Qızıl bilet flaminqo çəhrayısı rəngdə hədiyyə paketinə bükülmüşdü. Dərhal ikonik oldu. Buenos Ayresdən Barselonaya qədər yataq otağı divarlarını bəzəmək və bütün dünyada bilbordlarda yer almaq üçün nəzərdə tutulmuşdu. Lionel Messinin Inter Miami -yə gəlişi, istənilən marketinq hiti qədər uğurlu idi. Sosial media hesabları sürətlə artdı, formalar satıldı, matç biletləri inanılmaz qiymətlərə getdi. Lakin yeni izləyicilər təkcə Herons üçün gəlməmişdilər. İdman brendi strateqi Ceyms Kirkham izah edir: “Bir çox insan Böyük Britaniya və Avropanın şəhərlərində Inter Miami -nin flaminqo çəhrayısı formasını gəzir, lakin Mayami ilə heç bir əlaqəsi yoxdur, heç vaxt orada olmayıblar. Bu, indi olduqca normal bir haldır. Lakin işi görən oyunçudur.” Futbolsevərlərin bəlkə də bütün zamanların ən böyük oyunçusu ilə əlaqə qurmaq istəməsi təəccüblü deyil – eyni şəkildə onun indi Əl-Nəsr -in fərqli sarı rəngində olan uzunmüddətli rəqibi də. Messi və ya Kristiano Ronaldo . Barselona və ya Real Madrid . MLS və ya Səudiyyə Pro Liqası . Bu nəsil superulduzlar uzun müddətdir ki, qapı dirəkləri üçün sviter geyinmiş maraqlı uşaqlardan tutmuş, memlər və statistikalarla silahlanmış sosial media kultistlərinə qədər qızğın mübahisələrə səbəb olublar. Lakin fərdi oyunçuları izləmək tendensiyası təkcə Messi və Ronaldo ilə məhdudlaşmır. Zlatan İbrahimoviçə dəstəyin artdığını xatırlayan Kirkham deyir: “Bu, bir müddətdir ki, xüsusilə gənc azarkeşlərə oyunların böyük təsiri və nüfuzu ilə baş verir.” Kirkham bildirir ki, gənc azarkeşlər əslində “əvvəlkindən daha az sərt və ya qəbiləçidirlər” və EA Sports FC və ya Football Manager kimi video oyunlar vasitəsilə inkişaf etdirdikləri “daha ensiklopedik biliyə” malikdirlər. Digər əlaqə nöqtələri YouTube və ticarət kartları vasitəsilə yaranır. Onlar müxtəlif ölkələrdən və ya liqalardan olan komandaları ön tərəfdəki embleminə görə deyil, arxadakı adına görə izləyirlər. Kirkham deyir: “Azarkeşlər oyunlarda bu oyunçular kimi oynayırlar. Beləliklə, virtual və real həyat arasında çox incə bir xətt var. “Bir oyunçunu izləmək və onu Ultimate Team -inizin bir hissəsi kimi almaq, sonra isə həmin oyunçunun adını köynəyinizin arxasında geyinmək, istər Atletiko Madrid , istər Çelsi , istərsə də Dortmund olsun, heç bir fərq yaratmır.” Erik Kantona -nı təkrarlasaq, həyatda bir çox şeyi dəyişə bilərsiniz, lakin futbol komandanızı heç vaxt. Kimi dəstəklədiyiniz əsasən ailə və ya coğrafiya vasitəsilə yaranan emosional bir əlaqədir. Bir çox hallarda, siz buna doğulursunuz. Lakin bu yayki Dünya Kuboku -ndan əvvəl nəşr olunan 'İkinci Klub Azarkeşinin Yüksəlişi' adlı bir araşdırmaya görə, qlobal azarkeşlərin 80%-i indi ikinci bir komandaya da dəstək verir. Engage və MTM tərəfindən hazırlanan hesabatın müəllifi, araşdırmalar rəhbəri Metyu Kayl deyir ki, bu, azarkeşlərin bütün həyatları boyu dəstəklədikləri komandanı tərk etmələri demək deyil, əksinə, başqa bir və ya bəzən bir neçə başqa komanda ilə də əlaqə qurmağı seçirlər. Bu, güclü liqaya malik olmayan ölkələrdə və ya regionlarda daha çox yayılmış ola bilər, coğrafiya ikinci klub azarkeşliyinə maneə deyil. Kayl əlavə edir: “Onlar tez-tez 'başqa kimə dəstək verə bilərəm?' axtarışında