Biz daha yaxşı brendlər qurmaqda, cəlbedici məhsullar təqdim etməkdə, tələbatın yaradılmasına daha çox sərmayə qoymaqda və daha yaxşı hekayələr danışmaqda, bazarı daha effektiv idarə etməkdə irəliləyişlər əldə etməyə davam edirik, bütün bunlar brendlərimizin müvafiq bazarlardakı mövqelərini yüksəltməyə gətirib çıxarır. Nəticədə, ardıcıl səylərimizin kümülatif, əməli təsirlərini görürük. Portfelimizdəki brendlərimiz istehlakçı marağında artımlar yaratdı və əsas kateqoriyalarında bazar payı qazandı. İstehlakçı tələbatındakı bu artımlar biznesdə daha ardıcıl böyümə yaradır, şirkət artıq ardıcıl 7 rübdə illik artım nümayiş etdirib. Brendlərimizin güclənməsini, birinci yarıda əldə etdiyimiz möhkəm nəticələri və biznesdə gördüyümüz davamlı dinamikanı nəzərə alaraq, bu gün il üçün proqnozumuzu yüksəldirik, Taryn bunu bir neçə dəqiqə ərzində sizə izah edəcək. Lakin zəngi ona ötürməzdən əvvəl, Merrell və Saucony -nin davamlı böyüməsi, eləcə də Sweaty Betty və Wolverine -i daha ardıcıl böyümə yoluna qoymaq üçün tətbiq etdiyimiz strategiya haqqında daha çox məlumat vermək istərdim. Merrell ilə başlayacağam. Merrell daha sürətli, daha yüngül, daha çox yönlü məhsul dizaynı və yüksək brend aktuallığı ilə xarici görünüşü modernləşdirməyə diqqət yetirir. Brendin strategiyasının ardıcıl icrası davamlı əhəmiyyətli böyümə və bazar payı qazancları ilə nəticələnib. Bu tendensiyalar ikinci rübdə də davam etdi. Brend bütün regionlarda artımla, xüsusilə beynəlxalq səviyyədə, əsas şəhər strategiyasının brendin dinamikasını gücləndirməyə kömək etdiyi yerlərdə, iki rəqəmli gəlir artımı əldə etdi. Qlobal miqyasda, Merrell -in bu ilin əvvəlində istifadəyə verilmiş "It Starts Outside" marketinq platforması brendin ardıcıllığını yaradır və istehlakçılarımız arasında satın alma niyyətini artırır. Platformanı genişləndirmək üçün komanda "Outside in the City" seriyasının bir hissəsi olaraq bir sıra icma aktivasiyaları həyata keçirdi, London , Paris və Nyu-York daxil olmaqla bir neçə əsas qlobal şəhərdə açıq havayı yenidən müəyyənləşdirdi, yaxın həftələrdə daha çox şəhər planlaşdırılır. Merrell bir daha ABŞ -ın Hike kateqoriyasında üç rəqəmli baza nöqtəsi bazar payı qazancları əldə etdi, indi ilk 10 stildən 3-ü ona aiddir. Brendin əsas franşizaları, Moab 3 və Moab Speed 2 , müstəsna dərəcədə sağlamdır, hər biri ikinci rübdə əhəmiyyətli iki rəqəmli böyüməyə səbəb olur. İkonik Moab 3 cığırda hörmətlə qarşılanır və axtarılan və satılan Khakis əməkdaşlığı və bu yaxınlarda buraxılan Jolly Pack kimi əməkdaşlıqlar və yenidən materiallaşdırmalarla aktuallığını qoruyur. Trail Run-da Merrell, Çin , Yaponiya , Fransa , İtaliya , İspaniya , Çili , Argentina və burada, ABŞ -da yerləşən elit cığır qaçış yarışlarından ibarət Skyrunner World Series -in əsas sponsorluğu ilə mövqeyini möhkəmləndirməyə davam etdi. Merrell-in sponsorluq etdiyi idmançılar hazırda seriyada ilk 4 kişi daxil olmaqla, ilk 15 kişi və qadın sıralamasında 7 yeri tutur. Bazarda, brendin əsas franşizası, Agility Peak 