Nyu-York (AP) — Jonah Seidenberg Nike Minds haqqında, ayaqların altını stimullaşdıraraq konsentrasiyanı yaxşılaşdırdığını iddia edən futuristik görünüşlü bir krossovka haqqında eşidəndə, onu mütləq əldə etməli idi. Bu yaxınlarda bir şənbə günü, Çikaqo ətrafındakı Northbrook -dan olan 12 yaşlı uşaq və anası endirim axtarışında StockX , onlayn krossovka bazarı və digər saytları araşdırdılar, lakin tapa bilmədilər. Nəhayət, onun ölçüsündə son mövcud cütü Dick’s Sporting Goods -un veb-saytında tapdılar, lakin tam 145 dollar qiymətinə. Onlar yenə də aldılar. “Gecə saat 10:30 idi və nəhayət təslim olduq,” deyə publisist Lisa Seidenberg bildirdi. “Mənə elə gəldi ki, ayaqqabıda bir Tesla -ya bənzəyir, amma onun üçün nəsə bir qığılcım yaratdı.” Qiymət onun və ərinin büdcəsindən daha çox idi, buna görə Jonah öz pulundan 40 dollar əlavə etdi. Yay bitdikcə və uşaqlar məktəbə qayıtdıqca, doğru ayaqqabı ilə fərqlənmək və ya uyğunlaşmaq təzyiqi yüksək qiymətlərlə toqquşur. Analitiklər və pərakəndə satıcıların fikrincə, bu, onsuz da ərzaq, yanacaq və digər əsas ehtiyaclar üçün artan xərclərlə sıxılan ailə büdcələrini gərginləşdirir, buna görə valideynlər və uşaqlar endirimlər axtarmağa və ya daha az cüt almağa daha çox vaxt sərf edirlər. Və bir çox valideynlər sadəcə olaraq yox deyirlər, istər 150 dollarlıq futbol butsları, istər Mary Janes kimi yenidən təsəvvür edilən Adidas Sambas , istərsə də Jonah -ın əvvəlcə əldə etməyə ümid etdiyi 300 dollarlıq Kobe Bryant ayaqqabıları olsun. Böyüyən ayaqlarla ayaqlaşmaq Uşaqlar tez-tez ayaqqabıları digər geyimlərdən daha sürətli böyüyürlər və ayaqqabı adətən daha baha başa gəlir. Ayaqqabı Distribyutorları və Pərakəndə Satıcılar Assosiasiyasının məlumatına görə, ayaqqabı qiymətləri ilin ilk yarısında 3.2% artıb, bu da 2021 və 2022-ci illərin pandemiya illəri istisna olmaqla, tam illik qiymətlərin 34 ilin ən sürətli tempi ilə artmasına səbəb olur. San Fransisko -dan olan 37 yaşlı daşınmaz əmlak agenti Elizabeth Powers kimi bəzi valideynlər, keyfiyyətin azaldığını düşündüyü halda, ayaqqabı qiymətlərinin artmağa davam etməsini “məyusedici” adlandırdılar. “Onların ayaqları onsuz da çox sürətli böyüyür,” deyə 7 və 11 yaşlı iki uşağı olan Powers bildirdi. “Keyfiyyətsizlik səbəbindən ayaqqabıları böyümədən əvvəl dəyişdirmək inanılmaz dərəcədə məyusedicidir.” Powers , hər uşaq üçün il ərzində, ayaqqabılar da daxil olmaqla, bir neçə yüz dollar xərcləməyə davam etdiyini söylədi. O, həmçinin DSW və Zappos kuponları axtarır və daha çox yönlü ayaqqabılar alır. Uşaq ayaqqabıları almaq, asanlıqla dəyişdirilə bilən digər geyimlərindən daha çətin ola bilər. Merilend ştatının Silver Spring şəhərindəki ABŞ Ayaq və Ayaq Biləyi Mütəxəssisləri -nin tərəfdaşı və Amerika Podiatrik Tibb Assosiasiyasının ticarət qrupunun milli sözçüsü Priya Parthasarathy -nin fikrincə, ayaqqabılar böyüyən ayaqlar üçün dəqiq uyğunluq tələb edir. O, 7-10 yaşlı uşaqların hər altı-doqquz aydan bir, yeniyetmələrin isə adətən hər il ayaqqabılarını böyüdüyünü söylədi. Lakin ayaqqabı ticarət qrupunun məlumatına görə, Prezident Donald Trampın tarif siyasəti və neftdən alınan məhsulların, məsələn, ayaqqabıların qiymətini artıran İran müharibəsi səbəbindən ayaqqabı qiymətləri yaxın zamanda sabitləşməyəcək. Krossovkalar uşaqlar üçün status simvollarıdır. Böyüklərdə olduğu kimi, ayaqqabılar da uşaqlar arasında sosial status daşıyır. Nyu-York -da trend analitiki Casey Lewis , bir çox uşağın digər geyim növlərinə nisbətən doğru krossovka markalarını geyinmək üçün təzyiq hiss etdiyini söylədi. “Məncə, ayaqqabılar dərhal ‘Mən izdihamdayam’ kimi müəyyən edilə bilər,” dedi. Çikaqo ətrafındakı uşaq Jonah Seidenberg , onun və anasının Hollister və Polo Ralph Lauren kimi müəyyən geyim markaları üçün ikinci əl mağazalarına müraciət etdiyini, pul qazanmaq üçün ayaqqabılarına daha çox sərmayə qoya bildiklərini söylədi. “İstənilən növ geyim geyinə