olurlar. Bu, daha təbii bir seçimdir.” Bu, daha rasional bir seçim ola bilər – azarkeşlər klubun hekayəsi, mədəniyyəti və dəyərləri ilə əlaqə qura bilər və ya sadəcə onların formasını bəyənə bilərlər. Tədqiqatın göstərdiyi ikinci kluba dəstək vermək üçün ən güclü giriş nöqtəsi isə oyunçulardır – bu o deməkdir ki, oyunçu köçəndə dəstək də köçə bilər. Hesabatda əlavə olunur: “Bu auditoriya üçün onlar klubdurlar. Bu azarkeşlər fərdləri izləyirlər, qurumları deyil.” Oyun sürətlə dəyişib. 2018-ci ilin yayı idi, Fransa -nın Dünya Kuboku -nu qazanan kampaniyasına bir neçə gün qalmış Antuan Qrizmann böyük açıqlama planlarını təqdim etdi. O, 'Qərar'ın İspaniya televiziyasında yayımlanan yarım saatlıq sənədli filmin sonunda gələcəyini bildirdi. Barselona onu əldə etdiyini düşünürdü, Cerard Pike -nin (şounu istehsal edən şirkəti) popkorn emojisi tvit etdikdə əksər azarkeşlər də belə düşünürdü. Lakin sənədli filmin sonunda Qrizmann Metropolitano -nun qarşısında dayandı və qərarı gizli saxlamaq üçün çəkildiyi bildirilən iki fərqli sonluqdan birində Atletiko Madrid -də qaldığını açıqladı. Özünü NBA fanatı kimi qəbul edən – 2010-cu ildə basketbol ulduzu LeBron Ceyms -in Mayami Hit -ə qoşulduğu eyni adlı canlı şousundan ilhamlanan – öz hekayəsinə sahib çıxmağa çalışırdı. Bunun əvəzinə o və Pike bəzi tənqidlərə məruz qaldılar. Kayl deyir ki, “özünü kommersiyalaşdırma” Erlinq Haaland və ya Kilian Mbappe olsaydı, indi olduğu qədər təsirli olmazdı. Qrizmann demək olar ki, öz dövründən əvvəl idi. Bir çox tanınmış oyunçu indi öz YouTube kanallarında həyatlarından müntəzəm yeniləmələr paylaşır – Haaland -dan Ronaldo -ya, Cud Bellingem -ə və Lionesses -in ulduzu Ella Tun -a qədər. Kayl izah edir: “Oyunçular öz paylama rıçaqlarına çevrilirlər, bəziləri isə xüsusilə 'özümü dünyaya necə təqdim edirəm' baxımından aparıcı rol oynayır və öz kanallarını və auditoriyalarını qururlar.” İndi, bir çox hallarda, oyunçular hekayəyə sahibdirlər və azarkeşlər onların səyahətlərinə getdikcə daha çox sərmayə qoya bilirlər, bu da əvvəlkindən daha əlçatandır. Kirkham deyir: “Oyunçular əvvəlkindən daha çox mədəni simvolikdirlər. Bu o demək deyil ki, oyunçular indi təsdiqləmələr etmirlər, lakin bilirlər ki, azarkeşlərlə rezonans yaratmalı, beləliklə azarkeşlər onlara həqiqətən bağlanıb dəstək verə bilsinlər. “ Kovid dövründə Markus Reşfordun faktiki qanunvericiliyi dəyişdirmək üçün etdiklərinə baxın. Gənc azarkeşlər oyunçuların daha çox şeyə dəstək verdiyini bilmək istəyirlər – bu, onlara onları izləmək və arxasınca getmək, onlarla daha dərin əlaqə tapmaq üçün daha çox şans verir. Onlar özlərinə, kim olduqlarına, səbəblərinə və haradan gəldiklərinə uyğun şeylər axtarırlar. Düşünürəm ki, bunu getdikcə daha çox görəcəyik.” Bu yay bütün dünyanın diqqəti Şimali Amerikaya yönəldiyi üçün Dünya Kuboku bir çox oyunçunun şəxsi brendləri üçün əla başlanğıc nöqtəsi oldu. Əvvəllər az tanınan Kabo Verde qapıçısı Vozinya , İspaniyaya qarşı göstərdiyi qəhrəmanlıqları ilə kult qəhrəmanına çevrildi – 40 yaşlı oyunçunun Instagram -ı 50.000-dən demək olar ki, 30 milyon izləyiciyə qədər artdı. Lakin böyük adlara malik oyunçular da böyük qaliblər oldular. İspaniya və Barselona ulduzu Lamin Yamal -ın izləyicilərində böyük artım müşahidə olundu, Bellingem -də də eyni. Hətta Instagram -da ən çox izlənilən idmançı olan Ronaldo da sağlam bir sıçrayış yaşadı. Ən diqqətəlayiq isə Norveç hücumçusu Haaland idi, azarkeşlər onun Instagram , TikTok və Snapchat hesablarına axışdıqca populyarlığı sürətlə artdı. Haaland -ın qazanan düsturu onun təvazökar və əlaqəli şəxsiyyətinin qarışığı idi – istər kovboy şlyapası geyinsin, istərsə də Norveçin formaçısına kömək etsin – postlara şərh yazan və cavab verən çox aktiv sosial media varlığı, və keçmiş komanda yoldaşı Bellingem ilə “bromansından” tutmuş, hücumçuya qeyri-adi bənzərliyi olan Rus modelinə qədər viral kliplərin və memlərin mərkəzi olması. Kayl deyir: “ Haaland Dünya Kuboku -nun böyük qalibi oldu. O, 1 iyuldan bəri sosial hesablarında 51 milyondan çox izləyici qazandı – nəzərə alın ki, bu ilin ilk altı ayında cəmi 11 milyon qazanmışdı. “Aydındır ki, o, yaxşı Dünya Kuboku keçirdi. Lakin bunun böyük bir hissəsi şəxsiyyətinin ortaya çıxması, azarkeşlərlə qarşılıqlı əlaqə, memlər, onun boyu və görünüşü, Norveçin ilk dəfə orada olması [son səkkizlikdə] və azarkeşlərin avarçəkmə qeyd etməsi – bütün bu kimi şeylər idi.” Klublar üçün sual, oyunçu ayrıldıqda onun sayəsində gələn azarkeşləri saxlaya biləcəklərmi. Bu bizi başqa bir mövzuya gətirir – milli qəhrəman. Türk tərəfi Trabzonspor , Misir ulduzu Məhəmməd Salahı Liverpulda keçirdiyi doqquz şanlı ildən sonra transfer etdikdən sonra hazırda belə bir gəlir əldə edir, Tottenhem Hotspur isə Cənubi Koreya ikonası Son Heung-min -in keçən yay LAFC -yə qoşulmasından əvvəl on il ərzində ondan zövq almışdı. Kayl deyir: “ Son əla bir nümunədir. O, gələndə qlobal superulduz deyildi, lakin Cənubi Koreyadan böyük bir oyunçu idi və onunla keçirdiyi müddət ərzində Spurs orada ən çox dəstəklənən xarici klub oldu, Mançester Yunaytedi geridə qoydu. İndi, Son ayrıldıqda, Spurs dərhal Koreyadan sosial şəbəkələrdə milyonlarla izləyici itirmədi. Lakin onun yeni klubunda kiçik bir artım gördük.” Kayl deyir ki, bu, həmin azarkeşlərin hələ də maraq göstərmək istədiyi məzmunu təqdim etməyə çalışmaqdır. O əlavə edir: “Asan cavab qlobal superulduzların bunu özləri edəcəyini və onlarsız klubların çətinlik çəkəcəyini deməkdir. Lakin hər klubun öz xarakterləri var. Hər oyunçu nəticədə ayrılır, hətta klubunuzda təqaüdə çıxaraq ayrılsa belə. Beləliklə, onları orada olduqları müddətdə bir aktiv kimi istifadə etmək və bütün azarkeşlərin meydançadan kənar şeylərə də maraq göstərdiyini düşünməkdir. “Səhnə arxası məzmun həmişə çox yaxşı işləyir. Hətta o klubun azarkeşi olmasanız belə, skroll etməyi dayandırıb bir oyunçunun 'bir gününü' izləyə bilərsiniz, çünki bu, yaxşı məzmun ola bilər.” Welcome to Wrexham -ı düşünün. Bu da başqa bir fikir ortaya qoyur: bəlkə də biz azarkeşlərin ulduz sahibini də izlədiyi dövrə qədəm qoyuruq? Kayl əlavə edir: “ Rayan Reynolds və Rob Mak futbolu bilməyən insanlar üçün böyük bir cəlbedicilik olardı. “Əksinə, futbol ictimaiyyətində 'bu maraqlı olacaq, çünki onlar nə bilirlər ki?' deyən insanlar olacaq. Futbolun sabun operası kimi olmasının faydası var – televiziya mövsümləri, futbol mövsümləri, fərqli hekayələr. Və futbol heç vaxt bitmir.”