6 , əvvəlki modelin müqayisəli ilk mövsümünə nisbətən qlobal miqyasda iki rəqəmli artımla cəlbediciliyini artırmağa davam etdi. Biznesin Lifestyle tərəfində, Wrap franşizası əlavə siluetlərlə böyüməyə davam etdi, ABŞ pərakəndə satışında illik müqayisədə iki dəfədən çox artdı. Brend həmçinin Moab 2 Woven Slide , aşağı profilli Relay və hibrid Mary Janes kimi trendə uyğun stillər və Moab Speed 2 və SpeedArc daxil olmaqla performans platformaları ilə həyat tərzi təklifini artırmağa davam edir, bunların hamısı yaxşı satılır. İyun ayında brend Paris Moda Həftəsi ndə nüfuzlu tərəfdaşlarla əməkdaşlıq etdi, çünki qlobal miqyasda Lifestyle profilini yüksəltməyə və 2027-ci ildə biznesin bu tərəfini sürətləndirməyə çalışır. Merrell yaxşı performans göstərir və brend bu il orta tək rəqəmli böyümə əldə etmək yolundadır. Saucony-yə keçək. Biz hələ də inanırıq ki, Saucony bazarda ən sürətlə böyüyən iki kateqoriyanın, performans və Lifestyle qaçışının kəsişməsində dağıdıcı bir rəqib brend kimi unikal şəkildə yerləşdirilib. İkinci rübdə brend keçən ilki ümumi 40% artımın üzərinə, dünya üzrə hər iki kateqoriyada möhkəm böyümə əldə etdi. Bir neçə il əvvəl London da başlayan Saucony -nin əsas şəhər diqqəti, xüsusilə Avropa da güclü brend istiliyini, istehlakçı tələbatını və gəlir artımını təmin etməyə davam etdi. Londonda brend bu ilin əvvəlində öz Maze Run Club yarışlarından birini keçirdi, keçən ay London 10K -ya bir daha sponsorluq etdi və bu payızda Run Shoreditch Half Marathon -a sponsorluq etməyi planlaşdırır. Bundan əlavə, Saucony əsas şəhər strategiyasını bir neçə ay əvvəl Berlin 10K -ya sponsorluq və davam edən daha geniş aktivasiya planı ilə Berlin ə, daha sonra fevral ayında Maze yarışı və bir sıra aktivasiyalar, yeni qabaqcıl mağaza və Eyfel Qülləsi 10K -nın əsas sponsorluğu planları ilə Paris ə genişləndirdi. Hər biri geniş qaçış auditoriyasına çatan yarış tədbirlərinə sponsorluq etməklə, tez-tez qaçış klubları və əsas pərakəndə tərəfdaşlarla əməkdaşlıq edərək bir sıra icma aktivasiyaları ilə müşayiət olunan əsas anlar yaratmaq effektiv bir strategiya olduğunu sübut etdi. Saucony -nin brend axtarış marağı birinci rübdə qlobal miqyasda illik müqayisədə əhəmiyyətli dərəcədə artdı, Böyük Britaniya da isə daha sürətli böyümə müşahidə olundu. Keçən rübdə axtarış marağının artım tempi qlobal miqyasda demək olar ki, 2 dəfə, Böyük Britaniya da isə üç dəfədən çox sürətləndi, Fransa isə daha əhəmiyyətli dərəcədə sürətli templə böyüdü. EMEA regionunda satış tendensiyaları da çox güclüdür, sağlam bir çəkmə dinamikası yaradır, biz bunu davamlı böyüməni inkişaf etdirmək üçün fəal şəkildə idarə edirik, intizamlı paylama və seqmentasiya strategiyalarına diqqət yetiririk. Bu müsbət nəticələrə görə, bizim Əsas Şəhər strategiyamız indi dünya üzrə bəzi paylama tərəfdaşlarımız tərəfindən qəbul edilir. Ən son Saucony mağazamız ikinci rübdə Honq Konq da açıldı və bu il İstanbul və Banqkok da yarış sponsorluğu və Maze tədbirləri, mağaza açılışı və icma aktivasiyaları