Numerator -un Worldpanel tərəfindən hazırlanan Brand Footprint India 2026 hesabatına görə, Hindistanın FMCG bazarı kiçik brendlər üçün getdikcə çətinləşir. 2025-ci ildə aşağı nüfuzlu brendlərin yalnız 56%-i istehlakçı kütləsini genişləndirə bilib, yüksək nüfuzlu brendlərdə bu rəqəm 83%, orta ölçülü brendlərdə isə 78% təşkil edib. Tədqiqat neçə evin bir brendi aldığını və nə qədər tez-tez aldığını izləyir. Ümumilikdə, 2025-ci ildə FMCG istehlakçı seçimləri 5.1% artıb ki, bu da əvvəlki illə müqayisədə cüzi sürətlənmə deməkdir. Tapıntılar getdikcə miqyas yönümlü FMCG bazarına işarə edir, burada köklü brendlər öz əhatə dairələrini təkrar alışlara çevirməkdə daha asanlıqla nail olurlar, kiçik brendlər isə kifayət qədər böyük istehlakçı bazası qurmaqda çətinlik çəkirlər. Worldpanel by Numerator -un Cənubi Asiya üzrə idarəedici direktoru K Ramakrishnan bildirib ki, “Böyük və orta ölçülü brendlər güclü istehlakçı əhatə dairəsi ( CRP ) artımı müşahidə etsələr də, kiçik brendlərin yalnız təxminən yarısı özlərini ümumiyyətlə böyüdə bildi – bu, görünürlüyü təkrarlanan, etibarlı seçimə çevirməyin çətinləşdiyinin əlamətidir.” Bu tendensiya FMCG üzrə istehlakçı seçimlərinin genişlənməsinə baxmayaraq baş verir. Ümumi istehlakçı əhatə dairəsi 2024-cü ildə 123 milyarddan 2025-ci ildə 129 milyarda yüksəlsə də, artım kateqoriyalar üzrə kəskin şəkildə dəyişib. İçkilər, evə qulluq, sağlamlıq və gözəllik daha sürətlə böyüdü, qida və süd məhsulları isə əvvəlki illə müqayisədə daha yavaş artım göstərdi. Lakin hesabat bəzi rəqib və regional brendlərin irəliləyiş əldə etdiyini də göstərir. Balaji ilk dəfə olaraq evdə istifadə olunan ən yaxşı 10 FMCG brendi sırasına daxil olaraq, bir il əvvəlki 11-ci yerdən 2,876 milyon istehlakçı əhatə dairəsi ilə doqquzuncu yerə yüksəlib. Rin iki illik fasilədən sonra ilk 25-liyə qayıdıb, Sunrise və Exo isə müvafiq olaraq səkkiz və 11 pillə irəliləyib. Alış tezliyi böyümə üçün başqa bir yol kimi ortaya çıxır. Süd məhsulları brendləri, nisbətən aşağı nüfuzuna baxmayaraq, ev təsərrüfatları onları daha tez-tez aldığı üçün daha yüksək istehlakçı əhatə dairəsi yaradır. Ramakrishnan əlavə edib ki, “İstehlakçı seçimi bir brendin gücünün ən etibarlı sınağı olaraq qalır”, bu ölçü həm neçə evin bir brendi aldığını, həm də nə qədər tez-tez ona qayıtdığını əhatə edir. Reytinqlərin zirvəsində Parle 8,515 milyon istehlakçı əhatə dairəsi ilə 14-cü il ardıcıl olaraq evdə istifadə kateqoriyasında lider mövqeyini qoruyub, onu 8,296 milyonla Britannia izləyib. Britannia həmçinin evdən kənar istehlakda liderliyini qoruyub, Amul isə ilk dəfə olaraq ən yaxşı beş OOH brendi sırasına daxil olub. Hesabat qida, içkilər, süd məhsulları, sağlamlıq və gözəllik və evə qulluq üzrə 427 FMCG brendini əhatə edir, evdə istifadə paneli isə şəhər və kənd istehlakçılarını bütün varlılıq sinifləri üzrə əhatə edir.