Bu gün federal məhkəmədə qaldırılan iddia, Lilly -nin dərmanlarının ən yüksək inyeksiya dozalarını Novo Nordisk -in piylənmə və 2-ci tip diabet üçün inyeksiya dərmanlarının daha aşağı dozaları ilə müqayisə etmək üçün köhnəlmiş tədqiqatlardan istifadə edərək istehlakçıları çaşdıran ümummilli aldadıcı reklam modelinə etiraz edir. Bu yüksək profilli ABŞ reklam kampaniyaları, Wegovy® (semaglutide) -nin 7.2 mq dozası kimi FDA tərəfindən təsdiqlənmiş daha yeni, daha effektiv variantlar haqqında kritik elmi sübutları gizlətməklə, Lilly -nin dərmanlarının üstün olduğu barədə yanıltıcı təəssürat yaradır. Bu doza orta hesabla 19% (~47 funt) çəki itkisi göstərmişdir. İnsanlar sağlamlıqları ilə bağlı qərarlar qəbul edərkən etibar edə biləcəkləri sübutlara əsaslanan, güncəl məlumatlara layiqdirlər. Novo Nordisk bu addımı atdı, çünki Amerikalılar müalicə variantları haqqında tam məlumatdan məhrum edilməməlidirlər. Plainsboro, NJ və Bagsværd, Danimarka , 21 iyul 2026 – Novo Nordisk Inc. bu gün Eli Lilly and Company və Lilly USA, LLC -yə qarşı New Jersey dairəsi üzrə Amerika Birləşmiş Ştatları Dairə Məhkəməsində federal və ştatın yalan reklam və ədalətsiz rəqabət qanunlarının, o cümlədən Lanham Qanunu nun bir neçə pozuntusuna görə iddia qaldırdığını elan etdi. İddia, Lilly -nin Zepbound (tirzepatide) və Mounjaro (tirzepatide) üçün ümummilli birbaşa istehlakçıya yönəlmiş reklamlarını piylənmə və 2-ci tip diabetlə yaşayan milyonlarla Amerikalı üçün yalan və əhəmiyyətli dərəcədə yanıltıcı hesab edir, çünki o, mövcud olan Wegovy® (semaglutide) və Ozempic® (semaglutide) -nin ən effektiv inyeksiya dozaları haqqında müvafiq məlumatları gizlədir. Bu addım, Novo Nordisk -dən rəsmi dayandırma və dayandırma tələbinə baxmayaraq, Lilly -nin müəyyən reklamları geri çəkməkdən və ya əhəmiyyətli dərəcədə düzəltməkdən imtina etməsindən sonra gəlir. “Yeni və daha effektiv müalicə variantları mövcud olduqca, insanlar ən son elmi sübutları əks etdirən və onlara məlumatlı qərar qəbul etməyə kömək edən dəqiq məlumatlara layiqdirlər”, – Novo Nordisk -in baş vitse-prezidenti və Qrup Baş Hüquqşünası John F. Kuckelman bildirib. “Səhiyyə şirkətləri ictimai iddialarını dəqiq və güncəl saxlamaq məsuliyyəti daşıyırlar – qeyri-effektiv, kiçik şriftli imtinalar böyük milli kampaniyalar tərəfindən yaradılan yanıltıcı təəssüratı düzəltmir.” Novo Nordisk -in şikayətində ətraflı qeyd edildiyi kimi, Lilly -nin hazırkı reklam kampaniyaları qəsdən Lilly -nin ən yüksək dozalarını Novo Nordisk -in dərmanlarının daha aşağı dozaları ilə müqayisə edən köhnəlmiş tədqiqatları seçmiş, bu nəticələri geniş, məhsul səviyyəsində üstünlüyün sübutu kimi aldadıcı şəkildə təqdim etmiş, eyni zamanda kritik klinik konteksti gizlətmiş və ya buraxmışdır: Zepbound vs Wegovy® : Kampaniya Zepbound -un 10/15 mq maksimal tolerant dozasının Wegovy® -nin 1.7/2.4 mq dozası ilə köhnəlmiş müqayisəsinə əsaslanır. Reklamlar 2026-cı ilin martında FDA tərəfindən təsdiqlənmiş, orta hesabla ~19% bədən çəkisinin azalmasını (təxminən 47 funt)* göstərən Wegovy® -nin ən yüksək inyeksiya dozası, 7.2 mq-ı əhatə etmir. Bu reklam xüsusilə yanıltıcıdır, çünki bu iki dərmanın ən yüksək dozalarını müqayisə edən birbaşa klinik sınaq yoxdur. Bu istehlakçı kampaniyası son, geniş izlənilən qlobal idman yayımları