bilərsiniz və bu, doğru ölçüdə olduğu müddətcə yaxşı olardı,” dedi Jonah . “Hansı marka olmasının fərqi yoxdur. Amma ayaqqabılar... hündürboğaz, alçaqboğaz ola bilər. İnsanın daha çox bəyəndiyi şey onlara özgüvən verəcək.” Yanlış ayaqqabılar, və ya köhnəlmiş, dəbdən düşmüş ayaqqabılar zorakılığa səbəb ola bilər, dedi. Onlar həmçinin uşaqların idman komandalarına qoşulmasına və ya hətta məktəbə getməsinə mane ola bilər. Massaçusets ştatının Chelsea şəhərindəki məktəb müdiri Almi Guajardo Abeyta -nın fikrincə, köhnəlmiş, uyğun olmayan ayaqqabılar uşaqlıq yoxsulluğunun ən görünən əlamətlərindən biri olaraq qalır. Abeyta , icmasındakı ailələrin dolanışığını təmin etməkdə hər zamankından daha çox çətinlik çəkdiyini və tələbələrin ayaqqabılarını yapışqan lentlə təmir etdiyini gördüyünü söylədi. “Əgər ailənizi doyurmaq və ya bir cüt ayaqqabı almaq arasında qərar verməlisinizsə, ailənizi doyuracaqsınız,” dedi Abeyta . Boston ətrafındakı qida xidməti işçisi Lucila Castillo , 14 yaşlı qızı və kollecə başlayan 19 yaşlı qızı üçün ayaqqabı və digər məktəb ləvazimatlarını almaqda çətinlik çəkdiyini söylədi. Dörd ildən çox əvvəl ailəsi ilə birlikdə Nikaragua -dan ABŞ -a köçən Castillo , həftədə təxminən 700 dollar qazandığını və ailənin əsas dolandırıcı olduğunu söylədi. Ayda 2,200 dollar kirayə və kommunal xərcləri ödədikdən sonra, əri və qızları üçün digər xərclər üçün təxminən 600 dollar qaldığını söylədi. Kiçik qızı Sambas və ya yeni bir cüt futbol butsu istəyəndə, Castillo yox deməli oldu. “Kirayəni ödəməliyik,” dedi. Pərakəndə satıcılar ayaqqabı alışında ehtiyatlılığın erkən əlamətlərini görürlər. Bazar araşdırma firması Circana -nın ayaqqabı və aksesuarlar üzrə sənaye məsləhətçisi Beth Goldstein , artan ayaqqabı qiymətləri ilə alıcıların daha seçici olduğunu söylədi. Yanvar-iyun aylarında böyüklər üçün ayaqqabı satışları əvvəlki ilin eyni dövrü ilə müqayisədə 1% artıb. Circana -nın məlumatına görə, satılan cütlərin sayı 7% azalıb, orta satış qiyməti isə 8% artıb. Uşaq ayaqqabılarına gəldikdə, satışlar 3% azalıb, satılan cütlər 9% düşüb və orta satış qiyməti 7% artıb. Goldstein , uşaq ayaqqabı satışlarının sabit olması lazım olduğunu, çünki uşaqlar ayaqqabıları böyüklərdən daha sürətli böyüdüyünü, lakin məlumatların valideynlərin daha az cüt aldığını göstərdiyini söylədi. Target və JCPenney daxil olmaqla pərakəndə satıcılar, ayaqqabılar da daxil olmaqla, məktəbə qayıdış endirimləri təklif edirlər. “Qaz qiymətinin bu satışa və ya digər şeyə təsir etdiyini deyə bilmərəm, amma bunu hiss edirsiniz,” dedi JCPenney -nin brend baş icraçı direktoru Michelle Wlazlo . “Və buna görə də onlar seçici olurlar.” Wlazlo , krossovka və balet ayaqqabısı kombinasiyası olan sneakerina-nın müxtəlif hallar üçün geyilə bilən ayaqqabı axtaran müəyyən alıcılar arasında rezonans doğurduğunu söylədi. Britaniya Kolumbiyası , Vankuver -də yerləşən uşaq açıq hava ayaqqabı şirkəti Stonz Shoes -u quran və idarə edən Lisa Will , müştərilərin kiçik bacı-qardaşlara ötürülə bilən neytral rəngli ayaqqabılara meyl etdiyini söylədi. İzolyasiyalı yağış çəkmələri kimi çox yönlü üslublar, qar çəkmələri kimi də istifadə edilə bilən ayaqqabılar da yaxşı nəticə verir, dedi. Goodwill və ThredUp kimi ikinci əl pərakəndə satıcılar da, yumşaq geyinilmiş məktəbə qayıdış ayaqqabıları almaq istəyən müştərilərdən daha çox maraq olduğunu bildirirlər. Onlayn pərakəndə satıcının baş vitse-prezidenti və marketinq rəhbəri Kristen Brophy , alıcıların dayandırılmış isti ayaqqabı üslublarını axtararkən böyük endirimlər axtardığı üçün uşaq ayaqqabılarının ThredUp -ın biznesinin kiçik, lakin sürətlə böyüyən bir hissəsi olduğunu söylədi. Adidas , uşaqlar üçün ən populyar krossovka markalarından biridir, dedi. “Biz ThredUp -da məktəbə qayıdış trendinin mütləq baş verdiyini görürük,” dedi Brophy . ___ AP Biznes Yazıçısı Adriana Morga bu hesabatın hazırlanmasına töhfə verdi.