Bir fast-food zənciri, qablaşdırılmış qida nəhəngi və məişət texnikası istehsalçısı eyni rübdə eyni şeyi söyləyəndə, bunun səbəbini soruşmağa dəyər. Bunlar bir-biri ilə heç bir əlaqəsi olmayan bizneslərdir. Onlar bir-biri ilə rəqabət aparmırlar. Onlar təchizat zəncirlərini bölüşmürlər. Onlar hətta mağazanın eyni rəfində də satış etmirlər. Lakin onların CEO -ları aylardır eyni xəbərdarlığın müxtəlif versiyalarını çatdırırlar. Gəlir şkalasının aşağı hissəsindəki müştərilər ciddi maliyyə təzyiqi altındadırlar. Bu, hər üç şirkətin satış məlumatlarında özünü göstərir. McDonald's , Kraft Heinz və Whirlpool hər biri bunu fərqli bir bucaqdan görüb. Onların hesabatları birlikdə Amerika ev təsərrüfatlarının maliyyə vəziyyətinin investorların diqqət yetirməli olduğu bir mənzərəsini çəkir. Kraft Heinz , McDonald's və Whirlpool CEO -larının istehlakçılar haqqında dedikləri Kraft Heinz CEO -su Steve Cahillane bu fikrin ən açıq versiyasını 2026-cı ilin may ayında verdiyi müsahibədə bildirib. O, Bloomberg -ə deyib: “Onların ayın sonunda sözün əsl mənasında pulları tükənir”. “Biz aşağı gəlir qruplarında mənfi pul axınları görürük, burada onlar əmanətlərinə toxunurlar.” Kraft Heinz buna bəzi məhsulların qiymətlərini endirməklə, promosyonlar əlavə etməklə və daha aşağı qiymətə daha kiçik paket ölçüləri təklif etməklə cavab verdi. McDonald's CEO -su Chris Kempczinski şirkətin müştəriləri arasında “artmış narahatlıq” olduğunu təsvir etdi. CFO Ian Borden daha da irəli gedərək, daha yüksək qaz qiymətlərinin xüsusilə aşağı gəlirli ev təsərrüfatlarına ağır zərbə vurduğunu qeyd etdi. Bu müştərilər geri çəkilirlər. Yüksək gəlirli müştərilər isə yox. Əlaqəli: McDonald's gözlənilməz ilk tərəfdaşlığını açıqlayır Whirlpool CEO -su Marc Bitzer bahalı məişət texnikasına tələbatda kəskin azalma olduğunu təsvir etdi. Şimali Amerika prezidenti Juan Carlos Puente “resessiya səviyyəsində sənaye daralmaları” ifadəsini işlətdi. Yahoo Finance -ə görə, məişət texnikasına tələbat təxminən 15% azalıb. Whirlpool -un vəziyyəti ən kəskindir, çünki məişət texnikası bahalıdır və təxirə salına bilər. Bir ailə maliyyə təzyiqi altında olduqda, hələ də istifadə edə biləcəyi əşyaları dəyişdirməyi dayandırır. Kredit kartı borcu və əmanət dərəcələri ABŞ istehlakçı stressini göstərir ABŞ kredit kartı qalıqları 2026-cı ilin birinci rübündə 1.25 trilyon dollar a çatdı. Avtomobil krediti qalıqları eyni dövrdə 1.69 trilyon dollar idi. New York Federal Ehtiyat Bankı nın məlumatına görə, Amerikalılar bir il əvvəlkindən daha çox borc daşıyır və eyni zamanda daha az qənaət edirlər. BEA -ya görə, şəxsi əmanət dərəcəsi iyunda 2.7% -ə düşüb. Bu, gözlənilməz bir xərc yarandıqda əksər ev təsərrüfatlarını çox az yastıqla tərk edir. Federal Ehtiyat Sistemi nin son ev təsərrüfatlarının iqtisadi rifahı hesabatı göstərdi ki, böyüklərin 16% -i əvvəlki ayda bütün hesablarını tam ödəməyib. Çətinlik çəkənlər arasında 42% -i ən azı bir hesabı gecikmə ilə ödəyib, Federal Ehtiyat Sistemi nin məlumatına görə. Bunlar resessiya rəqəmləri deyil. Bunlar bir müddətdir ki, tükənmiş vəziyyətdə olan istehlakçı bazasının əlamətləridir. Niyə qida, mənzil və enerji xərcləri ABŞ ev təsərrüfatlarını sıxmağa davam edir? Yaşayış xərcləri problemi təkcə son aylarla bağlı deyil. Bu, 2020-ci ilə qədər gedib çıxır. ABŞ -da qida qiymətləri həmin ilin əvvəlindən bəri 33% -dən çox artıb. Mənzil xərcləri eyni dövrdə təxminən 33% artıb. Fed -ə görə, enerji qiymətləri 42% -dən çox artıb. Daha yavaş inflyasiya bu artımları geri qaytarmır. Bu, sadəcə qiymətlərin daha sürətli artmağı dayandırması deməkdir. 