Sabahınız xeyir. WSJ Leadership Institute -dan Patrick Coffee xəbər verir ki, Crocs özünün ilk tamhüquqlu reklam maskotu olan, altı futluq Niles adlı timsahı təqdim edir. Şirkət Niles -in təsadüfi ayaqqabıları ilə əlaqəli rahat ab-havanı təcəssüm etdirərək satışları və nüfuzu artırmasını istəyir. Baş Marketinq Direktoru Carly Gomez dedi: “O, brendin dəyərləndirdiyi hər şeyin təcəssümüdür.” Duolingo -nun Duo -su və Liberty Mutual -ın LiMu Emu -su kimi müasir maskotlar illərdir özlərini tanıdıblar. Lakin Niles son aylarda ortaya çıxan yeni qeyri-insan brend maskotları dalğasından yalnız biridir. Mən Patrick -dən maskot bumunun səbəbini soruşdum. Maskotlar çox qədimdən mövcuddur, hekayənizdə də qeyd etdiyiniz kimi. Bu yeni partiyada nə yenilik var? Patrick : Məni heyrətləndirən, bunu çox fərqli sənayelərdə, o cümlədən “maskot dostu” adlandırmayacağım bəzi sahələrdə edən brendlərin sayıdır. Reklamların necə performans göstərəcəyini proqnozlaşdıran System1 firmasına görə, maskotlardan istifadə etmək üçün ən çox ehtimal olunan kateqoriyalar qida, sığorta, ərzaq və pərakəndə satışdır. Beləliklə, Liberty Mutual -ın artıq LiMu Emu və Doug -u özündə birləşdirən portfelinə başqa bir personaj əlavə etməsi o qədər də təəccüblü deyil. Lakin Niles -dən əvvəl o qədər də diqqətəlayiq ayaqqabı maskotları olmayıb. New Balance -ın “ Newbie ”si bizə bunun bir səbəbini göstərə bilər. Mənə ən maraqlısı Infosys gəldi, çünki bildiyimə görə, Leon adlı yeti kimi canlı maskotları olan başqa İT və ya konsaltinq firmaları yoxdur. Onlar hamısı iddialı şriftlər, loqolar və şüarlar haqqındadır, çünki ciddilik və etibarlılıq hissi yaratmaq istəyirlər. Lakin Infosys -in CMO-su mənə bildirdi ki, hər kəsin süni intellektlə işləyən xüsusiyyətləri sadalaya biləcəyi indiki bazarda bu, kifayət deyil. Həm də nədənsə uyğundur ki, süni intellektlə idarə olunan biznes təzyiqləri bu maskotu ilhamlandırıb, o, özü qismən süni intellekt tərəfindən yaradılsa da, “müəssisə süni intellektinə daha insani bir üz vermək” kimi təsvir edilmişdir. Və bir yeti. Sizin məqaləniz maskotların brendlər üçün cəlbedici olmasının bir neçə səbəbini vurğulayır. Niyə Crocs da hələ də...