zamanı, həmçinin TikTok və Facebook -da yayımlanaraq geniş çaşqınlığa səbəb olmuşdur. Mounjaro vs. Ozempic® : Lilly -nin reklamı Mounjaro -nu ən yüksək dozada (15 mq) Ozempic® -in daha aşağı inyeksiya dozası (1 mq) ilə müqayisə edir, baxmayaraq ki, FDA dörd ildən çox əvvəl Ozempic® -in daha yüksək, daha effektiv dəstəkləyici dozasını (2 mq) təsdiqləmişdir. Bu hərəkətlə, Novo Nordisk Lilly -dən bütün platformalarda yanıltıcı müqayisəli reklamlarını geri çəkməsini və düzəldici reklam kampaniyası aparmasını tələb edən daimi qadağa qoyulmasını istəyir. Biz həmçinin Lilly -yə bildirmişik ki, əgər onlar bu reklamları könüllü olaraq geri çəkməsələr, Novo Nordisk yaxın günlərdə məhkəməyə ilkin qadağa qoyulması üçün rəsmi müraciət etmək niyyətindədir ki, bu da istehlakçıların Lilly -nin reklamları tərəfindən çaşdırıldığına və aldadıldığına dair sübutlarla dərhal bloklansın. * STEP UP sınağı haqqında STEP UP sınağı, diabeti olmayan piylənməli ( BMI 30 kq/m2 və ya daha çox) 1,407 yetkinlərdə həyat tərzi müdaxiləsinə əlavə olaraq həftədə bir dəfə Wegovy® 7.2 mq-ın plasebo və Wegovy® 2.4 mq ilə müqayisədə effektivliyini və təhlükəsizliyini qiymətləndirən 72 həftəlik bir tədqiqat idi. 72 həftədə Wegovy® 7.2 mq ilə orta çəki itkisi ~19% (18.8%), təxminən 47 funt, plasebo ilə isə 3.9% (təxminən 10 funt) idi. Wegovy® 7.2 mq ilə bildirilən ən çox yayılmış yan təsirlər ürəkbulanma, qusma, disesteziya, qəbizlik, qarın ağrısı, yorğunluq, baş ağrısı, başgicəllənmə, saç tökülməsi və meteorizm idi. Novo Nordisk haqqında Novo Nordisk , diabet müalicəsində 100 ildən çox tarixi olan aparıcı qlobal səhiyyə şirkətidir. Bu təməl üzərində qurularaq, məqsədimiz elmi nailiyyətlərə öncülük etməklə, dərmanlara çıxışı genişləndirməklə və xəstəliklərin qarşısını almaq və nəticədə müalicə etmək üçün diabet və piylənmədən nadir qan və endokrin xəstəliklərə qədər ciddi xroniki xəstəlikləri məğlub etmək üçün dəyişikliklərə nail olmaqdır. Biz maliyyə, sosial və ekoloji dəyər təmin edən uzunmüddətli, məsuliyyətli biznes təcrübələrinə sadiqik. Baş qərargahı Danimarka da yerləşən və təxminən 80 ölkədə fəaliyyət göstərən Novo Nordisk təxminən 67,900 nəfəri işlə təmin edir və təxminən 170 ölkədə məhsullarını bazara çıxarır. Amerika Birləşmiş Ştatları nda Novo Nordisk 40 illik mövcudluğa malikdir, baş qərargahı New Jersey də yerləşir və yeddi ştatda, həmçinin Vaşinqton, D.C. -də 10-dan çox istehsal, Ar-Ge və korporativ məkanda təxminən 10,000 nəfəri işlə təmin edir. Daha çox məlumat üçün novonordisk.com və novonordiskus.com saytlarına daxil olun və Facebook , Instagram , X , LinkedIn və YouTube -da izləyin. Əlavə məlumat üçün əlaqələr Novo Nordisk Media : Liz Skrbkova (ABŞ) +1 609 917 0632 USMediaRelations@novonordisk.com Ambre James-Brown +45 3079 9289 globalmedia@novonordisk.com Novo Nordisk İnvestorlar : Frederik Taylor Pitter (ABŞ) +1 609 613 0568 fptr@novonordisk.com Michael Novod +45 3075 6050 nvno@novonordisk.com Sina Meyer +45 3079 6656 azey@novonordisk.com Max Ung +45 3077 6414 mxun@novonordisk.com Christoffer Togo Solgaard-Tullin +45 3079 1471 cftu@novonordisk.com Alex Bruce +45 3444 2613 axeu@novonordisk.com Mads Berner Bruun +45 3075 2936 mbbz@novonordisk.com Ida Schaap Melvold +45 3077 5649 idmg@novonordisk.com Əlavə PR260727-NovoNordisk-Lanham-global