Novo Nordisk iyulun 21-də Eli Lilly -ni dərman şirkətlərinin müvafiq inyeksiya edilə bilən çəki itirmə dərmanlarının effektivliyini müqayisə edən yalan və yanıltıcı reklamlara görə məhkəməyə verib. Nyu Cersi ştatının ABŞ Dairə Məhkəməsi ndə qaldırılan iddiada Lilly -nin reklamlarının “qəsdən sadə və qəsdən yalan” olduğu iddia edilir, çünki onlar “ Lilly dərmanlarının ən yüksək dozalarını Novo Nordisk dərmanlarının daha aşağı dozaları ilə müqayisə edən köhnəlmiş klinik sınaqları” təbliğ edirlər. Novo bildirib ki, reklamlar aldadıcıdır, çünki onlar nəticələri “geniş, məhsul səviyyəsində üstünlüyün sübutu kimi təqdim edir, eyni zamanda kritik klinik konteksti gizlədir və ya buraxır”. Novo -nun baş vitse-prezidenti və qrup baş hüquqşünası John Kuckelman bildirib ki, Lilly -nin reklamları istehlakçıları yanıltıb. Kuckelman USA TODAY -ə deyib: “Burada əsas diqqət mərkəzində olan şey, Lilly -nin dərmanlarının ən yüksək dozalarını Novo -nun dərmanlarının daha aşağı dozaları ilə müqayisə edərək piylənmə və diabet xəstələrini aldadan, ölkə miqyasında aldadıcı reklam nümunəsidir”. “Xəstələr Lilly -nin dərmanlarının Novo -nun dərmanlarından üstün olduğu barədə yanıltıcı təəssüratla qalırlar.” Eli Lilly şərh sorğusuna dərhal cavab verməyib. Novo Nordisk Lilly -dən blokbaster çəki itirmə və diabet dərmanlarının satışını dayandırmasını istəmir. Əksinə, Novo , hakimdən Lilly -dən bütün platformalarda müqayisə reklamlarını geri çəkməsini tələb edən daimi qərar çıxarmasını xahiş edir. O, həmçinin məhkəmədən Lilly -yə “düzəldici reklam kampaniyası” aparmağı əmr etməsini istəyir. Məhkəmə iddiası, iki əczaçılıq şirkətinin əsasən piylənmə və 2-ci tip diabet i müalicə etmək üçün təyin olunan məşhur GLP-1 çəki itirmə dərmanları bazarı üzərində gərgin mübarizə apardığı bir vaxta təsadüf edir. Novo piylənmə əleyhinə dərmanı Wegovy ilə bazara ilk çıxan olsa da, Lilly -nin çəki itirmə dərmanı Zepbound -un satışları sürətlə artıb. Zepbound -un satışları 2026-cı ilin ilk üç ayı nda təxminən 4,2 milyard dollar a çataraq, əvvəlki illə müqayisədə 80% artım göstərib. Reuters -in məlumatına görə, analitiklər çəki itirmə sektorunun növbəti onillikdə illik satışlarda təxminən 100 milyard dollar gəlir gətirəcəyini gözləyirlər. Rəqabətli bazarlarda yarım ondan çox əczaçılıq şirkəti çəki itirmə dərmanlarının yeni versiyalarını inkişaf etdirir. Hər iki şirkət, yeni Medicare pilot proqramı çərçivəsində məşhur GLP-1 çəki itirmə dərmanlarına uyğun ola biləcək milyonlarla yaşlı insandan faydalana bilər.