Boost -un bu arzuolunan kluba qoşulması, 50 illik brendin sağlam qida içkiləri (HFD) kateqoriyasının yavaşlamasına baxmayaraq böyüməyə davam etdiyini nəzərə alsaq, daha böyük əhəmiyyət kəsb edir. Rəqib brend Complan -ın sahibi olan Zydus Wellness , 2027-ci maliyyə ilinin birinci rübünün investor təqdimatında qeyd edib ki, 2026-cı ilin iyun ayına qədər Hindistanın HFD bazarı 6,350 kror rupi təşkil edir və keçən ilin eyni rübü ilə müqayisədə illik 7.7% azalıb. Zydus Wellness -in illik hesabatında qeyd olunur ki, 2026-cı maliyyə ilinin tam ilində (2021-ci ilin mart ayı baza ili olaraq götürülür) kateqoriya cəmi 0.7% mürəkkəb illik böyümə sürəti (CAGR) ilə böyüyüb. HFD kateqoriyası ləng böyümə nümayiş etdirir. Monarch Networth Capital -ın tədqiqat rəhbəri Sachin Bobde deyir ki, HFD kateqoriyası son 10 ildə çox yavaş sürətlə böyüyür və bunun yaxşı səbəbləri var. Horlicks , 3052340 və Complan kimi brendlər üçün əsas hədəf olan uşaqlar və valideynlər, mövcud məhsullardakı yüksək şəkər və şokolad tərkibinə görə bu kateqoriyadan uzaqlaşırlar. İstehlakçı etibarı Covid pandemiyasından sonra ciddi şəkildə sarsılmağa başladı, çünki 2023-cü ildə influencer Revant Himatsingka -nın videosu Bournvita -dakı yüksək şəkər tərkibini vurğuladı və bu, böyük tənqidlərə səbəb oldu. Növbəti il hökumət e-ticarət platformalarına Horlicks və Boost kimi brendləri “sağlamlıq içkiləri” kimi təsnif etməyi dayandırmağı tapşırdı. Hər iki brend mübahisədən sonra etiketlərindən “sağlamlıq” sözünü çıxardı və brendlərini “funksional və qidalı içkilər” kimi yenidən mövqeləndirdi. Lakin bu hadisə bütün kateqoriya üçün böyük zərbə oldu. Lakin Boost öz mövqeyini qoruyub saxlaya bildi və HUL -a görə, brend son bir neçə rübdə sabit iki rəqəmli böyümə nümayiş etdirib. Uzunmüddətli enerji. Əvvəldən, Boost “Boost enerjimin sirridir” şüarını təqdim edəndə, televiziya reklamında kriketçi Kapil Dev -i nümayiş etdirərək, brend ümumi qidalanma faydalarını satmaqdan uzaqlaşdı. Ohriginal -ın qurucusu Rohit Ohri deyir: “O, dözümlülük və idman enerjisi satırdı, bu, 'süd kifayətdir' arqumentinə daha az həssas olan daha kəskin bir ərazi idi.” Onun qablaşdırma-qiymət arxitekturası da istehlakçıları paketlərdən böyük qablaşdırmalara keçməyə təşviq edərək həcmləri artırdı. Ohri hesab edir ki, Boost kriketlə uzunmüddətli əlaqəsi sayəsində brendini aktual saxlaya bilib. Ohri əlavə edir: “ Kapil Dev -dən Sachin -ə, Dhoni -yə, Kohli -yə və indi qadın kriketçilərə qədər, 'Boost enerjimin sirridir' şüarı dörd onillik ərzində estafet kimi ötürülüb. Ulduzlar karyeralarının əvvəlində müqavilə imzalayırdılar, buna görə də 8-14 yaşlı hər nəslin öz ikonası bu şüarı deyirdi.” Lakin nostalgiya brendi aktual saxlayan yeganə səbəb deyil. 2025-ci maliyyə ilində HUL Boost -u Hindistanın Şərq və Qərb regionlarına genişləndirdi və yolda istehlakı artırmaq üçün hazır içki formatında Boost süd kokteyli təqdim etdi. Boost brendi həmçinin uşaqlardan böyük kişilərə və qadınlara qədər istehlakçı bazasını genişləndirmək üçün Boost Protein ilə böyüklər üçün protein içkisi seqmentinə daxil oldu. Boost yeni istehlak imkanlarını ələ keçirir. HUL -un qida və təravətləndirici içkilər üzrə icraçı direktoru Rajneet Kohli deyir: “Hazır içki seqmentinə son genişlənmə brendin təkamülündə ən son fəsli qeyd edir, tanış Boost təcrübəsini rahat, soyuq, yolda içilə bilən formata gətirir və istehlakçılar üçün yeni istehlak anlarını açır.” “Bu təqdimat həmçinin brendə sosial söhbətlər və məzmun vasitəsilə yeni nəsil istehlakçılar, Gen Z ilə əlaqə qurmağa kömək etdi.” PwC -nin pərakəndə satış və istehlakçı sektoru rəhbəri Ravi Kapoor deyir ki, HUL -un kateqoriyanı yüksəltmək üçün son addımları bəzi müsbət nəticələr göstərib. O deyir: “ HUL -un bu müdaxilələri və daha yaxşı və sağlam məhsullara doğru irəliləmə ətrafındakı bütün ajiotaj Boost brendinin xeyrinə işləmiş kimi görünür.” Brandwagon -un dəqiq rəqəmlərə çıxışı olmasa da, HUL -un rəhbərliyi gəlir zənglərində bildirib ki, 2025-ci maliyyə ilində kiçik bir azalma gördükdən sonra, Boost 2026-cı maliyyə ilinin əvvəlində orta tək rəqəmli böyüməyə başladı və son üç rübdə iki rəqəmli böyümə nümayiş etdirir.