Soyunma otağında səs-küy yayılır: “Birlikdə irəliləyirik!” Lakin bu, Leeds United -in oyunçuları klub himnini oxumur, əksinə, Sunrisers Leeds Hundred komandası yeni versiyanı qəribə şəkildə ifa edir. Mahnı sözləri vərəqləri var və bəzi oyunçular toyda özünü komediya ustası elan edən sağdışın verdiyi tapşırıqla mübarizə aparırmış kimi gülürlər. Video Sunrisers tərəfindən qələbədən sonra sosial mediada paylaşılır və tezliklə silinir. Bu, The Hundred -in özəl investisiyadan sonra ilk ilində üzləşdiyi əsas problemi əks etdirir ki, bu da Northern Superchargers -in yerini tutan Sunrisers daxil olmaqla bir neçə komandanın rebrendinqinə səbəb olub. Tarix və ənənə təbiətinə görə istehsal edilə bilməz. Lakin aydın komanda kimliyinin yaradılması bu vacib yeni auditoriyalara çatmağın əsas hissəsidir. Bazar günü Lord's -dakı finallarda qadınlar arasında çempionluğu Trent Rockets , kişilər arasında isə Manchester Super Giants qazandı – birincisi adını və rənglərini saxlamış komanda, ikincisi isə rebrendinq edilmiş franşiza. Yeni sahiblərin The Hundred -ə təsiri necə olub? Müsbət olubmu? Və onların bəzi dəyişikliklərinin səbəbləri nədir? Manchester Super Giants (MSG) , Hindistan milyarderi Sanjiv Goenka -nın rəhbərlik etdiyi RPSG qrupunun franşizada 70% pay almasından sonra Originals -dan rebrendinq edərək komanda loqosunu və rənglərini dəyişdi, Lancashire isə 30% sahibliyə malikdir. Goenka -nın Hindistan Premyer Liqası (IPL) komandası Lucknow Super Giants 2022-ci ildə qurulduğundan bəri bu yarışın finalına çıxa bilməyib, lakin onun Hundred investisiyası dərhal uğurla nəticələndi, çünki Jos Buttler -in komandası Manchester franşizasının həm kişi, həm də qadınlar arasında ilk titulunu qazandı. Həm də MSG -nin idarə heyətində olan Lancashire -in baş icraçı direktoru Daniel Gidney deyir ki, rebrendinqdə cəsarətli olmaqdan başqa çarə yoxdur. Gidney BBC Sport -a bildirib: “Əgər yeni bazarda, xüsusilə Böyük Britaniyada , futbolun dominant olduğu bir şəhərdə yeni bir brend yaratmağa çalışırsınızsa, böyük və səs-küylü olmalısınız.” Bir cəsarətli “brend aktivasiyası” nəticəsində Super Giants azarkeşlərinə təxminən 30,000 pulsuz köynək paylanıb. Gidney deyib: “Bilet alan hər kəsə pulsuz forma vermək qeyri-adi dərəcədə fərqlidir.” “Normalda bunu edə bilməzsiniz, çünki forma istehsalçısı deyəcək ki, ‘Xeyr, xeyr, xeyr. Mən o formanı 60-80 funt sterlinqə satmalıyam.’ Heç vaxt heç nəyi pulsuz əldə etməzsiniz. Bunun düşündüyümdən daha böyük təsiri oldu.” Bu ilk ildə MSG brendini qurmaq, azarkeşləri komanda rənglərinə cəlb etmək və gələcək illərdə daha gəlirli təchizatçı müqaviləsi bağlamaq imkanı üçün potensial olaraq daha aşağı forma müqaviləsindən imtina etmək qərarı verildi. Bəs bu, Lancashire -ə daha geniş şəkildə necə fayda verir? Qraflığın məhsulları oyun günlərində Old Trafford -da satılmağa davam edir, hazırda isə klub mağazasında MSG məhsulları tapa bilməzsiniz. Gidney deyir ki, Lancashire , MSG ilə “effektiv şəkildə 50% məhsul razılaşmalarını saxlaya” bilib, onları “bir növ pilot” kimi istifadə edə bilərlər – bəlkə də öyrəndiklərini T20 Blast yarışına gətirə bilərlər. Franşiza indi yeni azarkeşlər qazanmağa və ilk meydan zəfərindən irəliləyiş əldə etməyə ümid edəcək, eyni zamanda 275,000 funt sterlinq mükafat pulu qazanacaqlar. Qrup