Onilliklər boyu televiziya rəhbərləri ekranda görünənlərə aludə olmuşdular. İndi isə hər hansı bir şey izlənməzdən əvvəl görünənlər barədə də eyni dərəcədə narahat olmalı ola bilərlər. Hub Entertainment Research -in “Televizor Dəstinin Təkamülü” araşdırmasına görə, televizorun daxilindəki əməliyyat sistemi əyləncə sahəsində ən güclü qapıçılardan birinə çevrilir, izləyicilərin hansı tətbiqləri açdığına, hansı proqramları kəşf etdiyinə və nəticədə nəyin izləndiyinə təsir edir. Bu, reklamçılar və media şirkətləri üçün potensial olaraq böyük bir məsələdir. Televizorun ana ekranı istehlakçılar və onların diqqəti uğrunda mübarizə aparan geniş axın xidmətləri kolleksiyası arasında dəyərli bir əmlaka çevrilir. Başqa sözlə, pult hələ də izləyicinin əlində ola bilər. Ev sahibi isə getdikcə Roku , Amazon , Google , Apple və ya əməliyyat sisteminə nəzarət edən hər kəs olur. Ağıllı televizorlar qalib gəldi. Ağıllı televizorlar sürətlə televiziyanın standart baxış mühitinə çevrilir. Hub müəyyən edib ki, 2026-cı ildə televizorlu ev təsərrüfatlarının 89%-i ağıllı televizora sahib olub, bu da 2024-cü ildəki 79%-dən çoxdur. Təxminən 69%-i həftəlik olaraq ağıllı televizor vasitəsilə axın edib, iki il əvvəl bu rəqəm 62% idi. Tədqiqatın daha geniş arqumenti ondan ibarətdir ki, aparatın özü əvvəlki qədər əhəmiyyətli deyil. Getdikcə daha çox əhəmiyyət kəsb edən onun daxilindəki proqram təminatıdır. Hub müəyyən edib ki, Roku və Amazon Fire TV əməliyyat sistemləri istehlakçıların ən çox istifadə etdiyi dəstlərdə əməliyyat sistemlərinin payına görə Samsung və LG -ni geridə qoyub. Bu, ənənəvi televizor istehsalçıları üçün narahatverici bir inkişafdır. Görünür, nəhəng bahalı düzbucaqlı istehsal etmək artıq kifayət deyil. İnsanlara onunla nə edəcəklərini deyən şeyə də sahib olmaq lazımdır. Hub bu dəyişikliyi daha da kəskin şəkildə ifadə edir: Hollivud -un rəqabəti sadəcə möhtəşəm məzmun yaratmaqdan, izləyiciləri bu məzmunla birləşdirən platformalar və əməliyyat sistemləri qurmağa doğru irəliləyir. Jeffrey Katzenberg bu ideyanı “Kral platformadır” cümləsi ilə yekunlaşdırdı. Hub əlavə etməkdən çəkinmədi ki, Quibi uğursuz olsa da, Katzenberg bu məsələdə haqlı ola bilərdi. Haqqını vermək lazımdır. Hər proqnoz ölümsüzlüyə nail olmaq üçün Quibi -dən sağ çıxmaq məcburiyyətində deyil. Ana Ekran Yeni Ön Qapıdır. İzləyicilərin demək olar ki, yarısı, yəni 49%-i ən çox istifadə etdikləri televizoru açarkən ilk gördükləri şeyin ağıllı televizorun ana ekranı olduğunu bildirib. Digər 25%-i axın media cihazının ana ekranına düşür. Ödənişli televizor yalnız 13%-də ilk şansı əldə edir. Reklamçılar, proqramçılar və axın xidmətləri üçün bu, paylamanın mənasını dəyişir. Bir şounu Netflix , Hulu və ya başqa bir axın xidmətinə yerləşdirmək, izləyicilərin onu tapacağı anlamına gəlmir. Getdikcə, izləyicilərin proqrama çatmazdan əvvəl gəzməli olduqları rəqəmsal foyeyə başqası sahib olur. Və bu platformalar növbəti nə olacağına təsir edə bilər. Fire TV istifadəçiləri arasında 28% nə izləyəcəklərinə qərar verərkən adətən televizorun ana ekranında görünən proqramlardan seçdiklərini bildirib. Bu rəqəm Apple TV istifadəçiləri arasında 29%, Android TV üçün 26%, Samsung -un Tizen -i üçün 24%, Roku üçün 20% və LG -nin webOS -u üçün 18% idi. Bu, ana ekranı köhnə kanal bələdçisinin daha gözəl versiyasından xeyli əhəmiyyətli bir şeyə çevirir. Bu, qismən mağaza vitrini, qismən tövsiyə mühərriki və qismən məxmər ipdən hansı əyləncənin keçəcəyinə qərar verən qapıçıdır. Media alıcıları üçün bu, reklam dəstəkli axın xidməti ilə çatdırmağa çalışdığı auditoriya arasında başqa bir potensial təsir qatı yaradır. Çünki görünür, axın televiziyası onsuz da kifayət qədər parçalanmamışdı. İzləyicilər Əsasən Bir Şey Tapmaq İstəyirlər. Sənayenin hiper-fərdiləşdirməyə olan marağından yorulmuş hər kəs üçün yaxşı xəbər budur ki, istehlakçıların təəccüblü dərəcədə adi bir tələbi var: Televizorlarının onlara nə izləyəcəklərini tapmaqda kömək etməsini istəyirlər. Asan axtarış respondentlərin 