2022-ci ildə bahalaşan yumurtalar 2026-cı ildə də bahadır. Heç kim geri ödəniş almadı. İnsanlar əmanətlərinə toxundular və ya kreditə götürdülər. Bu pul getdi. Daha çox İqtisadiyyat: Bank of America CEO -su inflyasiyanın Fed -i çətin vəziyyətə salacağı barədə xəbərdarlıq edir Bank of America inflyasiya, iqtisadiyyatla bağlı güclü çağırış etdi Goldman Sachs deyir ki, Amerikalılar AI bumunun əvəzini ödəyə bilərlər Minneapolis Federal Ehtiyat Bankı nın inflyasiya kalkulyatoru bu gün 100 dollar ın 1970-ci ildəki 11.74 dollar la təxminən eyni alıcılıq qabiliyyətinə malik olduğunu göstərir, Moneywise -ə görə. Bu rəqəmi 1990-cı illərdə maliyyələrini idarə etdiyini düşünərək böyüyən birinə deyin. Onların əmək haqları artdı. Xərcləri daha sürətli artdı. Riyaziyyat haradasa arada işləməyi dayandırdı. Aşağı gəlirli istehlakçı stressinin bu 3 səhm üçün mənası Hər şirkət eyni istehlakçı problemini fərqli bir bucaqdan görür. Kraft Heinz -də alıcılar Heinz ketçupu əvəzinə mağaza markalarını alırlar. Onlar promosyonları gözləyirlər. Onlar daha kiçik paketi götürürlər. Cahillane qiymətləri endirdi və daha kiçik paket formatları əlavə etdi, çünki məcbur idi. Əks halda satış həcmləri azalacaqdı. Marjalar zərbə aldı. McDonald's üçün dinamika daha mürəkkəbdir. Zəncir ənənəvi olaraq aşağı qiymətə yeməkdən faydalanıb. Təsadüfi yeməkdən imtina edən insanlar fast fooda keçməyə meyllidirlər. Lakin daha yüksək yanacaq xərcləri, əks halda bu keçidi edəcək aşağı gəlirli müştərilərin büdcələrini azaldır. McDonald's daha geniş restoran zəifliyindən faydalanmaqla ən ucuz müştərilərini evdə yeməyə itirmək arasında qalıb. Whirlpool bunun ən çətin versiyasına malikdir. Soyuducu istədiyiniz üçün aldığınız bir şey deyil. Siz onu köhnəsi xarab olanda alırsınız. Hal-hazırda insanlar əşyaları təmir edir və bu alış-verişi təxirə salırlar. Kredit bahadır. Güvən aşağıdır. Puente bunu səbəblə resessiya səviyyəsində tələbat adlandırdı. Yığılmış alış dalğası gəlmir. Sadəcə uzanan bir təmir faturası var. Bu xəbərdarlıqlar ABŞ iqtisadiyyatının resessiyaya girdiyi anlamına gəlmir. Yüksək gəlirli istehlakçılar hələ də xərcləyirlər. Korporativ mənfəətlər yüksək olaraq qalır. Lakin gəlir bölgüsünün aşağı yarısı açıq şəkildə stress altındadır. Burada adı çəkilən üç şirkət bunu öz məlumatlarında görür. İnvestorlar eyni göstəriciləri izləməlidirlər: marja tendensiyaları, müştəri başına həcm və rəfləri hərəkətdə saxlamaq üçün nə qədər promosyon xərcləri tələb olunur. Əlaqəli: JPMorgan neft, iqtisadiyyatla bağlı açıq hökm göndərir Bu hekayə ilk olaraq 2026-cı il avqustun 18-də TheStreet tərəfindən dərc edilmişdir, burada ilk dəfə İqtisadiyyat bölməsində yer almışdır. Buraya klikləməklə TheStreet -i Tercih Edilən Mənbə kimi əlavə edin.