mərhələsinin ortasında kapitan Aiden Markram -ı şəxsi səbəblərə görə Cənubi Afrika -ya qayıtdığı üçün itirmək zərbəsi ilə üzləşdilər, lakin Buttler problemsiz şəkildə onun yerini tutdu, Tom Moody -nin direktor təyin edilməsi isə başqa bir ağıllı qərar idi. Keçmiş Avstraliya oyunçusu Moody , Oval Invincibles -in kişilər arasında Hundred -də əvvəlki hökmranlığına rəhbərlik edib, ardıcıl üç titul qazanıb. O, bu mövsümdən məşqçi kimi işə götürülən həmyerlisi Justin Langer ilə birlikdə Old Trafford -da daha çox uğur qazanmağa ümid edəcək, eyni rolu Lucknow -da da icra edir. Qadın komandaları üçün də müsbət cəhətlər var, onlar pley-off yerini az qala əldən verdilər, lakin əfsanəvi keçmiş Avstraliya kapitanı Meg Lanning -i rəhbərlikdə saxlaya bilsələr, yaxşı vəziyyətdə olacaqlar. Digər modellər də effektiv olduğunu sübut edib. Lord's -da yerləşən London Spirit əvvəlki formalarının mavi və qara rənglərini saxladı, lakin Marylebone Cricket Club (MCC) -un qırmızı və sarı zolaqlarını da əlavə etdi. Onların replika köynəkləri 55 funt sterlinqə başa gəlir, lakin Spirit artıq 2026 və 2027-ci illər üçün nəzərdə tutduqları tədarükü tükəndirib. Texnologiya milyarderlərindən ibarət konsorsiumdan gələn 145 milyon funt sterlinq dəyərində böyük investisiyadan sonra ən dəyərli franşiza olan Spirit , yeni və köklü kriket azarkeşləri arasında populyarlığının artdığını görüb – MCC üzvlərinin Hundred oyunlarına qatılan sayı keçən ildən bu ilə iki dəfə artıb. Lakin ümumi tamaşaçı sayı və bilet satışları keçən illə müqayisədə bir qədər azalıb – baxmayaraq ki, turnir direktoru Vikram Banerjee yarışın transformasiyadan keçdiyini vurğulamağa can atır. O, BBC Sport -a deyib: “Bu mövsüm yarışın keçdiyi əməliyyat dəyişikliyinin miqyasını şişirtmək mümkün deyil, lakin biz hazırkı vəziyyətimizdən və bu il əldə edilənlərdən həqiqətən məmnunuq.” Müəyyən məkanlarda əvvəlki franşizalara sədaqətin bir qədər mürəkkəb keçid yaşadığı nəzərə çarpıb. Oval Invincibles , unikal nanə yaşılı rəng sxemi ilə vahid bir brend kimi hiss olunurdu. Həm kişi, həm də qadın yarışlarında indiyə qədər 10 tituldən beşini qazanmaqda davamlı uğurla kömək edən azarkeşlər komandaya açıq şəkildə inanmışdılar. Komanda indi MI London -dur, onların mavi forması sahiblərinin Mumbai Indians daxil olmaqla digər franşiza komandalarına uyğun gəlir, lakin çox ümumidir. Zaman göstərəcək ki, azarkeşlər bu franşizaya əvvəlki kimi sadiq qalacaqlarmı. Bu mövsüm hər hansı bir rebrendinqdən asılı olmayaraq, kriketdə The Hundred -in mövcudluğu ilə bağlı dərin bir fikir ayrılığı qalmaqdadır. Bir tanınmış investor BBC Sport -a bildirib ki, onların Hundred franşizası ilə pay sahibi olan qraflıq arasındakı münasibət əla olsa da, “ənənəvi County Championship azarkeşlərinin” reaksiyasının neqativliyi onları təəccübləndirib. Əlbəttə ki, söhbət yalnız qapılardan keçənlərin sayından deyil, həm də onların kimliyindən gedir. Glamorgan sədri Mark Rhydderch-Roberts deyir: “Ən vacib şey odur ki, bu, idmana tamamilə fərqli və daha gənc bir demoqrafik qrup gətirib.” O əlavə edir: “Bilet alanların 46%-i Sophia Gardens -ə yeni gələnlərdir, 30%-i qadın alıcılardır və 46%-i ailə biletləridir.” Bunlar Leeds -dən Lord's -a qədər baş icraçı direktorları məmnun edəcək rəqəmlərdir. Lancashire -dən Gidney deyir: “Mənim işim