Temperatur 92 dərəcə Farenheyt idi. Tər bol idi. Mən Londonun səs-küylü çay kənarında, 220 milyard dollarlıq bir əczaçılıq şirkəti tərəfindən maliyyələşdirilən "piylənmə təcrübəsi" sərgisinə doğru gedirdim. Bu, iki günlük sərgidən ikinci gün idi. Bir neçə saatdan sonra labirint kimi dizayn edilmiş sərgi yox olacaqdı. Və bununla da, sürətlə inkişaf edən arıqlama dərmanları sənayesinin Britaniya ictimaiyyətinə nə deyə biləcəyi və qətiyyən deyə bilməyəcəyi ilə bağlı sərt qanunlarla məhdudlaşan tanıtım gimnastikasını yaxından görmək şansım da yox olacaqdı. İstiyə baxmayaraq, gedirdim. Labirintin ağzında göründüyümdə, yaşıl köynəkli bir adam Danimarka dərman istehsalçısı Novo Nordiskdən olduğunu izah etdi. O dedi ki, sərgi insanların arıqlamağa çalışarkən qarşılaşdıqları bir çox dayanacaqları, başlanğıcları və uğursuzluqları təmsil edir – bu, labirintdə azmaq kimi hiss oluna bilər. Mən Novo Nordisk -in konkret olaraq nə etdiyini və ya istehsal etdiyini soruşdum. "Bilmirəm," deyə cavab verdi. Yenidən soruşdum. "Yaxşı, bilirəm. Sadəcə sizə deməyə icazə verilmir." Amerika İstisnası Novo Nordisk , müvafiq olaraq diabetə nəzarət və arıqlama üçün təsdiq edilmiş GLP-1 dərmanları olan Ozempic və Wegovy -nin istehsalçısıdır. Britaniyada bütün əczaçılıq şirkətləri və aptekləri kimi, o da yalnız həkim tərəfindən təyin edilə bilən dərmanları ictimaiyyətə reklam etməkdən qadağan olunub. Beləliklə, arıqlama dərmanları bazarının son dərəcə rəqabətli olduğu bir ölkədə onlar yaradıcı olmalıdırlar. Birləşmiş Ştatlarda vəziyyət çox fərqlidir. "Hər yerdədir," deyə səhiyyə və həyat elmləri üzrə ixtisaslaşmış Nyu Cersi əsaslı hüquq firması Frier Levitt -in tərəfdaşı Jesse Dresser bildirdi. "Hər televiziya proqramı… internetə hər girdiyinizdə… qaçılmaz olaraq dərman reklamlarını görürsünüz." Lakin – və bunu Amerika oxucularına sevgi ilə deyirəm – bu normal deyil. Əslində, dünyanın əksər ölkələri yalnız reseptlə satılan dərmanların ictimaiyyətə reklamını qadağan edir. ABŞ və Yeni Zelandiya yeganə istisnalardır. ABŞ Konstitusiyasının Birinci Düzəlişi Amerika hökumətini nitqin əksər növlərini tənzimləməkdən məhdudlaşdırır və ABŞ -ın bu statusunu izah etməyə kömək edir, Dresser dedi. 1997-ci ildə ABŞ Qida və Dərman İdarəsi də televiziya və radioda dərman reklamları ilə bağlı qaydaları yumşaltdı, bu da Böyük Pharma -nın bu gün Amerika həyatında hər yerdə olmasına yol açdı – hökumətin bu təcrübəni məhdudlaşdırmaq üçün son səylərinə baxmayaraq. Lakin, Böyük Britaniya daxil olmaqla bir çox ölkələrdə şirkətlər "xəstəlik haqqında məlumatlandırma kampaniyaları" vasitəsilə öz brendlərini təbliğ edə bilərlər, burada sağlamlıq vəziyyəti haqqında məlumat verə bilərlər, lakin heç bir halda müəyyən bir dərmanı təbliğ edə bilməzlər. Novo Nordisk -in sözçüsü CNN -ə bildirib ki, iyul ayında keçirilən xəstəlik haqqında məlumatlandırma kampaniyası vasitəsilə insanları piylənməni mürəkkəb, xroniki sağlamlıq vəziyyəti kimi başa düşməyə təşviq etməyi hədəfləyib. Sözçü bəyanatında deyib: "Piylənmə tez-tez səhv başa düşülür və stiqma ilə əlaqələndirilir, və biz inanırıq ki, daha açıq, məlumatlı söhbətlər insanların üzləşdiyi reallıqları daha yaxşı başa düşməyə kömək edə bilər." Vaşinqton da Böyük Pharma reklamına keçmiş illərə nisbətən daha sərt mövqe tutur. Səhiyyə katibi Robert F. Kennedy Jr. Kennedy Jr. birbaşa istehlakçıya yönəlmiş reklamları qadağan etmək arzusunu açıq şəkildə dilə gətirib, onların reseptli dərmanların həddindən artıq istehlakına səbəb olduğunu iddia edib. Tam qadağa ehtimalı az olsa da – bu, sənayedən sərt hüquqi etirazlarla qarşılaşacaq – Prezident Donald Trump federal agentliklərə mövcud qaydaları daha sərt şəkildə tətbiq etməyi tapşırıb. Onun administrasiyası həmçinin şirkətlərdən dərmanların yan təsirləri haqqında daha uzun məlumatlar tələb edən yeni qaydalar tətbiq etməyə ümid edir. Citi -nin qlobal səhiyyə rəhbəri Geoff Meacham CNN -ə bildirib ki, ABŞ -da dərman reklamları son 10-15 ildə artıb. O dedi ki, o zaman reklamlar əsasən xolesterini aşağı salmaq üçün statinlər və ya Botox kimi çox geniş istehlakçı bazarına yönəlmiş dərmanlar üçün idi. "Amma sonra onlar xərçəng dərmanlarını reklam etməyə başladılar – və indi bu (hər şey) üçündür." İctimai şikayətlər Danimarka dərman istehsalçısı yeganə deyil. Onun Amerika rəqibi, GLP-1 -lər Mounjaro və Zepbound -un istehsalçısı Eli Lilly , bu yaxınlarda Londonda öz kampaniyasını keçirib. Bir neçə həftə əvvəl şəhərin nəqliyyat şəbəkəsində "Piylənmə mürəkkəb bir xəstəlikdir" yazısı olan bir poster gördüm. O, izləyiciləri çəkiləri haqqında səhiyyə işçisi ilə "məlumatlı müzakirəni gücləndirmək" məqsədi daşıyan bir sorğu ilə Eli Lilly veb-saytına yönləndirirdi. Britaniyanın Reklam Standartları Təşkilatı (ASA) CNN -ə bildirib ki, adətən hər hansı bir reklamla bağlı yalnız bir-iki şikayət alır, lakin Eli Lilly -nin reklam kampaniyası ilə bağlı ictimaiyyətdən 100-dən çox şikayət alıb. ASA -nın tənzimləyici layihələr meneceri Jessica Tye , bu şikayətlərin bir hissəsinin Eli Lilly -nin kommersiya maraqlarını daha açıq şəkildə bildirməli olduğunu iddia etdiyini söylədi. Tye , tənzimləyicinin şikayətləri qiymətləndirdiyini, lakin reklamla bağlı araşdırma aparıb-aparmayacağına qərar vermədiyini bildirdi. Lakin Fransada hər iki GLP-1 nəhəngi artıq reklam qaydalarını pozub. Bu ilin əvvəlində ölkənin əczaçılıq tənzimləyicisi Novo Nordisk üçün təxminən 1.8 milyon avro (2.1 milyon dollar) və Eli Lilly üçün 110,000 avro (126,000 dollar) məbləğində cərimələr elan etdi, çünki ictimai kampaniyaları yalnız reseptlə satılan dərmanların "dolayı təşviqi" hesab edilib. Tənzimləyici ANSM bəyanatında bildirib ki, reklamlar "geniş media işıqlandırması və ( GLP-1 -lərin) artan sui-istifadəsi, xüsusilə estetik məqsədlərlə arıqlama üçün istifadəsi ilə xarakterizə olunan bir kontekstdə auditoriyanı yanıltma ehtimalı" daşıyırdı. Novo Nordisk , ANSM -in qərarına etiraz etmək üçün "bütün mümkün hüquqi yolları araşdırdığını" bildirdi. Sözçü bəyanatında deyib: "Artıq yayımlanmayan bu kampaniyalar, xəstə baxımı yolunun təhlükəsizliyini təmin etmək və xəstələrlə etibarlı məlumatları bölüşmək üçün hazırlanmış profilaktika və məlumatlandırma üçün ən yaxşı təcrübələrin bir hissəsi idi." Eli Lilly CNN -in şərh sorğusuna cavab vermədi. Şirkət may ayında Fransanın Le Monde qəzetinə verdiyi bəyanatda kampaniyasının "insan sağlamlığı ilə bağlı kommunikasiyalara tətbiq olunan çərçivəyə uyğun olduğuna" inandığını bildirib. "Boz zona" Arıqlama reklamlarının əksəriyyəti GLP-1 istehsalçılarından deyil, onları paylayan onlayn apteklərdən gəlir. Britaniyanın ASA -sından Tye , bu apteklərin bəzilərinin xəstəlik haqqında məlumatlandırma kampaniyası ilə açıq reseptli dərman təşviqi arasında "boz zonaya" keçdiyini, məsələn, müəyyən bir dərmanı güclü şəkildə nəzərdə tutan şəkillərdən istifadə etdiyini söylədi. O, CNN -ə deyib: "Bu sektorda müəssisələr üçün böyük bir fürsət var… buna görə də bu reklamların çox sayda olduğunu və bu boz zonaya xeyli dərəcədə sızdığını görməyimiz bəlkə də təəccüblü deyil." Nisbi icazəvericiliyinə baxmayaraq, ABŞ -dakı səhiyyə agentlikləri onlayn apteklərin GLP-1 -lərin təşviqinə – xüsusilə əvvəlki marka məhsullarının təchizat çatışmazlığını doldurmaq üçün lazım olan onların surət, yəni "qarışıq" versiyalarının reklamlarına qarşı sərt tədbirlər görür. ABŞ FDA bu il tele-səhiyyə şirkətlərinə qarışıq GLP-1 -lər üçün yanıltıcı reklamlar, bir çoxu dərmanların FDA tərəfindən təsdiqləndiyini nəzərdə tutan onlarla xəbərdarlıq məktubu göndərib. Qarışıq dərmanlar FDA tərəfindən təsdiqlənməyib və eyni spesifikasiyaya uyğun kütləvi istehsal olunmur, lakin fərdiləşdirilir – bəlkə də yeni bir tərkib hissəsi əlavə edilir və ya dərmanın forması dəyişdirilir. Londonda , labirintə daxil olarkən, Yaşıl köynəklinin həmkarlarının ona suallarıma düzgün cavab verdiyini təsdiqlədiyini eşitdim (kollar çox səs keçirmir). İçəridə dolaşarkən, məlumat lövhələri və televiziya ekranları Britaniyada piylənmə ilə bağlı statistik məlumatları göstərir və insanların arıqlamağın nə qədər çətin olduğunu söylədikləri müsahibələri nümayiş etdirirdi. Bir lövhədə kiçik şriftlə yazılmışdı: "Bu təcrübə heç bir konkret müalicəni və ya məhsulu təbliğ etmir." Hər yerdə Novo Nordisk -in loqosu var idi. Dərmanları heç yerdə yox idi. Daha çox CNN xəbərləri və bülletenləri üçün CNN.com -da hesab yaradın.