2025-ci ilin oktyabrından 2026-cı ilin mayına qədər metropolislər və mini metropolislər üzrə 3500 varlı və premium yönümlü ev təsərrüfatının, yəni “ premium gücləndiricilərinin ” təhlili göstərir ki, bu istehlakçılar sadəcə bahalı məhsullara keçməkdən daha çoxunu edirlər. Onlar FMCG kateqoriyalarında istehlakın dərinliyini artırırlar. Premium gücləndiricilər təxminən 32 FMCG kateqoriyasında məhsul alıblar, bu isə yüksək səviyyəli ənənəvi istehlakçı qrupu hesab edilən SEC A1 ev təsərrüfatları üçün 30 kateqoriya ilə müqayisədə daha çoxdur. “Onlar ( premium gücləndiricilər ) sadəcə varlı deyil. Onların böyüməsi yalnız əhatə dairəsi ilə deyil, dərinliklə idarə olunur,” deyə Numerator tərəfindən Worldpanel -in Cənubi Asiya üzrə idarəedici direktoru K. Ramakrishnan bildirib. Bu tapıntılar FMCG şirkətləri üçün əhəmiyyətlidir, çünki premiumlaşma istehlakçı nüfuzu ilə yanaşı, getdikcə ikinci böyümə mühərriki kimi izlənilir. “Hər kəs premiumlaşmaq istəyir,” deyən Ramakrishnan , şirkətlərin “eyni həcm üçün daha çox pul əldə etməyə” çalışdığını əlavə edib. Özünəqulluq premium istehlaka rəhbərlik edir. Ən kəskin premiumlaşma fərdi qulluqda müşahidə olunur, burada istehlakçılar yalnız əsas məhsullardan deyil, rejim əsaslı məhsullara doğru irəliləyirlər. Premium gücləndiricilərin saç düzümü məhsullarına yatırımı təxminən 5 dəfə, üz skrablarına isə müqayisə qrupu ilə müqayisədə təxminən 3 dəfə çoxdur, günəşdən qoruyucu məhsullar da əhəmiyyətli dərəcədə yüksək iştirak göstərir. “Onlar sadəcə daha çox məhsul əlavə etməklə deyil, özünəqulluğa dərindən sərmayə qoyurlar,” deyə Ramakrishnan bildirib. “Onların rejim məhsullarına yatırımları həmişə qat-qat artır.” Sağlamlıq, müasirlik və rahatlıq əsas mövzular kimi ortaya çıxdıqca, premium qida səbəti də dəyişir. Yaşıl çay , müsli , zeytun yağı , südlü hazır içkilər və pendir bir neçə səviyyədə iştirak edən kateqoriyalar arasındadır. Evə qulluqda, dəyişiklik əsas yuma və təmizləmədən rahatlığa və daha yaxşı yaşayışa doğru irəliləyir. Premium gücləndiricilərin hava təravətləndiricilərinə marağı təxminən 2 dəfə, tərəvəz və meyvə təmizləyicilərinə və səth dezinfeksiyaedicilərinə isə müvafiq olaraq demək olar ki, 16 və 17 dəfə çoxdur. “Daha yaxşı yaşayışa, daha yaxşı həyat tərzinə daha çox yönəlmə var,” deyə Ramakrishnan bildirib. Daha böyük qablaşdırmalar, daha çox qablaşdırmalar. Premiumlaşma alış davranışını da dəyişir. İstehlakçılar istehlakı artırmaq üçün daha böyük qablaşdırmaların və daha yüksək qablaşdırma çoxluğunun birləşməsindən istifadə edirlər. Şampunlarda daha böyük qablaşdırmalar daha çox nəzərə çarpır, sabunlarda isə istehlakçılar daha çox qablaşdırma almağa meyllidirlər. Çayda hər ikisinin birləşməsi müşahidə olunur. Şüşəli sərinləşdirici içkilər daha çox çoxlu qablaşdırma alışını göstərir, duzlu qəlyanaltılar isə daha böyük qablaşdırmalara daha çox üstünlük verir. “Onlar hər ikisinin birləşməsini edirlər,” deyə Ramakrishnan bildirib. Bu nümunə bədən yuyucu və üz yuyucu kimi ixtiyari kateqoriyalara da şamil olunur, burada premium istehlakçılar çoxlu qablaşdırma alışları vasitəsilə daha dərin iştirak göstərirlər. Daha böyük qablaşdırmaların nüfuzu da premium gücləndiricilər arasında əhəmiyyətli dərəcədə yüksəkdir, bu da birdəfəlik sınaqdan daha çox məhsullara daha böyük bağlılığı göstərir. Rəqəmsal və premiumlaşma birləşir. Kanal məlumatları rəqəmsal ticarət və premiumlaşma arasında ən güclü əlaqəni təmin edir. Premium gücləndiricilər sürətli ticarət, e-ticarət və müasir ticarətdə üstünlük təşkil edir, ümumi ticarətdən isə nisbətən daha az asılıdırlar. Məsələn, əgər SEC A1 ev təsərrüfatları sabun xərclərinin təxminən 10%-ni sürətli ticarətdən əldə edirsə, premium gücləndiricilər üçün müvafiq pay təxminən 13.5% təşkil edir ki, bu da 135 indeksdir. Oxşar üstünlük maye şampun və yuyucu toz daxil olmaqla kateqoriyalar üzrə də müşahidə olunur. “İnsanlar rəqəmsal dünyaya nə qədər çox daxil olsalar, onların premiumlaşması bir o qədər artır,” deyə Ramakrishnan bildirib. Rəqəmsal platformalar daha geniş çeşidlər təklif edir və kəşfiyyatı, sınağı və doldurulmasını asanlaşdırır, istehlakçıları öz repertuarlarını və səbət ölçülərini genişləndirməyə təşviq edir. FMCG şirkətləri üçün nəticə aydındır: premiumlaşma artıq yalnız daha yüksək qiymətli variantların təqdim edilməsi deyil. Daha böyük fürsət mövcud istehlakçıları daha çox kateqoriya almağa, daha dərindən istehlak etməyə və daha böyük və ya çoxlu qablaşdırmalar vasitəsilə yüksəlməyə sövq etməkdədir.