Bir gəncdən böyüyəndə nə olmaq istədiyini soruşsanız, böyük ehtimalla onların siyahısında influencer olmaq da yer alacaq. Rəqəmsal media və orada rol alan insanlar gənclərin bütün həyatları boyu mədəni əsaslar olub, buna görə də sosial media, video və ya podkast kontenti yaratmaq təbii, baxmayaraq ki, ənənəvi olmayan bir karyera yolu kimi görünür. İndi isə onlar bu sahədə kollec dərəcəsi qazana bilərlər. Arizona Dövlət Universiteti (ASU) bu yaxınlarda Walter Cronkite Jurnalistika və Kütləvi Kommunikasiya Məktəbi vasitəsilə təklif olunan kontent yaratma üzrə yeni bakalavr dərəcəsini işə salıb. Tədris proqramı ASU -nun kütləvi kommunikasiya və media tədqiqatları dərəcəsi ilə üst-üstə düşür, əsas fərq podkastinq, studiya istehsalı və kamera qarşısında iştirak üzrə ixtisaslaşmış seçmə fənlərdir. ASU -nun elanı bir çox tərəfdən kəskin tənqidlə qarşılandı – kontent yaratmanın legitim bir peşə olmadığını düşünənlərdən tutmuş, sosial media karyerasına başlamaqda kollec dərəcəsinin dəyərini şübhə altına alanlara qədər. Lakin ASU proqramı bu cür ilk proqram deyil. Həmçinin oxuyun | Hindistan ev təsərrüfatlarını yeraltı anbarlara çevirən 1968-ci il qadağası. Və yeni proqram haqqında müsahibə tələbini rədd edən universitet, kontent yaratma kursları təklif edən ilk universitet deyil. Kiçilən tələbə populyasiyası uğrunda rəqabət aparmağa can atan universitetlər, tələbələri bugünkü karyeralara hazırlamaq məqsədi ilə yeni ixtisaslar təqdim edirlər. Onların işə gətirib-gətirməyəcəyi mübahisə mövzusu ola bilər. Bir çox ali təhsil müəssisəsi son bir neçə ildə inkişaf edən kontent yaratma sənayesinə yönəlmiş dərslər təklif etməyə başlayıb və bir neçəsi sertifikat və ya kiçik proqramlara malikdir. Syracuse Universiteti , Quinnipiac Universiteti və Colorado Dövlət Universiteti kiçik ixtisaslar təklif edir, St Bonaventure Universiteti isə keçən qış kontent yaratma üzrə əsas ixtisas elan etdi. Cornell Universiteti nin kommunikasiya professoru Brooke Erin Duffy üçün bu kollec proqramları bir dönüş nöqtəsini təmsil edir. Duffy dedi ki, son bir ildə təhsil və digər sahələrdəki qurumlar kontent yaratmanı əlverişli bir karyera yolu kimi qəbul edirlər – hətta influencer termini özü bir həssas nöqtəyə toxunsa belə. Həmçinin oxuyun | Z nəslinin işçiləri işləmə tərzlərində daha çox söz sahibi olmaq istəyir, şirkətləri strategiyanı yenidən düşünməyə vadar edir. Sosial mediada influencerlər hər yerdədir, alış-veriş tövsiyələri və həyat tərzi kontenti paylaşır və ya sağlamlıq və ya siyasət haqqında inancları təbliğ edirlər. Nisbətən kiçik izləyici kütləsi olan influencerlərin belə sadiq auditoriyası olduğu üçün, markalar da tez-tez onlara məhsullar haqqında danışmaq üçün pul ödəyirlər. Duffy dedi ki, prototipik influencer obrazı adətən selfi çəkən və heç bir şey etmədən böyük mükafatlar qazanan gənc bir qızdır. Lakin bu, bir çox kontent yaradıcısı üçün reallıq deyil, onlar media istehsalı, auditoriya saxlama strategiyaları, marka tərəfdaşlıqları və onlayn mövcudluqları ilə əlaqəli iş əlaqələri üzərində işləyirlər. Bu, vaxt aparan, əmək tələb edən bir işdir ki, adətən yaxşı ödənilmir – ən azından başlanğıcda, Duffy dedi. Lakin bunun çoxu... bunun bir xəyal işi olduğu fərziyyəsinin arxasında gizlənir. Hətta kimsə kontent yaratmada uğur qazanmaq üçün bacarıqlara sahib olsa belə, bu sahəyə girmək asan deyil. Sosial media artıq sıx bir sahədir və gələcək illərdə daha da rəqabətli olacaq, deyə yaradıcı iqtisadiyyatı əhatə edən Emarketer -in baş analitiki Max Willens bildirib. Emarketer proqnozlaşdırır ki, ABŞ -da sosial media yaradıcı gəlirləri bu il 20 milyard dollardan yuxarı qalxacaq, lakin Willens dedi ki, bunun fərdi yaradıcılar üçün nə demək olduğunu kontekstləşdirmək vacibdir. O dedi ki, bu pulun böyük əksəriyyəti yaradıcıların cibinə getmir, baxmayaraq ki, onların kontenti və izləyiciləri bu gəlirli sahənin əsasını təşkil edir. Influencerlər yüksək qarşılıqlı əlaqəni mükafatlandıran sosial media platformalarından pul qazana bilərlər və bəziləri təbliğ etdikləri bir məhsulu insanlar aldıqda komissiya qazanırlar. Lakin influencerlərin qazancının ən böyük hissəsi sponsorlu kontentdən – bir marka və ya məhsul haqqında danışmaq üçün pul almaqdan gəlir. Willens dedi ki, markaların yaradıcı kontentini yaymaq və gücləndirmək üçün xərclədiyi məbləğin nəticədə yaradıcıların onu yaratmaqdan qazandığı məbləği üstələyəcəyini gözləyir. İxtisaslaşmış kollec dərəcəsinin insanları qəfildən viral kontent maşınlarına çevirəcəyi fikri bir qədər reallıq yoxlamasına layiqdir, Willens dedi. Duffy qeyd etdi ki, influencer olmaq tez varlanma yolu kimi səhv qəbul edilir. Kontent yaratma dərəcələri təqdim edən kolleclər, gəlirli bir iş axtaran yeni tələbələri və onların valideynlərini cəlb etməyə ümid edə bilərlər, Duffy dedi. Bunun baş verib-verməyəcəyi isə başqa bir hekayədir.