onları Blast -ı və nəticədə County Championship -i izləməyə cəlb etməyə çalışmaqdır.” “Bu, hər kəsi yüksəldir.” Bu nəzəriyyənin doğru olub-olmadığı Hundred franşizasına ev sahibliyi etməyən qraflıqların azarkeşləri tərəfindən mübahisə edilə bilər, lakin Rhydderch-Roberts Uels -dəki təsir barədə aydın danışır. O deyir: “ The Hundred bizə çətin və olduqca mürəkkəb makroiqtisadi mühiti aşmaq və bizi fərqli bir istiqamətə aparmaq şansı verdi.” Azarkeşlərin stadiona gəlməsindən başqa, bəlkə də əsas göstərici televiziya auditoriyası və potensial olaraq açıla biləcək gələcək sərvət olacaq. Hindistan -da onlayn yayım platforması FanCode əvvəllər The Hundred -i izləmək üçün yeganə yer idi, lakin bu il turnir JioStar -da ön plandadır – azarkeşlərin Hindistan Premyer Liqası (IPL) -nı izlədiyi eyni yerdə. Bu il indiyə qədər mülayim yayım auditoriyasının artımı həvəsləndirici bir başlanğıcdır. Və gələn il yeni yayım müqaviləsi üzərində danışıqlar başlayacaq ki, sahiblər buna açıq şəkildə diqqət yetirəcəklər. Bəziləri IPL əlaqəsinə çox diqqət yetirildiyini hiss edə bilər, çünki səkkiz Hundred komandasından dördü IPL franşizalarında da iştirak edən qruplara məxsusdur. Meydançalarda hər şey həqiqətən fərqli görünür və səslənir – Old Trafford -da “ MSG! MSG! MSG! ” səs-küyü çox IPL ab-havası yaradır. Lakin ECB -nin baş icraçı direktoru Richard Gould deyir ki, Hindistan hər şeyin sonu deyil. O deyir: “Xaricdən gələn nisbi yayım dəyərlərinə baxdığınızda Hindistan bazarı bizim üçün marjinaldır.” “Bu, əsasən Böyük Britaniya azarkeşləri və Böyük Britaniya bazarı üçün bir Böyük Britaniya yarışıdır və bu, həmişə bizim gücümüz və diqqətimiz olacaq.” Gould əlavə edir ki, The Hundred “gəlirinin 50%-nin xaricdən gəldiyi” futbolun Premyer Liqası kimi olmağı “çox istəsə də”, kriketin qlobal cəlbedicilik baxımından harada yerləşdiyini də bilmək lazımdır. O deyir: “Biz bu səyahətin başlanğıcındayıq. Bazarımız üçün nəyin doğru olduğuna diqqət yetirdiyimizə əmin olmalıyıq.” Bütün bunlara baxmayaraq, The Hundred -in bir gün başqa bir T20 liqasına çevriləcəyi ilə bağlı davamlı sual qalır. Banerjee deyir ki, hələlik turnirin kimliyi onun unikal 100-top formatı ətrafında qurulub. O deyir: “Hər hansı bir idman turniri üçün həqiqətən vacib olan şey onun doğma ölkəsindəki təməllərinin gücüdür.” “İstər NFL , istər Premyer Liqa , istərsə də IPL olsun, onların doğma ərazisindəki gücü vacibdir.” Və Gidney deyir ki, T20 -yə keçid investorların mütləq istəyəcəyi bir şey olmazdı. O əlavə edir: “Hər kəs The Hundred -in unikallığını görür və bu, yayımçılar üçün böyük cəlbediciliklərdən biridir.” “Əgər biz T20 olsaydıq, bunu deyə bilməzdik.” The Hundred Böyük Britaniya -ya “Bilirsinizmi? Müəyyən elementlərdə biz IPL qədər, hətta ondan da yaxşı ola bilərik” demək üçün real bir fürsət verir. The Hundred mübahisəli olaraq qalacaq. Heç vaxt hər kəs üçün olmayacaq, bəs hər hansı bir kriket formatı elədirmi? İnkar edilə bilməyən odur ki, turnir böyük gəlir gətirib və İngilis kriketinə bu radikal dəyişiklik olmadan əlçatmaz ola biləcək həm yerli, həm də qlobal auditoriyalara çatmaq şansı verib. Bu dəyişikliyin 10 ildən sonra necə görünəcəyi hələ də bəlli deyil. Kim bilir, İngilis oyunu bu istiqamətə bu qədər çox sərmayə qoyanların ümid etdiyi kimi birlikdə irəliləyəcəkmi?