60%-i tərəfindən “çox vacib” qiymətləndirilib və bu, ən dəyərli kəşf xüsusiyyəti olub. Televizorun istifadəçini xatırlaması 46% ilə ikinci yerdə qərarlaşıb. Tətbiqlər arasında məzmunun toplanması 32%, fərdi tövsiyələr 31% və trenddə olanların vurğulanması 25% təşkil edib. Beləliklə, axın xidmətlərinin izləyiciləri bəzi yaxın ailə üzvlərindən daha yaxşı tanımaq üçün illərlə davranış məlumatları topladıqdan sonra, əsas xüsusiyyət işləyən bir axtarış funksiyası ola bilər. Yaş fərqi də var. Hub müəyyən edib ki, gənc izləyicilər xatırlanmağa və tövsiyələr almağa daha çox əhəmiyyət verirlər, bu da fərdiləşdirmənin hələ də çox potensialı olduğunu göstərir. Lakin əsas faydalılıq birinci yerdədir. Platformalar üçün dərs olduqca sərtdir: İzləyicinin ən dərin istəklərini proqnozlaşdırmadan əvvəl, bəlkə də onlara artıq izləmək istədikləri şounu tapmaqda kömək edin. Süni İntellekt İşə Başlayır. Süni intellekt qaçılmaz olaraq görünür, lakin Hub -un tapıntıları göstərir ki, istehlakçılar televizorlarının HAL 9000 -ə çevrilməsini tələb etmirlər. Onlar əsasən süni intellektin televizoru daha az narahat edici etməsini istəyirlər. Ən dəyərli süni intellektlə işləyən televizor xüsusiyyətini seçmək istəndikdə, 28% bəyənmədikləri məzmunu istisna etmək qabiliyyətini seçib. Digər 27% bəyənə biləcəkləri oxşar məzmunu tapmaqda kömək istəyib, 21% isə birdən çox tətbiqi əhatə edən tövsiyələr istəyib. Yalnız 12% əhval-ruhiyyəyə əsaslanan tövsiyələri seçib və 12% nə üçün bir şeyin tövsiyə edildiyi barədə izahat istəyib. Bu, sənaye üçün vacib bir fərqdir. İstehlakçılar süni intellektə heyrətamiz yeni əyləncə təcrübəsi kimi deyil, sürtünməni aradan qaldırmaq üçün bir vasitə kimi daha çox maraq göstərirlər. Onlar televizorları ilə fəlsəfi söhbət etmək istəmirlər. Onlar sadəcə üç həftə əvvəl izlədikləri filmi tövsiyə etməyi dayandırmasını istəyirlər. Quraşdırma Günü Tətbiq Marketoloqları üçün Milad Səhəri Ola Bilər. Axın xidmətləri üçün ən praktik tapıntı, istehlakçıların televizoru ilk dəfə quraşdırdıqları zaman nə baş verdiyi ilə bağlıdır. İzləyicilərin 51%-i ilkin quraşdırma zamanı tətbiqlər əlavə edib. Bundan sonra, həvəs görünür ki, kəskin şəkildə azalır. Hub müəyyən edib ki, 56% televizorlarını ilkin quraşdırdıqdan sonra “nadir hallarda” və ya “heç vaxt” daha çox tətbiq əlavə etmir. Bu, quraşdırma prosesini potensial olaraq kritik bir müştəri əldə etmə pəncərəsinə çevirir. Axın şirkətləri üçün bu anda bir tətbiqin quraşdırılması, kabel dövründə əlverişli kanal yerləşdirməsini təmin etməyin müasir ekvivalenti ola bilər. Bu pəncərəni qaçırsanız, izləyiciləri daha sonra başqa bir xidmət əlavə etməyə inandırmaq xeyli çətinləşir. Bu, həm də əməliyyat sistemi sahiblərinə böyük təsir imkanı verir. Əgər istehlakçılar televizor aldıqdan qısa müddət sonra tətbiq siyahılarına yerləşirlərsə, quraşdırma zamanı təbliğ olunan, tövsiyə olunan və ya əvvəlcədən quraşdırılmış xidmətlər izləyici hələ heç bir şeyin ilk epizodunu izləməzdən əvvəl üstünlük qazanır. Axın müharibələri, görünür, getdikcə heç kim oynat düyməsini basmazdan əvvəl aparılır. Qapıçılar Geri Qayıdır. Axın bir vaxtlar televiziyanın köhnə qapıçılarını süpürüb atmaq üçün nəzərdə tutulmuşdu. İstehlakçılar nə istədiklərini seçəcək, proqramçılar onlara birbaşa çatacaq və ağır paket tarixə qovuşacaqdı. Bunun əvəzinə, qapıçı televizorun özünə köçmüş kimi görünür. Hub -un tapıntıları ağıllı televizor əməliyyat sistemlərinin kəşfiyyatı, tövsiyələri, tətbiq quraşdırılmasını və istehlakçıların izləmək üçün oturduqları zaman gördükləri ilk ekranı getdikcə daha çox idarə etdiyi bir ekosistemə işarə edir. Reklamçılar üçün bu o deməkdir ki, axın auditoriyasını anlamaq, insanların hansı xidmətlərə abunə olduqlarına və hansı şouları izlədiklərinə baxmaqdan daha çoxunu tələb edə bilər. Əməliyyat sistemi getdikcə onların ora necə çatdığını müəyyən edir. Televizor axın dövründə yox olmayıb. O, daha ağıllı oldu, nələri satmağı öyrəndi və özünü orta idarəetməyə yüksəltdi. Tövsiyə olunan Hekayələr