Siz ekoloji təmiz iddialarına əsaslanaraq ərzaq məhsulları almağa məcbur ola bilərsiniz. Bəs siz həqiqətən də ödədiyiniz pulun qarşılığını alırsınızmı? Amazon platforması vasitəsilə satılan bəzi dəniz məhsullarının davamlılıq iddialarından istifadə edərək istehlakçıları yanıltdığını iddia edən kollektiv iddia ilə üzləşir. İddia ABŞ -da qaldırılıb. İddia 31 iyul Cümə günü Vaşinqtonun Qərb Dairəsi üzrə Dairə Məhkəməsi ndə qaldırılıb. Bu iddia “ greenwashing ” kimi tanınan bir terminə yenidən diqqət çəkib. Tənqidçilər bu praktikanın məhsulları həqiqətdə olduğundan daha ətraf mühitə uyğun göstərə biləcəyini deyirlər. İddia, davamlılıq iddialarının alıcılar üçün getdikcə daha vacib olduğu bir vaxta təsadüf edir. McKinsey Insights tərəfindən sitat gətirilən NielsenIQ araşdırması göstərir ki, ABŞ istehlakçılarının 78% -i davamlı həyat tərzinin onlar üçün vacib olduğunu bildirir ki, bu da ətraf mühit marketinq iddialarının alış qərarlarına niyə təsir edə biləcəyini izah etməyə kömək edir. Trellis bildirib ki, 2025-ci ildə amerikalıların 49% -i bu yaxınlarda ətraf mühitə uyğun etiketli bir məhsul aldığını deyib. Budur, greenwashing həqiqətdə nədir və bu taktikadan qaçmaq üçün nə edə bilərsiniz. Əgər qaçırdınızsa: Amazon -un 30 dəqiqəlik çatdırılma xidməti daha çox şəhərə yayılır. Greenwashing nədir? Investopedia -ya görə, greenwashing bir şirkətin yanıltıcı, şişirdilmiş və ya əsassız ətraf mühit iddiaları irəli sürməkdə ittiham edildiyi zaman istifadə olunan bir termindir. Bu praktika ümumiyyətlə məhsulları, xidmətləri və ya iş təcrübələrini ətraf mühitə uyğun, davamlı və ya ekoloji şüurlu kimi təqdim etməyi əhatə edir ki, tənqidçilər bunun onların həqiqi ətraf mühitə təsirini dəqiq əks etdirməyə biləcəyini deyirlər. Alıcılar potensial greenwashing -i necə aşkar edə bilərlər? Federal Ticarət Komissiyası ( FTC ) müəssisələrə istehlakçıları yanıltacaq ətraf mühit marketinq iddialarından qaçmağa kömək etmək üçün Yaşıl Bələdçilər kimi tanınan təlimatlar dərc edib. FTC qeyd edir ki, istehlakçılar və şirkətlər ətraf mühit iddialarını fərqli şərh edə bilərlər və marketoloqları məhsulun ətraf mühitə faydaları haqqında geniş və ya ixtisassız iddialar irəli sürməkdən çəkinməyə çağırır. FTC Yaşıl Bələdçiləri nə əsasən, ən böyük xəbərdarlıq əlamətlərindən biri, şirkətlərin “ yaşıl ” və ya “ ekoloji təmiz ” kimi geniş, ixtisassız ətraf mühit iddiaları irəli sürərkən bu iddiaların nə demək olduğunu aydın şəkildə izah etməməsidir. FTC qeyd edir ki, geniş ətraf mühit faydası iddialarını əsaslandırmaq çətin ola bilər və şirkətlər iddia etdikləri xüsusi ətraf mühit faydasını aydın şəkildə müəyyən etməlidirlər. İstehlakçılar məhsulları qiymətləndirərkən “ yaşıl ”, “ ekoloji təmiz ” və “ davamlı ” kimi geniş terminlərdən kənara baxmaq istəyə bilərlər. Federal Ticarət Komissiyası müəssisələrə iddia etdikləri ətraf mühit faydalarını aydın şəkildə izah etməyi tövsiyə edir və istehlakçıları yanıltacaq geniş, ixtisassız ətraf mühit marketinq iddialarından çəkinməyə çağırır.