Dinamik qiymətləndirmənin istehlakçılar üçün yaratdığı potensial problemlər getdikcə daha çox müzakirə olunur. Li, bu praktikanın mahiyyətini sorğulayaraq, onun nəzarətə çevrildiyi nöqtəni müəyyənləşdirməyə çalışır. O, şirkətlərin müştərilər haqqında topladıqları məlumatlara əsasən fərqli qiymətlər təyin etməsinin ədalətli olub-olmadığını şübhə altına alır. Bu yanaşma, fərdiləşdirilmiş qiymətləndirmə kimi də tanınır və istehlakçıların ödəmə qabiliyyəti və ya ödəmə istəyi əsasında qiymətlərin dəyişməsinə səbəb ola bilər. Li-nin narahatlığı, bu cür qiymətləndirmənin şəffaflıq prinsiplərini pozması və istehlakçıları məlumatsız vəziyyətdə qoyması ilə bağlıdır. Li-nin fikrincə, dinamik qiymətləndirmə bəzən fırıldaq xarakteri daşıya bilər, çünki müştərilər eyni məhsul və ya xidmət üçün fərqli qiymətlər ödədiklərini bilmirlər. Bu, istehlakçı hüquqları baxımından ciddi suallar doğurur. Şirkətlər, müştərilərin onlayn davranışları , alış-veriş tarixi və hətta coğrafi mövqeyi kimi məlumatlardan istifadə edərək qiymətləri tənzimləyə bilərlər. Bu cür məlumatların toplanması və istifadəsi, məxfilik və məlumatların qorunması ilə bağlı etik dilemmalar yaradır. Bu məsələ, rəqəmsal iqtisadiyyatda qiymət strategiyaları nın necə tənzimlənməli olduğu barədə geniş müzakirələrə yol açır. Li, bu sahədə daha çox şəffaflıq və hesabatlılıq tələb edir ki, istehlakçılar onlara tətbiq olunan qiymətlərin əsaslarını başa düşə bilsinlər. Dinamik qiymətləndirmənin faydaları olsa da, onun potensial mənfi tərəfləri, xüsusilə də istehlakçı etibarı na təsiri, diqqətdən kənarda qalmamalıdır. Bu, həm tənzimləyicilər, həm də şirkətlər üçün vacib bir çağırışdır.