ilə fəaliyyət göstərmək planları artıq var. Performans qaçış kateqoriyasında, Saucony rübdə ABŞ -ın qaçış ixtisasında bazar payı qazandı və bu yaz əsas marafonlarda yaxşı nəticələr göstərdi, Boston və London da ən çox geyilən ilk 5 brend arasında yer aldı, xüsusilə Boston Marafonu nda qadınlar arasında ikinci oldu. Brendin elit qaçışçılar üçün ən yüksək təklifi olan Endorphin kolleksiyası ilə Saucony ən innovativ ayaqqabısının yeni versiyasını, Endorphin Elite 3 -ü təqdim etdi və 2027-ci ildə ciddi qaçışçılar üçün innovasiya performansını daha da yüksəldəcəyinə inandığımız tamamilə yeni bir Endorphin modelini təqdim etməyi planlaşdırır. Daha təsadüfi qaçışçılara yönəlmiş Saucony -nin Core 4 franşizalarında, brend son bir neçə ayda yeni Triumph 24 və Hurricane 26 -nı təqdim etdi və onlar topdansatış tərəfdaşlarımızdan müsbət rəylərlə erkən satışlarda saucony.com-da franşiza böyüməsini təmin edirlər. Saucony həmçinin cəlbedici stillər və brendin aktuallığını bir neçə fərqli ölçüdə inkişaf etdirməyə kömək edən düşünülmüş şəkildə seçilmiş əməkdaşlarla Lifestyle biznesində brend istiliyini təmin etməyə davam edir. İkinci rübdə brend Estudio Niksen , Greyson , Engineered Garments ilə 2 və Minted New York ilə əməkdaşlıqları buraxdı, sonuncusu London dakı Covent Garden Pioneer Store -da keçirilən bir tədbirdə təqdim edildi və müstəsna brend enerjisi yaratdı. Bu ayın əvvəlində brend Westside Gunn ilə yüksək gözlənilən bir əməkdaşlığı buraxmağı planlaşdırır, bu, küçə geyimi və mədəniyyətində brendin etibarlılığını gücləndirməyə davam edən bir tərəfdaşlığa əsaslanır. İyun ayında Saucony , nüfuzlu əməkdaşlar, pərakəndə satıcılar və istehlakçılarla bir sıra aktivasiyalar daxil olmaqla, geniş Paris Moda Həftəsi iştirakının bir hissəsi olaraq Ride 1 -i təqdim etdi. Brend həmçinin Kinvara 1 və ProGrid Paramount -u piramidanın yuxarı hissəsində payladı, ProGrid Omni 9 isə qlobal miqyasda böyüməni təmin etməyə davam etdi. Gələcəyə baxaraq, brend dərin və müxtəlif məhsul arxivindən istifadə edərək, küçə geyimi və moda arxasında kəskinliyi inkişaf etdirərək və qadınlar, eləcə də kişilər arasında daha böyük aktuallığı düşünülmüş şəkildə inkişaf etdirərək həyat tərzi strategiyasını inkişaf etdirməyə davam edir. Nəhayət, Saucony -nin tam potensialını reallaşdırmağı düşündüyümüz zaman, bunun əsl başdan-ayağa qaçış həyat tərzi brendi olmasını da əhatə etməli olduğuna inanıram. Sweaty Betty məhsul dizaynı və inkişaf komandamızla sıx əməkdaşlıq edərək, xüsusilə onun üçün nəzərdə tutulmuş bir kapsul geyim kolleksiyası hazırlayırıq ki, bunu gələn ilin əvvəlində mağazalarımızda və onlayn olaraq təqdim etməyi planlaşdırırıq. Bu sınaqdan və şirkətin kollektiv gücündən istifadə etməkdən və bu imkanın Saucony brendi üçün uzunmüddətli perspektivdə nə demək ola biləcəyindən həyəcanlıyam. Brendin dinamikası güclü olaraq qalır və biz brend üçün proqnozumuzu bu il üçün orta onluq böyüməyə qaldırırıq. Mən hələ də Saucony -nin yaxşı mövqedə olduğuna və brend üçün imkanın