marjalar, daha böyük marketinq xərcləri və hətta daha yaxşı məhsul siyahıları və açar söz axtarışları üçün hərrac tipli təkliflər tələb edirlər. Bu seqment ərzaq məhsulları, gündəlik tələbat malları və sürətli dövriyyəli istehlak malları ( FMCG ) üçün ən sürətlə böyüyən satış kanalı olub, bir neçə aparıcı istehsalçıda onlayn satışların 75%-ə qədərini təşkil edir. Şirkətlər bildiriblər ki, bu kanala xərclər illik təxminən 20% artıb və həftə sonları və festivallar daxil olmaqla, pik tələbat dövrlərində 40%-ə qədər yüksəlir. Kanal istehlak malları şirkətləri üçün daha sərfəli olub, çünki o, premium məhsulların daha yüksək qarışığını təmin edir. Parle Products -ın vitse-prezidenti Mayank Şah deyib ki, sürətli ticarət dominant kanala çevrilir və böyük müasir pərakəndə satış şəbəkələri kimi şərtləri diktə etməyə və danışıqlar aparmağa çalışır. Platformalar gəlir əldə etməyə çalışdıqca, bu kanal vasitəsilə satış üçün tələb olunan pul 40%-ə qədər artıb. İndi müəyyən marketinq fəaliyyətləri üçün demək olar ki, təklif prosesi var. Aparıcı bir FMCG şirkətinin baş icraçı direktoru bu inkişafdan çox məmnun deyildi. O şikayətlənib ki, xərclərdə müəyyən artım başa düşüləndir, lakin artımlar həddindən artıq kəskinləşir. O, adının açıqlanmasını istəməyib. Sənaye rəhbərləri bildiriblər ki, brendlər indi platformalara yalnız kateqoriya siyahılarında və axtarış nəticələrində premium yerləşdirmə üçün deyil, həm də 'surroqat' axtarışlar üçün ödəniş edirlər. Bu, bir brend üçün axtarış zamanı rəqib məhsulların da göstərilməsi deməkdir. Onlar bildiriblər ki, əvvəllər bu cür yerləşdirmələr sabit qiymətlərlə satılırdı, lakin platformalar getdikcə qeyri-rəsmi hərrac tipli təklifləri qəbul edirlər. Hindistan ın ən böyük qablaşdırılmış yeməli yağ şirkəti, AWL Agri Business , bir vaxtlar bazar payı qazanmaq üçün pul yandırmağa fokuslanan sürətli ticarət platformalarının indi gəlirliliyi artırmaq üçün təzyiq altında olduğunu bildirib. İcraçı sədr müavini Angşu Mallik deyib: “Onlar nə qədər investisiya etməyə hazır olduğumuzu soruşurlar və bir neçə marketinq fəaliyyəti üçün demək olar ki, açıq təkliflə tələb artıb.” “ Holi , Navratri , Eid və hətta həftə sonları kimi yüksək istehlak dövrlərində, həmçinin Janmashtami zamanı besan kimi mövsümi kateqoriyalar üçün qiymətlər kəskin şəkildə artır.” Bir çox şirkət üçün sürətli ticarət indi demək olar ki, müasir ticarət qədər böyükdür və premium məhsulları və yeni buraxılışları təşviq etmək üçün üstünlük verilən kanaldır. Şirkətlər həmçinin sürətli ticarətə xas məhsullar və qablaşdırmalar təqdim edirlər. Yalnız D’Mart , Reliance Retail və keçmiş Future Group kimi böyük müasir pərakəndə satış şəbəkələri daha yüksək marjalar və daha sərt ticarət şərtləri ilə danışıqlar aparmaq üçün kifayət qədər miqyasa malik idi. Elektron ticarət oxşar şərtləri diktə edəcək qədər böyüməmişdi. Complan və Glucon-D satan Zydus Wellness -in baş icraçı direktoru Tarun Arora deyib ki, platformalar miqyasını artırdıqca, daha yaxşı maliyyə göstəriciləri axtarırlar. O bildirib: “Marjalar və brendlərlə digər tərəfdaşlıq imkanları haqqında müzakirələr, təşkilatlanmış pərakəndə satışda olduğu kimi, adi haldır.” “Əsl tərəfdaşlıq hər iki tərəf üçün qazan-qazan vəziyyəti yaratdıqda baş verir.” Reliance Retail , ərzaq mağazalarını, eləcə də sürətli ticarət platforması JioMart -ı brendlərə birləşdirilmiş təklif kimi təqdim edərək marjaları və ticarət şərtlərini yenidən müzakirə edən şəbəkələr arasındadır. Şirkət sorğulara cavab verməyib. Onun baş maliyyə direktoru Dinesh Taluja cümə günü analitiklərə bildirib ki, Reliance Retail sürətli ticarətdə marjaları yaxşılaşdırmaq üçün təchizatçı əlaqələrindən və miqyasından istifadə edir. “Bu, bizə müştərilərə cəlbedici qiymətlər təklif etmək, eyni zamanda marjalarımızı qorumaq üçün rəqabət üstünlüyü verir.” Lakin rəhbərlər bildiriblər ki, hərrac tipli açar söz təkliflərinin gələcəyi Google-Hindware işinin nəticəsindən asılı ola bilər. Dehli Ali Məhkəməsi qərar verib ki, Google açar söz reklamında brendin ticarət nişanından istifadə edə bilməz, beləliklə, axtarışda rəqib məhsulların görünməsinin qarşısını alır. Google qərardan apellyasiya şikayəti verib.