əhəmiyyətli olaraq qaldığına inanıram. İndi Sweaty Betty və Wolverine -in irəliləyişi haqqında məlumat vermək istərdim, bu brendləri aydın strategiyaların intizamlı icrası və sübut edilmiş brend böyümə strategiyamızı tətbiq etməklə davamlı sağlam böyüməyə qaytarmağa diqqət yetiririk. Qeyd etmək vacibdir ki, performansın mükəmməl xətti olmasını gözləməsək də, son vaxtlar əldə etdiyimiz irəliləyişlər və bazarda gördüyümüz real nəticələr bizi ruhlandırır. Hər iki brend öz premium mövqelərini bərpa edir, istehlakçı marağında və satın alma niyyətində əhəmiyyətli artımlar təmin edir və bizneslərinin əsas seqmentlərində böyüməyə başlayır. Sweaty Betty ilə başlayaq. Sweaty Betty orijinal qadın aktiv geyim brendlərindən biridir və qadınları fitnes vasitəsilə və ondan kənarda gücləndirməyə diqqət yetirir. Keçən il biz bu biznesi tamamilə Wolverine World Wide -a inteqrasiya etdik və yeni strateji böyümə planı hazırladıq. Bu səyin bir hissəsi olaraq və əvvəllər qeyd edildiyi kimi, keçən ilin üçüncü rübündə ABŞ bazarında qəsdən və strateji bir sıfırlama başlatdıq. Nəticədə, brend rübdə ümumilikdə aşağı tək rəqəmli azaldı, lakin ruhlandırıcı şəkildə ABŞ -da bazar sıfırlamasının təsirini istisna etdikdə təxminən 3% böyüdü. Prioritet verdiyimiz biznes sahələri müsbət cavab verir və rübdə böyüməyə töhfə verdi. Böyük Britaniya nın birbaşa istehlakçıya biznesi orta tək rəqəmli böyüdü, alt geyimlər və üst geyimlər kimi əsas kateqoriyalarda davamlı artımlar müşahidə olundu. Brendin yeni mağaza dizaynına qoyduğumuz sərmayənin də performansı artırdığını görürük, bu il indiyə qədər 4 yenidən təchizat tamamlanıb. Avropa və Asiya Sakit Okeanı nda topdansatış və paylama tərəfdaşlarının genişləndirilməsi də irəliləməyə davam edir, gəlirlər güclü iki rəqəmli artır və yeni tərəfdaşlıqlar üçün müzakirələr yaxşı gedir. Rübdə brend bazarda cəsarətli, üsyankar səsini gücləndirməyə davam etmək üçün bir neçə aktivasiya həyata keçirdi. Bu Born Sweaty, Go Shorty kampaniyası satın alma niyyətini artırdı və şort kateqoriyasında güclü gəlir artımına səbəb oldu. Brend həmçinin aprel ayında Rule the Run tədbiri ilə qaçış, iyun ayında Power by London Padel tədbiri və iyul ayında Wimbledon tədbiri ilə raket idmanları daxil olmaqla populyar fəaliyyətlərə nisbətən özünü effektiv şəkildə yerləşdirdi, bunların hamısı brend üçün güclü istehlakçı cəlbediciliyini təmin etdi. Sweaty Betty brendi bu gün daha sağlamdır, güclü bir strategiya və biznesi irəli aparan qətiyyətli bir komanda ilə. Görəcəyimiz daha çox iş var, lakin irəliləyişimiz məni ruhlandırır. Nəhayət, Wolverine ilə bitiririk. Wolverine ABŞ -da #1 iş çəkməsi brendidir və ikinci rübdə bir daha bazar payı qazandı, bu, ardıcıl üçüncü rübdə qazancdır. Brend rübdə yüksək tək rəqəmli gəlir artımı əldə etdi və biz daha ardıcıl, davamlı böyüməyə doğru yaxşı irəliləyişlər əldə etməyə davam edirik. Wolverine daha təmiz, daha intizamlı bir bazarı idarə etməyə və istehlakçılarla mövqeyini yüksəltməyə diqqət yetirir. Bu səylərin arxasında bir